Como aumentar o tráfego orgânico para seu site em dez etapas

Chegar ao topo do Google e obter mais tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa parece um sonho obscuro e distante? Search Engine Optimization, ou SEO, é a arte de melhorar o desempenho do seu site para que você possa obter melhores classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e, por sua vez, mais tráfego orgânico.

Se você seguir nosso guia de 10 passos para aumentar o tráfego orgânico, seu trabalho duro não resultará em sucesso da noite para o dia - essa é apenas a natureza do SEO - mas você verá melhorias de longo prazo e ganhos fortes e constantes. Então, o que você está esperando? Vamos começar!

Os 10 passos para aumentar seu tráfego orgânico

• Etapa 1: defina seu tráfego orgânico e metas de SEO mais amplas
• Etapa 2: avalie a integridade e o desempenho atuais do seu site
• Etapa 3: identifique seu público-alvo e concorrentes
• Etapa 4: pesquise as estratégias de conteúdo de seus concorrentes
• Etapa 5: crie um conteúdo no site e uma estratégia de SEO
• Passo 6: Aumente e melhore o conteúdo do seu site
• Etapa 7: melhore a usabilidade e o SEO técnico do seu site
• Etapa 8: crie uma estratégia de marketing de conteúdo e cumpra-a
• Etapa 9: promova seu site e considere impulsionadores inorgânicos
• Etapa 10: mantenha seus rankings e tráfego orgânico ao longo do tempo

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0. Destruidor de jargões de SEO e marketing digital

Este guia, por necessidade, inclui uma boa quantidade de jargão técnico, então antes de começarmos, aqui está uma tradução rápida do que esses termos significam em inglês simples:

• SEO (Search Engine Optimization) : A arte de otimizar o conteúdo e a estrutura técnica do seu site, bem como seus esforços de marketing de conteúdo fora do site, para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico
• Tráfego orgânico : o volume de pessoas que visitam seu site após uma pesquisa no Google, Bing ou outro mecanismo de pesquisa, sem envolver anúncios pagos
• SERPs : Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, que aparecem quando alguém inicia uma pesquisa por um termo ou frase no Google, Bing ou outro mecanismo de pesquisa
• SEM : Search Engine Marketing é uma estratégia de marketing digital usada para melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa
• Rankings : onde você atualmente se posiciona ou está classificado nas SERPs para suas palavras-chave de destino
• Otimização : O ato de otimizar seu conteúdo para termos ou frases-chave específicos para que os mecanismos de pesquisa reconheçam seu conteúdo como relevante para esses termos e o classifiquem
• Palavras-chave ou frases -chave : as palavras, frases ou termos para os quais você está otimizando seu conteúdo para classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
• CMS : Um sistema de gerenciamento de conteúdo é o sistema que contém todo o conteúdo do seu site e fornece o painel de administração e as ferramentas necessárias para alterar, editar e gerenciar seu site
• PPC : a publicidade Pay Per Click é um método de publicidade on-line que leva seu site ao topo do Google rapidamente, permitindo que você dê lances em determinadas palavras-chave para as quais deseja classificar em um leilão contra seus concorrentes

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1. Defina sua estratégia de tráfego orgânico e metas de SEO mais amplas

Se você deseja obter sucesso a longo prazo com suas campanhas de SEO e aumentar seu tráfego orgânico ao longo do tempo, é essencial ter um plano de SEO claro e orientado a dados. Este plano deve definir seus objetivos e como você vai alcançá-los. A ideia é definir metas alcançáveis ​​e realistas que alimentarão os objetivos mais amplos da sua empresa.

Rand Fishkin, escrevendo para a Moz, fornece conselhos úteis sobre como definir metas de tráfego orgânico e metas de SEO mais amplas para o seu negócio. Rand afirma que é incrivelmente importante que seus objetivos de SEO “vinculem tanto os objetivos da sua empresa quanto os seus objetivos de marketing, além de fornecer métricas específicas e mensuráveis ​​que você pode trabalhar para melhorar”.

