8 táticas sólidas para otimizar seus títulos do Google Shopping

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Etapas para analisar e melhorar seus títulos de produtos

Pense como seus compradores

Por que os títulos dos produtos são tão importantes

O impacto dos títulos dos produtos em suas campanhas do Shopping

Requisitos do Google para títulos de produtos

O papel das palavras-chave nos títulos dos produtos

Títulos de produtos Práticas recomendadas por vertical

Como é um título de produto otimizado?

Estrutura vs. Informações Importantes

Publicidade de variações de produtos com eficiência

Como incluir todos os atributos importantes nos títulos

Otimize o título do produto do Google Shopping [8 técnicas testadas e comprovadas]

Conclusão

Pense como seus compradores

O Google valoriza o título em segundo lugar, apenas atrás da imagem. É um dos 4 atributos que os consumidores veem na página de resultados do Google. E mesmo que a imagem diga muito, o título deve ser atraente.

Os títulos devem destacar os atributos mais relevantes do produto para que os compradores possam ver facilmente e determinar se vale a pena clicar no produto.

Se é um retalhista online, é obrigado a conhecer o comportamento dos seus consumidores. Reconhecer os fatores mais significativos que levam os clientes a fazer uma compra é crucial nesse processo.

Não há um tamanho único. Especialmente quando se trata de otimizar títulos de produtos. Cada indústria e cada cliente são diferentes. Analise seu público, pois eles são a chave para entender a intenção de seus pesquisadores.

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Por que os títulos dos produtos são importantes

O impacto dos títulos dos produtos em suas campanhas do Shopping

Os títulos dos produtos são um dos atributos do feed que, quando aprimorados, têm um impacto imediato no desempenho de seus anúncios. Houve dezenas de estudos de casos feitos em torno desse tópico, mas ainda muitos varejistas eletrônicos descartam a importância desse atributo.

Vejamos alguns casos:

Alguns anos atrás, a Search Engine Land apresentou um estudo de caso que mostrou o quão importante é otimizar seus títulos. Havia 3 grupos de produtos - um grupo de controle com títulos originais e 2 grupos com títulos enriquecidos que incluíam informações de categoria, atributos adicionais e, finalmente, termos de pesquisa.

O resultado?

Os títulos de produtos mais ricos em palavras-chave tiveram um aumento de 18% na CTR ; enquanto o aumento da CTR na correspondência exata da consulta com o termo que foi adicionado ao título foi de 88 por cento !

fonte: searchengineland.comOutro excelente caso seria o da Zoobgear, que conseguiu otimizar os títulos dos produtos do Google Shopping a ponto de ver um aumento de 250% nos cliques .

Uma grande parte de sua estratégia foi realizar uma pesquisa de palavras-chave. Essa pesquisa os ajudou a entender exatamente como seus clientes em potencial pesquisam equipamentos esportivos e quais informações eram as mais relevantes.

A otimização do título é uma parte crucial para melhorar suas campanhas do Google Shopping. Ao aumentar as impressões, você aumenta sua receita de publicidade e, assim, melhora seu ROAS. Fornecer detalhes adequados em seus títulos faz com que eles funcionem bem para pesquisas de intenção de compra alta. Isso garantirá uma melhor correspondência entre a consulta de pesquisa e o anúncio exibido. Isso resulta em taxas de conversão mais altas.

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Requisitos do Google para títulos de produtos

O Google tem requisitos rigorosos para títulos de produtos. Vejamos alguns dos mais importantes:

Lembre-se dos limites de comprimento:

Preste atenção ao comprimento do seu título. Certifique-se de que eles não excedam o comprimento máximo de 150 caracteres. Em alguns casos, apenas 70 caracteres podem ser exibidos, como em um dispositivo móvel. Se você exceder esse tamanho, seu título poderá ficar truncado.

O Google mostrará o máximo possível do título do seu produto, mas geralmente será encurtado. Portanto, certifique-se de colocar as informações mais convincentes no início dos títulos.

Evite capitalização

O texto em maiúsculas é comum em spam e anúncios não confiáveis. Use letras maiúsculas apenas quando necessário. Incluindo abreviaturas, números de telefone ou países.

