[Infográfico] Lista de verificação do feed da alta temporada de 2021 para varejistas on-line

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1. Faça uma análise do feed de produtos

Verifique se há avisos ou erros antes de enviar seu feed de produtos para o canal em que está vendendo. Isso manterá suas listagens funcionando sem problemas e ajudará você a evitar que quaisquer violações de requisitos sejam adicionadas e afetem sua conta.

Começando

Você pode começar verificando o relatório de diagnóstico mostrado abaixo em sua conta do Merchant Center ou executando uma revisão automática de feed com o DataFeedWatch.

Recursos:

• Revisão do feed do DataFeedWatch - Verifique se há erros, avisos e alterações sugeridas sempre que você fizer alterações em seu feed de produtos.
• Erros comuns de anúncios do Facebook - Resolva erros comuns de anúncios de produtos do Facebook com instruções passo a passo.
• Erros comuns do Google Merchant Center - resolva uma ampla variedade de erros do Google Merchant Center em todas as áreas, como disponibilidade, preço, erros de processamento de feed e muito mais.

2. Otimize as principais áreas de alimentação

Os feeds totalmente otimizados são a base de campanhas altamente bem-sucedidas. E há alguns atributos importantes que terão maior impacto na sua visibilidade online e no sucesso de suas listagens.

Imagens

Como o Google Shopping é um canal tão visual, ter imagens otimizadas é ainda mais importante.

Como começar

Verifique se suas imagens atendem a todos os requisitos do Google, como:

• Tamanhos de imagem
• Formatação
• Requisitos de URL
• Não usar marcadores de posição ou imagens genéricas
• Sem texto ou marcas d'água
  
  Então você estará pronto para fazer outros ajustes para aprimorar suas imagens.

Recursos

• Imagens do Google Shopping - 7 regras a seguir ao otimizar suas imagens que ajudarão suas listagens a se destacarem da concorrência.
  

Títulos

Além das imagens, os títulos dos produtos também funcionam para fornecer aos compradores informações importantes sobre seus produtos e convencê-los a clicar ou não em seu anúncio.

Como começar

Organize os títulos dos seus produtos com as informações mais importantes no início para que sejam vistas com certeza. Siga as sugestões de estrutura de título do Google para sua categoria de produto, conforme mostrado na tabela abaixo.

Recursos

• Títulos do Google Shopping - Use estas 8 técnicas para otimizar totalmente seus títulos, com dicas sobre como encontrar as melhores palavras-chave e fazer melhorias contínuas.

Identificadores

Garantir que você tenha identificadores exclusivos de produto (UPIs) para seus produtos e que eles estejam corretos é vital para a integridade de seus feeds. Embora não sejam mais necessários para as Campanhas do Shopping, elas ajudarão os compradores a encontrar seus produtos com mais facilidade, e suas listagens poderão ter prioridade sobre aquelas que não o fazem pelo Google.

Como começar

Verifique se você tem identificadores para todos os seus produtos, alguns de seus produtos ou nenhum de seus produtos. Existem 3 para ficar de olho:

• Marca
• MPN
• GTIN

Se você achar que tem alguns identificadores, mas não para todos os seus produtos, pode adicioná-los de algumas maneiras diferentes, como:

• Como criar um feed separado
• Preenchendo-o de outra parte do seu feed (usando uma solução de gerenciamento de feed como o DataFeedWatch)
• Adicionando-os manualmente se você não tiver muitos produtos.

Recursos:

• UPIs para o Google Shopping - Saiba mais sobre marca, MPNs e GTINs, além dos benefícios de tê-los e como adicioná-los ao seu feed se estiverem ausentes.
• Como encontrar GTINs - Os GTINs estão completamente ausentes do seu feed? Saiba como encontrá-los para seus produtos e adicioná-los ao seu feed.
• Corrigindo GTINs inválidos - Seu campo de GTINs está preenchido em seu feed de produtos, mas de alguma forma você está recebendo um erro? Use estas 5 etapas para solucionar problemas e corrigi-los.

Recursos adicionais de otimização de feeds:

• Otimização especializada de feeds do Google Shopping - Se você tem mais experiência com o Google Shopping, essas táticas de otimização avançadas são para você.
• [Estudo de caso] Otimizando os principais componentes de um feed de produtos - Descubra as áreas que esta agência digital otimizou para seu cliente e o que eles fizeram para alcançar resultados.
  
