Instagram introduziu um programa de afiliados - nova opção de receita para criadores

O Instagram anunciou oportunidades adicionais de monetização para criadores, incluindo um novo programa de marketing de afiliados que tornará mais fácil ganhar dinheiro com promoções de produtos e o processo de doação do Instagram.

Os criadores poderão usar a ferramenta de afiliados exclusivamente para produtos acessíveis para compra via Instagram Checkout, um mecanismo de pagamento no aplicativo do Instagram.

Isso não apenas fornece novas oportunidades para autores e influenciadores ganharem dinheiro no Instagram, mas também significa que as empresas podem se beneficiar de um tipo de marketing influenciador totalmente baseado em receita.

Como funciona a ferramenta de afiliados do Instagram?

Anteriormente, os influenciadores escolhidos podiam marcar produtos de marcas com as quais colaboraram no Instagram.

No entanto, a menos que o marketing fosse parte de um acordo patrocinado, não havia incentivo monetário para os criadores conduzirem os produtos em nome das empresas.

A ferramenta de marketing de afiliados corrige isso.

“Nos próximos meses, começaremos a testar uma ferramenta nativa de afiliados que permitirá aos criadores descobrir novos produtos disponíveis na finalização da compra, compartilhá-los com seus seguidores e ganhar comissões nas compras que eles geram - tudo dentro do aplicativo Instagram,”

Instagram explicado.

O Instagram testará a ferramenta com um pequeno conjunto de criadores e empresas sediadas nos Estados Unidos, incluindo grandes marcas como Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs e Sephora.

Primeiro, o Instagram afirma que começará a testar uma nova 'ferramenta de afiliado nativo' nos próximos meses, permitindo aos autores encontrar novos produtos disponíveis para compra no aplicativo, compartilhá-los com seus seguidores e ganhar comissões em quaisquer transações subsequentes que eles gerem.

O novo processo permitirá que os autores se inscrevam no novo programa de afiliados da Insragram , o que lhes permitirá selecionar produtos do aplicativo para incluir em suas postagens.

Suponha que os usuários cliquem em sua postagem e façam uma compra. Nesse caso, o autor receberá uma comissão - na verdade, é um processo de marketing de influenciador sem que o autor tenha que fazer qualquer negociação ou trabalho braçal para colocar o pacote de incentivos em prática.

É um conceito intrigante e, sem dúvida, oferecerá novos caminhos para monetização, o que é de importância crítica para todas as redes sociais à luz da expansão do comércio eletrônico e do desejo crescente de fornecer mais incentivos para manter seus principais criadores postando com mais frequência.

No entanto, parece ser vulnerável.

Por meio desse processo, parece que as marcas não terão voz direta sobre quem apóia seus produtos, o que pode ser problemático de várias maneiras. Você gostaria de um criador com um histórico duvidoso para promover sua empresa?

É provável que o Instagram tenha algum tipo de processo de aprovação para isso.

Se isso acontecer, pode ser um passo significativo para permitir que os criadores ganhem dinheiro com suas fotos do Instagram de forma rápida e eficiente. No entanto, os detalhes parecem um pouco esparsos neste estágio.

O Instagram diz que primeiro testará o recurso com “um grupo seleto de criadores e empresas com sede nos Estados Unidos”. No futuro, o programa de afiliados será expandido para incluir mais parceiros e locais.

Qual é a taxa de comissão do programa de afiliados do Instagram?

O modelo de pagamento de afiliados do Instagram ainda não foi revelado em detalhes, mas geralmente varia entre 5-25% do valor final da venda, dependendo da categoria do produto.

Da mesma forma, não se sabe quanto tempo o processo de pagamento levará do início ao fim.

A maioria dos programas de afiliados espera que uma venda seja totalmente fechada antes de liberar o pagamento da comissão, o que significa que o reembolso ou o tempo de troca expirou. Isso normalmente leva de 60 a 90 dias. No entanto, pode variar dependendo do parceiro da marca.

Como funciona a divulgação do programa de afiliados do Instagram?

O Instagram mostrará um rótulo acima de todas as postagens que contêm links de afiliados para produtos de marca em termos de divulgação.

“[As pessoas] notarão“ elegível para comissão ”na parte superior da postagem, tornando óbvio que suas compras beneficiam esse criador,”

Instagram explicado.

No entanto, a FTC adverte os criadores a não “presumir que a ferramenta de divulgação integrada de uma plataforma seja adequada” e, em vez disso, a usar essas ferramentas em conjunto com uma divulgação clara e precisa.

O Instagram também está adicionando um novo recurso que permitirá aos usuários vincular sua loja existente a seu perfil pessoal do Instagram, além de sua conta comercial ou de criador.

Isso fornecerá mais caminhos para promoção direta e alcance de público.

O Instagram também está adicionando outra opção de loja, permitindo que os criadores com suas próprias linhas de mercadorias abram uma nova loja com mais facilidade vinculando sua conta a um dos quatro parceiros de mercadorias.

Isso facilitará efetivamente o processo de venda na plataforma para os criadores, simplesmente vinculando-se ao provedor, em vez de enviar e construir seu próprio catálogo.

O que a ferramenta de afiliados do Instagram significa para as empresas?

Para começar, a ferramenta de afiliados do Instagram será oferecida a um seleto grupo de empresas e criadores. Portanto, não é apenas “não para todos”, mas apenas para as poucas marcas selecionadas.

Portanto, é muito cedo para dizer o que isso significará para os negócios em âmbito global.

Por outro lado, o Instagram indicou que a ferramenta de afiliados será “expandida para outros parceiros no futuro”.

