Next Generation SEO: o que a nova patente do Google significa para o marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo hoje pode parecer infrutífero para os profissionais de marketing de pequenas e médias empresas. Quero dizer, quem pode competir com os golias que dominam as páginas de resultados dos mecanismos de busca? Pode parecer que todos os tópicos e palavras-chave já foram varridos por grandes marcas que estão criando conteúdo abrangente e otimizado.

No passado, teria sido sábio considerar isso uma perda. Siga em frente, encontre um novo tópico ou palavras-chave menos inundadas e tente fazer uma diferença onde não há tanta concorrência. Mas no mundo de hoje – onde parece que a vida acontece on-line com mais frequência do que não – se você ignorar os resultados de pesquisa lotados, em breve ficará de mãos vazias.

Mas se o Google tem algo a dizer sobre isso (e eles têm), essa batalha ainda não está perdida. Na verdade, os azarões estão voltando. Em abril de 2020, o Google registrou uma patente que suporta um conceito chamado “ganho de informação”.

O que é Ganho de Informação?

O ganho de informação, em termos técnicos, é um método que pode ser usado para otimizar o que é apresentado nos conjuntos de dados. Suas origens científicas lidam com a divisão da entropia, mas não precisamos nos tornar engenheiros de dados para entender como o Google aprimorando sua implementação de ganho de informações e integrando o conceito em seu algoritmo de SEO ajudará as marcas emergentes a superar o barulho.

O conceito de ganho de informação em si não é novo. De fato, em 2020, observou-se que o Google estava usando o ganho de informações nos resultados de seus mecanismos de pesquisa, mas naquela época, não levava em consideração a qualidade das informações exclusivas. Na verdade, o Google observou isso como um problema que seus engenheiros estavam tentando resolver:

Os resultados da pesquisa exibiram informações semelhantes e/ou duplicadas. Muito poucos ofereceram algo novo em termos de conteúdo, opinião ou foco.

Por que a maioria do conteúdo não é otimizada para ganho de informações

Em termos simples, o ganho de informação neste novo contexto é uma medida de adição de qualidade. Anteriormente, grandes marcas com palavras-chave perfeitamente otimizadas entrelaçadas em uma peça longa que respondia a todas as perguntas que um pesquisador poderia fazer conquistavam a participação de mercado nos rankings de pesquisa. E então, o conteúdo copiado seria criado e distribuído, e toda a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) seria inundada com conteúdo duplicado estranhamente semelhante.

Se um pesquisador tivesse lido um, eles basicamente leriam todos.

Nas palavras do Google:

“Quando um conjunto de documentos é identificado que compartilha um tópico, muitos dos documentos podem incluir informações semelhantes… um usuário pode enviar uma pesquisa relacionada à resolução de um problema no computador… , medidas corretivas, recursos, etc.”

Isso deixa o Google com um problema. Os pesquisadores não estão se mantendo engajados. Eles não estão refinando sua pesquisa, gastando tempo na plataforma ou clicando em novos links. Eles perderam a curiosidade.

Como o ganho de informações afetará os resultados da pesquisa

Para resolver isso, o Google está priorizando a apresentação de diferentes materiais sobre o mesmo assunto. Assim, para continuar a analogia do Google, se um usuário pesquisar informações para resolver um problema no computador, o site mais bem classificado agora será aquele que inclui todas as informações comuns encontradas em todas as outras páginas – e informações exclusivas adicionais.

Isso dá às marcas de pequeno e médio porte a oportunidade de entrar nas grandes ligas das classificações de pesquisa. Embora possam nunca ter o orçamento para competir com os conglomerados, eles podem ter as habilidades, táticas de marketing e conhecimento certos para diferenciá-los de todo o resto. Claro, uma grande empresa pode ter as informações lindamente destiladas em dicas e truques pequenos, mas uma empresa menor pode ter um especialista no assunto que pode adicionar profundidade à conversa, não apenas amplitude.

E a profundidade é a prioridade para o Google agora.

Como os influenciadores nas mídias sociais, o Google quer que seu público se envolva porque isso ajuda seus resultados.

Então, o que as marcas podem fazer nesta nova geração de SEO B2B para permanecer (ou se tornar) relevante? Aqui estão algumas dicas sobre como ganhar o jogo de ganho de informação.

Dicas para escrever para obter informações

1. Seja diferente, não apenas melhor.

Com o novo sistema do Google, os artigos são recompensados ​​por serem diferentes, não apenas melhores. Portanto, se o conteúdo for mensuravelmente diferente dos resultados de pesquisa atuais, mesmo que seja o foco ou a opinião que o conteúdo defende, ele é recompensado.

Isso pode parecer falar sobre a opinião de sua empresa específica sobre uma política ou regulamento amplamente difundido. Podem ser as experiências de seu CEO aprendendo sobre um tópico específico e como isso influenciou a maneira como eles lideram os negócios. Diferente é personalizado. Diferentes perspectivas de ofertas. Diferente é diverso. E o diferente assume riscos.

2. Assuma riscos.

Desviar-se do status quo é a definição de diferente. E para muitas marcas bem estabelecidas, esse é um comportamento muito arriscado. Quero dizer, a maioria dos idosos não arriscaria pular em um trampolim, certo? Essas grandes empresas nunca arriscariam quebrar um quadril só para serem diferentes.

Mas os negócios jovens e ágeis? Eles estão prontos para atrapalhar. É por isso que o conceito de ganho de informação é uma oportunidade tão grande para esse setor de negócios que espera atingir um público mais amplo. Pegue um ângulo único e preencha os espaços em branco que você observa no Google. Leia o que está por aí e forme sua própria opinião – quanto mais desafiador, melhor. Crie conteúdo arriscado e colha os frutos.

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3. Contribuir para o ecossistema colaborativo em vez de combatê-lo.

Reconhecer que você não está competindo tanto quanto está colaborando mudará a maneira como você aborda o marketing de conteúdo para B2B e o ajudará a ter um desempenho melhor no novo cenário do Google. Você nunca será capaz de superar os gigantes do seu setor, então assuma que você precisa construir sobre os blocos com os quais eles já começaram. Comece seu desenvolvimento de conteúdo com a suposição de que seu leitor já leu o artigo mais extenso do seu concorrente. Então pergunte a si mesmo como você pode agregar valor além disso. Você pode oferecer mais informações? Dê os próximos passos que não foram abordados anteriormente? Escrever um guia de instruções mais completo ou aprofundado sobre uma parte específica de um processo? Traga novas informações para a discussão e seu conteúdo irá disparar.

4. Compartilhe uma riqueza de pesquisas originais.

Outra prioridade neste novo algoritmo é a pesquisa primária. Por quê? A pesquisa primária sempre será os dados mais atualizados e, portanto, provavelmente os mais precisos para as consultas dos pesquisadores. Qualquer coisa nova ou proprietária será recompensada nos resultados da pesquisa porque, como discutimos anteriormente, o Google deseja informações diferentes. Ele quer conteúdo aditivo e relevante que se aprofunde mais do que os resultados de pesquisa existentes.

Quer melhorar seu marketing de conteúdo, mas não sabe como diferenciar sua marca das demais?

Alcançar. Adoraríamos ajudá-lo a dominar essa nova onda de marketing de conteúdo de SEO.