Links internos para SEO: 9 práticas que qualquer um pode fazer
Publicados: 2022-08-03Os links externos geralmente recebem a maior parte do foco ao tentar obter boas classificações nos mecanismos de pesquisa, mas os links internos também desempenham um papel importante. Algumas etapas importantes podem ajudá-lo a criar uma estratégia eficaz de links internos.
A criação de links externos geralmente recebe a maior parte do foco ao tentar obter boas classificações nos mecanismos de pesquisa, mas os links internos também desempenham um papel importante.
Até o momento, o Google tem cerca de 200 fatores de classificação como parte de seu algoritmo e a qualidade e quantidade de links internos que apontam para outra página é um deles.
Portanto, é vital que os links internos para SEO sejam cuidadosamente considerados, planejados estrategicamente e efetivamente implementados se você quiser porque, convenhamos, quem não quer:
- Usuários para encontrar seu conteúdo
- Mecanismos de pesquisa para entender e rastrear melhor a estrutura do seu site
- Aumente os rankings de palavras-chave em SERPs
- Aumente o tráfego orgânico
Neste guia de links internos, abordaremos:
- O que é link interno
- Por que é importante para SEO
- As 9 melhores práticas para implementar
- Identifique oportunidades de links internos
- Crie conteúdo valioso para os usuários
- Certifique-se de que o texto âncora seja enriquecido com palavras-chave
- Certifique-se de que os links não tenham o atributo 'nofollow'
- Corrigir links quebrados
- Links corretos que apontam para a página de destino final
- Vincular páginas órfãs
- Remover links para páginas sem importância
- Não faça overlink
- Pensamentos finais
O que é link interno?
Os links podem ser internos ou externos. Links externos ou de saída são links que levam você de um site para outro, enquanto os links internos levam você para outra página, arquivo ou recurso que está no mesmo site. (Também existem links de entrada ou backlinks que são links que vêm de outros sites para o seu, mas isso é outra história para outro dia.)
É muito fácil identificar um link interno quando você está navegando em um site. Eles estão destacados no meio de algum texto como este .
No entanto, os links internos também incluem aqueles que podem ser encontrados no rodapé e na navegação de um site e aqueles que estão ocultos em imagens, infográficos, títulos, CTAs, ícones, números de telefone e endereços de e-mail. Tudo conta… (dentro da razão!)
A vinculação interna é, portanto, uma prática recomendada de SEO que ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a descobrir conteúdo e páginas em seu site para melhorar as classificações de palavras-chave e o tráfego orgânico.
Por que uma estratégia de links internos é importante para SEO?
Se você remover todos os links internos do seu site, seus usuários e mecanismos de pesquisa terão muita dificuldade em encontrar conteúdo e navegar para outras páginas.
Mesmo que o link interno seja apenas um fator de classificação, você já pode dizer o quão importante é.
Abaixo estão apenas alguns benefícios dos links internos e por que eles são importantes para o SEO.
Oferece uma melhor experiência ao usuário
Todo SEO sabe que um site precisa ser voltado para os usuários em primeiro lugar, ao contrário do algoritmo do Google.
Ironicamente, o Google é inteligente o suficiente para entender quando você está tentando otimizar seu algoritmo em vez de seus usuários, então você pode ser penalizado por isso.
Portanto, é muito importante priorizar seus usuários quando se trata de links internos, como criar uma navegação que faça sentido ou implementar aquelas que apontam para suas páginas mais úteis. Mais sobre isso depois…
Se você fizer isso, dará aos usuários uma melhor experiência do usuário (UX), o que, por sua vez, ajudará a aumentar a visibilidade da SERP do seu site.
Permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site facilmente
Sem lhe dar uma lição de ciências completa sobre indexabilidade , renderização e rastreabilidade , os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e navegar na estrutura de links internos e na arquitetura do site.