  

3. Use um feed de promoções

Os compradores adoram fazer um bom negócio. E as chances são, você tem um para compartilhar! Certifique-se de que está sendo anunciado criando um feed de promoções do Google Shopping. Isso fará com que seu anúncio se destaque e também aumentará o valor médio do pedido (as pessoas tendem a comprar mais quando vêm de um item 'em promoção').

Começando

Planeje com antecedência suas vendas e ofertas de produtos criando um feed separado para suas promoções. Você poderá adicionar a data de início e término e os produtos envolvidos. Isso evita que você os adicione manualmente ao Google Merchant Center e se preocupe se você os configurará a tempo.

Recursos:

• Introdução aos feeds de promoções - Uma introdução aos feeds de promoções e como eles podem aprimorar suas campanhas.
• Guia de promoções do Google Merchant: saiba como exibir promoções em seus anúncios do Shopping, como "oferta especial" ou "frete grátis", adicionando-os manualmente ou por meio de um feed de promoções.
• Mostrar queda de preço nos resultados da pesquisa - Tem itens à venda? Atraia os compradores mostrando o preço original riscado com o novo preço mais baixo ao lado.
• Promoções em anúncios de texto orientados por feed - Use este guia para anunciar suas promoções com anúncios da Pesquisa Google.

4. Dividir e conquistar

As etiquetas personalizadas permitem segmentar seus produtos em qualquer categoria. A segmentação de seus produtos em grupos dá a você a liberdade de fazer lances mais agressivos nesses itens específicos e oferece mais controle sobre suas campanhas.

Começando

Você pode usar rótulos personalizados para agrupar seus produtos em qualquer categoria que possa imaginar, então você precisa decidir qual será mais benéfico para sua estratégia e objetivos de vendas.

Alguns exemplos são:

• Itens sazonais (inverno, verão, etc.)
• Margem de lucro (alta, baixa)
• Itens com desconto
• Tipo de desconto (liquidação, venda de Black Friday, etc.)
• Faixa de preço (50-100, 100-150, etc.)
• Taxa de venda (frequente, baixa)

Recursos:

• Como usar rótulos personalizados com o Google Shopping - Use estes 15 exemplos para se inspirar para seus próprios rótulos personalizados.
• Rótulos personalizados com anúncios de produtos do Facebook - Os rótulos personalizados também funcionam com anúncios do Facebook. Este guia o guiará pelo processo de configuração e definição dos lances corretos.
• [Estudo de caso] 85% na receita com rótulos personalizados - Saiba como essa agência aumentou a receita de seus clientes implementando rótulos personalizados no feed de produtos do Google Shopping.
• Usando rótulos personalizados para se tornar competitivo - Aproveite os preços de seus concorrentes criando um rótulo personalizado que segmente seus produtos em categorias que mostram se eles são 'mais baratos', 'mesmo preço' ou '+% mais caros' para mostrar os produtos mais baratos Você tem.
• Usando preços reduzidos para se manter competitivo - Apresente seus produtos que serão convertidos mais facilmente, separando-os em 3 grupos: ruim, bom e excelente em relação aos seus principais concorrentes.

5. Combine anúncios do Shopping e da Rede de Pesquisa

O que é melhor do que escolher entre usar anúncios do Shopping ou anúncios da Rede de Pesquisa? Usando-os juntos! Na verdade, os compradores têm 90% mais chances de clicar no seu site se entrarem em contato com ambos.

Começando

Se você estiver usando um e não o outro, a próxima etapa será criar um feed de produtos para anúncios do Shopping ou da Rede de Pesquisa. Ambos têm requisitos e capacidades diferentes (por exemplo, você só pode usar palavras-chave negativas com anúncios do Shopping), então você precisa se familiarizar com eles e começar a otimizar.

Recursos:

• Google Shopping x anúncios da Rede de Pesquisa: uma comparação completa sobre as diferenças entre os anúncios do Shopping e da Rede de Pesquisa e quando você deseja usar cada um deles.
• Automatize os anúncios da Rede de Pesquisa do Google com um feed de produtos - Adote uma nova abordagem para seus anúncios da Rede de Pesquisa com automação e otimização baseadas em feed.
• Guia de anúncios da Rede de Pesquisa do Google : conheça seis áreas principais dos anúncios de texto do Google, como palavras-chave, leilões e práticas recomendadas. Como usar
• Listagens de produtos gratuitas do Google Shopping - Já está listando anúncios da Rede de Pesquisa e deseja ver como os anúncios do Shopping funcionam para você? Experimente-os com listagens gratuitas.