Ganho de informação em SEO: Maximize a visibilidade do seu conteúdo

A ascensão do conteúdo copiado

Todo profissional de marketing de conteúdo provavelmente já ouviu falar da técnica do arranha-céu. E tenho certeza de que existem vários outros nomes para isso também. É tudo uma questão de fazer o que a concorrência fez e tentar fazer melhor. Seu concorrente fez um post de 1.000 palavras sobre a coloração de um baralho? Escreva um post de 1.500 palavras sobre coloração e manutenção de um deck.

Muitos escritores de conteúdo se concentram no conteúdo existente que está bem classificado para as palavras-chave desejadas e simplesmente o recriam para seus próprios sites. Eles podem mudar o texto e a formatação, mas as sementes do conteúdo são as mesmas. Eles não acrescentaram nada e todos os artigos de alto escalão repetem os mesmos pontos. Na verdade, isso leva a uma experiência de pesquisa insatisfatória.

E o Google pegou, como veremos a seguir.

IA e conteúdo copiado

A IA generativa fez grandes ondas. Primeiro, havia preocupações sobre como o Google lidaria com o conteúdo gerado por IA (não se preocupe aqui, apenas certifique-se de que seja preciso, útil e direcionado aos leitores). Agora estamos em um dilúvio de conteúdo gerado por IA. Todos nós podemos nos tornar máquinas de conteúdo, se assim o desejarmos, e continuar a aumentar o mar sem fim. Mas está realmente nos servindo – e mais importante, está servindo aqueles que estamos tentando alcançar?

No momento, a IA está turbinando o conteúdo copiado online. A incapacidade da IA ​​de criar algo novo - já que é um algoritmo preditivo treinado em conteúdo existente - significa que o lançamento do ChatGPT em novembro de 2022 levou a milhares de peças de conteúdo derivado que falham em trazer algo distinto para a conversa. Algumas plataformas de redação de IA até usam subtítulos de conteúdo de alto escalão para criar esboços de conteúdo. Isso é apenas implorar por conteúdo copiado!

Isso significa que você precisa evitar as ferramentas de IA e se limitar ao conteúdo gerado por humanos?

Acho que não. Existem muitas maneiras úteis de integrar a IA ao processo de criação de conteúdo para ajudá-lo a fornecer consistentemente peças de qualidade que eduquem e entretenham seu público. Encontrar esse equilíbrio não é fácil, mas vale a pena.

O que isso significa, porém, é que precisamos estar atentos à nossa dependência da IA. Cada peça assistida por IA precisa ser tocada por um humano (e muitas vezes retrabalhada) para trazer algo novo para a conversa.

Mas e a contagem de palavras?

Em algum momento, a contagem de palavras tornou-se um princípio orientador para a criação de conteúdo e a técnica do arranha-céu. A ideia era que você tinha que ter pelo menos a mesma contagem de palavras ou mais do que as peças de conteúdo de melhor classificação para a palavra-chave desejada. Isso levou a peças cada vez mais longas - e, em muitos casos, não faz sentido. Quando o Google começou a favorecer o conteúdo de formato longo, fomos à loucura escrevendo artigos abrangentes que cobriam um tópico de todos os ângulos concebíveis - mesmo que a palavra-chave não o merecesse.

Uma área em que essa prolixidade é óbvia é nos blogs de culinária. Se estiver com fome e quiser encontrar uma receita, prepare-se para ler muito texto. Você encontrará tudo, desde a história ou origem dos diferentes ingredientes usados ​​na receita até todas as possíveis substituições ou variações da receita, até reminiscências de quando o escritor costumava comer ou cozinhar a receita. Tudo em nome da contagem de palavras.

Os funcionários do Google disseram repetidamente que a contagem de palavras não importa. E, no entanto, muitos SEOs e escritores de conteúdo usam a contagem de palavras como linha de base. Analisaremos a contagem de palavras das postagens de melhor classificação para uma determinada palavra-chave e tentaremos igualá-la ou superá-la. As ferramentas de SEO mencionam a contagem de palavras como se fossem medidas críticas para a compreensão do conteúdo.

Embora eu acredite que entender a contagem média de palavras das páginas de melhor classificação possa ser útil para determinar a profundidade de um artigo que você precisará criar para competir com essas páginas e alcançar a paridade competitiva, nem sempre se correlaciona com conteúdo de qualidade. Observar a contagem média de palavras também pode ajudá-lo a ver o que o Google está valorizando atualmente como conteúdo de qualidade para uma palavra-chave, mas não ajuda a determinar o que o Google considerará valioso no futuro.

