Marketing de influenciadores, storytelling e criação de conteúdo na era do chat GPT 3

O que é o Chat GPT 3 e como isso pode afetar o marketing de influenciadores e a indústria de criadores?

O que é o Bate-papo GPT 3?

O GPT-3 da empresa de pesquisa OpenAI é uma inteligência artificial (IA) baseada em texto e uma das mais impressionantes IA generativa (ndrl = a capacidade da IA ​​de gerar novos conteúdos, graças ao aprendizado de máquina, em vez de simplesmente analisar ou agir com base nos dados existentes ) inovações que vimos recentemente. Simplificando, é indiscutivelmente o chatbot de conversação mais avançado, respondendo a solicitações escritas com conteúdo escrito elaborado e eloquente.

Alguns dos casos de uso atuais do Chat GPT podem mudar drasticamente a maneira como fazemos nosso trabalho e nossa relação com o conteúdo ao qual estamos expostos.

Alguns exemplos incluem educação (ajuda na redação de resumos de relatórios, tradução, etc.), ajuda na vida diária (por exemplo, um assistente pessoal digital usando os poderosos recursos do mecanismo de pesquisa da IA) ou simplificação da criação de conteúdo.

No caso da criação de conteúdo, à medida que a tecnologia continua a se desenvolver e a ajudar as pessoas a criar conteúdo 'sem esforço', podemos nos perguntar como nossa apreciação desse conteúdo pode variar.

Vamos pegar o exemplo do tão aguardado Caleidoscópio , uma série de suspense que estreou em 1º de janeiro de 2023 na Netflix. O burburinho gerado pela série se deve principalmente à sua história interativa e experiência única: cada assinante poderá ver cada episódio em uma ordem diferente, afetando sua compreensão do enredo. Este impressionante quebra-cabeça de histórias entrelaçadas já é aplaudido pela crítica por sua complexidade de roteiro. Em um futuro onde o processo de escrita é excessivamente simplificado, proposições artísticas como essa podem não receber tantos elogios. Devemos ver a IA como mais uma ferramenta a serviço do ser humano para impulsionar e estimular sua inspiração e criatividade?

O que isso significa para influenciadores/criadores de conteúdo?

A automação da criação de conteúdo certamente significará menos tempo gasto em brainstorming de ideias para novos vídeos e legendas de mídia social. Isso pode significar mais tempo gasto na produção real ou na curadoria. Qual seria então o valor agregado de um influenciador ou habilidade como criador de conteúdo? Devemos antecipar um futuro em que AIGC (AI Generated Content) está ultrapassando influenciadores UGC ou influenciadores em geral? Ou os influenciadores que abrirem mão do uso da IA ​​se destacarão mais neste novo mundo? Isso pode ser fortemente influenciado por como as plataformas e a mídia reagem a esse novo tipo de conteúdo.

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O que isso significa para marcas, plataformas e marketing de influenciadores?

As repercussões de um uso mais amplo de IA como o Chat GPT no conteúdo da marca, plataformas de mídia social e mídia tradicional são mais amplas e levantam mais perguntas do que respostas atualmente. O conteúdo certamente será menos custoso de produzir para as marcas.

Como o AIGC afetará nossa percepção de autenticidade? Mais marcas se voltarão para formatos ao vivo (incorporados), pois são mais adequados para transmitir autenticidade e um senso de individualidade e personalidade? Como as plataformas reagirão a esse influxo de conteúdo gerado por AIGC ou AI? As plataformas sociais penalizarão as contas que usam IA? Eles investirão em encontrar maneiras de filtrar ou sinalizar o AIGC?

Como isso mudará as próprias plataformas e sua proposta única de venda (USP), se todos puderem gerar conteúdo genérico semelhante? Podemos ver uma popularidade crescente de plataformas capazes de oferecer mecanismos de verificação de identidade mais fortes e recursos de grupo e comunidade privados.

O futuro da IA ​​na criação de conteúdo reforçará os papéis de curadoria de mídia e plataformas, sustentando assim os mecanismos de pagamento por jogo? Certamente veríamos uma mudança nos modelos de receita à medida que avançamos em direção a esses cenários possíveis.

Os ecossistemas de marketing de influenciadores podem ser drasticamente alterados, gerando grandes interrupções em nossa compreensão da eficácia do marketing e das métricas de ROI. Medir o desempenho de campanhas tradicionais ou digitais (incluindo influência) usando modelos preditivos de IA pode ser um divisor de águas para as marcas.