Se seu objetivo é aumentar o tráfego geral do site e não importa tanto converter esses visitantes em clientes, você pode ser bastante amplo em suas campanhas de SEO e segmentação por palavras-chave. Se você precisar aumentar o tráfego orgânico para partes específicas do seu site, precisará de uma estratégia de SEO mais específica.

Comece com um objetivo principal para o seu trabalho de SEO e dois objetivos menores, depois divida-os em marcos de três meses, seis meses e doze meses que tenham seu objetivo final em mente. Isso o ajudará a vincular cada ação que você realiza a uma meta mensurável e garantir que sua estratégia permaneça no caminho certo.

2. Avalie a saúde e o desempenho atuais do seu site

Mais adiante neste guia, discutiremos como corrigir determinados problemas de integridade do site e melhorar o desempenho técnico de SEO, mas antes de executar essas etapas, você precisa entender o status atual do seu site. A melhor maneira de obter uma visão interna do desempenho técnico do seu site é ativar o Google Search Console. Você precisará verificar a propriedade do seu site copiando e colando um pequeno trecho de código na configuração do DNS, mas, uma vez feito isso, você obterá informações incomparáveis ​​sobre a estrutura técnica e a integridade do seu site.

As ferramentas gratuitas de saúde e desempenho do site, como o SEO Analyser, Nibbler e Dareboost, de Neil Patel, podem fornecer informações de alto nível sobre o quão acessível seu site é para usuários móveis e com deficiência, quão bem comercializado é e como é a experiência do usuário, sinalizando técnicas erros ou preocupações como JavaScript lento, links quebrados e problemas de jQuery. Embora esses testes de nível superior não forneçam a percepção que o Google Search Console oferece, eles ajudam a destacar áreas problemáticas nas quais você deve se concentrar ao procurar melhorar o desempenho e a integridade do seu site.

Depois de executar relatórios usando o Google Search Console e as ferramentas gratuitas disponíveis, separe ações e correções em potencial em ações críticas/urgentes, avisos e recomendações para saber em quais áreas se concentrar primeiro.

O Relatório de Qualidade e Desempenho da Dareboost é outra ferramenta útil para incluir na sua lista de ferramentas

3. Identifique seu público-alvo e concorrentes

Encontrando seu público-alvo

Segundo a Moz, para melhorar os rankings e o tráfego orgânico, você precisa identificar seu público-alvo e entender como atraí-lo. A Moz aconselha você a “dê uma boa olhada em quais sites estão atendendo às suas necessidades específicas nos resultados de pesquisa e o que você especificamente pode incorporar no produto que será muito mais desejável do que o que todos os outros têm”.

O Google Analytics fornece ótimas informações sobre quem provavelmente será seu público-alvo, pois permite identificar exatamente quem está visitando seu site, de onde está visitando e em quais páginas está navegando antes de sair do site. Aqui estão nossos passos rápidos para identificar seu público-alvo:

• Etapa 1: descubra quem está visitando seu site . Observe os dados demográficos no Google Analytics e identifique pontos em comum entre os visitantes — agrupe-os em dados demográficos com base em fatores como idade, localização, gênero e interesses.
• Etapa 2: investigue se esses visitantes estão convertendo . É ótimo ter um público, mas se for um público passivo que não compra, se inscreve ou faz o que você deseja, talvez seja necessário ajustar seus esforços de marketing e fornecer uma oferta mais atraente ou procurar atrair para um público diferente.
• Etapa 3: colete informações detalhadas sobre os visitantes que você deseja atrair . Agora que você sabe quem está visitando seu site, quão valiosos são esses visitantes e quem você deseja atrair, comece a coletar o máximo de informações possível sobre a localização deles, os dispositivos que eles usam e seus interesses, hobbies e preferências – qualquer coisa que possa ajudar você os conhece melhor.
• Etapa 4: segmente esses visitantes em personas . As personas dos visitantes são uma excelente maneira de entender seu público-alvo e saber quem você está tentando atrair com o conteúdo do seu site. O UX Planet fornece um excelente guia passo a passo para criar personas que podem ajudá-lo a desenvolver a sua.

