Resoluções para 2023 a serem tomadas para sua estratégia de marketing de influenciadores

Feliz Ano Novo! Os últimos anos não foram um passeio no parque, especialmente para os profissionais de marketing. Tivemos que fazer mais com menos orçamento, promover produtos durante problemas na cadeia de suprimentos, atingir públicos menos acessíveis e muito mais.

Agora, à medida que o mundo se torna um pouco mais estável, muitos de nós estamos sentindo a pressão para alcançar novos patamares em 2023. O que pode fazer você se sentir assim:

Definir metas viáveis ​​e mensuráveis ​​para o seu programa de marketing de influenciadores é difícil, mesmo em um bom ano. Portanto, antes de começar, confira essas 5 resoluções que podem inspirar alguma inspiração para sua estratégia de marketing de influência para 2023.

5 resoluções para melhorar sua estratégia de marketing de influenciadores

As resoluções mais comuns feitas ano após ano incluem ficar em forma ou se organizar, aprender algo novo, economizar dinheiro ou investir mais tempo em relacionamentos. Aqui estão algumas dessas mesmas resoluções, mas reimaginadas para sua estratégia de marketing de influenciadores.

1. Faça cada dólar valer a pena para maximizar seu orçamento de marketing de influenciadores

Uma resolução pessoal comum de Ano Novo é fazer um orçamento e economizar dinheiro. Algumas pessoas chegam ao ponto de analisar o orçamento do ano passado e eliminar custos pequenos e ineficientes para que possam maximizar o poder de sua receita. Por exemplo, você pode optar por cortar as entregas semanais de $ 5 do DoorDash para poder economizar para itens maiores, como uma semana de férias no Caribe.

Então, e se você pensasse sobre seu orçamento de marketing de influenciadores da mesma maneira?

Tente auditar o orçamento de marketing de influenciadores do ano passado com o objetivo de encontrar os custos mais ineficientes do seu programa. Qual é o equivalente do seu programa a uma entrega semanal do DoorDash de $ 5? O que é um “bom ter” que não necessariamente causa muito impacto?

Esses tipos de ineficiências podem existir em qualquer lugar, mas alguns podem se parecer com:

• Produtos desperdiçados e custos de envio de presentes para influenciadores que não estavam interessados/nunca postaram
• Campanhas de influenciadores pagos que não tiveram um desempenho tão bom quanto as campanhas orgânicas
• Um punhado de parceiros influenciadores que tiveram baixo desempenho

E se você não apenas removesse essas ineficiências de seu orçamento, mas, melhor ainda, pudesse reinvestir esses dólares em suas parcerias e iniciativas de maior sucesso do ano passado?

2. Passe mais tempo de qualidade (com seus relacionamentos com influenciadores)

Também no topo da lista das resoluções mais comuns está “passar mais tempo com os amigos da família”. Então, e se você investisse em seus relacionamentos com influenciadores (com foco naqueles que atuam como defensores leais de sua marca) da mesma forma que você faz em seus relacionamentos pessoais?

Afinal, esses parceiros dedicam seu tempo e energia para obter o conteúdo certo para contar ao mundo sobre seu novo produto incrível ou fornecer feedback de sua comunidade. Ser autêntico e mostrar que você vai além por eles, porque você realmente se importa, pode ajudar sua marca a superar a confusão e a concorrência. Existem inúmeras maneiras de mostrar sua gratidão por seus parceiros, mas aqui estão algumas ideias simples:

• Comemore suas conquistas ou marcos . Quer se trate de um aniversário, um casamento, um bebê ou uma meta de seguidores, celebrar seus parceiros é uma maneira infalível de mostrar seu apoio e deixá-los saber que você se importa. Tome nota quando eles mencionarem os próximos marcos ou pesquise quando eles comemoraram um aniversário no passado para que você possa marcá-lo em seu calendário.
• Check-in neles . Um de seus parceiros acabou de passar por uma fase difícil? É uma época estressante da vida para eles? Os e-mails não precisam ser enviados apenas quando há um importante assunto comercial ou transação a ser discutida.
• Torne suas reuniões virtuais mais pessoais. Seus parceiros provavelmente passam bastante tempo em reuniões quando não estão criando. Mesmo se você estiver apenas falando no Zoom, existem maneiras de tornar as reuniões pessoais. Envie a eles um vale-presente para seu café favorito com antecedência ou faça um pedido de almoço favorito no DoorDash. Um pouco de pensamento pode percorrer um longo caminho!
• Ouça . É importante reservar um momento para conversar com seus parceiros! Pedir feedback e agir de acordo com o que eles dizem é uma das melhores maneiras de construir confiança no relacionamento. Lembre-se de que seus parceiros geralmente falam por suas comunidades, portanto, eles são um ótimo recurso para entender o que pensa seu público-alvo. Por exemplo, o Walmart e a P&G incorporaram isso com sucesso em sua estratégia de marketing de influenciadores quando lançaram um novo produto para cuidados com os cabelos da Geração Z.

Dica: temos um artigo completo (e um evento gravado) sobre como melhorar seu programa de marketing de influenciadores por meio de relacionamentos fortes, se você estiver interessado em aprimorar essa habilidade!

