15 etapas acionáveis ​​para melhorar o SEO local

Embora certos fundamentos de SEO, como manter uma estratégia de conteúdo regular e de alta qualidade, ainda se apliquem a empresas locais, os empreendedores também precisam tomar medidas para otimizar sua presença online para uma comunidade local.

Se você está procurando dicas simples de SEO local, experimente algumas ou todas essas 15 ideias acionáveis ​​para melhorar seu SEO local e o perfil comercial do Google:

1. Otimize seu site com palavras-chave baseadas em localização.

Em primeiro lugar, use tags de título no site e metadescrições para maximizar sua relevância geográfica. Por exemplo, se a tag de título da sua página inicial atualmente diz “Cafeteria exclusiva”, altere-a para “Cafeteria exclusiva de cidade, estado” ou algo semelhante. Use variações de sua localização, como Seattle, Seattle Washington e Seattle WA para evitar a duplicação e otimizar para várias consultas em potencial.

2. Crie postagens de blog relevantes para o local.

Esta é uma estratégia de SEO local de longo prazo que melhorará sua classificação nos resultados de pesquisa local e também conquistará mais clientes locais. Faça um blog sobre coisas que estão acontecendo atualmente em sua cidade e que podem ter a ver com sua empresa ou setor. Por exemplo, se você possui uma cafeteria e a cidade está fazendo reformas em um parque na rua, fale sobre como isso beneficiará sua comunidade! E, claro, use muitas palavras-chave específicas do local.

3. Certifique-se de que suas informações de contato sejam consistentes em todos os lugares.

Às vezes referido como “NAP” (significando nome, endereço e número de telefone), suas informações de contato no local são de vital importância para o SEO. Se o Google detectar a menor inconsistência de formatação, como exibir “Rd” em uma área e “Road” em outra, isso poderá penalizar suas classificações locais. Garanta sua consistência em todas as suas páginas e também em seus perfis externos.

Títulos e Descrições

As primeiras coisas a serem observadas são seus títulos e meta descrições. Eles são estritamente locais para sua área? Caso contrário, você precisará alterá-los para que sejam.

Exemplo: se você tiver uma página para Eventos de Kansas City em 2013, deseja que ela seja retratada especificamente. Você não quer um título como “Eventos locais em 2013”. Você quer dizer especificamente: “Kansas City Events in 2013.”

As meta descrições podem não ser um fator de classificação como antes, mas na maioria das vezes são o que é visto na página de resultados de pesquisa. Os termos que você usar aparecerão como texto em negrito no título e como descrição na página de resultados da pesquisa se corresponderem às palavras que alguém estava procurando.

4. Crie uma página de localização específica.

O Google irá penalizá-lo se você tiver muitas páginas que existem apenas para aumentar a classificação da página, mas é uma boa ideia ter uma página que detalha sua localização física. Você pode incluir isso em uma página de contato, mas é melhor se você intitular sua página de acordo com sua localização física. Inclua integração de mapas e várias maneiras de entrar em contato com sua empresa.

Otimizar suas imagens é algo que você também deve fazer. Isso vale para todos os sites, mas pode fazer maravilhas para as empresas locais.

Da próxima vez que estiver em um evento ou trabalho, tire fotos. Use-os em suas postagens de blog. Antes de carregá-los em seu site, certifique-se de que o nome do arquivo, a descrição e as tags ALT mencionem sua área local.

Usar o Google Maps pode ser extremamente útil para o seu site local. Mas a maioria das empresas não percebe o quanto você pode fazer com eles. Você oferece algum tipo de serviço?

Digamos que você seja especialista em reforma de cozinhas, ok? Agora que você sabe que deve tirar fotos em todos os trabalhos, deve ter muitas fotos do seu trabalho para mostrar. É aí que fica bom! (Tenho que mencionar que isso custa um pouco de dinheiro, mas você verá por que vale a pena.)

Você pode usar um mapa de sua área local para destacar os trabalhos que realizou. Cada um recebe sua própria colocação no mapa. Cada um terá uma miniatura da foto para esse trabalho e um link para uma postagem ou página que se aprofunde mais sobre ele.

Basicamente, você está criando páginas localizadas para cada trabalho, o que lhe dá muito mais páginas de conteúdo localizado no piloto automático. Cada ícone de mapa de cada trabalho também é indexado como uma página no Google!

As postagens que são criadas para cada ícone são feitas em formato de microdados GEO-Tagged, que Google, Bing e Yahoo! todo amor. Então, como tudo isso é possível? É feito com um plugin WP. (Desculpe, você está meio sem sorte se não estiver no WordPress). Chama-se WP Map Folio.

5. Configure todos os seus perfis de mídia social (se ainda não o fez).

Você provavelmente já tem uma página no Facebook, mas precisa ir além. Mesmo que você não planeje atualizar todos os perfis regularmente, é importante reivindicar o maior número possível de perfis. Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn são os jogadores poderosos nas mídias sociais, mas não negligencie suas outras opções. Instagram, Pinterest, Tumblr e Snapchat podem ajudar a melhorar sua autoridade local.