Raramente o foco na contagem de palavras tornou o conteúdo melhor. Também não ajudará na classificação do conteúdo no futuro. Mudar o foco para o ganho de informações permite que escritores e especialistas no assunto compartilhem seus conhecimentos e pontos de vista exclusivos, fornecendo valor real ao seu público.

O que é ganho de informação em SEO?

Em SEO, ganho de informação é a ideia de fornecer detalhes que outros não fornecem. Por exemplo, digamos que estou escrevendo sobre a dificuldade das palavras-chave. Muitos SEOs abordaram o assunto, então, se eu quiser criar uma peça útil que possa superar o conteúdo existente, tenho que ir além de regurgitar o que já foi publicado. Eu preciso trazer algo novo para a mesa para que os leitores saiam tendo aprendido algo - como determinar para qual dificuldade de palavra-chave eles podem classificar o conteúdo. Isso é ganho de informação.

Google e ganho de informação

Em uma patente de 2018 intitulada “Estimativa contextual do ganho de informações do link”, o Google descreveu o processo de prescrever pontuações de ganho de informações ao conteúdo como uma forma de determinar quais páginas podem fornecer mais valor para um pesquisador, especialmente se eles já procuraram por conteúdo semelhante. . A ideia é que, ao fornecer links para conteúdo com informações exclusivas, eles aumentem as chances de um pesquisador encontrar o que precisa.

Pontuações de ganho de informação

Como parte de sua patente, o Google descreveu uma maneira de avaliar o ganho relativo de informações que um conteúdo fornece, atribuindo-lhe uma pontuação de ganho de informações.

Uma pontuação de ganho de informações é uma medida de quão exclusivo é o conteúdo quando comparado a outro conteúdo indexado (ou mostrado aos pesquisadores) para a mesma consulta.

O objetivo é avaliar o conteúdo que um usuário pode encontrar para uma consulta e determinar qual página provavelmente fornecerá novas informações que o usuário não encontrou antes, para que o Google possa exibi-las nos resultados da pesquisa.

O resumo da patente afirma:

“Com base nas pontuações de ganho de informação de um conjunto de documentos, os documentos podem ser fornecidos ao usuário de uma maneira que reflita o provável ganho de informação que pode ser obtido pelo usuário se o usuário visualizar os documentos”

Assim: o Google pode usar pontuações de ganho de informação para classificar o conteúdo, se ainda não estiver fazendo isso.

Lembre-se, na maioria das vezes, o Google mantém seus fatores de classificação em segredo. Os SEOs descobriram várias executando testes, mas como o Google está constantemente aprimorando seus algoritmos, uma das melhores maneiras de descobrir mudanças é geralmente vasculhar documentos de patentes como o citado acima.

Leitores atentos perceberão que a patente mencionada acima é de 2018 - então por que estamos falando sobre isso agora?

O Google não apenas leva tempo para implementar suas grandes ideias, mas também:

Com a pesquisa integrada à IA, as pontuações de ganho de informações podem assumir um novo nível de importância. E acho que os profissionais de marketing de conteúdo precisam tomar nota.

Ganho de informações e pesquisa de IA

SGE, ou experiência geradora de pesquisa, é a integração do Bard aos resultados de pesquisa do Google. Enquanto estiver na versão beta, os usuários adultos com um Gmail pessoal podem acessar o SGE e começar a receber os resultados da IA ​​diretamente nos SERPs.

O Google usa postagens de alto escalão para gerar respostas de IA no topo de determinadas consultas. Embora não saibamos exatamente como isso afetará o futuro da pesquisa, a patente do Google parece indicar que fornecer informações exclusivas pode melhorar suas chances de classificação bem - o que pode aumentar a probabilidade de sua cópia ser usada em uma resposta SGE .

Como o Google agora está incorporando citações em seu conteúdo gerado por IA, esse recurso pode gerar tráfego adicional para seu site.

O Google também menciona especificamente o uso de modelos de aprendizado de máquina (MLMs) em sua patente como uma forma de gerar pontuações de ganho de informações.

