Influência da pesquisa por voz em SEO
Publicados: 2018-08-14Pesquisa oice V refere-se às buscas feitas usando sua voz. Pode ser fazendo uma pergunta ao Google ou pedindo a um assistente de voz (como Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) para encontrar algo para você, sem digitar manualmente sua pesquisa em seu telefone ou computador ou no navegador. Tem sido uma tendência emergente desde há alguns anos e certamente é algo com o qual a tecnologia dos mecanismos de pesquisa está ansiosa para evoluir. As estatísticas recentes indicam que 20-25% das pesquisas são realizadas por voz e quase 60% dos usuários de smartphones começaram a usar a pesquisa por voz em 2015. Então, você pode ou não estar usando a pesquisa por voz pessoalmente, mas já começou a influenciar SEO. Na verdade, espera-se que constitua 50% de todas as pesquisas até 2020. Mesmo empresas baseadas nas tecnologias mais recentes, como IoT, AR e empresas de desenvolvimento de RV podem se beneficiar ao incorporar conteúdo para pesquisa por voz em sua estratégia de SEO. As maneiras pelas quais o SEO será afetado por
# 1 Passar no teste de rádio será uma obrigação para marcas
Como as informações do site são usadas pelo Google em um trecho de destaque, o pesquisador passa a saber de onde as informações foram obtidas. O pesquisador pode clicar se quiser acessar informações adicionais. A pesquisa por voz tem a capacidade de direcionar um tráfego orgânico valioso para qualquer site. O Google apresenta a resposta à sua consulta dizendo “De acordo com [seu site]” ou “Encontramos esta informação em [seu site]”.
Ter um nome de marca, nome de empresa ou nome de site que seja facilmente pronunciável é um grande benefício para a pesquisa por voz. O assistente de voz deve ser capaz de pronunciá-lo corretamente. O aumento do conhecimento da marca pode ser útil no teste de rádio, pois as pessoas podem facilmente entendê-lo e lembrá-lo ao ouvi-lo (como no rádio).
# 2 Palavras-chave de cauda longa precisam ser usadas
Ao digitar a consulta para pesquisa, as pessoas provavelmente digitarão algumas palavras-chave para indicar o contexto de uma pesquisa. Por exemplo, se você quiser saber qual é a temperatura do Reino Unido, você pode simplesmente digitar no Google “temperatura do Reino Unido”. No entanto, para a pesquisa por voz, você precisa falar a pergunta; no entanto, você precisa tirar um tempo para extrair a frase inteira, como "Qual é a temperatura no Reino Unido?" Assim, é usada uma forma de falar totalmente orgânica e natural, que vem naturalmente. O contexto e o tom de conversa se tornarão mais importantes à medida que a pesquisa por voz continua a evoluir.
# 3 A pesquisa semântica ganhou importância
Além de palavras-chave, a pesquisa semântica envolve muitos outros fatores, como padrões de pesquisa anteriores e pesquisas do usuário, para ajudar o Google a entregar os resultados da pesquisa. Assim, de certa forma, o Google está melhorando sua compreensão do que as pessoas procuram. Por exemplo, quando uma pessoa pesquisa “filmes Mumbai” em um computador em Mumbai, o Google entende que a pessoa provavelmente está procurando horários de cinema na cidade, em vez de filmes sobre Mumbai.
Na ausência de pesquisa semântica, apenas palavras-chave teriam feito sentido para a pesquisa. A busca semântica, no entanto, reconhece que se uma pessoa está procurando de Mumbai, as chances são maiores de que ela esteja procurando horários de cinema nas proximidades. Além disso, à medida que as pessoas se tornam ainda mais comunicativas com as pesquisas usando a pesquisa por voz, o conteúdo da marca precisa ser otimizado para uma variedade de palavras-chave de cauda longa relacionadas para que as pessoas possam desfrutar de resultados de pesquisa ideais.