Se os mecanismos de pesquisa puderem rastrear facilmente seu site, eles obterão uma melhor compreensão da relação entre suas páginas da Web, postagens, outras formas de conteúdo e o assunto sobre o qual o conteúdo é.
Por exemplo, quando o Google encontrar esta postagem no blog, verá que ela está vinculada a outras páginas do Hallam, como criação de links e UX, para entender que o conteúdo dessas páginas está relacionado ao assunto de links internos em esta página.
Portanto, isso ajudará na visibilidade orgânica geral e nas classificações de palavras-chave desta página, bem como das outras páginas às quais ela se vincula.
Aumenta a autoridade do domínio
Os SEOs geralmente pensam que melhorar a autoridade de domínio de um site só pode ser feito através da obtenção de backlinks de sites externos, o que não é o caso.
É altamente provável que sua página inicial receba mais backlinks. É importante observar que o valor do link (mais comumente conhecido como “link juice”) que vem desses backlinks será passado para outras páginas por meio de links internos. E se essas páginas também tiverem links internos, o valor do link será compartilhado ainda mais, criando um efeito dominó.
Quanto mais vezes uma página estiver vinculada adequadamente, os mecanismos de pesquisa verão isso como um sinal, indicando que suas páginas e conteúdo da Web serão importantes e relevantes para os pesquisadores. Como resultado, você aumentará a chance de classificação dessa página.
Práticas recomendadas de links internos
Agora que você entende o que e o porquê dos links internos, veja como e abaixo estão apenas algumas práticas recomendadas que você pode seguir.
1. Identifique oportunidades de links internos
A vinculação interna não é apenas uma tarefa simples que você pode marcar na sua lista de tarefas.
Para que seja eficaz e impacte positivamente seus resultados orgânicos, deve ser realizada uma auditoria que o ajudará a identificar por onde começar. O relatório de links internos do Google Search Console pode ajudar com isso, que pode ser encontrado no menu do lado esquerdo.
É bom dar uma olhada nessa lista. Aqueles no topo que ganham mais links internos: são aqueles que você esperaria estar aqui? Que tal no meio e na parte inferior, existem páginas que são importantes e precisam de mais links internos?
Role para cima até o relatório de desempenho dos resultados de pesquisa do GSC e escolha a guia de páginas. Existem páginas que ganham muitas impressões, mas não tantos cliques? Isso significa que eles estão sendo exibidos em SERPs, mas não estão sendo clicados devido a classificações baixas.
Como exemplo, vi que o blog de Hallam sobre trechos em destaque recebeu muitas impressões, mas quase nenhum clique e podemos supor que é porque está no fundo da página 7 das SERPs (caramba – acho que posso saber qual é o meu próximo blog! ):
Isso não só pode ser feito com uma pesquisa de palavras-chave , uma atualização de conteúdo e alguma otimização de SEO na página , mas também com alguns links internos.
Portanto, o próximo passo é encontrar outras páginas relevantes em seu site, onde faria sentido lógico adicionar um link interno para a página que você está tentando impulsionar.
Use os operadores de pesquisa “site” e “intext” em uma pesquisa do Google e substitua o domínio pelo endereço do seu site e a palavra-chave de destino.
site:DOMAIN intext:”KEYWORD” 
Como você pode ver nos resultados abaixo, há várias páginas relevantes em nosso site contendo nossa frase-chave “snippet em destaque”.
A primeira página da lista “ O que são snippets em destaque? ” é de fato a página que estamos tentando impulsionar: 
E todas as outras páginas abaixo do site da Hallam são aquelas que podem ser vinculadas à postagem do blog que queremos melhorar:
O que também pode ser útil é editar todas essas outras páginas e garantir que elas se conectem, mas apenas se fizer sentido fazê-lo.
Apenas como uma observação rápida: é ótimo identificar oportunidades como essa, mas é importante vincular igualmente.
Com isso, quero dizer evitar links para as mesmas páginas repetidamente. Sua estratégia de links internos é sobre links para uma variedade de páginas específicas mais profundas em seu site, com o resultado de ajudá-las a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.