Não inclua texto promocional

Não adicione informações como preço, preço de venda, datas de venda, envio, data de entrega, outras informações relacionadas ao tempo ou o nome da sua empresa. Essa informação é reservada para outros atributos.

Evite palavras de línguas estrangeiras

A menos que sejam bem compreendidas por todos, incluir palavras de idiomas estrangeiros pode causar confusão para os compradores e afetar negativamente o desempenho de seus anúncios.

Você também pode achar interessante: Vendendo em vários idiomas na subseção: Evite palavras de idiomas estrangeiros

Diferencie as variantes

Seja específico e adicione os detalhes distintivos de cada variante. Seu produto vem em cores ou tamanhos diferentes? Inclua esses atributos no título (e lembre-se de usar suas imagens variantes!)

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O papel das palavras-chave nos títulos dos produtos

O Google usa os atributos de seus títulos como um proxy para palavras-chave, portanto, otimizá-los e outros dados do feed é crucial para melhorar o desempenho da campanha. Os algoritmos de compras compartilham pontos em comum com o SEO, portanto, colocar as palavras mais importantes no título do produto é crucial para o processo de otimização.

Se você conhece bem o seu setor e analisou o caminho dos clientes, sabe como eles procuram seus produtos.

Eles pesquisarão pelo nome da marca? Então use sua marca primeiro. Mas se sua marca for amplamente desconhecida ou você estiver vendendo itens sem marca, use palavras descritivas primeiro.

Eles pesquisarão por categoria ou talvez por UPI do produto (como no caso de dispositivos eletrônicos)? Seu conhecimento o ajudará a entender a intenção do seu cliente e encontrar palavras-chave aplicáveis ​​para impulsionar o título.

• Vale a pena confiar em relatórios e estatísticas quando se trata de encontrar as palavras-chave certas para seus títulos. Não se esqueça de explorar seu relatório de consulta de pesquisa , começando com as consultas que estão convertendo bem e as que não estão.
  
  
• Use palavras-chave com impacto positivo na integridade do feed de produtos. Títulos devidamente otimizados podem aumentar rapidamente as impressões e os cliques da sua campanha.
  
  
• C onsidere a ordem das palavras-chave. A sequência é importante, pois o Google coloca peso nas palavras-chave colocadas no início do título. Ao escolher palavras-chave e sua ordem, não se esqueça de testar. Confira várias fórmulas de título e palavras-chave. Essa é a melhor maneira de adaptar suas táticas de acordo com o desempenho.

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Práticas recomendadas de títulos de produtos por vertical

Estrutura de título recomendada por vertical

Os atributos-chave relevantes e sua sequência no título diferem entre os tipos de produtos e setores. Como por exemplo, números de modelo são um atributo importante para eletrônicos, mas não um atributo a ser destacado quando se trata de roupas.

Felizmente, com base nas práticas recomendadas de compras do Google, preparamos uma prévia de como estruturar o título do seu produto de acordo com a indústria.

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Como é um título de produto otimizado?

Estrutura vs. Informações Importantes

A estrutura do título é tão importante quanto as informações nele contidas. São dois componentes complementares.

Para descobrir quais atributos devem ser adicionados, você precisa entender como o algoritmo do Google escolhe os produtos a serem exibidos para o pesquisador.

Geralmente, o Google considera as palavras no início do título do produto como as mais significativas ao selecionar anúncios relevantes para a consulta de pesquisa. Então a ordem também importa.

Aqui estão algumas estruturas de título recomendadas que podem ser usadas como modelos:

• Marca + Tipo de Produto + Cor + Material
• Marca + Tamanho (comprimento, largura, altura) + Tipo de produto + Cor
• Material + Tipo de Produto + Cor + Marca
• Estilo + Cor + Tipo de Produto + Marca
• Tipo de produto + tamanho + cor + recurso + marca

Publicidade de variações de produtos com eficiência

Se você estiver vendendo um produto com várias variantes, cada cor, tamanho, material e padrão deve ser enviado como um item exclusivo com o título exclusivo.

