SEO internacional: como classificar para pesquisas específicas de locais e idiomas estrangeiros

SEO estrangeiro ou internacional refere-se ao método de otimizar seu site e presença de pesquisa para um público global.

Ele ajuda a exibir seu site para pesquisadores de diferentes países, mesmo que falem outros idiomas.

Embora o SEO internacional possa parecer uma ideia estranha, não é tão diferente do SEO tradicional quanto você pensa.

Essencialmente, você usa segmentação geográfica, páginas de destino locais e outros sinais de localização para mostrar seu conteúdo a usuários de todo o mundo.

Todo o resto é igual ao SEO tradicional, pois seu site atrai tráfego orgânico dos países que você está segmentando.

O melhor é que, muitas vezes, realizar SEO fora dos Estados Unidos pode ser mais fácil por vários motivos:

1. Há menos concorrência em determinados nichos de mercado, principalmente para idiomas fora do inglês.
2. O Google (e até sites concorrentes) executam algoritmos diferentes com menos complexidade em jurisdições estrangeiras, portanto, os fatores de classificação não são tão extensos e a aquisição de sites geralmente não é tão longa.
3. Menor número (oferta) do total de concorrentes.

Sua empresa precisa de SEO estrangeiro?

O Google é responsável por quase 70% de todo o tráfego de pesquisa global.

Se você deseja que seu site seja descoberto por um público internacional, você deve otimizá-lo de acordo com as diretrizes do Google.

Para começar, use o Google Analytics e outras ferramentas de mecanismos de pesquisa para verificar de onde vem o tráfego do seu site. Se você perceber que muitos deles estão localizados em um país diferente do seu ou falam um idioma diferente daquele em que seu conteúdo está, é melhor otimizar seu site para criar uma melhor experiência do usuário para eles.

Isso permitirá que você maximize o lucro comercializando e vendendo seus produtos em um mercado anteriormente inexplorado.

O SEO estrangeiro oferece desafios diferentes do SEO local. Sua consideração mais importante é se o dinheiro que você está investindo na construção do site e de seus sistemas valerá os retornos potenciais.

É por isso que, antes de otimizar seu site para tráfego estrangeiro, há alguns fatores que você precisa considerar. Nós os descrevemos para você abaixo.

Avalie as metas de público-alvo da sua marca

60% dos profissionais de marketing divulgaram que o SEO de entrada traz os leads da mais alta qualidade. É por isso que é uma boa ideia explorar seus públicos para ter certeza de que eles compartilham os objetivos da sua empresa.

O Google Analytics permite que você verifique sua visibilidade orgânica estrangeira atual, conversões e tráfego usando as seguintes métricas:

• Os idiomas e países que alimentam o tráfego orgânico do seu site
• Tendências de palavras-chave e popularidade por página para os principais idiomas e países
• O volume de tráfego orgânico através dos motores de busca por idioma e país
• A taxa de conversão para os principais idiomas e países do seu site

Use essas métricas para explorar as necessidades de conteúdo do seu público e determinar se eles podem ser transformados em leads qualificados.

Sua capacidade de entregar bens e serviços a um público estrangeiro

Você pode estar bem equipado para fornecer ao seu público local existente os produtos ou serviços que oferece, mas pode ampliá-lo para clientes internacionais? Se você não oferecer aos clientes internacionais uma experiência de cliente igualmente tranquila, isso poderá causar sérios danos à sua reputação online.

Para SEO internacional, é imperativo que você tenha os recursos necessários para criar uma página dedicada em seu site para o país ou idioma que você está segmentando. Você também precisará garantir que possa fornecer suporte ao cliente ao seu público-alvo no idioma deles.

Se você deseja oferecer aos clientes estrangeiros uma experiência tranquila, seu conteúdo deve ser fácil para eles entenderem. O conteúdo traduzido automaticamente atrapalhará seu sucesso - em vez disso, você precisa de traduções profissionais de sua cópia.

Como Começar SEO Estrangeiro

Veja como você pode fazer isso:

Escolha um nicho

Você precisará começar procurando um programa de afiliados estrangeiro. Filtre sua pesquisa por categoria e país para encontrar um programa em seu local de destino que corresponda às suas necessidades.

Digamos que você já tenha um nicho e um site afiliado em inglês com bom desempenho. Nesse caso, é melhor começar com o mesmo nicho para seu site estrangeiro para que você possa usar sua experiência e pesquisa, economizando tempo e dinheiro.

Pesquisa de palavras-chave de intenção do comprador

Otimizar seu site para as palavras-chave certas é crucial no SEO estrangeiro – assim como o SEO tradicional. Você só pode fazer isso depois de saber para quais palavras-chave otimizar.

Pesquisas mostram que o CTA para palavras-chave de cauda longa é de 3% a 5% maior do que outras pesquisas. Da mesma forma, as consultas de pesquisa "Onde comprar" + "perto de mim" aumentaram 200%, e as pesquisas globais "Melhor" + "agora" cresceram mais de 125% em dois anos.