Parece um salto fácil dar um processo para um MLM avaliar e classificar o ganho de informações e usá-lo para ensinar um grande modelo de linguagem como Bard. Com tanto conteúdo copiado, garantir que o SGE está fornecendo uma experiência positiva e realmente atendendo à intenção de pesquisa das consultas pode levar o Google a confiar nas pontuações de ganho de informações para avaliar como o SGE deve formular respostas.

Mesmo se você não estiver preocupado em aparecer nas consultas SGE, o ganho de informações também funciona em conjunto com a atualização de conteúdo útil, que tem implicações na classificação do seu conteúdo.

Ganho de informações e conteúdo útil

O Google introduziu a atualização de conteúdo útil em agosto de 2022 com o objetivo de fornecer resultados de pesquisa mais valiosos aos usuários. O conteúdo com spam e de baixa qualidade obteve resultados de classificação, enquanto o conteúdo de qualidade escrito para pessoas aumentou a visibilidade da pesquisa.

O ganho de informações, que em virtude é útil e prioritário para as pessoas, alinha-se perfeitamente com a atualização de conteúdo útil e oferece às equipes de conteúdo um caminho a seguir para a criação de conteúdo de qualidade com boa classificação e valor.

Então, como você pode melhorar seu conteúdo e mudar seu foco para o ganho de informações em vez da contagem de palavras?

Como escrever para obter informações

Agora que eu entendi, vamos direto ao assunto e discutir a criação de um conteúdo excelente que realmente ajude seu público-alvo e possa ter uma boa classificação no Google.

Além de realizar pesquisas de palavras-chave e seguir as práticas recomendadas de otimização de conteúdo, incorpore algumas das seguintes para aumentar suas pontuações de ganho de informações.

1. Aproveite o que já existe

Antes de criar algo novo, você precisa mergulhar no que já existe. Observe a classificação do conteúdo e pense em maneiras de agregar valor além do que já foi abordado. Neste ponto, você não está focado em cobrir todos os mesmos pontos, você está procurando maneiras de diferenciar seu conteúdo .

Você pode fornecer “próximos passos”, elaborar mais, fornecer novos exemplos, entrar em mais detalhes ou fornecer mais nuances? Sua experiência oferece uma perspectiva única que você pode compartilhar com seu público? Aborde cada tópico com um olhar crítico para ajudá-lo a identificar o que você pode trazer para a mesa.

2. Pense fora da caixa

Se todo mundo entrou na onda, o que você pode dizer de diferente do que está por aí? Você pode assumir uma postura completamente diferente ou mostrar por que a maneira comumente aceita de fazer algo não é a melhor maneira? As nuances são importantes - compartilhe por que algo não é tão claro quanto parece e destaque esses fatores.

3. Use Pesquisa Proprietária

Uma das melhores maneiras de fornecer ganho de informações é usar sua própria pesquisa proprietária para alimentar seu conteúdo. Isso pode soar como uma tarefa monumental, mas não precisa ser. Você pode redirecionar os estudos de caso para criar novas peças que mostrem seus serviços em ação ou para ajudar a ilustrar um ponto. Você pode questionar seus funcionários, clientes ou rede profissional sobre tópicos relevantes para seu setor ou realizar uma pesquisa ou estudo para gerar sua própria pesquisa para compartilhar. Você pode compartilhar como sua empresa alcançou determinados resultados ou como seus produtos ajudaram alguém a fazer XYZ.

4. Traga especialistas

Os especialistas no assunto com quem você trabalha são um tesouro de informações! Mesmo se você estiver escrevendo um artigo sobre um tópico que já foi abordado várias vezes, apresentar seu ponto de vista ou uma citação pode dar vida ao seu artigo.

Conecte-se com os membros de sua equipe para ver como você pode obter insights deles da melhor maneira. Alguns podem preferir adicionar comentários em seu documento de trabalho, enquanto outros farão com prazer um vídeo com ótimas citações que você pode usar. Implemente um processo repetível para integrar esse tipo de compartilhamento de informações à cultura do seu local de trabalho.

Renove seu processo com um parceiro de redação de conteúdo

É hora de se destacar com conteúdo estelar que traz algo novo para a mesa toda vez que você publica. Se você deseja começar a desenvolver seu conteúdo longe das contagens de palavras prescritivas, nossos serviços de redação de conteúdo de SEO podem ajudar. Solicite uma consulta gratuita para saber como nossa equipe pode ajudá-lo a enriquecer seu conteúdo existente e criar um novo conteúdo valioso que supera os concorrentes, agrega valor ao seu público e trabalha em direção às suas metas de negócios.