A importância do design gráfico para o marketing digital

É nas soluções, não na arte, que reside o verdadeiro valor do negócio. Existe um equívoco predominante de que um bom design gráfico é sobre ótimos recursos visuais e aparência “legal”. Embora a estética seja primordial para o marketing digital, o design gráfico de qualidade leva as coisas um passo adiante e resolve os problemas dos clientes aumentando as conversões, eliminando pontos problemáticos e reduzindo o atrito.

Os designers gráficos fornecem às empresas on-line identidades visuais consistentes. Além do desenvolvimento do logotipo, eles criam uma identidade visual reconhecível e uniforme para futuros projetos de design, publicidade e material de marketing. Um público-alvo reconhecerá uma marca por sua presença digital, e o design gráfico cumpre um papel importante no desenvolvimento de uma marca para sua empresa.

Veja como o design gráfico pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência

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O que é Design Gráfico?

O design gráfico representa símbolos, tipografia, cores e imagens que contribuem para a estética geral da mensagem de uma marca. Adere a certos princípios, tendências e conceitos derivados do que está em voga e estuda a psicologia de um público-alvo.

Podemos concebê-lo como a maneira como um negócio online comunica sua personalidade a clientes em potencial por meio de linguagem visual e dicas. O trabalho de design gráfico, bem feito, oferece razões convincentes para clientes em potencial entrarem em contato com uma empresa.

Os designs de qualidade aplicam técnicas de hierarquia visual e layout de página por meio de tipografia e recursos visuais para atender às necessidades específicas dos usuários e se concentrar na lógica de exibir elementos-chave em designs interativos para otimizar sua experiência.

O cérebro humano processa visuais 60.000 vezes mais rápido que o texto, portanto, páginas de destino e marketing de conteúdo infundidos com designs gráficos estratégicos são vitais, especialmente porque 93% de toda a comunicação humana é visual. Além disso, 94% dos clientes disseram que deixariam de visitar um site com design gráfico ruim, independentemente do setor.

Vantagens de um design consistente de marketing digital

A consistência visual é um dos principais componentes que determinam o sucesso do marketing digital de negócios. Marcas líderes como Apple, Netflix, Nike e Tesla sabem como retratar consistentemente sua marca em todos os pontos de contato com o cliente, de mecanismos de pesquisa a mídias sociais e sites.

Marca reconhecível

Quando o design gráfico é consistente, ele cria uma primeira impressão poderosa que chama a atenção do público-alvo, reforça o reconhecimento da marca e melhora a coesão entre campanhas e canais de anúncios. A imagem de uma marca depende de seu logotipo, design do site, embalagem do produto, conteúdo publicitário e material de mídia social, dos quais o design gráfico é parte integrante.

Marketing digital e design gráfico são uma dupla poderosa. Talvez o melhor exemplo de uma identidade de marca distinta destilada em sua essência seja o logotipo da empresa. Veja o logotipo da Apple, por exemplo. É simples e elegante (como os designs de software e hardware da empresa) e reflete os valores da marca, desencadeando as associações certas.

Mais do que isso, a marca visual transmite o tom da sua marca, evoca sentimentos específicos no público e comunica a mensagem abrangente de uma empresa. Reconhecemos nossos amigos e familiares por seus rostos familiares; a marca reconhecível funciona da mesma maneira. Quando os clientes identificam uma marca, eles são mais propensos a comprar novos produtos porque a marca visual ajudou a criar familiaridade, também conhecida como confiança.

Mas branding é mais do que apenas encontrar o logotipo certo. Ela cria uma personalidade que amplifica o DNA de uma marca ou organização. Um ótimo design gráfico deixa uma impressão influente nos clientes muito depois de verem as histórias do Instagram, navegarem em um site ou fazerem uma compra. Desenvolver uma marca reconhecível ajuda a moldar essa impressão. Então, em última análise, quando falamos de branding, estamos considerando toda a experiência do cliente.

Experiência do usuário aprimorada

O Digital Marketing Institute postula que a experiência do usuário é “a chave para facilitar as conversas e ajudar [as empresas] a se tornarem uma agulha brilhante em um palheiro digital gigante (e amplamente sobrecarregado)”. Confusão e desordem são falhas de design. No marketing digital, o conteúdo visual deve ser claro, conciso e acessível ao seu público-alvo sem compromisso.

Por exemplo, um site ou conta de mídia social bem planejado atrai, interage e transforma os usuários. É um desafio criar um web design compatível com dispositivos móveis sem implementar UX e designs gráficos de alta qualidade. Um designer gráfico considerará a perspectiva do usuário, hierarquia de informações, alinhamento, cor e escala para sinalizar a importância.

Em um estudo do Google que tentou interpretar julgamentos estéticos sobre a impressão de sites, os pesquisadores descobriram que designs com espaço negativo são altamente atraentes e mais propensos a chamar a atenção do que designs desordenados. Mas não são apenas sites. O marketing de conteúdo exige maiores esforços no acompanhamento de recursos visuais, como infográficos e postagens de mídia social com curadoria.