6. Garanta sua listagem no Google Local ou Google Meu Negócio

O Google Local Businesses combinou recentemente com o Google+, portanto, se você já tem um perfil do Google+, já está no meio do caminho. Preencha seu perfil completamente - o Google é um defensor dos detalhes. Certifique-se de que seu nome, endereço e número de telefone sejam consistentes e publique seu horário comercial para que seus clientes em potencial possam vê-los facilmente quando procurarem por você.

7. Crie listagens locais sempre que puder.

Após a recente chamada “atualização do Pigeon” do Google, a importância dos diretórios locais aumentou significativamente. Na verdade, algumas páginas de diretório no Yelp! estão, na verdade, superando as páginas da empresa em pesquisas locais de marca. Confira todos os diretórios locais relevantes para sua empresa, como Yelp!, Urbanspoon e TripAdvisor, e certifique-se de que sua empresa esteja presente lá. Também é uma boa ideia certificar-se de que suas informações estão atualizadas.

Existem várias ferramentas locais de SEO disponíveis para ajudar a automatizar grande parte da configuração aqui. Fornecemos uma lista mais completa abaixo.

8. Peça a seus clientes que revisem seu site em diretórios locais.

Primeiro, certifique-se de não pagar por comentários ou forçar seus clientes a escrevê-los. É bastante evidente quais avaliações são naturais e quais foram compradas - certifique-se de que as suas sejam naturais. Mas é perfeitamente aceitável encorajar seus clientes a escrever comentários sobre você nesses sites. Inclua links para seu perfil específico em seu estabelecimento físico, bem como em seus perfis de mídia social para atrair mais avaliadores em potencial.

9. Peça aos seus clientes análises de vídeos e depoimentos.

Da mesma forma, você pode solicitar que seus patronos enviem avaliações para uso direto em seu site. Avaliações e depoimentos em vídeo são ótimas maneiras de incrementar seu site e incluir mais conteúdo visual a ser rastreado pelo Google. Você também pode compartilhá-los nas mídias sociais e usá-los como uma plataforma para incentivar mais avaliações.

10 . Distribua press releases localmente para atrair links locais.

Escrever comunicados de imprensa de alta qualidade é uma ótima estratégia para criar links rapidamente e chamar a atenção do público para o seu negócio. Quando for distribuir um novo press release, certifique-se de que está direcionando para todos os canais locais. Você pode até enviar diretamente para estações de notícias locais e outros sites locais para consideração. Apenas certifique-se de que seu lançamento seja digno de nota.

11. Procure fóruns e comunidades locais para oportunidades de construção de links.

Não faltam páginas e fóruns da comunidade. Encontre um que seja relevante para você, como uma página de associação de bairro ou grupos de proprietários de empresas locais, e utilize-o. Contribua com links relevantes apontando para seu site ocasionalmente. Você pode até postar promoções e cupons no grupo, desde que a comunidade permita.

12. Conquiste a comunidade de blogs.

Não faltam blogueiros no mundo hoje. Procure blogueiros populares em sua área e escreva para eles. Peça-lhes que considerem escrever um comentário sobre o seu estabelecimento ou, pelo menos, mencioná-lo no corpo do blog. Seja amigável e lance uma ampla rede - o pior que eles podem fazer é rejeitá-lo. O guest blogging para SEO continua sendo uma oportunidade vital, especialmente para SEO local.

13. Tome medidas para otimizar seu site para celular.

Se o seu site ainda não está otimizado para celular, você precisa tomar medidas para otimizá-lo. Você tem algumas opções; você pode redesenhar seu site para ser responsivo (para que seja redimensionado automaticamente com base no dispositivo que o acessa) ou pode desenvolver uma versão móvel específica de sua página da web.

14. Participe de eventos locais e use uma hashtag específica.

Uma das maneiras mais fáceis de atrair a atenção local e, portanto, backlinks valiosos, é tornar sua presença conhecida em eventos locais populares. Participe de tal evento e poste fotos e atualizações em seus perfis de mídia social – é ainda melhor se você puder usar uma hashtag associada ao próprio evento.

15. Atenda a sua comunidade.

Faça tudo o que puder para se envolver na comunidade. Descubra o que seu bairro valoriza e atenda a seus moradores. Apareça em todos os eventos locais que puder, ofereça brindes e promoções gratuitas em reuniões da comunidade e conheça os líderes de sua comunidade individualmente. Eles cuidarão do resto—postando, compartilhando e falando sobre seu site online e construindo sua autoridade coletivamente.

Ferramentas de SEO locais para usar

Aqui está nossa lista sugerida de ferramentas locais de SEO para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa local e a geração geral de leads:

• Google Meu Negócio
• Moz Local
• BrightLocal
• Faísca Branca
• Yext Local
• SEMRush
• Ahrefs
• Serpstat
• GeoRanker
• falcão local

Conclusão

Você não precisa ser um gênio técnico para aproveitar ao máximo sua estratégia de SEO local. O que é realmente necessário é um compromisso com sua comunidade local e um compromisso de atualizar regularmente sua presença online. Por meio de criação de links relevantes, construção de relacionamento e envolvimento da comunidade, você pode construir gradualmente um império local online e offline, conquistando a lealdade de seus clientes atuais e posicionando-se para novo tráfego com classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.