Inspiração: 5 dos nossos exemplos favoritos de redação de e-mail

Existem tantas palavras por aí e tantas maneiras de juntá-las para criar uma cópia original… e, no entanto, estamos sempre precisando de mais. Blogueiros, ghostwriters, jornalistas e profissionais de marketing estão sempre precisando de novos exemplos de redação de e-mail, exemplos de redação de blog e exemplos de redação impressa.

Ser um redator não é tarefa fácil, especialmente quando você é responsável por criar conteúdo original de alta qualidade para sua marca ou para outras pessoas.

Definindo um redator

Agora, apenas para esclarecer, vamos tirar a definição de um copywriter do caminho antes de olharmos para o que acontece em copywriting de alta qualidade.

Simplificando, um redator é um escritor de publicidade ou cópia de marketing. Esta cópia pode vir em uma variedade de formas diferentes, incluindo:

• Cópia de e-mail

• Cópia de mídia social

• Cópia impressa (por exemplo, brochuras, folhetos, etc.)

• Cópia do site

• Texto do blog

• Cópia de roteiro para vídeos e rádio

Quando sua inspiração começa a se esgotar, uma das primeiras coisas que você faz é procurar exemplos inspiradores de outras pessoas em seu setor, e foi exatamente isso que fizemos. Para esta postagem, focaremos não apenas em por que ter uma cópia de e-mail excepcional é vital, mas também veremos alguns exemplos reais de alta qualidade.

Por que sua cópia de e-mail é tão importante?

Vamos encarar; seja para e-mail, material impresso ou seu site, os direitos autorais comporão a maior parte de sua peça de marketing. Sim, você deve incluir uma variedade de outros aspectos em sua mensagem, incluindo imagens, vídeos e GIFs, no entanto, é a cópia real que seu público estará recorrendo.

Lembre-se, as pessoas estão vindo até você e/ou se inscrevendo em suas listas de e-mail porque acreditam que você tem algo que será de valor para elas. Embora os recursos visuais sejam essenciais, é o copywriting que vai capturar sua atenção e, esperançosamente, incentivá-los a seguir seu ciclo de vida do consumidor.

Quando se trata de exemplos de redação de e-mail de alta qualidade, os melhores dos melhores incluem os seguintes elementos.

Conta uma história

Lançar um monte de fatos e estatísticas em alguém nunca é uma boa ideia, e isso é especialmente verdadeiro para redação de e-mail. O copywriting de e-mail bem-sucedido contará uma história aos leitores, não importa qual seja o tópico. Vamos dar uma olhada rápida em dois anúncios de e-mail.

Neste primeiro exemplo, o anúncio é apenas isso, um monte de descrições de produtos e preços. Não há nada aqui que vai capturar a atenção do leitor e mantê-lo tempo suficiente para incentivá-lo a agir.

Fonte: Fresado

Neste segundo exemplo da marca Loft, os leitores são tratados com excelente redação de e-mail que parece ser uma história. Claramente, este e-mail está falando sobre ingressar no programa de recompensas e faz com que o leitor se sinta como se também pudesse se tornar parte da história.

Fonte: Fresado

Aqui está a grande sacada:

• E- mail 1 : Esta mensagem é gelada e só está à venda. Não nos dá nenhuma razão para querer agir, a menos que vejamos um acordo que estávamos procurando.

• E- mail 2 : Esta mensagem claramente quer que nos esforcemos para participar do programa de fidelidade deles, mas nos faz sentir como se estivéssemos recebendo algo ainda mais especial.

Faça com que seus leitores se sintam como se fossem parte da narrativa, não como se fossem apenas uma venda.

Seduz os leitores

Embora as habilidades de contar histórias de qualidade sejam vitais para uma ótima redação de e-mail, a capacidade de criar uma sensação de intriga também é. Capturar a atenção do seu leitor requer habilidade porque não é tão fácil quanto costumava ser. Sempre há algo novo para se olhar, então por que a novidade da sua marca é tão importante que eu deveria ler sobre isso?

O uso criativo de frases como “sneak peek”, “top 10 way” e assim por diante são ótimas maneiras de atrair seus leitores, e elas são melhor colocadas nas informações do cabeçalho do seu e-mail. Isso incluiria sua linha de assunto, texto de pré-cabeçalho e no início de sua cópia de e-mail.

Faz o pedaço de cópia sobre o leitor

A redação adequada de e-mail deve ser sobre o seu leitor, não sobre você. A maioria dos emails de marketing tem o mesmo objetivo – fazer uma conversão. No entanto, para fazer isso, seu copywriting precisa fazer o leitor acreditar que você não quer que eles comprem de você, mas que eles precisam de algo de você e que você pode fornecer a eles.

