Como escrever uma descrição do trabalho de marketing de influenciadores

Se você está apenas começando a mergulhar no marketing de influenciadores ou desenvolvendo um programa existente, é importante começar com uma forte base de equipe. Sua capacidade de encontrar as pessoas certas começa com a escrita de uma descrição de trabalho detalhada e incrível - semelhante aos influenciadores e seus resumos!

Continue lendo para descobrir quais habilidades você deve procurar em um profissional de marketing de influência e os elementos essenciais a serem incluídos na descrição do seu trabalho.

As 5 principais habilidades de marketing de influenciadores

1. Gestão de Relacionamento

Provavelmente, você está procurando um candidato que possa gerenciar parcerias com influenciadores. Portanto, você precisará de alguém que possa construir e manter relacionamentos sólidos com criadores, bem como agentes de talentos, publicitários e outros parceiros influenciadores de nicho (cabeleireiros, maquiadores, etc). Procure alguém que seja um comunicador eficaz e tenha provado que pode criar uma rede forte em uma função anterior.

Empatia é outra palavra-chave que você pode considerar adicionar à descrição do seu trabalho. Lembre-se de que no marketing de influenciadores você está trabalhando com humanos, não apenas postando anúncios digitais. Ser atencioso e atencioso ajuda bastante a diferenciar sua marca!

Dica de entrevista: pergunte como um candidato identificou e nutriu relacionamentos com influenciadores em uma função anterior. Pontos de bônus se eles puderem ilustrar como usaram a empatia para construir conexões profundas.

2. Gerenciamento de Projetos

De divulgação de influenciadores, assinatura de contratos, planejamento de eventos - há uma imensa quantidade de tarefas para fazer malabarismos no mundo do marketing de influenciadores (como você bem sabe). Você precisará de alguém que possa pensar em uma estratégia geral (como o marketing de influenciadores afeta as metas de negócios?), enquanto também atende aos detalhes da criação de briefings de influenciadores, encontrando os criadores certos e rastreando as análises.

Dica de entrevista: pergunte a um candidato sobre um evento ou campanha que ele executou do início ao fim e o que ele teria feito de diferente ao refletir sobre a experiência. Se eles forem um pouco vagos sobre o ROI, faça perguntas de acompanhamento sobre quais metas foram estabelecidas para a campanha, quais métricas foram usadas para rastrear o sucesso e como a campanha estava contribuindo para metas de negócios maiores.

3. Pensamento Estratégico

A criatividade e a resolução de problemas são ingredientes-chave para ter sucesso no marketing de influenciadores. Muitos obstáculos podem surgir no trabalho, por isso é importante encontrar alguém que possa lidar com as pressões do dia-a-dia e ainda executar a visão estratégica maior da função. O marketing de influenciadores requer inovação e experimentação, então encontre alguém que não tenha medo de sair de sua zona de conforto.

“Na verdade, é sobre isso que falamos com nossos clientes hoje. A bravura é enorme. É preciso ter coragem para entrar em nossa plataforma e liberar o controle, principalmente para clientes CPG e clientes tradicionais. Liberar o controle nas mãos de um desconhecido é assustador, mas a recompensa e a recompensa é o céu é o limite.” - Amy Oelkers, Diretora Vertical de CPG, Soluções de Negócios Globais do TikTok

Dica de entrevista: pergunte a um candidato de onde ele tira suas ideias mais criativas e quais processos eles têm para testar suas ideias criativas.

4. Negociações de Parcerias com Influenciadores

Um grande aspecto do marketing de influenciadores é negociar termos e condições com parceiros influenciadores. Garantir que você receba as entregas pelo valor certo não é tarefa fácil. Você precisará de alguém que entenda completamente as demandas da marca e do influenciador para fazer um acordo que seja mutuamente benéfico. Se você não abordar uma negociação com a mentalidade de que um influenciador é um parceiro, poderá perder uma oportunidade incrível.

Dica de entrevista: pergunte a um candidato como ele usou os dados para negociar e tomar decisões orçamentárias.

Use a calculadora de ROI do Traackr para garantir que você esteja tomando a decisão certa com seu programa de marketing de influenciadores.

5. Especialista em Mídias Sociais

Encontrar alguém que seja “explorado” na cultura da mídia social, ou pelo menos ansioso para entrar e aprender, é vital para qualquer função no marketing de influenciadores. Você vai querer alguém que entenda o fluxo de tendências nas plataformas de mídia social para que possa trabalhar com influenciadores para obter o melhor conteúdo possível.

Dica de entrevista: pergunte a um candidato sobre sua fonte “ir para” para mídia social e notícias de marketing de influenciadores. Seja um determinado livro, boletim informativo, podcast ou influenciadores nas mídias sociais, é bom saber como eles estão ligados à cultura da mídia social.

4 elementos extras para incluir em uma descrição do trabalho de marketing de influenciadores

Agora que você tem uma boa compreensão das habilidades que procura em um candidato, o próximo passo é começar a delinear suas descrições de trabalho. Assim como qualquer outra descrição de trabalho, você deve incluir seções que descrevam a função geral, as responsabilidades envolvidas e a experiência e as habilidades necessárias.

Alguns outros elementos que você pode incluir para levar sua postagem de trabalho de marketing de influenciadores para o próximo nível incluem:

• Descreva os objetivos da função : Como essa posição apoiará metas de negócios maiores? Se sua equipe trabalha principalmente com influenciadores para campanhas de conscientização, mencione frases-chave como “direcionar a conscientização para um produto”. Fornecer contexto sobre como o cargo afeta a empresa define expectativas claras para o candidato.
• Entregue-se aos valores da sua empresa : a Geração Z e os Millennials se preocupam profundamente com as questões sociais. De fato, o relatório Influncer Marketing Impact de 2022 da Traackr descobriu que 66% dos entrevistados pagariam um preço mais alto por um produto se a marca estivesse alinhada com seus valores. Essas gerações também querem trabalhar para marcas que tenham valores fortes, então compartilhe seus valores na descrição do trabalho. Se a diversidade e a inclusão são importantes para sua empresa, não deixe de mencionar!
• Consulte as ferramentas que ajudarão a realizar o trabalho : O marketing de influenciadores requer experiência com várias ferramentas, incluindo excel, powerpoint, plataformas de mídia social e plataformas de marketing de influenciadores como o Traackr. É sempre fantástico encontrar um candidato que tenha experiência com as ferramentas que sua empresa usa para que possam começar a trabalhar rapidamente.
• Com quem eles farão parceria : O marketing de influenciadores está no centro do marketing de mídia social, marketing de conteúdo, marketing digital e relações de relações públicas/mídia. Certifique-se de incluir com quais equipes eles trabalharão de perto. Também é bom mencionar se eles precisarão supervisionar qualquer relacionamento com a agência.

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