6 estratégias para aumentar a visibilidade da marca na pesquisa usando recursos de SERP

Recursos úteis das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Os SERPs têm muito mais recursos do que há anos, e isso é útil para marcas que desejam gerar maior reconhecimento. Para ser claro, não estamos incluindo resultados orgânicos como parte desses recursos de SERP, mas há muitas outras oportunidades.

Publicidades

A publicidade paga é uma das melhores maneiras de aumentar a visibilidade da sua marca nas pesquisas, pois os anúncios às vezes são o primeiro recurso a ser exibido nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, dependendo da consulta de pesquisa usada.

Sejam anúncios de lista de produtos (também conhecidos como anúncios de compras) ou anúncios baseados em texto, eles são posicionados à frente de qualquer outro recurso – ou também podem ser encontrados na parte inferior das SERPs, em alguns casos. Os anúncios do Shopping e os anúncios de texto são exibidos aqui:

Programa de Mestrado Especialista em Marketing Digital

Avance sua carreira como profissional de marketing digital EXPLORE O CURSO

Trechos em destaque

Os snippets em destaque, também conhecidos como "Caixas de respostas", aparecem na parte superior de uma página de resultados de pesquisa do Google ou diretamente abaixo dos anúncios pagos na parte superior da página. Eles oferecem uma breve quantidade de informações na forma de um parágrafo, lista, tabela, menu ou vídeo. E eles são uma das melhores maneiras de chegar na frente das pessoas sem publicidade.

Gráficos de conhecimento

O recurso Knowledge Graph nos SERPs do Google pode ser encontrado na parte superior da página e à direita dos anúncios, Featured Snippets e resultados orgânicos. Normalmente, essas informações são provenientes de sites como a Wikipedia e outros sites de terceiros, o que a torna um pouco fora do alcance da maioria dos sites. No entanto, há algum benefício em estabelecer uma página da Wikipedia para visibilidade da marca, liderança da sua marca, seus produtos ou serviços ou outros conceitos de identificação. Dessa forma, o Google pode extrair dados dessa fonte para dar a você mais visibilidade na pesquisa.

Pacote Local

O Local Pack é o recurso SERP dominante do Google para listagens de empresas locais. Normalmente, você verá esses tipos de resultados em dispositivos móveis e quando as pessoas usarem termos de pesquisa como “pizza perto de mim” ou “pizza em Chicago”. Para ajudar a garantir que sua empresa local apareça no Pacote Local, convém manter sua ficha do Google Meu Negócio atualizada e cheia de comentários on-line.

Perguntas relacionadas

As perguntas relacionadas são como snippets em destaque, pois fornecem respostas breves às perguntas e geralmente aparecem em relação à pesquisa que está sendo realizada. Você pode ter visto isso antes em algo chamado “As pessoas também perguntam”, que normalmente exibe uma lista de perguntas com respostas suspensas. Depois de clicar em uma pergunta do PAA, o Google exibirá outras perguntas relacionadas. Se você encontrar perguntas relacionadas em uma SERP, tente rastrear a palavra-chave e criar conteúdo para essa palavra-chave para ganhar um snippet em destaque.

Vídeo

O conteúdo de vídeo pode ser altamente favorecido pelos resultados do mecanismo de pesquisa do Google, exibindo regularmente miniaturas do YouTube e momentos-chave nos principais resultados de pesquisa. Se você tiver recursos de vídeo, considere otimizar o conteúdo de vídeo para aumentar suas chances de aparecer na pesquisa.

Embora esses não sejam os únicos recursos disponíveis nas páginas de resultados de pesquisa do Google, eles são um ótimo ponto de partida para aumentar a visibilidade da marca.

Agora, vamos ver alguns sites que você pode otimizar para obter mais reconhecimento para pesquisas relacionadas à marca, ocupando mais espaço de pesquisa.

Sites a serem usados ​​para visibilidade da marca na pesquisa

Se você já notou que algumas marcas têm vários resultados orgânicos relacionados às palavras-chave da marca, talvez esteja se perguntando como pode fazer o mesmo para sua própria empresa. Além de otimizar seu próprio site usando SEO, existem alguns outros sites de terceiros que o Google parece ter uma classificação alta.

Mídia social

Marcas com páginas de mídia social geralmente dominam os resultados de pesquisa da primeira página para suas próprias palavras-chave de marca. Por exemplo, uma pesquisa por “Wayfair” mostra que a maioria dos resultados de pesquisa são para as próprias contas da empresa em várias plataformas de mídia social:

Se você ainda não possui páginas de mídia social estabelecidas, esse tipo de resultado é um ótimo motivo para começar.

Curso Gratuito de Estratégia de Marketing Digital

Crie estratégias para suas campanhas e iniciativas como um profissional Inscreva-se agora

Wikipédia

Marcas com páginas da Wikipedia podem aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque o Google vê sites como a Wikipedia como fontes de informação legítimas e altamente confiáveis. Aqui está um resultado da primeira página mostrando a influência de uma página de marca da Wikipedia:

Editores de notícias

Os principais editores são fontes de informações altamente conceituadas para os SERPs do Google, portanto, marcas com autoria ou artigos escritos sobre eles nesses sites podem aparecer em pesquisas de marca. Por exemplo, aqui estão alguns dos resultados da primeira página para o autor Malcolm Gladwell:

Quer dominar as disciplinas essenciais do marketing digital? Confira agora o Curso de Certificação em Marketing Digital!

Conclusão

O algoritmo do Google oferece às marcas muitas oportunidades de aparecer nos resultados de pesquisa, seja para uma pesquisa com marca ou sem marca. Ao otimizar seu conteúdo para esses recursos e estabelecer uma presença em sites relevantes de terceiros, você pode começar a melhorar a visibilidade da marca em muitas áreas de pesquisa. Para uma abordagem gerenciável, comece com apenas um recurso e veja se você ganha alguma tração. Então, amplie sua estratégia a partir daí para dominar os resultados de pesquisa!

Para dominar todas as táticas, ferramentas e técnicas de marketing digital, fazer cursos e obter uma certificação é um ótimo caminho a percorrer. A Simplilearn oferece uma variedade de opções de treinamento on-line neste campo empolgante e em constante crescimento, como o programa de mestrado de especialista em marketing digital. Este abrangente bootcamp on-line é ministrado por meio de uma mistura de cursos on-line individualizados, aulas ao vivo interativas conduzidas por instrutores, projetos do mundo real, masterclasses de especialistas do Facebook, estudos de caso do mundo real da Harvard Business Publishing e muito mais. Confira hoje!