SEO é para sempre?

Como os SEOs e seus clientes investem uma quantidade significativa de tempo e energia acompanhando as melhores práticas dessa faceta moderna do marketing, eles podem começar a se perguntar quanto valor a longo prazo esse investimento tem. SEO não é apenas um campo muito novo de marketing, mas também está evoluindo rapidamente. Isso pode trazer à mente a imagem de uma chama brilhante que se apaga rapidamente.

Perderá o valor? Ou talvez ser substituído por alguma alternativa mais elegante e brilhante, como as estrelas cadentes da tecnologia costumam fazer?

Embora essas preocupações sejam compreensíveis, não há uma boa chance de que o SEO vá a algum lugar tão cedo – ou menos em breve. Em primeiro lugar, embora seja tecnicamente uma nova forma de marketing, ele utiliza as melhores práticas de marketing testadas e comprovadas em seu núcleo, como construção de marca e gerenciamento de reputação. Além disso, analisando alguns momentos-chave da curta biografia do SEO, podemos encontrar algumas pistas sobre sua provável longevidade.

Como começou o SEO?

Há alguma controvérsia sobre o que deve ser considerado o nascimento do SEO, já que o marketing orgânico pode ser abordado de várias maneiras. Como tal, praticamente qualquer esforço para melhorar organicamente a visibilidade em um mecanismo de pesquisa pode ser considerado SEO. Dito isto, apenas a escolha de ter seu site indexado imediatamente após a criação dos mecanismos de pesquisa pode ser considerada a primeira forma de SEO.

No entanto, muitos consideram o uso crescente de diretórios online durante o final dos anos noventa como o “nascimento” oficial do SEO. Esses esforços demonstram uma abordagem um pouco mais sofisticada para criar visibilidade online. Assim, o primeiro uso do termo “otimização de mecanismos de busca” é creditado a Bruce Clay, que usou o termo para descrever os serviços de sua empresa em 1997.

Qual é a relação entre os motores de busca e SEO?

Como os mecanismos de pesquisa como o Google geralmente atualizam seus algoritmos e são notoriamente lacônicos sobre as especificidades dessas atualizações, é fácil pensar que essas empresas são de alguma forma desconfiadas ou até hostis ao SEO. No entanto, é importante ter em mente que os mecanismos de pesquisa investem em fornecer resultados de pesquisa de alta qualidade aos usuários, e os SEOs geram muito conteúdo de alta qualidade para atender a uma ampla gama de interesses de nicho. Desta forma, os motores de busca e SEO têm uma relação altamente simbiótica.

No entanto, alguns atores mais inescrupulosos às vezes querem enganar os sistemas de mecanismos de busca para obter lucros rápidos. Esses esforços podem sufocar o mecanismo de pesquisa com conteúdo superficial e inseguro que é prejudicial à função e à reputação do mecanismo de pesquisa. Como resultado, os mecanismos de busca acharam necessário aumentar a complexidade de seus algoritmos e manter alguns detalhes próximos ao peito.

Embora os SEOs de chapéu branco utilizem qualquer informação sobre o algoritmo que puderem para informar seus esforços, eles acabam recorrendo às práticas recomendadas básicas, como a criação de conteúdo útil e de alta qualidade. Além disso, o Google divulga regularmente algumas informações importantes sobre atualizações de algoritmos, indicando que eles não querem rejeitar ninguém interessado em esforços de SEO. Em vez disso, é uma parte complicada, mas necessária de seu trabalho, encorajar aliados e desencorajar maus atores.

Como o SEO mudou

Como mencionado, os mecanismos de pesquisa ajustaram seu algoritmo muitas vezes por necessidade. Além de abordar bugs e encontrar oportunidades de inovação, foi necessário confundir e desencorajar SEOs black hat. Por exemplo, os mecanismos de pesquisa mais populares e sofisticados não usam mais a densidade de palavras-chave como um fator de classificação, pois isso levou ao surgimento de spam, conteúdo fino que foi embalado até a borda com o mesmo texto repetitivo. Como os mecanismos de pesquisa atualizaram seus algoritmos para evitar esse problema com esforços como a atualização do Panda de 2011, os SEOs tiveram que ajustar seus planos de jogo de acordo.