No entanto, a fase de seleção de palavras-chave é complicada para SEO estrangeiro, apesar desses insights. Você deve considerar as diferenças linguísticas e culturais que podem ser perdidas na tradução. Mesmo pequenas mudanças nas frases podem fazer com que você perca uma quantidade substancial de tráfego estrangeiro.

Para garantir que você está usando as palavras-chave corretas, você pode usar o Google Tradutor. Depois de traduzir a palavra-chave principal para o idioma que você está segmentando, você pode usar o Ahrefs para verificar a classificação dela. Você também pode verificar diferentes variações das mesmas frases-chave usando uma extensão de idioma que permite alternar entre o inglês e o idioma de destino.

Veja os sites com melhor desempenho para o seu nicho. Para quais palavras-chave eles têm uma classificação alta? Você pode usar essas palavras-chave para verificar quais serviços e produtos você deve oferecer ao seu público estrangeiro e otimizar seu site para eles.

Escolha um domínio

Sua pesquisa de nicho deve incluir se você precisará de uma extensão de domínio local para obter uma classificação melhor. Você pode verificar isso observando os SERPs das palavras-chave que você está segmentando. Os sites da página usam principalmente domínios específicos do país ou os resultados são uma mistura?

Em algumas regiões, é provável que você enfrente restrições no processo de obtenção de um domínio de primeiro nível com código de país (ccTLD). Se você estiver segmentando um país da UE, por exemplo, talvez seja necessário ser um cidadão da UE para usar o ccTLD relevante.

Até mesmo TLDs genéricos (gTLDs) podem ser restringidos. Por exemplo, a extensão .edu é válida apenas para instituições de ensino e organizações de pesquisa.

É imperativo que você pesquise os domínios que você tem permissão para usar em seu país de destino. A única maneira de usar um ccTLD restrito é registrá-lo com o nome de alguém que esteja disposto e atenda aos requisitos. Você provavelmente terá que elaborar um acordo que declare que você será responsável por qualquer coisa que dê errado, legalmente ou de outra forma.

Um método mais direto e eficaz é usar domínios antigos. Esses endereços de domínio foram usados ​​por outro site que não existe mais. Tente encontrar um domínio antigo de um site que costumava atrair tráfego orgânico substancial para obter mais sucesso em seus esforços de SEO no exterior. Os domínios antigos estão disponíveis para compra através de corretores ou em leilões de domínios.

SEO no local

Se você não for proficiente em seu idioma de destino, seu redator será responsável pela maioria das tarefas de SEO. É crucial que você forneça diretrizes detalhadas e SOPs para o seu processo de SEO.

O SEO no site estrangeiro segue principalmente as mesmas regras do SEO local. Aqui está tudo o que você deve incluir em suas diretrizes:

• Como fazer pesquisa de concorrentes
• Como estruturar a página/conteúdo
• Como usar ferramentas de SEO (como a extensão do Google Docs, Surfer SEO, que permite que os escritores adicionem palavras-chave relevantes à peça que estão escrevendo automaticamente)
• Como encontrar fontes relevantes e links externos
• O que o CTA deve incluir
• Como usar ferramentas de processamento de linguagem natural (PLN)
• Como garantir que o conteúdo esteja em conformidade com as leis locais. Isso é especialmente importante para nichos regulamentados, como CBD ou outros produtos farmacêuticos.

Criação de conteúdo

Conteúdo de alta qualidade e construção de links (mais sobre isso depois) são os dois sinais de classificação mais importantes para o Google. O gigante dos mecanismos de pesquisa decide o quão alto seu site classificará nos resultados de pesquisa, dependendo de quão bom seu site é nisso.

Isso torna o desenvolvimento de conteúdo a tática de SEO mais importante e acessível que existe. Estudos mostram que o marketing de conteúdo custa 62% menos que as estratégias tradicionais e consegue cerca de 3 vezes mais leads.

É por isso que é vital garantir que seus objetivos sejam claros e que seus escritores entendam o objetivo pretendido para o que estão escrevendo. Ajudará se você criar resumos detalhados para o conteúdo que seu redator precisa fazer. Seus resumos devem incluir:

• Especificidades sobre a estrutura do conteúdo – é um blog, revisão de produto ou cópia da página de destino?
• Referências e exemplos postados por outros sites em seu nicho
• As palavras-chave primárias e secundárias que você deseja incluir
• Os links para sites de seus três principais concorrentes de mercado
• Os links para as páginas do seu site que você deseja incluir
• A contagem total de palavras da peça.

Contrate criadores de conteúdo

Seu sucesso no SEO estrangeiro depende de quão incrível é seu conteúdo e quanto valor ele fornece para seu público global.

Você vai querer contratar escritores que forneçam ao seu site conteúdo relevante e de alta qualidade. É essencial que você pré-selecione os candidatos para avaliar o quão bem eles escrevem no idioma de destino. O escritor que você contratar também deve ser proficiente em inglês para que você possa explicar suas necessidades facilmente.

Você pode avaliar as habilidades de um escritor pedindo que ele escreva uma amostra – por exemplo, a cópia de uma página de produto em seu site. Verifique se eles estão atendendo aos seus requisitos básicos usando uma ferramenta de tradução. No entanto, isso não permitirá que você verifique sua gramática e sintaxe.