Isso cria uma grande oportunidade para as marcas que tentam gerar vendas na plataforma, já que o marketing de afiliados às vezes é considerado um retorno do investimento muito mais seguro.

Os pagamentos de afiliados geralmente são fornecidos apenas em vendas fechadas, tornando-os um tipo de marketing influenciador mais confiável.

A mudança do Instagram para o marketing de afiliados não é surpreendente; é o componente final de um mercado de comércio social triplo de sucesso:

isso torna o processo de inspiração para compra mais fácil do que nunca para os usuários do Instagram, com oportunidades infinitas de crescimento.

O que é o corte de Instragram?

Apesar desses benefícios claros, os profissionais de marketing devem estar cientes de que o Instagram impõe uma taxa de processamento de 5% em cada remessa ou um preço fixo de $ 0,40 para remessas de $ 8,00 ou menos.

Da mesma forma, os profissionais de marketing perdem dados cruciais do cliente (como e-mails) porque todas as comunicações para check-out e transações são tratadas pelo Instagram, e não diretamente pela empresa.

Com isso em mente, é recomendável combinar as instalações de e-commerce nativas do Instagram com uma abordagem de direcionamento de tráfego para seu próprio domínio de negócios.

Quando esperar?

Lojas em contas pessoais estarão disponíveis a partir de hoje, e a nova opção de vinculação de mercadoria estará disponível para todos os criadores qualificados nos Estados Unidos até o final do ano.

Finalmente, o Instagram está adicionando recursos de incentivo adicionais ao seu sistema de doação de estrelas para criadores, que visa principalmente fornecer alternativas de dinheiro para as emissoras ao vivo no aplicativo.

“A partir desta semana, os criadores do Instagram estarão qualificados para receber um pagamento extra se atingirem certos marcos ao utilizar emblemas no Live, como ir ao vivo com outra conta, enquanto o Facebook oferecerá Stars Challenges. Os criadores que participam do programa podem ganhar recompensas do Facebook na forma de estrelas gratuitas se atingirem certos marcos, como transmitir um certo número de horas ou ganhar uma certa quantidade de estrelas dentro de um determinado período de tempo. ”

As novas opções irão essencialmente adicionar um elemento gamificado ao processo de monetização das Estrelas, fornecendo um incentivo financeiro para que os criadores façam stream com mais frequência. Isso é benéfico para o Facebook / Instagram porque garante que mais conteúdo esteja disponível em suas plataformas ao mesmo tempo em que fornece outro método para os criadores ganharem dinheiro, uma situação em que todos ganham.

Bem, provavelmente não é uma situação ganha-ganha.

Sem dúvida, o Facebook se beneficiará mais por ter mais conteúdo, mas isso não inclinará completamente a balança a favor do criador.

Mas, por outro lado, os incentivos parecem adequados. De acordo com a imagem acima, completar um trabalho dará ao criador um bônus de $ 150 se ele obtiver 5.000 estrelas. Atualmente, 5.000 estrelas valem cerca de US $ 50, o que as torna bastante valiosas.

O objetivo, então, é principalmente fazer com que mais streamers sejam compartilhados com mais frequência. Se eles acabarem ganhando dinheiro de verdade com seus esforços, provavelmente divulgarão mais conteúdo, tornando o Facebook e o Instagram um parceiro mais decisivo em seu processo.

Qual é o verdadeiro objetivo de todas essas opções?

Apesar dos inúmeros esforços do Facebook para impedi-lo, o TikTok continua a crescer. Embora o Facebook não tenha conseguido superar o aplicativo de vídeo curto em sua escala, ele ainda pode oferecer melhores opções de monetização e incentivo. Isso, por sua vez, pode evitar que os usuários se desviem e trazer mais criadores de topo para o Instagram.

Também vale a pena mencionar que o Instagram está desenvolvendo um novo sistema de pagamento de 'bônus' para os principais criadores de Reels, que é semelhante ao processo de pagamento Spotlight do Snapchat. Isso atualmente registra o Snapcat pagando US $ 1 milhão por dia aos principais criadores do Spotlight para aumentar o interesse na opção.

O TikTok ainda está descobrindo seus recursos de monetização e se mais criadores descobrirem que seria melhor ganhar dinheiro com seu conteúdo em outro lugar, isso pode se tornar um ponto crítico para o site se ele não puder oferecer incentivos comparáveis ​​ou melhores .

É para onde o Instagram está se dirigindo com esses novos recursos de monetização, aumentando a pressão sobre a concorrência e, ao mesmo tempo, atraindo mais usuários para seus aplicativos.

Conclusão

O Instagram começará a testar um produto afiliado nativo desenvolvido com base nas habilidades de compras nos próximos meses. Os criadores poderão iniciar um negócio recomendando produtos aos seus seguidores. As tecnologias permitirão aos criadores descobrir produtos na finalização da compra, compartilhá-los com seguidores e ganhar uma comissão sobre as compras influenciadas pelos criadores.

Os vendedores poderão selecionar suas próprias taxas de comissão e as postagens dos afiliados serão rotuladas como “Elegíveis para Comissão” para que os clientes saibam que sua compra beneficiará o autor.

O Instagram vai tornar mais fácil para aqueles que desejam vender seus próprios produtos iniciar uma nova loja em seu perfil pessoal. A possibilidade de conectar uma loja a um perfil pessoal agora está disponível globalmente.

De acordo com Zuckerberg, o site incluiria opções para os criadores “ganharem receita extra” para alcançar marcos ao usar emblemas semelhantes às estrelas do Facebook.

Os criadores que vão ao vivo no Instagram usando selos de forma consistente por quatro semanas podem se qualificar para uma recompensa adicional do Instagram e do Facebook.