Analisando gastos governamentais com publicidade na Índia: transformando estratégias de mídia

A famosa garota Amul foi provavelmente uma das primeiras influenciadoras da mídia que conhecemos. De lá até hoje, onde temos milhões de influenciadores influenciando diariamente as escolhas de nossas vidas, a jornada da publicidade teve uma enorme evolução.

Vamos voltar aos anos 1700. Um oficial britânico estacionado em Calcutá chamado James Augustus Hickey publicou o primeiro jornal do país conhecido como “Hickey's Bengal Gazette” ou “The Bengal Gazette” em 1780. Para financiar os jornais e por alguns outros motivos, Hickey começou a postar anúncios no jornal, iniciando assim a jornada dos anúncios na Índia.

Hoje estamos em um estado em que temos que assistir não um, mas dois anúncios antes de quase todos os vídeos do YouTube. Os anúncios se tornaram uma parte inevitável de nossas vidas diárias.

Evolução das estratégias de mídia
Despesas do governo com publicidade
O que dizem os especialistas sobre as tendências em anúncios impressos e digitais?
Papel da Publicidade na Economia do País

Evolução das estratégias de mídia

Nas últimas décadas, o panorama da publicidade na Índia passou por uma enorme mudança transformadora, alimentada principalmente pela revolução digital. A mídia tradicional, embora ainda relevante, ficou em segundo plano à medida que as plataformas digitais emergiram como a nova fronteira.

Os séculos 20 e 21 testemunharam uma enorme transformação de anúncios em jornais, anúncios em revistas, transmissões de rádio, anúncios televisivos e anúncios fora de casa, que incluem outdoors, anúncios em trânsito e anúncios em móveis urbanos, em anúncios digitais e móveis.

Agora, na era digital, relatórios como o 'Internet in India Report 2022' dizem que havia 759 milhões de utilizadores activos da Internet na Índia em 2022. Além disso, espera-se que os números aumentem para 900 milhões até 2025.

Como resultado, as marcas começaram a redirecionar o seu foco para espaços online, aproveitando as redes sociais, motores de busca e outros canais digitais para se conectarem com o seu público. Hoje, as mídias sociais são onde os anúncios brilham e os influenciadores desempenham um papel importante. Assim, desde memes inteligentes até curtas-metragens comoventes, os anúncios indianos percorreram um longo caminho desde o início dos anúncios na década de 1780.

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Despesas do governo com publicidade

Deixando de lado essa história de evolução, agora vamos ver alguns números para analisar o estado real e o crescimento da publicidade nos últimos anos.

Os relatórios dizem que as despesas do Governo com publicidade nos meios de comunicação impressos, electrónicos e digitais têm mostrado uma tendência decrescente nos últimos anos.

Em resposta a uma consulta da RTI, o Ministério da Informação e Radiodifusão divulgou alguns números em julho de 2023.

Segundo eles, as despesas com publicidade do governo central foram de ₹ 1.180 milhões em 2018-19, ₹ 708 milhões em 2019-20, ₹ 409 milhões em 2020-21 e diminuindo ainda mais para ₹ 315 milhões em 2021-22.

Agora vamos comparar os anúncios impressos e digitais.

O que é surpreendente na tabela acima é que, embora se preveja que as despesas com publicidade impressa diminuam com o crescimento dos meios de comunicação digitais, espera-se que as despesas com publicidade digital tenham aumentado ao longo dos anos, o que evidentemente não é o caso.

No início de 2021, o Ministro da Informação e Radiodifusão, Anurag Thakur, disse que o governo reduziu os gastos com publicidade, limitando a quantidade de anúncios não relacionados à comunicação, como aqueles que convidam a licitações ou publicam vagas de emprego, e fornecendo uma pequena quantidade de informações com links para mais informações.

Sendo este o caso, os relatórios também dizem que as despesas com publicidade por parte do governo aumentaram ligeiramente no exercício financeiro de 2023 para ₹375 milhões.

O que dizem os especialistas sobre as tendências em anúncios impressos e digitais?

O Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prevê: “Espera-se que a receita da mídia impressa aumente de 13 a 15 por cento este ano (2023) devido a maiores gastos em publicidade por parte de empresas, bem como do governo, devido aos próximos eleições”.

Na mesma linha, Amit Khurana, vice-diretor executivo da TechNova Imaging Systems afirma: “Com a queda dos preços do papel de jornal, a indústria jornalística está caminhando para a lucratividade”.

Comentando sobre as tendências da mídia digital, o analista de mídia Karan Taurani afirma: “Nos últimos anos, os anúncios de rádio caíram drasticamente, considerando sua baixa popularidade. Mas os anúncios de TV realmente não caíram.”

A partir de todos esses relatórios e comentários, temos uma visão mais ampla da situação atual das diferentes formas de publicidade.

Mas por que os anúncios precisam de tanta análise? Qual o papel que desempenham na economia de um país?

Papel da Publicidade na Economia do País

A publicidade desempenha um papel multifacetado no desenvolvimento de um país, influenciando vários aspectos da sociedade e da economia.

Os anúncios são cruciais para o desenvolvimento económico , pois impulsionam os gastos dos consumidores. Ao promover bens e serviços, os anúncios contribuem para o aumento das vendas e da produção, promovendo o crescimento económico.

Além disso, a própria indústria da publicidade torna-se uma fonte de emprego e estimula a procura de talentos criativos, profissionais de marketing e pessoal dos meios de comunicação social.

Os anúncios fornecem uma plataforma para que empresas e empreendedores , especialmente pequenas e médias empresas (PMEs), alcancem um público mais amplo. A publicidade eficaz pode ajudar startups e empreendedores a estabelecer suas marcas, atrair clientes e competir no mercado.

Os governos utilizam frequentemente a publicidade para gerar receitas . Os anúncios de serviço público, os conteúdos patrocinados e as parcerias com anunciantes privados contribuem para os cofres do governo.

A publicidade desempenha um papel na formação de normas e valores culturais . Eles refletem e influenciam tendências, atitudes e aspirações sociais. As campanhas publicitárias muitas vezes contribuem para conversas culturais, desafiando estereótipos e promovendo a inclusão.

A indústria da mídia depende significativamente das receitas geradas pela publicidade. Jornais, televisão, rádio e plataformas online dependem de anúncios para seu sustento financeiro.

Os anúncios são um meio de divulgação de informações sobre produtos, serviços e iniciativas públicas. Os anúncios de serviço público também educam os cidadãos sobre saúde, segurança e responsabilidades cívicas.

Os anúncios são ferramentas poderosas para a defesa social . As campanhas que abordam questões sociais, como a saúde pública, as preocupações ambientais e a justiça social, podem aumentar a sensibilização e mobilizar apoio para mudanças positivas.

Por exemplo, os anúncios desempenharam um papel importante na divulgação de uma consciência crucial durante a pandemia da COVID-19.

Conclusão

No geral, a publicidade desempenha um papel fundamental na formação das dimensões económicas, culturais e sociais de um país. Dito isto, a utilização e os gastos com publicidade também dependem das actuais condições económicas e sociais prevalecentes num país.

No entanto, em todas as circunstâncias, é importante encontrar um equilíbrio entre os interesses comerciais e o bem-estar social para garantir que a publicidade contribui positivamente para o desenvolvimento de um país.