Um método melhor é contratar um falante nativo para revisar o conteúdo. Você pode encontrar revisores online em sites de freelancers. Se você estiver trabalhando com uma agência de SEO estrangeira respeitável, eles próprios fornecerão escritores experientes.

Traduzir conteúdo para idiomas globais direcionados

Agora que você e seus redatores entendem o tipo de conteúdo que precisam criar, é hora de garantir que seu público internacional também possa apreciá-lo.

Se você deseja que seu site seja realmente global e tenha provas de que tem públicos em vários países, certifique-se de duplicar e traduzir seu conteúdo para todos eles.

Não se preocupe. O Google não penalizará seu site por essa duplicação, pois estará em idiomas diferentes.

Apenas lembre-se de fazer ajustes para o contexto cultural do seu conteúdo. Novamente, um escritor local pode ajudar porque algumas frases e terminologias podem não fazer sentido no idioma de destino.

Seu conteúdo só funciona se fizer sentido para os visitantes internacionais do seu site. Isso garante o sucesso do seu SEO Estrangeiro.

Acerte as Meta Tags e Title Tags

Meta tags são pequenos segmentos de código que fornecem aos mecanismos de pesquisa informações essenciais sobre sua página da Web e como ela deve ser exibida nos resultados de pesquisa. Eles também indicam como a página deve ser exibida em um navegador da web para os visitantes.

Seu escritor precisará saber como usar meta tags e title tags. No entanto, esta é uma parte relativamente simples de SEO. Liste suas palavras-chave por prioridade e certifique-se de que seu escritor as use na meta descrição e nas tags.

Seus escritores devem consultar o guia da Ahrefs para obter as melhores práticas de meta e tag de título.

Carregar conteúdo para o seu site

Se você planeja enviar o conteúdo do seu site por conta própria, pode usar um tradutor para verificar o layout da página e adicionar mídia. Se o seu redator estiver carregando o conteúdo, ele adicionará mídia e estruturará o conteúdo.

Suas diretrizes devem incluir instruções sobre como vincular, selecionar imagens e tags alt, escolher texto âncora para links de alta autoridade e otimização de CTA.

SEO fora do site

Uma das vantagens mais significativas de usar um domínio antigo é que você provavelmente terá uma coleção de backlinks que poderá usar em seu site. Você não precisará adquirir ou comprar tantos links quanto teria com outros domínios.

É mais difícil criar um perfil de backlink quando você não é proficiente no idioma de destino. Aqui estão alguns passos que você pode seguir para adquirir backlinks de alta qualidade:

• Entre em contato com proprietários de sites em seu país de destino que vinculam seu site original e peça que eles o editem para incluir seu novo site.
• Pesquise sites que tenham links para seus concorrentes. Ferramentas como SEMrush e Moz permitirão que você encontre sites e jornalistas locais autorizados que provavelmente criarão links para você. Você pode então adicioná-los à sua lista de mídia ou PR.
• Se você não tiver os recursos ou tempo para a construção de links, você terceiriza sua construção de links de alta qualidade com TLDs específicos do local que permitirão que você seja mais relevante localmente.

Não é nenhum segredo que o link building é um dos maiores desafios do SEO – e ainda mais quando você não fala o idioma. Você pode evitar todo o trabalho contratando uma agência profissional de SEO para criar seu perfil de backlink estrangeiro para você, deixando-o livre para se concentrar em administrar seus negócios.

Dimensionamento e automação

É vital para você automatizar os processos do seu site, pois você não quer ser responsável por sua operação geral a longo prazo. A automatização de processos também é necessária se você pretende dimensionar seu site.

Um software de gerenciamento de projetos como o Trello permitirá que você crie sistemas bem estruturados por meio de uma equipe dedicada que cria e gerencia seu site com menor envolvimento.

Depois que seu site começar a ter uma classificação alta em SERPs estrangeiros e receber comissões regularmente, você pode considerar o dimensionamento.

Você também pode usar uma VPN em seu kit de ferramentas de SEO para garantir que está rastreando geograficamente seus resultados de pesquisa internacionais corretamente, pois a pesquisa personalizada pode alterar os resultados que você vê.

É prudente contratar um profissional de SEO que fale o idioma nativo para gerenciar seu conteúdo no site e realizar uma análise de mercado aprofundada e pesquisa de concorrentes.

Serviços internacionais de SEO para o seu negócio

SEO estrangeiro pode parecer intimidante, mas nossos profissionais de SEO podem fazer tudo por você. Da construção de links ao SEO no local, nossos serviços na SEO.co permitem que nossos clientes ampliem seu público internacional e maximizem sua receita externa.

Fornecemos serviços de qualidade que aumentam sua classificação nas SERPs, trazem mais tráfego orgânico ao seu site e mais conversões de seu público estrangeiro.

Entre em contato conosco hoje para obter os melhores processos de SEO terceirizados de chapéu branco que ajudarão você a se destacar em seu país de destino e dimensionar seus negócios.