As palavras-chave são que eles devem acreditar que precisam de você, não que você precisa deles.

Cria um senso de urgência que faz os leitores agirem

Finalmente, você quer fazer do seu e-mail o e-mail para agir. Para fazer isso, seu copywriting de e-mail deve criar um senso de urgência. Sem urgência, não há necessidade de agir neste momento, então seu e-mail pode e provavelmente será empurrado para o lado e esquecido.

Veja este exemplo do Uber – neste ponto, parece que o leitor já está trabalhando como motorista, ou pelo menos está considerando isso. Então, para acalmar qualquer mente preocupada debatendo o quão seguro é para os motoristas participarem desses serviços, o Uber começa esta mensagem com “Paz de espírito sempre que você anda”.

Embora isso não pareça inicialmente uma questão de urgência, está criando um senso de urgência porque os leitores terão uma sensação instantânea de alívio sabendo que o Uber está atrás deles desde o início.

Fonte: E-mails realmente bons

5 exemplos reais de redação de e-mail que vale a pena aprender

Agora que você entende o que acontece na redação de e-mail de qualidade, é hora de dissecar alguns exemplos de redação de e-mail para ter uma ideia melhor do que realmente funciona.

1. Ler

Este exemplo da Readdle é adorável porque incorpora todas as partes não apenas de um excelente copywriting de e-mail, mas de um bom e-mail em geral.

Fonte: E-mails realmente bons

Além de ser visualmente atraente, este e-mail inclui o uso adequado da hierarquia de design, escaneabilidade e muito mais. Quanto a ser um bom exemplo de copywriting de e-mail, este se destaca porque não apenas captura a atenção do leitor imediatamente, mas também incorpora uma ótima narrativa para fazer o leitor investir no que a marca tem a dizer.

2. Gaio

Nós realmente gostamos do exemplo de redação de e-mail que está incluído neste e-mail do Jaybird. O que faz este se destacar é o fato de que ele instantaneamente chama a atenção dos leitores com o título “A Perfeição do Som Sem Fio” e continua a descrever por que este produto ajudará a elevar a experiência do usuário.

Fonte: Monitor de campanha

3. Tórrida

O que amamos neste anúncio da Torrid é que eles não estão apenas anunciando a agenda de turnês de seus modelos. Torrid está dando um passo adiante ao entrar genuinamente no modo história e permitir que sua modelo, Julia Rose, fale sobre o que a deixou mais animada em ser nomeada a Face of Torrid 2018, mas por que ela está animada em representar a marca.

Fonte: Liveclicker

É claro que a Torrid é uma conhecida loja de compras de tamanho grande, portanto, abaixo do anúncio, eles fornecem aos leitores alguns links para algumas ótimas ofertas, mas não é o ponto focal dos direitos autorais.

4. Fluxo da Web

Um equívoco comum com exemplos de redação de e-mail é que quanto mais, melhor. A verdade é que, em muitos casos, mais é menos. Veja este exemplo do Webflow.

Fonte: E-mails realmente bons

O e-mail chama a atenção do leitor imediatamente, criando um senso de urgência com “começar com um modelo de blog”. Se subscrevemos esses e-mails, é porque temos um blog ou estamos querendo iniciar um, então este e-mail fala conosco. Em seguida, ele conta uma história sobre como o mundo precisa do nosso conteúdo, então por que estamos esperando para começar?

Este é o exemplo perfeito de ir direto ao ponto com uma excelente cópia de e-mail.

5. Harry

Exemplos eficazes de redação de e-mail devem fazer sua cópia sobre o leitor, e a Harry's faz exatamente isso criando uma experiência de e-mail interativa. Os leitores são orientados por uma série de perguntas divertidas que os levarão ao seu perfume ideal.

Não apenas o aspecto “encontre seu enviado” cria intriga, mas a forma como a cópia é escrita ajuda a levar o leitor a uma jornada, que é onde a narrativa entra em cena.

Fonte: E-mails realmente bons

Embrulhar

Esses cinco exemplos de redação de e-mail são apenas uma pequena amostra das centenas e milhares de exemplos disponíveis online. Se esses exemplos não ajudaram a estimular sua criatividade, lembre-se das dicas a seguir e você certamente criará uma cópia de e-mail de alta qualidade:

• Conta uma história

• Atrai o leitor

• Faz o leitor sentir como se a cópia fosse feita para eles e suas necessidades

• Cria um senso de urgência que incentiva os leitores a agir

Você tem seus direitos autorais para baixo; agora é hora de colocá-lo em bom uso. Confira nosso guia Email Marketing 101 e veja como você pode levar sua próxima campanha de email para o próximo nível.