Instagram testa novo formato de guia 'seguindo' com usuários na Índia

Oh uau, o Instagram Reels está tentando ser ainda mais parecido com o TikTok, você diz? Que surpresa.

Atualmente, o Instagram está ajustando o design da tela principal do Reels no aplicativo, com os usuários na Índia agora vendo uma nova guia 'Seguindo' ao lado do feed principal do Reels.

Como você pode ver neste exemplo, postado pelo pesquisador de aplicativos Salman Memon, os usuários indianos agora têm uma guia 'Seguindo' com um deslize lateral, fornecendo outra maneira de rolar pelos clipes mais recentes do Reels, em diferentes categorias.

O que reflete a abordagem de feed 'Seguindo' e 'Para você' do TikTok, com os clipes recomendados por algoritmos em 'Para você', permitindo que o aplicativo exiba uma variedade muito mais ampla de videoclipes populares.

Essa tem sido a chave para o sucesso do TikTok. Em vez de limitar seus fluxos de conteúdo à sua rede pessoal, o TikTok pode pegar o melhor conteúdo, em uma variedade ilimitada de tópicos, e mostrá-los a você com base em seus interesses. Isso significa que os clipes mais populares têm mais chances de sucesso, independentemente de quem cada usuário está seguindo e, embora você também possa filtrar os envios mais recentes de pessoas que conhece e gosta, muitos usuários acham que o feed principal "Para você" é suficiente para dar a eles a correção de vídeo de formato curto.

O Reels adotou uma abordagem semelhante com o feed da guia Reels, enquanto o conteúdo dos criadores que você segue agora é inserido na exibição principal do feed IG. Mas com essa abordagem de feed alternativo, você teria uma maneira mais específica de bobinas para conferir os clipes das contas que você segue, o que pode ajudar a aumentar o engajamento, inclinando-se ainda mais para a tendência de vídeo de formato curto.

Embora, mesmo assim, o verdadeiro segredo do TikTok seja seu algoritmo, que é cada vez mais bom para aprender o que você gosta e mostrar cada vez mais isso.

Conforme descrito por Eugene Wei, toda a interface do usuário do TikTok é construída em torno da otimização algorítmica.

“ Tudo o que você faz a partir do momento em que o vídeo começa a ser reproduzido é um sinal de seu sentimento em relação a esse vídeo. Você desliza para o próximo vídeo antes mesmo de terminar a reprodução? Um sinal implícito (embora explícito no limite) de desinteresse. Você assistiu mais de uma vez, deixando repetir algumas vezes? Você compartilhou o vídeo por meio do painel de compartilhamento integrado? Se você tocar no ícone do LP giratório no canto inferior direito e assistir a mais vídeos com a mesma trilha sonora, isso é um sinal adicional para o seu gosto.”

Além disso, os classificadores internos do TikTok quanto ao que está realmente em cada videoclipe são muito específicos, e é esse loop de feedback direto e rotulagem de entidade complexa que torna o sistema do TikTok tão bom em mostrar mais do que você quer ver.

O Instagram Reels ainda não está no mesmo nível. Embora esteja trabalhando nisso.

Na mais recente chamada de resultados da Meta, o CEO Mark Zuckerberg fez uma observação interessante sobre a crescente dependência da empresa nas recomendações da IA, em oposição aos sinais implícitos baseados em seu gráfico social.

Segundo Zuckerberg:

“Enquanto estamos experimentando um aumento no vídeo de formato curto, também estamos vendo uma grande mudança nos feeds de serem quase exclusivamente selecionados por seu gráfico social ou gráfico de seguidores para agora ter mais de seu feed recomendado pela IA, mesmo que o o conteúdo não foi postado por um amigo ou alguém que você segue. O conteúdo social de amigos, pessoas e empresas que você segue continuará sendo um dos conteúdos mais valiosos, envolventes e diferenciados para nossos serviços, mas agora também poder recomendar com precisão conteúdo de todo o universo que você não segue diretamente desbloqueia um grande quantidade de vídeos e postagens interessantes e úteis que você poderia ter perdido.”

O que soa como TikTok, certo? O gráfico social do Meta tem sido seu principal diferencial, permitindo que ele mantenha você informado sobre o que seus amigos e familiares estão fazendo e estão interessados. Mas agora, ampliar esse escopo é mais importante.

“No geral, penso na IA que estamos construindo não apenas como um sistema de recomendação para vídeos curtos, mas como um mecanismo de descoberta que pode mostrar a você todo o conteúdo mais interessante que as pessoas compartilharam em nossos sistemas. No futuro, acho que as pessoas se voltarão cada vez mais para os Discovery Engines baseados em IA para entretê-los, ensiná-los e conectá-los com pessoas que compartilham seus interesses. Acredito que nossos investimentos em IA, todos os diferentes tipos de conteúdo que suportamos e nosso trabalho para construir as melhores plataformas para os criadores ganharem a vida vão diferenciar cada vez mais nossos serviços do resto da indústria e impulsionar nosso sucesso.”

É uma mudança interessante, porque, como observado, o Facebook, em particular, há muito prioriza o conteúdo de familiares e amigos, e com mais usuários do que qualquer outro aplicativo, por uma margem significativa, essa tem sido uma fórmula vencedora - enquanto outras plataformas foram forçadas a encontre maneiras novas e melhores de exibir o melhor conteúdo em seus aplicativos em uma escala mais ampla.

O Reddit faz isso bem, por meio de moderação de crowdsourcing (votos positivos e negativos). O Twitter continua terrivelmente ruim na descoberta. Mas o TikTok o dominou, em grande medida, e é por isso que é tão atraente e se tornou um desperdício de tempo para pessoas que procuram entretenimento de sucesso rápido.

Existem alguns elementos questionáveis ​​nisso, pois o TikTok alimenta interesses mais preocupantes, mostrando aos usuários cada vez mais do mesmo. Mas está efetivamente demonstrado que as recomendações de IA podem ser uma maneira eficaz de maximizar o engajamento, sem a necessidade de um gráfico social, abrindo mais concorrência no espaço de mídia social.

Agora o Meta está tentando recuperar o atraso - embora incluir uma guia 'Seguindo' também ajude a manter esse aspecto de conexão social mais próximo, algo que o TikTok agora também está trabalhando para incorporar melhor à medida que procura avançar para uma conexão social mais ampla.

Realmente, o aplicativo social definitivo incorporaria os dois, facilitando a descoberta de conteúdo ideal para maximizar o envolvimento do usuário, bem como a conexão social para torná-lo uma experiência mais universal e mais aderente. Os elementos sociais continuam sendo um componente crítico, enquanto integrá-los também significa que os usuários podem realizar mais atividades de compartilhamento e engajamento em um único aplicativo. Se todos os seus amigos estão compartilhando atualizações no TikTok, você não precisa acessar o Facebook, enquanto se você continuar encontrando os melhores e mais recentes memes e conteúdo de tendências, o Instagram se torna menos relevante.

O mesmo vale para o Snapchat ou Pinterest, pois o TikTok adiciona mais compras no aplicativo. Ampliar o caso de uso é fundamental e, enquanto o TikTok está trabalhando para incorporá-lo em seu processo, o Instagram também busca maneiras de construir o mesmo na experiência do Reels.