Você pode baixar uma cópia da nossa lista de verificação de Buyer Personas em nossa postagem no blog

Identificando seus principais concorrentes

Usando sua pesquisa sobre quais sites atualmente têm a classificação mais alta para as palavras-chave que você deseja segmentar, você pode começar a entender quem são seus “principais concorrentes” – esses são os sites que você precisará superar para melhorar seus rankings e dominar.

Dê uma olhada também nas mídias sociais e veja quais concorrentes estão ganhando seguidores no Facebook, visualizações de vídeos no YouTube e engajando ativamente o público em fóruns ou redes relevantes. Anote qualquer publicidade que você veja deles enquanto faz sua pesquisa; eles estão se promovendo usando métodos de PPC, retargeting ou banners publicitários? De que outra forma eles são ativos – eles têm parcerias com publicações relevantes do setor, influenciadores do Instagram ou revistas?

Ao fazer esse importante trabalho de fundo, você está construindo uma imagem da conscientização e da tração que cada concorrente tem. A partir daqui, você pode avaliar quanto terreno há para cobrir para alcançá-los e superá-los.

A ferramenta de pesquisa de concorrentes da SEMrush é ótima para encontrar seus concorrentes, mas uma simples pesquisa por suas frases-chave de destino deve ser suficiente para encontrar as suas

4. Pesquise as estratégias de SEO e conteúdo de seus concorrentes

Seguindo o ótimo trabalho que você acabou de fazer identificando seus concorrentes, agora é a hora de começar a pesquisar suas estratégias de SEO e conteúdo para realmente entender o que eles fizeram para obter o sucesso que você deseja alcançar.

Ao pesquisar o site do seu concorrente, faça a si mesmo a seguinte pergunta:

O que torna este site melhor do que o meu?

O site do seu concorrente é mais atraente, útil ou visualmente atraente do que o seu? O site tem mais autoridade que o seu?

Dê uma olhada na idade de seu domínio usando uma ferramenta gratuita de verificação de idade de domínio e veja se o site existe há mais tempo (os sites naturalmente acumulam autoridade ao longo do tempo, e a autoridade é importante para o Google quando ele atribui valor aos sites).

Com base nos insights que você obteve nas verificações de integridade do seu site anteriormente, dê uma olhada na integridade dos sites de seus concorrentes usando as mesmas ferramentas gratuitas que você usou para verificar o seu. Identifique as áreas em que eles estão ficando para trás e onde estão mais à frente do que você – preste atenção especial à estrutura de links do site deles, à qualidade do conteúdo em suas páginas e à maneira como suas principais propostas são comercializadas. Isso deve permitir que você tire algumas conclusões sobre suas prioridades de SEO e conteúdo e o trabalho que eles realizaram para alcançar seu sucesso atual.

Pesquise os backlinks do seu concorrente para se inspirar

Veja o perfil de backlinks do seu concorrente usando a ferramenta Link Explorer super útil da Moz (uma avaliação gratuita de 30 dias está disponível) e veja de onde eles estão obtendo seus links. Se eles tiverem um volume considerável de links de sites de alta autoridade espalhados por um amplo espectro de sites (por exemplo, governo, educação, saúde e estilo de vida), esse é um indicador importante para o Google de que eles são uma fonte confiável e, como tal, eles ganharão mais tração nos resultados do mecanismo de pesquisa.

A pesquisa desses backlinks também fornecerá informações sobre quais páginas de destino no site do seu concorrente são os direcionadores de tráfego mais bem-sucedidos. Dê uma olhada nessas páginas – elas são orientadas para vendas? Ferramentas úteis ou guias de usuário? Use esse insight para entender o tipo de conteúdo que seu público-alvo e o setor mais amplo desejam e consomem ativamente – então deixe esse insight alimentar sua estratégia de conteúdo e atuar como um ponto de partida para possíveis campanhas de conteúdo e parcerias no futuro.