É quando você precisa decidir se deseja anunciar um produto “pai” por conta própria ou também anunciar suas variantes. Preste atenção a este detalhe, pois é fácil de ignorar.

Relacionado : Variantes de publicidade versus apenas produtos pai - qual é o melhor?

Como incluir todos os atributos importantes nos títulos

Depois de concluir uma análise abrangente de seus relatórios, verticais e tipos de produtos, você pode combinar os atributos mais relevantes em seu título. No DataFeedWatch isso pode ser feito facilmente, com a ajuda do mapeamento baseado em regras.

Para incluir todos os atributos relevantes em seu título, você pode simplesmente combiná-los, como abaixo:

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Como otimizar o título do produto do Google Shopping

1. Siga os requisitos do Google para títulos de produtos

O Google tem regras muito rígidas para o uso de maiúsculas e pontos de exclamação. Se você adicionar muitas letras maiúsculas e pontos de exclamação ao título, o Google não aprovará seus produtos.

Para evitar reprovações, siga as normas do Google Shopping à risca. Verifique os requisitos de título mais importantes aqui.

2. Use seus dados de desempenho de consulta de pesquisa para informar suas alterações

Use o relatório de termos de pesquisa do Google Ads para ver quais são as consultas com melhor desempenho e o que acabou gerando suas conversões.

O console de pesquisa (resultados orgânicos) e o Google Trends podem ser fontes adicionais de insights.

3. Adicione palavras-chave aos títulos de seus produtos

O Google digere seu feed e escolhe para quais consultas ou palavras-chave seus anúncios de compras são mais relevantes. Otimize os títulos de seus produtos colocando as palavras-chave mais importantes na vanguarda de seus títulos.

4. Coloque as informações importantes em primeiro lugar

O Google mostrará o máximo possível do título do seu produto, mas geralmente será encurtado. Certifique-se de colocar as informações mais atraentes no início dos títulos dos seus produtos.

5. Inclua modificadores como cor, tamanho, material e detalhes

Lembre-se de que os compradores costumam usar essas palavras para refinar suas pesquisas. Vale a pena ser o mais específico e detalhado possível. Essa abordagem aumentará suas chances de ser exibido para pesquisas relevantes e, portanto, aumentará sua taxa de conversão.

6. Siga as práticas recomendadas para sua vertical

Dependendo do que você está vendendo, você precisa ajustar suas táticas de atributo. Tente pensar em como seu cliente pesquisaria e, em seguida, decida que tipo de recursos são relevantes o suficiente para serem adicionados. Verifique a estrutura de título recomendada por vertical aqui.

7. Adicionar categoria e marca ao título do produto

A fidelidade à marca é uma das partes mais importantes do motivo pelo qual as pessoas fazem uma compra. Muitos compradores estão procurando por produtos ou categorias de marcas específicas. Se sua marca já é bastante conhecida entre seu público, certifique-se de incluí-la em seus anúncios.

8. Faça testes e melhorias contínuas

Um título de produto bem otimizado pode dobrar ou até triplicar sua taxa de cliques e melhorar sua conversão. Mas não há uma maneira específica de criar títulos de produtos. Lembre-se de que diferentes tipos de consumidores pesquisam de maneiras diferentes e todos estão em um estágio diferente do caminho de compra. Tente modificar seus títulos de acordo com estatísticas e desempenho.

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Conclusão

Sem um título de produto otimizado, você pode desperdiçar um precioso orçamento de anúncios e perder inúmeras oportunidades de converter compradores. Indo além e otimizando totalmente os títulos dos seus produtos definitivamente vale a pena o esforço. Se você tem milhares de produtos em seu feed, pode parecer uma tarefa impossível. No entanto, você pode otimizar pouco a pouco e observar lentamente como seus anúncios se tornam mais eficazes.

Comece com seus 10 produtos mais vendidos ou 10% dos produtos mais vendidos. É provável que você veja o impacto positivo de suas mudanças dentro de algumas semanas.

Ao reservar um tempo para otimizar seus títulos de produtos do Google Shopping, você garante que está sempre um passo à frente da concorrência.

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