2. Crie conteúdo
A vinculação interna só pode ser implementada se houver conteúdo para vincular.
Ao adicionar conteúdo ao seu site, certifique-se de que ele seja útil e relevante para o usuário e considere cuidadosamente como você usa os links internos, levando em consideração a experiência do usuário e os sinais que esses links internos enviarão ao mecanismo de pesquisa.
A vinculação interna entre conteúdo útil e relevante pode ser feita usando uma abordagem em silos para uma estratégia de conteúdo , que é quando você agrupa e vincula tópicos semelhantes, conforme discutido anteriormente.
3. Certifique-se de que o texto âncora seja enriquecido com palavras-chave
Agora que você descobriu quais links devem estar em uma página e quais páginas devem obter o valor do link, é importante usar o texto âncora correto.
O texto âncora é o texto contido em um hiperlink que leva você a outra página.
Por exemplo, o texto âncora no link a seguir deixa claro sobre o que será a página de destino: conheça nossos serviços de otimização de mecanismos de pesquisa .
Incluir palavras-chave em seu texto âncora é importante, porque não apenas informa ao leitor sobre o que será a página de destino, mas também aumenta a classificação de palavras-chave da página para a qual aponta.
Nesse caso, usar este link e um texto âncora descritivo nesta postagem do blog ajudará a aumentar a classificação de palavras-chave de 'serviços de otimização de mecanismo de pesquisa' em nossa página de serviço de SEO.
No entanto, certifique-se de manter seu texto âncora conciso e dentro do tópico. Não force palavras-chave no texto âncora por causa disso, pois isso pode ser visto como spam. Lembre-se, o Google é inteligente o suficiente agora para entender quando você está otimizando demais.
4. Certifique-se de que os links sigam os links
Um link de acompanhamento é aquele que os mecanismos de pesquisa rastreiam e seguem até a página de destino, que, por sua vez, passa o valor do link por todo o site e impulsiona essa página específica.
No entanto, alguns links, sejam internos ou externos, têm um atributo 'nofollow', o que significa que eles não são rastreados e não passam PageRank , portanto, não fornecem nenhum valor de SEO.
Para os links internos que possuem um atributo 'nofollow', remova-o se for apropriado e lógico fazê-lo. Isso significa que qualquer link equity pode ser passado entre as páginas de forma eficaz.
Observe também que os atributos 'nofollow' não são os mesmos atributos 'noindex'. Uma página 'nofollow' ainda pode aparecer em SERPs. Se você não quiser que uma página apareça nos mecanismos de pesquisa, certifique-se de que ela tenha um atributo 'noindex'.
5. Corrija links internos quebrados
Existem algumas ferramentas, como ContentKing, Screaming Frog, Semrush e Ahrefs, que podem descobrir links quebrados ou páginas 404, o que resulta em uma experiência de usuário ruim e impede que o link equity flua pelo seu site.
Qualquer que seja a ferramenta que você use, você pode exportá-los, entender o motivo pelo qual eles estão 404ing e restabelecer a página (se ela foi excluída acidentalmente, por exemplo) ou redirecioná-la para outra página existente.
Se houver muitos 404s, eu seria seletivo com o processo. Analise cada página e decida o quão importante é corrigi-las, por exemplo, se elas são indexáveis e/ou valiosas para os usuários.
Você também pode matar dois coelhos com uma cajadada só e verificar se existem 404s que estão sendo usados como backlinks de outros sites, o que também estaria prejudicando a equidade do link.
Ahrefs pode revelá-los em seu relatório de backlinks quebrados . Ao exportá-los, não se esqueça de remover duplicatas da sua lista final e, em seguida, você pode redirecionar links quebrados que estão sendo usados interna e externamente ao mesmo tempo.
6. Corrija os links que apontam para redirecionamentos
Agora que você corrigiu alguns links quebrados e/ou identificou alguns redirecionamentos que já existem em seu site, é sempre uma boa prática corrigir esses redirecionamentos para a página de destino, encurtando a cadeia.