Conclusão importante: os casos de uso do GPT de bate-papo na economia do criador redefinirão o valor agregado exclusivo de cada parte interessada para o ecossistema, pois a IA se torna um grande equalizador na criação de conteúdo e uma ajuda eficaz na economia de tempo e custos.

Para além da própria indústria criadora, o Chat GPT coloca a questão da nossa relação com a criatividade e as narrativas a que estamos expostos.

Os consumidores de conteúdo estão realmente prontos para receber a mudança do AIGC? Importa se a curadoria humana ainda faz parte da equação? Como o público reagirá se chegarmos a um ponto em que eles serão expostos a uma transmissão completa de AIGC?

A questão da atitude das pessoas em relação ao AIGC é adjacente a como acabamos redefinindo influenciadores/criadores e como consumimos seu conteúdo orgânico e patrocinado.

O que faz um criador? Eu crio, logo existo?

Ou melhor, entrei nas consultas-prompt-e-refinadas-para-montar-este-pedaço-de-conteúdo, portanto estou?

Deixando de lado as considerações filosóficas e éticas do assunto (que serão minuciosamente examinadas por especialistas), é preciso mergulhar nas implicações sobre subjetividade e propriedade. De fato, se as ferramentas generativas de IA são vistas como colaboradoras, quem deve se apropriar desse conteúdo? Devemos avançar em direção à ideia de personalidade jurídica da IA ​​(correndo o risco de antropomorfização total da IA) ou a propriedade intelectual deve ser atribuída aos escritores imediatos? E os desenvolvedores e engenheiros de ferramentas? E os autores e criadores do conteúdo que treinaram a IA em primeiro lugar?

Essas perguntas, sem dúvida, influenciarão a percepção das pessoas sobre o conteúdo ao qual são expostas on-line e off-line. Se sinalizarmos, moderarmos e/ou restringirmos o AIGC apenas ao uso de conteúdo patrocinado, por exemplo, quão flagrante seria a inconsistência com a cópia orgânica e o conteúdo dos influenciadores? Veremos então uma sensação maior de fadiga e rejeição do conteúdo do anúncio?

Conclusão principal: definir o Chat GPT como uma ferramenta colaborativa ou não terá um grande impacto na experiência do público e na percepção do conteúdo consumido, além da atual distinção mais simples entre orgânico e pago.

Meu ponto de vista: a busca infinita pela atenção do público?

À medida que vemos mais aplicativos para o Chat GPT e seu grupo de usuários cresce, talvez a pergunta mais simples que se possa fazer seja se o público pode ou não, em vez de querer, consumir mais conteúdo. Isso é especialmente verdadeiro quando volumes maiores de ativos com “som qualitativo” (ou seja, o Chat GPT não é construído para fornecer respostas verdadeiras ao seu prompt, mas aqueles que parecem ser perfeitamente escritos e soam lógicos) são lançados em uma máquina já saturada.

De fato, um dos principais objetivos dos profissionais de marketing é quebrar o ruído com narrativas que prendem a atenção. Isso informa o conteúdo da marca e as estratégias do influenciador.

No Traackr, a atenção sempre esteve no centro de nossa abordagem para a medição do desempenho do programa de influenciadores. Nossa métrica proprietária, VIT (sigla para Visibilidade, Impacto, Confiança) é uma maneira abrangente de medir a capacidade do conteúdo do influenciador das marcas de atrair a atenção do público. Acredito que devemos prestar mais atenção em como ferramentas como o Chat GPT mudam a percepção do público sobre sua própria moeda de atenção.

O fato de qualquer pessoa poder testar a ferramenta por conta própria acelera a conscientização e a relevância do AIGC. Isso resultará na proliferação de redes pessoais fechadas para se proteger da(er) mídia de massa? Nesse caso, podemos correr um alto risco de pensamento crítico, abertura e diminuição da inspiração, pois entre-soi câmaras de eco de narrativas e imagens nos roubam uma das experiências mais intrinsecamente humanas: intercomunidade e aprendizado social compassivo.

E precisamente por causa de nossa natureza humana, é mais provável que valorizemos mais o discurso e os ativos não solicitados, apesar de viver em um mundo onde o conteúdo teria se tornado uma saída de menor esforço. Nesse novo paradigma possível, a confiança se tornará, mais do que nunca, o melhor catalisador para o engajamento.

Este artigo não foi escrito usando o Chat GPT.