Principais tendências de marketing de influenciadores [atualizado para 2024]

Tendências de marketing de influência para 2024

À medida que o marketing de influenciadores se torna cada vez mais popular e todos gastam mais dinheiro nele, é essencial verificar essas tendências de influenciadores para 2024. Dessa forma, você saberá onde colocar seu foco e dinheiro em publicidade para obter os melhores resultados.

1. Uso de múltiplas plataformas de mídia social e acompanhamento de criadores multiplataforma

Muitos criadores de conteúdo hoje em dia usam mais de uma plataforma de mídia social. O interessante é que eles têm fãs realmente dedicados que os seguem onde quer que postem. Portanto, criadores de sucesso têm um grande público que curte e comenta suas coisas em diferentes plataformas. Eles não são famosos apenas em um site como Instagram ou YouTube; eles são especialistas em suas áreas e seus fãs os acompanham por toda a internet. Eles escolhem a plataforma que funciona melhor para o que desejam fazer. De certa forma, embora usem plataformas diferentes para coisas diferentes, está tudo conectado como um grande quadro.

2. Compras ao vivo

As compras ao vivo, onde as pessoas vendem produtos por meio de vídeos ao vivo nas redes sociais, tornaram-se muito populares ultimamente e continuarão crescendo em 2024. Influenciadores e outros grandes nomes nas redes sociais continuarão exibindo e vendendo coisas para seus seguidores por meio de vídeos ao vivo. e coisas interativas.

As pessoas estão começando a gostar mais de comprar coisas por meio de vídeos ao vivo do que de outras formas nas redes sociais. Grandes empresas como Amazon, Facebook, TikTok e Instagram estão participando disso. Por exemplo, o Instagram criou o “Live Shopping” para que você possa comprar coisas diretamente de um vídeo do Instagram Live. Dizem que é legal porque parece que você está realmente lá quando está fazendo compras. Muitas pessoas famosas na internet têm feito compras ao vivo e trabalhado com marcas. Portanto, você provavelmente verá muito mais parcerias desse tipo no próximo ano.

3. Parcerias de longo prazo

As marcas podem mudar para parcerias de longo prazo com influenciadores, em vez de campanhas pontuais, para construir relacionamentos mais sustentados e de confiança com o seu público. Parcerias de longo prazo geralmente resultam em conteúdo consistente e coeso que se alinha com a imagem da marca. Isso ajuda a manter uma mensagem de marca unificada em diferentes campanhas e plataformas. Com o tempo, os influenciadores podem fornecer feedback valioso à marca com base em sua experiência e interações com o público. As marcas podem usar esse feedback para refinar suas estratégias de marketing e atender melhor ao seu público-alvo.

4. Domínio de vídeos mais curtos

Embora já tenhamos falado sobre vídeos curtos, não podemos ignorar sua importância nas redes sociais hoje. O TikTok costumava ser o rei dos vídeos curtos, mas agora outros aplicativos como Instagram, Snapchat e YouTube também entraram no jogo com recursos como Instagram Reels, Snapchat Spotlight e YouTube Shorts. Há também um aplicativo chamado Triller que é bastante popular, especialmente em lugares como a Índia, como alternativa ao TikTok.

O que está acontecendo agora é que muitos influenciadores estão se unindo a marcas e fazendo vídeos curtos em todas essas plataformas para transmitir sua mensagem em clipes rápidos e fáceis de assistir. Trata-se de fornecer informações em pedaços pequenos para chamar a atenção das pessoas.

5. Ênfase na influência autêntica

A ênfase na influência autêntica é uma tendência significativa no mundo do marketing de influenciadores. Esta tendência destaca a importância da autenticidade, genuinidade e transparência nas parcerias entre influenciadores e marcas. Os influenciadores autênticos concentram-se em compartilhar suas experiências e opiniões genuínas, em vez de apenas promover produtos ou serviços. Eles contam histórias pessoais que repercutem em seu público, criando uma conexão mais significativa.

Os influenciadores autênticos também optam por trabalhar com marcas que se alinhem com os seus valores e interesses. São seletivos em suas parcerias, promovendo produtos ou causas que realmente lhes interessam, o que ajuda a manter a credibilidade junto ao seu público. Esta tendência é uma resposta ao cenário em evolução do marketing de influenciadores, onde os consumidores estão se tornando mais exigentes e buscando conexões mais autênticas com as pessoas que seguem online.

