In-Stream vs. Anúncios em vídeo em banner: qual é a diferença?

O vídeo é o tipo de conteúdo mais envolvente. Os espectadores se lembram de 95% da mensagem quando a assistem em um vídeo, em comparação com 10% ao lê-la em texto. Os vídeos são memoráveis ​​e deixam uma impressão duradoura que se traduz em conversão e vendas.

O jovem grupo de usuários prefere cada vez mais assistir a um vídeo a ler sobre o produto. Não é à toa que os anunciantes estão puxando seu peso por trás da publicidade em vídeo, que cresce a uma velocidade sem precedentes. De acordo com o relatório do IAB, quase dois terços dos orçamentos digitais são alocados para publicidade em vídeo, tanto no celular quanto no desktop. Além disso, quase 3 em cada 4 compradores de mídia estão planejando aumentar seus gastos com anúncios em vídeo digital no próximo ano.

Qual é o melhor formato de anúncio em vídeo para sua campanha publicitária e necessidade comercial? Vamos considerar dois tipos principais de anúncios em vídeo no mercado: in-stream e in-banner. É fundamental entender a distinção entre esses formatos, seu modelo de preços, impacto na experiência do usuário e percepção de sua marca.

Anúncios de vídeo in-stream

Exemplo de vídeo in-stream

Os anúncios de vídeo in-stream são exibidos antes, durante ou depois do streaming de vídeo, clipe de música ou interação gamificada que os usuários solicitaram. Esses anúncios são executados no player e podem aparecer na transmissão ao vivo, materiais arquivados ou conteúdo para download.

Os anúncios em vídeo in-stream já existem há alguns anos. Embora alguns usuários ainda tendam a reclamar deles, agora eles são uma parte aceita da experiência online.

Como tornar os anúncios em vídeo in-stream eficazes

Anúncio designado

Anúncios em vídeo não devem ser confundidos com comerciais de TV; é um canal diferente para meios diferentes. Os anúncios em vídeo são feitos sob medida para celulares e desktops e não podem ser trocados por anúncios de TV.

O reempacotamento de comerciais de TV não agradará ao consumidor. Em vez disso, você deve fazer parceria com um parceiro de anúncio confiável, como Admixer.DSP, que o ajudará a escolher um formato adequado, dispositivo e plataforma para alcançar o público certo da maneira mais eficaz.

Comprimento

A duração não intrusiva ideal é de 15 segundos; pode ser mais longo, mas normalmente não excede 30 segundos.

Skippability

O anúncio in-stream ainda é uma distração do conteúdo que o usuário pediu para ver. Portanto, para dar aos consumidores liberdade de escolha e melhorar as atitudes em relação ao anúncio, a maioria dos anúncios em vídeo in-stream tem o botão “Pular este anúncio”.

Anúncios não puláveis ​​são relativamente raros e usados ​​para promoções diretas e vigorosas. Anúncios puláveis ​​colocam o controle nas mãos dos usuários, dando-lhes a opção de cancelar ou assistir ao vídeo até o final. Dessa forma, o anúncio é percebido como mais amigável e tolerável.

Mensagem forte

Para que os usuários continuem com o anúncio, ele precisa chamar sua atenção nos primeiros cinco segundos com uma mensagem clara e cativante.

Segmentação precisa

Os anúncios em vídeo in-stream devem ser altamente relevantes para os usuários ou contextualmente conectados ao conteúdo que estão assistindo. Caso contrário, eles tendem a ignorá-los imediatamente. A segmentação precisa com critérios estritamente definidos e filtragem ocasional é crucial para o sucesso das campanhas de anúncios em vídeo in-stream.

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Tipos de anúncios em vídeo in-stream

Exemplos de vídeo in-stream

Anúncios lineares de vídeo

Anúncios em vídeo linear são os formatos mais icônicos e difundidos de publicidade em vídeo in-stream. Assim como nas transmissões de TV tradicionais, eles cortam o vídeo principal e são reproduzidos em linha com o restante do conteúdo. O anúncio linear interrompe o vídeo principal e ocupa todo o espaço de reprodução do vídeo. Ele pode abranger o componente interativo ou trabalhar com um anúncio complementar.

Existem três formas de anúncios de vídeo lineares:

• Anúncios precedentes aparecem antes do conteúdo de vídeo.
• Os anúncios intermediários podem ser reproduzidos várias vezes durante o vídeo, de maneira muito semelhante aos comerciais no meio do filme na TV. Os anúncios intermediários têm a maior taxa de conclusão, pois o usuário já está envolvido com o conteúdo.
• Os anúncios finais são reproduzidos no final do vídeo solicitado. Esses anúncios são mais eficazes quando o usuário está esperando o próximo vídeo da lista de reprodução.

