Publicidade no jogo: 8 formatos de anúncio para monetizar jogos para celular

A indústria de jogos mostrou-se resiliente à crise global e até demonstrou um crescimento moderado. Os jogos estão crescendo em popularidade, à medida que as pessoas no bloqueio buscam novas maneiras de desabafar e se conectar com seus colegas. O uso de videogames aumentou 75% desde o início do distanciamento social em todo o mundo. Os jogos para celular também são os primeiros a colher os frutos dessa elevação, obtendo 13 bilhões de novos downloads no primeiro trimestre de 2020.

Como o poder de compra do consumidor está diminuindo, os desenvolvedores de aplicativos que dependiam de compras no aplicativo para sua monetização estão enfrentando um declínio na receita. Por esse motivo, os editores de jogos devem considerar a implementação de anúncios em suas plataformas para complementar sua receita e compensar as perdas durante a crise.

Vários formatos de anúncio podem ser implementados no jogo sem prejudicar a fidelidade do cliente e gerar receita adicional. Existem dois tipos principais de anúncios no jogo: estáticos e dinâmicos.

Anúncios estáticos

Modelo de preços: arranjos individuais no estágio de desenvolvimento

Anúncios estáticos são integrados ao jogo durante o desenvolvimento e não podem ser atualizados no futuro. Eles são muito parecidos com a colocação de produtos em filmes ou clipes musicais. Anúncios estáticos se integram orgânica e realisticamente aos elementos do jogo, em contextos onde os jogadores esperariam vê-los no mundo real - em outdoors, em um shopping center etc.

Anúncios Dinâmicos

Modelo de preço: CPM, CPC, CPA

Em contraste, os anúncios dinâmicos são banners em todo o jogo que podem ser atualizados em tempo real . Anúncios dinâmicos são essencialmente anúncios de exibição dentro do jogo; podem ser dimensionados, direcionados geograficamente e demograficamente e comercializados no ecossistema programático.

Os anúncios dinâmicos fornecem uma escolha diversificada de formatos de anúncio, incluindo anúncios expansíveis, intersticiais, etc. É provavelmente o formato de anúncio mais comum que pode ser implementado e dimensionado rapidamente para a maioria dos videogames e aplicativos de jogos. Esse formato de anúncio é inerentemente programático e pode fornecer um grande mercado para compras com base no público-alvo. Vamos revisar os formatos de anúncios dinâmicos mais comuns no jogo.

Tipos de anúncios dinâmicos

Anúncios intersticiais

Tamanho : tela inteira, 1024 × 768, 768 × 1024

Intersticiais são anúncios em tela inteira que ficam sobre a interface do aplicativo. Eles funcionam melhor em momentos de transição orgânica, por exemplo, entre níveis ou durante pausas no jogo. Anúncios intersticiais geralmente não interrompem a experiência do usuário e aparecem durante paradas naturais no jogo.

Eles podem hospedar rich media com elementos animados, tornando o anúncio mais atraente, fornecer muitas impressões e geralmente gerar altas conversões e rapidamente memorizadas pelos clientes.

Como usar

No entanto, é importante notar que é um formato de anúncio que não pode ser ignorado e os anunciantes precisam trabalhar muito nos criativos e na segmentação precisa para não parecer irritante. Algumas das métricas de interações podem ser enganosas, pois os usuários estão tentando tocar nos anúncios para desligá-los.

Os desenvolvedores de jogos não devem abusar desse formato de anúncio e colocá-los somente onde apropriado, durante algumas transições de nível e pausas. Também é aconselhável não instalar muitos desses espaços de anúncios, regularmente avalia o tráfego de anúncios exibidos. Anúncios intersticiais de baixa qualidade podem distrair o usuário e deteriorar a lealdade do público.

Os desenvolvedores de aplicativos móveis podem manter suas marcas seguras, escolhendo apenas o inventário de qualidade em Admixer.DSP (Mobile ) .

Banners nativos

Tamanho: 320 × 480, 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Banners nativos são o formato de anúncio no jogo mais difundido, pois é um dos menos intrusivos; você provavelmente verá vários deles ao longo do jogo. Eles se parecem muito com os anúncios em banner que você encontra nos sites, mas se integram perfeitamente ao design e à jogabilidade. Banners nativos não interrompem a experiência do usuário; eles pairam sobre uma parte da tela.

Como usar

No entanto, banners nativos, se colocados sem cuidado, podem obstruir um ponto crucial da interface e prejudicar a experiência de jogo. Assim, os banners devem ser colocados tacitamente nos cantos da tela, onde recursos ou ações importantes são necessárias. Dessa forma, os anúncios são aparentes, mas não interruptivos.

Anúncios Contextuais

Anúncios contextuais são um formato móvel padrão que visa os usuários com base em suas preferências de conteúdo, interesses e afinidades. Integra naturalmente um produto ou serviço na interação do jogo.

É um pouco mais sofisticado em jogos do que em aplicativos móveis e deve incluir uma lógica interna. Por exemplo, uma das melhores integrações contextuais é o anúncio do Starbucks no Pokémon GO.

Como usar

Starbucks fez uma integração nativa original com o Pokémon Go. Durante o jogo, os jogadores tiveram a oportunidade de localizar um local designado da Starbucks e obter vantagens no jogo, bem como um Pokémon Go Frappuccino exclusivo.