Não é impossível alcançar concorrentes como esse e criar um perfil de backlink forte que melhorará seus rankings, mas será necessário um esforço sustentado de sua parte ou dos serviços de uma agência de marketing de conteúdo que possa fornecer conteúdo matador de alta qualidade sites adoram criar links. Confira os serviços de marketing de conteúdo da Exposure Ninja para ver como podemos ajudá-lo com isso.

Um exemplo do relatório de backlinks no Link Explorer da Moz

5. Crie um conteúdo no site e uma estratégia de SEO

Agora que você definiu suas metas de SEO e identificou suas personas, concorrentes e estratégias de concorrentes, você está pronto para formular seu próprio conteúdo no site e estratégia de SEO. Comece decidindo quais prioridades de conteúdo vêm primeiro com base em sua infraestrutura de conteúdo existente e nas metas de SEO.

Normalmente, uma estratégia de conteúdo e SEO envolverá melhorias técnicas e otimização de conteúdo na página acontecendo ao mesmo tempo. Dessa forma, as melhorias de uma página podem ser vistas como um todo e o mapa do site pode ser reenviado ao Google assim que todas as alterações forem concluídas para garantir a melhor chance de classificação e tráfego orgânico aprimorados.

Identifique tópicos que são particularmente importantes para sua empresa e agrupe palavras-chave nesses tópicos para os quais você deseja classificar. Escolha palavras-chave com probabilidade de gerar conversões ou de alto valor para sua empresa e que tenham volumes de pesquisa significativos o suficiente, onde uma classificação alta faria a diferença para o sucesso de sua campanha de SEO (o Exposure Ninja raramente otimizará uma página para uma palavra-chave que tenha um volume de pesquisa mensal inferior a 100 pesquisas). Por fim, mapeie os tópicos e palavras-chave em relação às páginas de destino e determine quais páginas são prioritárias com base em seu valor potencial para o seu negócio. Quando terminar, anote o conteúdo atual da página e a configuração técnica de SEO nessas páginas para que você possa ver claramente qual trabalho precisa ser concluído para melhorar os resultados.

Agora, você tem uma lista priorizada de páginas para trabalhar, tópicos e palavras-chave claros para otimizá-los e pontos de ação para melhorar o desempenho. Delegue o trabalho, defina prazos e marcos para editorial, upload, verificação e manutenção, e você terá um conteúdo viável e um plano de SEO vinculado à sua estratégia geral.

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6. Aumente e melhore o conteúdo do seu site

Agora, você está pronto para colocar a mão na massa e começar a melhorar seu conteúdo usando o plano priorizado que você implementou. Comece melhorando o conteúdo do seu site existente, pois isso naturalmente terá mais autoridade do que qualquer novo conteúdo que você colocar no site pelo simples fato de já existir há mais tempo. Você pode redirecionar seu conteúdo existente para torná-lo relevante para as frases-chave e tópicos identificados em sua estratégia e, se for possível manter uma estrutura de URL existente em vez de implementar uma nova, isso é aconselhável.

Melhorar o conteúdo do site existente

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao melhorar o conteúdo existente:

• Os metadados estão otimizados? Metadados são as informações fornecidas aos mecanismos de pesquisa sobre o contexto e o conteúdo de suas páginas. Inclui um título de página e uma meta descrição, que também estarão visíveis para os usuários que fizerem uma pesquisa no Google ou em outro mecanismo de pesquisa. Continue lendo para obter informações sobre como escrever metadados otimizados.
• O conteúdo é envolvente e útil? Se o seu conteúdo não for útil e não atender ao propósito do seu público-alvo, ele não classificará ou receberá tráfego orgânico forte.
• Há conteúdo suficiente na página? 300 palavras são suficientes para uma breve descrição; 600 palavras é um tamanho de página padrão típico; 900 palavras são perfeitas para um FAQ ou guia de ajuda, e qualquer coisa com mais de 1.800 palavras é considerada um guia ou artigo aprofundado e normalmente carrega mais autoridade e peso do que uma página de comprimento padrão – supondo que a qualidade esteja lá.
• O conteúdo é rico o suficiente? A maioria dos conteúdos de alto nível hoje é enriquecido com imagens, vídeos, infográficos e elementos interativos, como questionários, enquetes, ferramentas clicáveis ​​e seções de comentários que permitem o engajamento.
• O conteúdo é otimizado para os usuários? É vital que seu conteúdo seja acessível para usuários em todos os dispositivos habilitados para internet e que eles possam entender facilmente como interagir com o conteúdo para completar seus objetivos sem ter que rolar infinitamente pela página.
• O conteúdo tem uma boa quantidade de links internos indo e vindo dele? Certifique-se de que seu conteúdo tenha uma quantidade saudável de links internos para páginas relevantes e de alto valor dentro da estrutura do seu site.
• O conteúdo tem links para fontes relevantes? Contanto que você não esteja sendo vinculado a partir da fonte, sinta-se à vontade para vincular sites de alto valor que fornecem informações relevantes para seus usuários-alvo. Tente evitar a troca de links com outro site. Essa é uma prática chamada linking recíproco e pode ser desaprovada pelos mecanismos de pesquisa – na melhor das hipóteses, reduzirá o poder do backlink do site deles para o seu.
• Outros sites têm links para o conteúdo? Para que sua página seja considerada autoritária em um determinado assunto, ela precisa reunir links de sites externos de alta qualidade. O plano de marketing de conteúdo que você vai implementar ajudará nisso.
• O conteúdo é visível na pesquisa interna e no rodapé do site? Se estivermos falando de uma página-chave em seu site, é importante que ela seja acessível por meio da função de pesquisa em seu site (se aplicável) e vinculada ao rodapé.
• Você pode atualizar o conteúdo do blog existente para torná-lo relevante? Uma ótima maneira de melhorar o conteúdo do seu site é redirecionar e republicar conteúdo antigo que se tornou obsoleto ou substituído por novas ideias. Você pode aproveitar a autoridade da página do blog enquanto a rejuvenesce com novo conteúdo. Nosso guia Ninja para melhorar os blogs existentes o ajudará a fazer isso.

Aumentando o conteúdo do site

É importante ter em mente ao criar um novo conteúdo para o seu site que é altamente improvável que ele comece a ranquear imediatamente para suas palavras-chave de destino e atraia grandes quantidades de tráfego orgânico, independentemente de quão relevante, útil e interessante seja. A classificação de novos conteúdos leva tempo; em muitos casos, o novo conteúdo pode levar meses para começar a ser classificado, já que o conteúdo de alto nível geralmente é vinculado a sites valiosos e ganhou alguma forma de tração nas mídias sociais antes de derrubar seus concorrentes do primeiro lugar.

Ao criar um novo conteúdo para o seu site, veja como garantir que ele seja o mais amigável possível para o mecanismo de pesquisa:

• Crie conteúdo que responda às perguntas de seus clientes: use seus resultados de pesquisa interna e ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar quais perguntas os clientes têm que não estão sendo respondidas no momento. Você também pode entrar em contato com os clientes por e-mail ou mídia social e perguntar o que eles gostariam de saber sobre sua empresa e gostariam de perguntar.
• Veja o que está classificado e melhore-o: depois de saber qual conteúdo nos sites de seus concorrentes está classificado para as palavras-chave que você está segmentando, crie conteúdo que seja pelo menos três vezes melhor do que a oferta deles. Dessa forma, você está fazendo o seu melhor para provar no futuro quaisquer classificações aprimoradas que você obter - assim como você está melhorando seu conteúdo, seus concorrentes também o farão, e não há sentido em fazer todo o trabalho duro apenas para perder novamente quando seu concorrente reinveste em seu conteúdo.
• Crie conteúdo que ganhe backlinks: agora que você sabe qual conteúdo nos sites de seus concorrentes já ganhou o tipo de backlinks que você deseja obter, você sabe qual tipo de conteúdo é mais atraente para esses sites. Entre em contato com eles e discuta o link deles com seu concorrente, apresente sua ideia de conteúdo e descubra se é algo que eles estariam interessados ​​em executar. Se não, por que não? Como você pode refinar sua abordagem para que seu conteúdo ganhe mais backlinks e, por sua vez, mais autoridade, dando a ele uma chance melhor de ranquear bem?
• Experimente com diferentes tipos de conteúdo: guias de informações somente em texto são um pouco ultrapassados. Se você deseja obter backlinks e menções nas mídias sociais e aumentar o tráfego orgânico do seu site, aqui estão alguns tipos diferentes de conteúdo para experimentar:
  • Um whitepaper ou eBook: mostre sua experiência enquanto fornece informações úteis e detalhadas que seu público-alvo está procurando ativamente. Muitos sites de alto valor terão um link para um e-book gratuito para download se for realmente útil para os leitores.
  • Uma ferramenta interativa: muitas empresas se diferenciam dos concorrentes fornecendo ferramentas interativas que ajudam seus clientes a visualizar ou interagir com suas ofertas de produtos, como um vestiário virtual onde os clientes podem “experimentar” tons de batom usando a câmera frontal em seus smartphone ou um simples controle deslizante que mostra a diferença entre o antes e o depois de uma reforma ou serviço de tratamento cosmético.
  • Vídeos úteis: Não diga apenas a seus clientes como fazer algo; mostre a eles como fazê-lo fornecendo seus conselhos de “como fazer” em vários formatos de texto, infográfico e vídeo.
  • Campanhas de marketing por e-mail e mídia social: direcione o tráfego de marketing por e-mail e mídia social para páginas novas ou renovadas em seu site que você deseja que o Google classifique para acelerar o processo de indexação e classificação. Você pode fazer isso realizando uma competição ou oferta especial que exija que assinantes de e-mail e mídia social visitem e interajam com a página, por exemplo.

Para obter mais informações sobre como criar um novo conteúdo de site que aumente o tráfego orgânico, consulte nossa lista de verificação de SEO na página no guia Ninja para SEO na página.

7. Melhore a usabilidade e o SEO técnico do seu site

A usabilidade do seu site está relacionada ao quão fácil é para alguém usar e navegar. O Google e outros mecanismos de pesquisa recompensam sites rápidos, acessíveis e bem organizados, ignorando em grande parte sites lentos para carregar, confusos para navegar ou problemáticos para os usuários. Naturalmente, você deseja fornecer um site altamente utilizável que torne a ação o mais fácil possível.

Muitas vezes, as melhorias de usabilidade em seu site também são melhorias técnicas de SEO, porque o que é bom para seus usuários é bom para seus rankings nos mecanismos de pesquisa. O SEO cognitivo fornece uma extensa lista de verificação técnica de SEO para ajudá-lo a identificar áreas de melhoria, que você pode usar para complementar nossa lista de melhorias abaixo.