Anúncios lineares podem ter elementos interativos, botões de CTA com a opção de baixar um white paper, inscrever-se no boletim informativo ou acessar o site com mais informações.

Anúncios de vídeo não lineares

Os anúncios de vídeo não lineares às vezes são chamados de “anúncios de vídeo de sobreposição”. Eles são exibidos junto com o conteúdo de streaming de vídeo sem interrompê-lo. Anúncios não lineares ocupam uma pequena parte da tela, para despertar o interesse do visualizador e convidar a uma interação posterior.

Se o usuário clicar no anúncio, o vídeo principal será pausado, a menos que o anúncio seja fechado. Caso o usuário opte por não se envolver com o anúncio, ele pode ficar até o final do videoclipe, desaparecer ou se reduzir a um botão de lembrete. Não linear pode ser não apenas um anúncio em vídeo, mas também um texto ou rich media.

Anúncios de vídeo complementares

Os anúncios de vídeo complementares não aparecem sozinhos e geralmente acompanham os anúncios lineares e não lineares. Eles têm formatos e tamanhos distintos com o objetivo principal de manter o reconhecimento e a visibilidade da marca. Anúncios complementares são exibidos ao lado do vídeo, geralmente na forma de texto, imagem, rich media ou embalagem.

Profissionais de anúncios in-stream

• Público relevante

Graças à compra programática baseada em público e às opções de segmentação extensivas, os anúncios em vídeo in-stream podem entregar anúncios relevantes para o público mais apropriado. In-stream fornece um alcance imenso, tornando-se uma excelente ferramenta para campanhas de conscientização da marca.

De acordo com o Google, os usuários que assistem a anúncios em vídeo até o fim têm 23 vezes mais probabilidade de se envolver ainda mais com uma marca.

• Monetização prática

Normalmente, os anúncios em vídeo in-stream são avaliados no modelo de custo por visualização (CPV). É muito útil para os anunciantes, pois eles pagam apenas pelas visualizações completas do vídeo se, por exemplo, um usuário assistiu a 30 segundos do vídeo.

Os anunciantes não precisam pagar por usuários que não estão interessados ​​e pularam o anúncio antes do tempo. Alternativamente, o anunciante paga pela interação se o usuário clicou no botão CTA, banner ou sobreposição.

Os formatos de vídeo in-stream estão disponíveis no Admixer.Creatives , uma ampla biblioteca de modelos de anúncios e soluções criativas para suas campanhas.

Contras dos anúncios in-stream

• Interromper a visualização

Anúncios em vídeo in-stream às vezes são considerados irritantes. Eles atrapalham a experiência de visualização e causam um sentimento semelhante aos comerciais de TV, impulsionando o abandono, principalmente no conteúdo de curta duração (33%).

• Cubra informações importantes

Anúncios em vídeo não lineares podem cobrir informações importantes sobre o conteúdo original do vídeo, como legendas ou legendas ocultas.

• Distraia os usuários

Rich media e formatos interativos podem distrair o visualizador com elementos móveis.

Anúncios de vídeo em banner

Exemplo de vídeo em banner

Anúncios em vídeo em banner são anúncios em vídeo ativados em um banner de exibição padrão em uma página da web. Como regra, eles geralmente seguem os tamanhos de banner IAB padrão, 728 × 90 ou 160 × 600, mas mais frequentemente 300 × 250.

O vídeo é imerso no banner e, uma vez acionado, pode se expandir para um grande painel interativo ou redirecionar o usuário para o domínio onde o vídeo está hospedado.

Um anúncio em banner geralmente consiste em uma descrição de até três linhas de texto e uma imagem em miniatura, geralmente uma captura de tela do vídeo.

Esses anúncios são relativamente novos e ainda aguardam a adoção predominante pelos anunciantes. Você pode encontrar frequentemente esse tipo de anúncio no feed de notícias ou inseridos entre outros vídeos ou outro conteúdo em um site.

Como tornar os anúncios em vídeo em banner eficazes

Comprimento

Em contraste com os anúncios in-stream, que são limitados no tempo, os anúncios em banner podem ser tão longos quanto os anunciantes desejam. No entanto, para a experiência do usuário amigável, não deve demorar mais de 2 minutos para manter a atenção do visualizador.