Integrações contextuais semelhantes podem funcionar mesmo se seu jogo não for baseado em interações do mundo real; outras marcas podem patrocinar diferentes tipos de saque ou roupas de jogadores.

Anúncios premiados

Tamanho : 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Uma das maneiras de tornar os anúncios menos irritantes ou até mesmo desejados é recompensar os jogadores por interagirem com o anúncio com pontos no jogo, moeda virtual, uma nova roupa ou outros prêmios no jogo. Este formato de anúncio tem uma das maiores taxas de visualização e mostra uma tração positiva durante a crise. Anúncios premiados consomem mais recursos do ponto de vista do desenvolvedor, pois você está dando brindes para obter visualizações.

Como usar

Oferecer aos jogadores bônus valiosos no jogo por interagirem com um anúncio gera um nível decente de engajamento e cliques. No entanto, sempre existe a possibilidade de o jogador não perceber as mensagens do anúncio, e há apenas uma lá para o saque.

Com isso em mente, os anúncios premiados são uma excelente maneira de fornecer impressões de qualidade em alto volume, o que pode ser mais do que suficiente para as metas dos anunciantes.

Vídeos premiados e formatos nativos estão disponíveis no Admixer.Creatives , uma ampla biblioteca de modelos de anúncios para suas campanhas.

Anúncios expansíveis

Tamanho: tela inteira, 1024 × 768, 768 × 1024

Os anúncios expansíveis interrompem a experiência do jogo, assumindo o controle da tela quando o usuário os toca - o que costuma acontecer por acidente como os expansíveis, nos casos em que o anúncio é colocado na zona ativa da interface. Com isso em mente, o anúncio expansível fornece uma experiência imersiva que pode ser bastante eficaz se os anúncios forem implementados com sabedoria.

Como usar

Esses anúncios são comumente vistos como irritantes, mas você sempre obtém algum tipo de sentimento negativo em relação ao anúncio. No final do dia, os consumidores toleram cada vez mais a publicidade; quase 9 em cada 10 consumidores acham que a publicidade online é necessária para receber conteúdo online gratuito. No entanto, é crucial encontrar o equilíbrio certo entre aquisição, retenção e o valor ao longo da vida de seus clientes.

Vídeo no jogo

Tamanho : tela inteira

Este formato de anúncio está sendo adotado atualmente e é experimentado por desenvolvedores e anunciantes. Os anúncios de vídeo no jogo geralmente duram de quinze a trinta segundos. Eles devem ser colocados com muito cuidado, no ponto de transição natural, semelhante aos intersticiais, uma vez que interrompem visivelmente a experiência de jogo.

Como usar

Os anúncios de vídeo no jogo vêm em diferentes formatos; eles podem ser puláveis ​​e não puláveis. Na maior parte, o jogador vê miniaturas e tem a opção de interagir ou não com o anúncio. Nesse cenário, é fundamental intrigar o usuário o suficiente para reproduzir um vídeo; a miniatura deve ser atraente o suficiente para que eles façam uma pausa no jogo.

A maioria dos usuários não vai parar de jogar para assistir a um vídeo, a menos que ele forneça algumas recompensas no jogo. O banner tem que cativar o público para convidar a uma maior interação e não incomodar o jogador. Afinal, ter banners na tela sem relação com a jogabilidade pode distrair e prejudicar a experiência geral do usuário.

Advergame

Advergame é a nova palavra em publicidade com jogos. Basicamente, advergames são jogos de marca feitos sob medida para promover uma marca, empresa ou produtos específicos. Geralmente, não há anúncios adicionais nesses tipos de jogos. Em vez disso, todo o jogo está promovendo uma única marca e os anúncios são intrínsecos e incorporados.

Como usar

Por exemplo, a M&M criou uma série de jogos de marca que incluem corrida, fliperama, etc. Esta plataforma oferece uma rica interação gamificada com a marca, que envolve instantaneamente o cliente potencial e deixa uma impressão duradoura.

À medida que os jogos para celular se tornam mais comuns em nossos dias, o conceito de advergame provavelmente se tornará mais popular. Além disso, se o jogo em si for original e atraente, ele pode fomentar uma comunidade em torno dele, que um anunciante pode fazer o remarketing de forma consistente. O valor vai superar o custo de desenvolvimento de um jogo para uma marca.

Embrulhar

Apesar da pandemia e da crise econômica que se aproxima, a indústria de aplicativos está apresentando crescimento, o que é uma excelente notícia para anunciantes e profissionais de marketing. Os aplicativos de jogos estão aumentando rapidamente o número de impressões veiculadas desde o início do bloqueio. Os anúncios no jogo agora estão alcançando públicos mais amplos e podem fornecer melhor alcance e engajamento do que os canais tradicionais.

Ao mesmo tempo, o jogo é um ambiente controlado e seguro para a marca perfeito para os anunciantes. O anúncio deles não aparecerá próximo a algum conteúdo questionável ou malicioso, como ocorre frequentemente nas redes sociais, onde os anúncios são exibidos junto com o conteúdo gerado pelo usuário.

Se você está pensando em monetizar seus aplicativos ou jogos, entre em contato com Tetiana Sichko, Gerente de Desenvolvimento de Negócios em Admixer.DSP (Mobile): [email protected].