6. Introdução de Chief Influence Officers (CIOs)

A introdução de Chief Influence Officers (CIOs) é uma tendência emergente de marketing de influenciadores que reflete a crescente importância da colaboração de influenciadores dentro das organizações. Os CIOs são líderes estratégicos que definem e executam estratégias de marketing de influenciadores alinhadas aos objetivos da marca. Eles têm um conhecimento profundo do cenário dos influenciadores, incluindo a identificação dos influenciadores certos, a negociação de parcerias e a medição da eficácia das campanhas. Os CIOs também trabalham em estreita colaboração com outros departamentos de marketing para integrar perfeitamente o marketing de influência na estratégia geral de marketing. Eles garantem que as campanhas dos influenciadores estejam alinhadas com as mensagens da marca e iniciativas de marketing mais amplas.

Ao dedicar funções de liderança ao marketing de influenciadores, as organizações podem aproveitar todo o potencial das colaborações de influenciadores, construir conexões mais autênticas com seu público e impulsionar o crescimento dos negócios em um mundo cada vez mais digital e impulsionado pelas mídias sociais.

7. Aumento do conteúdo gerado por funcionários

O aumento do conteúdo gerado pelos funcionários é uma tendência notável nas estratégias de marketing e comunicação da atualidade, onde as empresas incentivam e alavancam cada vez mais os seus funcionários a criar e compartilhar conteúdo relacionado à marca. O conteúdo gerado pelos funcionários é altamente autêntico e muitas vezes considerado mais confiável pelos consumidores. Quando os funcionários compartilham suas experiências, insights e perspectivas sobre a empresa, seus produtos ou sua cultura, isso adiciona uma camada de autenticidade que pode ser difícil de alcançar por meio do marketing tradicional.

Por outro lado, o conteúdo gerado pelos funcionários representa uma gama diversificada de vozes dentro da organização. Esta diversidade pode ajudar a empresa a conectar-se com um público mais amplo e a demonstrar o seu compromisso com a inclusão e a diversidade. Esse tipo de conteúdo humaniza a marca, dando rosto e personalidade à empresa e tornando-a mais identificável e acessível. Quando feito de forma estratégica e alinhado com os valores e objetivos da marca, o conteúdo gerado pelos funcionários pode se tornar uma ferramenta potente para marketing, comunicação e construção de marca na era digital.

Conclusão

O cenário em evolução do marketing de influenciadores continua a moldar a forma como as marcas se conectam com seus públicos de maneiras interessantes e inovadoras. Da ênfase na autenticidade e nas parcerias de longo prazo à integração do marketing afiliado e ao aumento do conteúdo gerado pelos funcionários, estas tendências significam uma mudança no sentido de ligações mais genuínas, transparentes e significativas entre influenciadores, marcas e consumidores. Olhando para o futuro, fica claro que o marketing de influência continua a ser uma força dinâmica no mundo do marketing, adaptando-se às novas tecnologias e às expectativas dos consumidores, ao mesmo tempo que cria ligações autênticas que impulsionam o sucesso da marca numa era cada vez mais digital.

Para se manterem à frente da curva, as marcas e os profissionais de marketing devem adotar essas tendências, adaptando suas estratégias de influenciadores para se alinharem ao cenário em evolução do marketing de influenciadores. E se você deseja aprender mais sobre marketing de influenciadores e compreender o cenário do marketing digital, você deve explorar e se inscrever em nosso Programa de Pós-Graduação em Marketing Digital em colaboração com a Purdue University.

Perguntas frequentes

1. O que a integração de IA significa para o marketing de influenciadores?

A integração de IA no marketing de influenciadores refere-se ao uso de inteligência artificial para identificar influenciadores adequados, analisar dados para otimização de campanhas e automatizar certos aspectos da colaboração de influenciadores, tornando as campanhas mais eficientes e baseadas em dados.

2. Como os influenciadores estão mudando o marketing de afiliados?

Os influenciadores estão mudando o marketing de afiliados, aproveitando suas conexões autênticas com seguidores para promover produtos e serviços por meio de links de afiliados, resultando em mais confiança e engajamento em campanhas de afiliados.

3. Qual a importância da diversidade no marketing de influenciadores?

A diversidade no marketing de influenciadores é crucial, pois garante uma representação mais ampla de vozes, culturas e perspectivas, permitindo que as marcas se conectem com um público mais inclusivo e aumentando a autenticidade e a relevância.

4. Em que consiste a mudança para parcerias contínuas?

A mudança para parcerias contínuas no marketing de influenciadores significa que as marcas colaboram com influenciadores durante um longo período para construir confiança, credibilidade e autenticidade, afastando-se de campanhas pontuais para criar relacionamentos mais duradouros com o seu público.