Ativos da marca

Certifique-se de que seu vídeo em banner contém seu logotipo e uma breve descrição para que o usuário saiba qual produto está sendo anunciado à primeira vista.

Plataforma

Os anúncios em banner podem ser vendidos em diferentes sites por meio de uma troca de anúncios aberta ou mercado privado. Lembre-se de que um grande anúncio em banner no site de um editor premium provavelmente trará melhor engajamento, enquanto um banner menor comprado por meio de trocas abertas alcançará um público mais amplo.

Tipos de anúncios em banner

Existem três tipos principais de anúncios de vídeo em banner:

• Clique para reproduzir - uma imagem estática é exibida primeiro; assim que o usuário clica no criativo, o anúncio em vídeo começa a ser reproduzido.
• Passe o mouse para reproduzir - este anúncio começa a ser reproduzido quando o usuário passa o mouse sobre o vídeo.
• Reprodução automática - este anúncio em vídeo começa a ser reproduzido sem nenhuma interação dos usuários. Este é um formato muito intrusivo, especialmente se incluir som. Isso pode pegar os usuários desprevenidos e, muitas vezes, obrigá-los a fechar a guia rapidamente.

Profissionais de anúncios em banner

• Menos intrusivo

A principal vantagem dos anúncios em banner é que eles não aparecem como uma promoção aberta. Em contraste com os anúncios in-stream, os anúncios em vídeo em banner são menos intrusivos. O anúncio não interrompe o vídeo principal e, em vez disso, recomenda sutilmente o conteúdo da marca na barra lateral ou nos principais resultados de pesquisa.

Os anúncios de vídeo em banner não são empurrados agressivamente para a experiência online e oferecem ao usuário a opção de se envolver ou não. É uma excelente ferramenta para anunciantes que buscam promover sua marca em vez de se concentrar nas vendas.

Por exemplo, a Benefit Cosmetics usou anúncios em banner para impulsionar seu conteúdo de marca. Eles tinham como alvo os telespectadores que pesquisaram ou navegaram nas tendências recentes do arco. A Benefit Cosmetics queria se integrar perfeitamente à experiência de pesquisa “de uma forma que parecesse natural” e colocar sua marca em consideração. Como resultado, a Benefit conseguiu aumentar as assinaturas de seu canal em 20% e impulsionar 663.000 visualizações ganhas adicionais além de 1,2 milhão de visualizações pagas.

• Mais barato comprar

Anúncios de vídeo em banner de tamanho padrão que são vendidos por meio de troca aberta apresentam CPMs mais baixos do que suas alternativas in-stream. No entanto, lembre-se de que os slots maiores em sites de editores premium serão muito mais caros e não estarão disponíveis para todos os anunciantes. Em vez disso, eles geralmente são vendidos por meio de transações programáticas garantidas.

• Contextual

O posicionamento dos anúncios em banner é definido pela intenção de pesquisa, permitindo que os anunciantes segmentem contextualmente vários grupos de usuários, potencialmente interessados ​​em sua área de especialização. Esse formato é vantajoso para a construção do conhecimento da marca e direcionamento a amplos segmentos de público.

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Criar anúncio em banner

Contras de anúncios em banner

• Menor engajamento . Os consumidores são menos receptivos à mensagem em anúncios em banner em comparação com os in-stream.

• Site mais lento . Sem a configuração adequada, os anúncios em banner podem diminuir a velocidade de carregamento da página da web, prejudicando a experiência do usuário.

• Aglomeração de sites . Se houver muitos anúncios em banner na página, o conteúdo do site será difícil de consumir.

Anúncios in-stream vs. anúncios em banner: como escolher o certo

É essencial encontrar o tom certo com seu anúncio em vídeo. Wyzowl relatou que 75% dos consumidores decidiram não comprar um produto porque a voz em vídeo os incomodava.

O anúncio errado pode prejudicar a reputação da sua marca e a percepção do seu produto. Por este motivo, você deve definir o objetivo da campanha e selecionar o formato do anúncio de acordo.

• Se você está construindo sutilmente o reconhecimento da marca e deseja familiarizar o público com sua empresa, os anúncios em banner seriam uma ótima escolha.
• Se o seu consumidor já tem o conhecimento da marca e você deseja envolvê-lo ainda mais ou avançar em direção à conversão, os anúncios in-stream funcionariam.
• No caso de você estar anunciando agressivamente seu produto , com a intenção de aumentar as vendas, anúncios em vídeo lineares não puláveis ​​farão o trabalho