• Garanta que seu site seja otimizado para todos os tamanhos de tela: a maioria dos sites agora recebe bem mais da metade de seu tráfego de dispositivos móveis. Com uma variedade tão grande de tablets, smartphones, laptops, notebooks e computadores sendo usados ​​por seu público-alvo, é vital que suas páginas sejam carregadas com eficiência e exibidas corretamente em todos os tamanhos de tela e navegadores. Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar se seu site carrega com eficiência em tamanhos de tela menores. Caso contrário, você precisará abordar o design e a estrutura de suas páginas para melhorar a experiência do usuário. Criar um site responsivo ou um site separado otimizado para dispositivos móveis que seja exibido em telas pequenas ajudará você a resolver esses problemas. Você pode contratar os serviços de uma empresa profissional de design e desenvolvimento de sites para ajudar com isso - somos especialistas nessa área, então por que não conferir nossos serviços de desenvolvimento de sites?
• Reduza o tempo de carregamento da página: Um dos maiores problemas dos usuários do site é o carregamento lento das páginas. Seu site deve carregar em menos de dois segundos se você quiser evitar afetar a experiência do usuário. O Pingdom fornece uma ferramenta útil de tempo de carregamento de página para ajudá-lo a verificar quanto tempo leva para carregar suas páginas para o usuário médio. Se um problema for identificado, você pode tentar reduzir o tempo de página otimizando o tamanho do arquivo de suas imagens, removendo redirecionamentos desnecessários e reduzindo pesquisas de DNS, para citar algumas melhorias técnicas.
• Encontre e corrija quaisquer páginas 404: os visitantes que seguem links que não levam a páginas ativas em seu site verão o que é chamado de “página de erro 404”, que permite que eles saibam que a página foi movida ou está ausente e solicita que eles em vez disso, visite uma área ativa do seu site. Os mecanismos de pesquisa desaprovam links quebrados, pois isso leva a uma experiência ruim do usuário, portanto, se você deseja aumentar seu tráfego orgânico, deve encontrar e corrigir o maior número possível de páginas 404 em seu site. A melhor maneira de encontrar erros 404 é faça login no Google Analytics e encontre a página de erro 404 do seu site na seção Conteúdo > Conteúdo por título do seu painel. Explore esses dados e veja como as pessoas visitaram sua página 404, em quais páginas internas elas se originaram, o que elas pesquisaram no Google e quaisquer sites que as enviaram para sua página 404 a partir de um link quebrado. Combine esse insight com os resultados de uma ferramenta gratuita de rastreamento de sites, como o SEO Spider da Screaming Frog ou o Link Explorer da Moz. , ou tome a decisão de restabelecer o URL e fornecer conteúdo na página (se muitas pessoas o visitarem de várias fontes, essa pode ser a melhor abordagem para reter os benefícios do tráfego de entrada). Para corrigir um URL quebrado, você precisará acessar a parte de administração do seu Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) e clicar em “adicionar redirecionamento”. Existem vários plugins WordPress excelentes disponíveis que tornam os redirecionamentos mais fáceis de serem concluídos, incluindo Redirection by John Godley — o plugin mais popular nesta categoria. Tudo o que você precisa fazer é preencher os campos “de” e “para”, especificando o link quebrado e para onde o link deve ser redirecionado. Selecione "redirecionamento 301" nas opções disponíveis, pois isso sinaliza um redirecionamento permanente em vez de uma alteração de URL temporária (302).
• Encontre e substitua qualquer redirecionamento 301: para garantir que você receba todos os benefícios do aumento do tráfego orgânico em seu site, você precisará encontrar e corrigir qualquer redirecionamento 301. Isso envolve garantir que seus links sejam direcionados para uma página de destino permanente da fonte, em vez de passar por um redirecionamento, o que pode causar perda de autoridade da página. Como você fez ao encontrar seus redirecionamentos 404, use o SEO Spider do Screaming Frog para rastrear os URLs em seu site e exporte os redirecionamentos 301 para uma planilha (o Northcutt fornece um guia de redirecionamento 301 muito útil para ajudá-lo a fazer isso). Dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo do seu site, a funcionalidade “pesquisar e substituir” de URL pode aparecer de forma um pouco diferente, mas você está procurando a parte de busca e substituição de sua área de administração e um formulário que permite encontrar URLs e substituí-los por os corretos. Execute o Screaming Frog mais uma vez depois de concluir este processo para todos os URLs para verificar se você obteve todos eles.
• Melhore seus links internos: todas as páginas do seu site devem fazer parte de uma estrutura de links internos que sinaliza quais páginas estão relacionadas entre si e quais são as mais importantes em seu site. Nunca saia de uma página com zero links internos (um link de rodapé, link de menu de navegação, link de pesquisa interna ou link para a página de conteúdo existente em seu site, todos contam como links internos).
• Remova a canibalização de palavras-chave: você está otimizando mais de uma página em seu site para as mesmas palavras-chave? Pare. Isso causa algo chamado canibalização de palavras-chave – onde o Google não sabe qual página tem mais autoridade sobre o tópico que você está discutindo e não pode decidir qual página classificar. Como explica o OnCrawl, “o Google rastreará seu site e verá dezenas de páginas diferentes sendo “relevantes” para a mesma palavra-chave. Mas, o Google terá que escolher entre essas páginas aquela que parece ser a mais valiosa para a consulta. Se você esperava ganhar valor de SEO com essa estratégia e classificar todo o seu site mais alto graças a essa palavra-chave, não tem chance.” Se você deseja aumentar o tráfego orgânico obtendo esses rankings de primeira página, não pode se dar ao luxo de ter instâncias de canibalização de palavras-chave nas principais páginas do seu site. Em vez disso, concentre-se apenas no termo mais relevante para essa única página e certifique-se de que cada página, postagem de blog e recurso de conteúdo segmente uma palavra-chave exclusiva.
• Melhore seus metadados: nosso guia prático para melhorar as meta descrições ajudará você a escrever títulos de página e meta descrições eficazes, que podem melhorar seu SEO. Em geral, as regras para os melhores metadados da categoria são:
  1. Os títulos das páginas devem ser únicos, precisos e ter cerca de 70 caracteres (600 pixels).
  2. As meta descrições devem ser únicas, interessantes e “conter todas as informações relevantes que os usuários precisam para determinar se a página é útil e relevante para eles”.
  3. As meta descrições devem seguir a regra 150/150 de comprimento para garantir que você aproveite o espaço SERP extra que o Google às vezes permite para determinadas consultas. Os primeiros 150 caracteres devem conter informações essenciais.
     Os segundos 150 caracteres de uma meta descrição são opcionais. Eles devem conter informações de suporte, conforme necessário.
• Adicione marcação de esquema ao seu conteúdo: a marcação de esquema é uma forma de otimização que envolve colocar um pequeno código em sua página para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais úteis para os usuários. Também pode aumentar sua probabilidade de garantir snippets em destaque cobiçados (ou classificações de posição zero). É fácil de implementar se você seguir as etapas em nosso guia para usar a marcação Schema.

