O SEO está morto? SEO está morrendo de acordo com 3 gráficos

Os motores de busca, e particularmente o Google, serviram até agora como a porta de entrada para o mundo online.

Ninguém poderia encontrar nada na web sem conhecimento prévio de um domínio ou acesso a um mecanismo de busca.

A publicidade tradicional pode ajudá-lo a obter o nome da sua empresa e o URL do seu site aos olhos do público, mas a única maneira de obter tráfego de visitantes da Web que não conheciam você era classificar no Google para termos competitivos.

Mas o SEO está morto e morrendo?

A disponibilidade e diversidade da tecnologia online e móvel está começando a diminuir o domínio dos mecanismos de busca sobre o comportamento online.

Ainda usamos mecanismos de pesquisa, obviamente, ou o Google e o Bing já teriam falido, mas sua influência está começando a diminuir em resposta a importantes tendências e desenvolvimentos.

comércio eletrônico (ou seja, Amazon)

Os gráficos a seguir “mostram” melhor do que eu poderia “dizer”.

A Amazon continua a corroer o domínio de mercado do Google nas buscas YOY.

A Amazon continua sua marcha adiante, aumentando sua participação na receita em relação ao Google.

Mais de 50% das pesquisas de produtos começam na Amazon, não no Google.

Isso é um grande problema para o Google. Se você é uma empresa de produtos ou comércio eletrônico que faz SEO e não está otimizando sua pesquisa na Amazon, está perdendo mais da metade das oportunidades de receita online.

Ubiquidade nas redes sociais

O Facebook (agora Meta) fez pelas plataformas de mídia social o que o Google fez pelos mecanismos de busca – foi o rei indiscutível.

Até o TikTok, superava o Google e o Facebook para o tráfego geral.

Os consumidores são inconstantes e dispostos a mudar para outros meios de entretenimento e consumo.

O próprio Facebook está tornando a pesquisa do Google menos relevante, pois trabalha para manter os usuários em sua plataforma para uma fonte de notícias e informações.

Considere os Instant Articles do Facebook, que permitem que certos editores publiquem versões completas de seus artigos para os usuários do Facebook lerem, sem nunca publicá-los em um site externo primeiro. Essa ideia surgiu do fato de que mais pessoas veem certos artigos no Facebook do que no site da editora original. Esta não é a única funcionalidade que o Facebook adicionou recentemente, com novas funcionalidades agregadas de mensageiro, botões “comprar” para anunciantes e vídeos de reprodução automática apenas arranhando a superfície do que foi introduzido.

O objetivo do Facebook aqui é apresentar uma experiência online completa para seus usuários , evitando a necessidade de um mecanismo de busca para encontrar artigos ou exibir conteúdo. Está até planejando o lançamento de um assistente digital e mecanismo de busca próprio, acessível inteiramente dentro do próprio aplicativo. Outras plataformas de mídia social provavelmente perceberão a mudança do Facebook, adotando novos recursos e complementos próprios até que praticamente todos os sites de mídia social se tornem uma experiência on-line completa.

Funcionalidade do aplicativo

Finalmente, considere como a experiência online do usuário médio mudou ao longo da última década.

A Internet sem fio está disponível em quase todos os lugares, e os dispositivos móveis representam a maioria de todas as atividades de marketing online. Os usuários não dependem mais de dispositivos dedicados, conexões com fio e navegadores da Web para encontrar as informações ou funcionalidades de que precisam em qualquer situação.

Se eles precisam de uma carona para algum lugar, eles podem usar o aplicativo Uber. Se quiserem identificar uma música, podem usar o aplicativo Shazam.

Imagine por um momento que você tenha um aplicativo em seu telefone para cada informação ou cada funcionalidade que você possa precisar da Internet. Nesse ponto, você retornaria aos sites tradicionais ou aos mecanismos de pesquisa? As chances são pequenas. Os aplicativos estão matando lentamente a experiência online “tradicional”, incluindo os mecanismos de pesquisa, embora ainda existam oportunidades para a pesquisa sobreviver no contexto desses aplicativos (ou no processo de encontrá-los para download).

Assistentes digitais

De certa forma, os assistentes digitais são apenas mecanismos de pesquisa que dependem de consultas baseadas em voz, em vez de palavras-chave digitadas. Mas eles estão ficando mais complicados, mais diversificados em funcionalidade e estão sendo usados ​​de maneiras muito diferentes.

Veja, por exemplo, Siri e Cortana. Lançados pela Apple e pela Microsoft, respectivamente, esses assistentes levam a pesquisa semântica a novos patamares, decifrando a intenção por trás de uma consulta do usuário, estudando comportamentos anteriores e, por fim, personalizando seus eventuais resultados exibidos. Esses resultados podem vir na forma de arquivos off-line, sites on-line, informações brutas ou uma mistura dos três. Eles estão matando o mecanismo de pesquisa tradicional porque podem ser acessados ​​de praticamente qualquer dispositivo , sem um navegador da Web específico, e podem apresentar todos os tipos de informações relevantes com uma simples consulta. Uma vez vendido neste assistente ativado por voz, o usuário médio é pressionado a voltar ao método de digitar e localizar.

Outras formas de assistentes digitais estão ameaçando os mecanismos de busca devido à sua eficiência; Aplicativos de resposta instantânea, como o Knowledge Graph do Google, fazem uma consulta do usuário e, por meio de algoritmos, encontram as informações mais relevantes imediatamente. Por exemplo, se você fizer uma pesquisa no Google por um filme, o Knowledge Graph gerará instantaneamente informações básicas sobre esse filme, como ano de estreia, atores principais e quaisquer prêmios que ele possa ter ganho. Com essas informações, os usuários têm menos motivos para clicar em sites reais, limitando o tráfego potencial que um site pode gerar por ter uma classificação alta para uma determinada consulta. Dessa forma, o Google está gradualmente moldando o comportamento do usuário em direção a um novo tipo de pesquisa – e uma nova expectativa de resultados.

Conclusão

A pesquisa em si não está morrendo: em vez disso, a maneira como usamos a pesquisa está começando a mudar e os meios onde os consumidores acessam as informações estão sempre em um estado de fluxo.

A forma convencional de uma entrada única baseada em tipos que gera páginas de potenciais oportunidades de aquisição de links está começando a desaparecer em favor de algoritmos mais complexos, formas mais gerais de pesquisa que combinam online e offline, novos tipos de experiências online e novas plataformas que podemos fazer tudo o que precisamos em um único local. Se você investiu os últimos anos de sua vida em uma campanha de SEO matadora, não precisa necessariamente se preocupar – apenas esteja atento às mudanças que virão e esteja disposto a se adaptar a esse novo ambiente.