Em resumo, links internos devem apontar para alvos finais, não para redirecionamentos.
Isso tornará mais rápido e fácil para seus usuários e mecanismos de pesquisa encontrarem e carregarem conteúdo.
O ContentKing é uma boa ferramenta que pode identificar essas oportunidades em todo o site ou página por página: 
Então, neste caso, na página de SEO do Hallam, eu encontraria onde diz 'Serviços de Marketing Digital' e corrigiria o link para que ele aponte para a página de destino final, eliminando o redirecionamento no meio.
Essa é a mesma prática que você faria se quisesse resolver longas cadeias e loops de redirecionamento ou reduzir a profundidade de cliques de uma jornada específica.
7. Resolver páginas órfãs
Páginas órfãs são páginas que não estão vinculadas a nenhuma outra página ou recurso do seu site. Triste!
Você deve evitar ter páginas importantes órfãs porque os usuários e os mecanismos de pesquisa não poderão encontrá-las e o valor do link não passará para elas, dificultando a classificação e o tráfego orgânico.
Ferramentas como Ahrefs e Screaming Frog podem fornecer uma lista de páginas órfãs. Percorra esta lista para as páginas que são importantes e certifique-se de que estão sendo vinculadas a outras páginas relevantes.
Você também pode ver as páginas solitárias, que são páginas com links para e de apenas uma vez.
8. Remova links internos que apontam para páginas sem importância
O contrário também pode ser feito, uma espécie de limpeza de links internos se preferir.
Acima, falamos sobre links para conteúdo importante, mas também pode valer a pena olhar para páginas sem importância que também recebem muitos links internos.
Existem várias maneiras e ferramentas para identificá-los, incluindo a ferramenta de auditoria de sites da Ahref. Você pode abrir uma lista de 200 páginas e classificar o número de links de alto a baixo: 
Se você der uma olhada nessa lista e perceber que uma página sem importância está recebendo muitos links internos (com ou sem muito tráfego orgânico), pode valer a pena removê-los.
9. Não exagere
Quantos links internos são demais em uma página? Uma pergunta que todos os SEOs fizeram em algum momento de sua carreira.
Ter muitos links internos em uma página pode diluir o valor do link que você está tentando alcançar e os mecanismos de pesquisa podem sinalizar isso como otimização excessiva. Assim como o preenchimento de palavras-chave. Além disso, não oferece ao usuário uma experiência muito boa.
Portanto, use uma quantidade sensata e adequada de links por página. Embora não haja uma resposta definitiva, a orientação do Google é simplesmente manter os links em uma determinada página em um número razoável. A Moz sugere um limite de cerca de 100 links por página, que inclui todos os links de navegação, rodapé e contextuais.
Pensamentos finais
Parabéns, você chegou ao final do meu guia de links internos para SEO! Mande-me um e- mail e eu lhe enviarei um presentinho.
A criação de links internos para um site é uma grande lata de minhocas para abrir, mas não precisa ser tão complexa ou assustadora quanto você pensa. Tudo o que você precisa fazer é implementar essas práticas recomendadas e garantir que você priorize suas páginas mais importantes:
- Identifique oportunidades de links internos
- Crie conteúdo valioso para os usuários
- Certifique-se de que o texto âncora seja enriquecido com palavras-chave
- Certifique-se de que os links não sejam links nofollow
- Corrigir links quebrados
- Links corretos que apontam para a página de destino final
- Vincular páginas órfãs
- Remover links para páginas sem importância
- Não faça overlink…
Alguns deles são bastante técnicos, mas use as ferramentas ao seu redor para ajudar ou você pode me enviar uma mensagem no LinkedIn ou entrar em contato com um membro de nossa equipe de SEO para obter mais conselhos.
Se precisar de ajuda com o seu SEO, não hesite em contactar-nos.