Às vezes, a melhor maneira de garantir que todas as suas preocupações técnicas de SEO sejam abordadas é contar com a ajuda de profissionais, e nenhum é mais qualificado para ajudar do que a equipe dedicada de Ninjas de SEO da Exposure Ninja. Confira nossos estudos de caso de SEO para ver como ajudamos empresas como a sua a subir nos rankings e ter sucesso no aumento do tráfego orgânico, melhorando os elementos na página de seus sites.

Você pode baixar nossa lista de verificação de SEO gratuitamente aqui

8. Crie uma estratégia de marketing de conteúdo e cumpra-a

Agora que você corrigiu o conteúdo no site e a estrutura técnica de seu site, definiu suas metas e está começando a acompanhar o desempenho de suas campanhas de palavras-chave mês a mês, é a hora certa de mudar seu foco para promoção do site e sua estratégia de marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo é o ato de criar conteúdo interessante e valioso e publicá-lo em sites confiáveis ​​e relevantes em troca de um link ou referência ao seu site. Você nunca deve pagar por um link – é contra as diretrizes do Google. Em vez disso, forneça a seus parceiros conteúdo valioso que seus visitantes vão adorar e incentive-os a promover seu site em troca.

Lembre-se da pesquisa de conteúdo do concorrente que você fez antes de todo o trabalho no local começar? Agora é a hora de aproveitar esses aprendizados e atualizar sua mente sobre quais sites seus concorrentes receberam links de alto valor e qual conteúdo eles forneceram para obter o link (hospedado em seu site ou no site do parceiro externo), bem como pensar sobre o que você pode oferecer para atrair parceiros semelhantes ou construir parcerias com os mesmos sites. Faça uma lista dos seus 10 parceiros de links mais importantes, o tipo de conteúdo que você pode criar para eles, qual orçamento você tem disponível para criação e como você vai lançar o conteúdo. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Surpreso? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

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