# 4 O tom e a função do conteúdo do site ou aplicativo devem atender aos clientes
Na era da pesquisa por voz, o conteúdo precisa ser otimizado para os clientes, e não para os mecanismos de pesquisa. Encher o conteúdo com palavras-chave e torná-lo chato de ler desanima os clientes. Em vez disso, é preciso escrever para os clientes ouvindo-os por meio da mídia social, análises de clientes, atendimento ao cliente e equipes de vendas. Tente responder às perguntas frequentes do cliente usando postagens de blog detalhadas ou nas páginas de seus produtos. Use uma linguagem normal que seus clientes entendam e usem e mantenha o jargão de marketing reservado apenas para aparecer nas pesquisas realizadas por seus colegas do setor.
Dica : pesquisas por voz no celular são altamente prováveis de serem locais, portanto, garanta a otimização de conteúdo para filiais locais em seu site ou aplicativo.
Nº 5 o site otimizado para celular está se tornando cada vez mais importante
Como as pesquisas por voz foram iniciadas no celular, para sobreviver organicamente, todas as marcas precisam se adaptar ao mundo que prioriza o celular, conforme o Google se encaminha para ele. As pessoas vão pular se seu site demorar para carregar ou parecer inseguro no celular. Manter essa alta taxa de rejeição por muito tempo diminuirá sua classificação. Portanto, você precisa revisar a renderização móvel de seu site pelo Google e verificar como você pode fazer melhorias para torná-lo mais compatível com dispositivos móveis para facilitar a pesquisa por voz. Foi observado que o máximo de pessoas usa a pesquisa por voz no celular enquanto dirige, então o usuário precisa de um site otimizado para celular para evitar ser inicializado da página um ou nunca chegar lá.
# 6 Os trechos em destaque continuarão a ser usados para embaralhar para a "posição zero"
Na pesquisa regular e por voz, os trechos em destaque respondem às dúvidas das pessoas e as ajudam a aprender, ir, trabalhar ou fazer outra coisa. Eles podem, portanto, ser pesquisados usando pesquisas de palavras-chave de cauda longa para perguntas que precisam ser respondidas em seu conteúdo. Enquadre sua pergunta em tags de cabeçalho e, em seguida, responda rapidamente para garantir que seu conteúdo seja legível e compreensível para o Google. Você pode usar formatos tabulares e com marcadores para isso.
Os trechos apresentados são extraídos de qualquer site na página um dos resultados de pesquisa e o Google dá às marcas crédito por eles na pesquisa regular e por voz. Esses snippets são mais acessíveis, pois você precisa estar na página um, em vez de na posição um. Caso você já esteja na página um, você só precisa de pequenos ajustes e não precisa revisar completamente sua estratégia de SEO existente.
# 7 Os diretórios de empresas locais se tornarão ainda mais essenciais
Ao pesquisar avaliações on-line de empresas locais, os usuários geralmente procuram o “melhor [tipo de empresa]”. Nessas pesquisas, os sites de diretórios e avaliações são essenciais e atuam como mecanismos de pesquisa por direito próprio. Portanto, não é mais uma opção ter uma listagem otimizada do Google Meu Negócio e é necessário para sobreviver à pesquisa por voz em dispositivos Google.
Complementando sua listagem com fotos, comentários positivos e respostas do proprietário, você tem maior probabilidade de aparecer nos resultados à medida que os assistentes de voz acessam todos esses bancos de dados para responder à consulta do consumidor. Use palavras-chave de forma inteligente em suas descrições de produtos e incentive comentários positivos. Além disso, lembre-se de manter seu NAP (nome, endereço, número de telefone) consistente em todos os sites e plataformas.
Nº 8 Com melhorias na precisão, a pesquisa por voz provavelmente permanecerá
A pesquisa por voz impactará o SEO para sempre e não desaparecerá, pois usar a pesquisa por voz é muito mais fácil e rápido do que digitar. Em relação ao valor investido por todos, do Google à Microsoft, sua precisão melhorou tanto que recentemente atingiu o limite humano de precisão. As necessidades de ultra-personalização dos usuários são atendidas por assistentes de voz, pois eles podem reconhecer os padrões de fala do usuário e justificar palavras de preenchimento ou expressões regionais.
Invólucro
A pesquisa por voz influenciou muito a maneira como um usuário faz uma pesquisa ou consulta e continuará a influenciar o SEO no futuro. Portanto, a estratégia de SEO precisa ser planejada de forma a acomodar as pesquisas por voz desde o início no conteúdo do site ou aplicativo.