3. Aprenda algo novo (que pode torná-lo um profissional de marketing de influência melhor)

Quantas vezes você já começou o ano com o objetivo de ampliar seus conhecimentos? Aprender uma nova habilidade ou se tornar um especialista em um determinado tópico pode definitivamente levar tempo, mas é uma meta que vale a pena para sua carreira. Afinal, os melhores profissionais de marketing são aqueles que estão continuamente aprendendo e se adaptando – isso é especialmente verdadeiro no marketing de influenciadores, onde as coisas mudam rapidamente!

Recursos de marketing de influenciadores do Cue Traackr! Aumente seu conhecimento sobre o que está acontecendo no espaço de marketing de influenciadores por meio da infinidade de recursos do Traackr:

• O boletim informativo Matter of Influence fornece um recurso semanal para sua caixa de entrada que pode ajudá-lo a melhorar sua estratégia de marketing de influenciadores.
• O boletim informativo Beauty Leaderboard oferece análises aprofundadas de colaborações bem-sucedidas de marcas de beleza/influenciadores e informações sobre as tendências de beleza em ascensão.
• Os relatórios State of Influence oferecem uma lista das principais marcas de beleza nos EUA, Reino Unido e França que tiveram melhor desempenho entre o conteúdo gerado por influenciadores.
• Os relatórios Influencer Marketing Impact (atualmente disponíveis nos EUA e no Reino Unido) fornecem insights de dados de pesquisa sobre como influenciadores, conteúdo e plataformas sociais impactaram o comportamento do consumidor.

Esses recursos não apenas podem ajudá-lo a acompanhar as últimas tendências nas redes sociais, mas também podem desempenhar um papel vital em ajudá-lo a encontrar os parceiros influenciadores certos, elaborar seus resumos, organizar suas campanhas, relatar habilmente sobre seu programa de marketing de influenciadores. , e mais.

4. Saia da sua zona de conforto (fazendo parceria com novos influenciadores)

Embora uma de suas resoluções possa ser passar mais tempo com amigos e familiares, você também pode sair de sua zona de conforto estabelecendo uma meta de conhecer novas pessoas. Por que não pensar em sua rede de influenciadores de maneira semelhante?

Não me interpretem mal, ativar seus parceiros e defensores mais leais é sempre uma boa ideia. Mas também há algo a ser dito sobre encontrar e fazer parceria com novos influenciadores promissores. Eles não apenas podem ajudar a trazer um “frescor” ao seu programa de marketing de influenciadores, como também podem permitir que sua marca atinja alguns públicos que você não conseguia alcançar antes.

Algumas leituras adicionais sobre como encontrar novos influenciadores:

• 8 estratégias para encontrar influenciadores impactantes e seguros para suas marcas para suas campanhas de marketing de influenciadores.
• Um guia para encontrar influenciadores que sejam bons afiliados para o seu programa de marketing de influenciadores.
• Um guia para ajudá-lo a encontrar influenciadores para as campanhas de comércio social em seu programa de marketing de influenciadores.

Se você é um cliente da Traackr, pode encontrar facilmente novos parceiros que falam sobre sua marca, produtos, concorrentes ou tópicos do setor. Aqui está uma dica de especialista para obter recomendações personalizadas de parceiros com o Traackr:

• Vá para as configurações da sua conta para configurar as preferências de recomendação do influenciador
• Defina os termos de palavra-chave de sua marca, concorrente e setor nas configurações de recomendação do influenciador
• Depois que suas configurações de recomendação forem salvas, você e sua equipe poderão ver novas sugestões relevantes sempre que visitarem a página de descoberta do Traackr.
• Depois de definir como identificar novos parceiros em potencial, você pode adicionar esses influenciadores aos grupos. Se você planeja fazer parceria com eles para uma próxima campanha de propagação ou campanha paga, eles estarão facilmente acessíveis e prontos para serem ativados.

Meu colega, Eben Cooper, também escreveu um artigo fantástico sobre como encontrar influenciadores de alto desempenho para seu programa de marketing de influenciadores. Ele aborda tópicos como dados demográficos e atributos do público, métricas de desempenho e estratégias de pesquisa de palavras-chave - tudo o que você pode fazer facilmente no Traackr.

5. Organize-se (otimizando fluxos de trabalho)

Você sabe o que dizem: um espaço limpo inspira uma mente limpa! Muitas pessoas entram no ano novo com uma limpeza profunda para que possam começar a nova temporada com a mentalidade certa.

A mesma regra certamente pode se aplicar à sua mentalidade e espaço no trabalho. Alinhar os fluxos de trabalho de sua equipe e se organizar pode ajudá-lo a definir o ritmo para o sucesso.

O Traackr torna fácil e eficiente a criação de fluxos de trabalho e a manutenção de seus parceiros influenciadores organizados entre os membros da equipe. Algumas das minhas dicas de fluxo de trabalho favoritas podem funcionar para qualquer pessoa, mas são especialmente úteis para pessoas que têm acesso ao Traackr:

• Alinhe uma estrutura de marcação para tornar a filtragem de influenciadores em sua rede mais fácil e eficiente
• Crie grupos de seus parceiros
• Relatórios de configuração que você pode consultar constantemente
• Alinhe seu processo de aprovação de influenciadores
• Defina benchmarks/crie uma lista de verificação para seleção de influenciadores
• Descreva e defina as principais métricas de sua marca que você planeja acompanhar para medir o desempenho

Se você está curioso para ler um exemplo real do poder da organização, a Colgate-Palmolive tem um estudo de caso sobre como melhorou seu programa de marketing de influenciadores simplificando e organizando fluxos de trabalho. (Os resultados foram surpreendentes — redução de 40% nos custos da campanha!)