Após as atualizações para reduzir a dependência da densidade de palavras-chave, os SEOs de chapéu branco começaram a se inclinar para a construção de conteúdo abrangente e de alta qualidade, pois páginas superficiais e enigmáticas rapidamente perdiam valor. Além disso, a redução do valor da palavra-chave mudou o foco para a importância de criar conteúdo vinculável, pois forneceu uma maneira de demonstrar algoritmicamente o valor do site por meio de esforços de criação de links.

Por fim, uma tendência recente na evolução do SEO é o foco na otimização mobile. As pessoas estão cada vez mais usando dispositivos móveis para descobrir e localizar empresas. Como tal, é cada vez mais importante para os SEOs garantir que o conteúdo seja facilmente acessível em dispositivos móveis. Consequentemente, tem havido um foco maior na otimização para interesses locais, já que muitas pessoas agora usarão seus dispositivos móveis para descoberta rápida de empresas locais, conforme necessário.

Como se espera que o SEO mude?

Nenhum de nós tem uma bola de cristal, por isso é impossível saber exatamente como os mecanismos de pesquisa se desenvolverão e como os SEOs ajustarão suas estratégias para acomodar essas mudanças. No entanto, podemos fazer algumas suposições baseadas em tendências relacionadas ao interesse e à demanda do público.

Por exemplo, pode ser bastante seguro supor que a otimização de pesquisa por voz se tornará cada vez mais útil e popular. Isso ocorre porque há um interesse público crescente na navegação de dispositivos mãos-livres, bem como uma demanda crescente por acomodações de acessibilidade. Enquanto isso, por outro lado, é improvável que os blocos básicos de SEO, como a necessidade de conteúdo de blog de alta qualidade, cheguem a algum lugar em breve.

Existem alternativas para o marketing orgânico on-line?

O marketing pago é a alternativa mais óbvia ao marketing orgânico. Embora tecnicamente uma empresa possa se envolver apenas com marketing pago, isso não é aconselhável. É mais caro (como o nome indica) e menos sustentável.

Uma grande vantagem do marketing orgânico é que ele constrói lentamente uma base sólida para o seu site e conteúdo relacionado que pode melhorar permanente e dinamicamente a visibilidade no espaço online. Embora o marketing pago possa oferecer alguns benefícios de longo prazo por meio de meios como a conscientização da marca, ele é construído mais para atrair tráfego no curto prazo.

Além disso, o marketing orgânico constitui uma ampla variedade de formas mais específicas de esforços de marketing online. Se você visse o problema em termos de esforços de marketing mais tradicionais, a escolha de ignorar o marketing orgânico é como optar por deixar de produzir um boletim informativo, incentivar o marketing boca a boca, construir sua reputação e uma série de outros esforços de marketing. Seria desaconselhável ignorar todas essas várias oportunidades em favor apenas de outdoors e anúncios de jornal.

Maneiras inesperadas que o SEO é usado

Além disso, o SEO é usado para fins que podem estar completamente fora da expectativa ou radar médio do SEO. Por exemplo, SEO é comumente usado por webmasters de conteúdo não indexado. À primeira vista, isso não faz sentido, pois o objetivo básico do SEO é melhorar a visibilidade de um site dentro de um mecanismo de pesquisa. Está no nome.

No entanto, é possível aumentar a visibilidade de um site usando SEO, mesmo que o próprio site não esteja indexado. Esse uso de SEO nos leva de volta aos seus primórdios com esforços para aumentar a visibilidade por meio de diretórios. Alguns sites não indexados usaram diretórios e fóruns da mesma forma para aumentar o reconhecimento de seus sites. Além disso, eles podem criar sites complementares que também servem como um hub para direcionar o tráfego para seu site não indexado. Um exemplo notável dessa abordagem foi o crescimento do Silk Road, um mercado negro online.

Com isso em mente, é importante não subestimar a versatilidade do SEO como ferramenta de marketing. De muitas maneiras, as possibilidades de marketing que ela oferece são limitadas apenas pela criatividade do profissional de marketing. Como tal, o SEO está preparado para relevância a longo prazo, não apenas com base em seu valor contínuo em espaços online típicos, mas também por sua flexibilidade como prática.