Portanto, o design gráfico é tanto estético quanto funcional, entrelaçado e interdependente. O design gráfico gerador de conversão é onde a forma encontra a função. Essencialmente, uma função é um propósito para o qual um design é desenvolvido. O design gráfico é a comunicação visual de informações para atrair e converter leads em clientes.

Melhor engajamento fora do local

Até 90% dos clientes se envolvem com marcas fora do local. No marketing digital, conteúdo externo refere-se a qualquer conteúdo que uma empresa possua ou controle que não seja publicado ou que resida em seu site principal. Esse conteúdo assume várias formas, como contas de mídia social, blogs de convidados, conteúdo criado por meio de influenciadores, comunicados de imprensa distribuídos por sites de terceiros ou estudos de caso de clientes.

É tão simples quanto isso: bons gráficos temáticos tornam os clientes mais propensos a se envolver com anúncios pagos e campanhas de e-mail, por exemplo. A otimização para mecanismos de busca é frequentemente referenciada como uma estratégia para melhorar o engajamento, mas o design gráfico também é importante. Você pode fornecer produtos de alta qualidade, mas se a maioria de seus anúncios não for atraente, leads quentes não serão convertidos e apenas clientes fiéis entenderão seu valor.

O conteúdo que é difícil para os olhos (texto pesado e denso) não terá engajamento. Por exemplo, páginas da web e artigos sem imagens recebem 94% menos visualizações do que artigos com pelo menos um visual. Mesmo para tipos de conteúdo não visual, como podcasts, materiais de marketing bem projetados podem ajudar a alcançar mais clientes em potencial e gerar mais impressões. Os ícones de exibição da Gimlet Media são um bom exemplo disso.

Outros estudos mostram que as postagens do Facebook obtêm 2,3 vezes mais engajamento quando há uma imagem, e as postagens do Twitter recebem 150% mais tweets. Plataformas orientadas a imagens, como Instagram, Pinterest e Snapchat, exigem um design gráfico forte, que deve ser incorporado aos esforços de marketing online. Quem não tem recursos financeiros pode usar softwares como o Canva para criar ativos visuais básicos.

As postagens do Facebook obtêm 2,3 vezes mais engajamento quando há uma imagem, e as postagens do Twitter recebem 150% mais tweets.

Chega ao ponto

Em uma época da cultura visual, não é surpresa que estudos mostrem que as pessoas se lembram de 65% do conteúdo visual que veem até três dias depois, mas lembram apenas cerca de 10% do conteúdo escrito que leram. Isso indica que é mais provável que eles se lembrem de elementos de design do que de informações escritas e, às vezes, isso é tudo o que é necessário para melhorar as vendas.

Os anúncios de perfume continuam sendo um excelente exemplo disso. Eles produzem uma mensagem poderosa por meio de imagens evocativas com pouco texto. Nesse sentido, “uma imagem vale mais que mil palavras”. Recentemente, a fragrância coreana L'Absence lançou uma campanha de anúncios no Instagram e no Facebook para dispositivos móveis, que alcançou um aumento de 4,3% na intenção de compra.

Pense assim: digamos que você queira transmitir insights competitivos sobre um estudo de caso. O que você acha que os clientes em potencial preferem? Lendo um texto ou visualizando um infográfico atraente? Além disso, qual você acha que funcionaria melhor?

Se parte de sua estratégia de marketing digital é comunicar informações importantes de forma que você supere a concorrência, certifique-se de contratar designers gráficos para formatar as informações de maneira visual. As principais conclusões são melhor comunicadas com um gráfico, gráfico ou imagem. O uso de recursos visuais é super importante para promover impressões positivas e duradouras.

Vendas melhoradas

Empregar elementos visuais em toda a sua estratégia de conteúdo de marketing digital aumenta o valor que você oferece aos clientes. Por exemplo, pesquisas mostram que um usuário seguirá instruções visuais 3x mais fáceis do que as escritas. Elementos que influenciam a percepção, como cor, figura, imagem, tipografia e composição, transmitem uma mensagem subconsciente que evoca uma emoção particular.

O design gráfico influencia em um nível visceral. Um relatório do Adobe State of Create descobriu que 59% dos entrevistados escolheriam um determinado produto ou serviço em detrimento de seus concorrentes com base no bom design, com 45% deles confessando que pagariam mais por um produto ou serviço com melhor aparência. Outro relatório, o Design In Business da Accenture Strategy, descobriu que empresas com anúncios bem elaborados obtêm um retorno de 12% sobre seus investimentos relacionados ao design.

O Conselho de Design do Reino Unido também aprendeu que as empresas que veem o design como parte integrante de seu plano de marketing digital não precisam competir em preço tanto quanto as outras. O que significa que a aparência das coisas se torna um fator determinante primário, não apenas qual produto é mais barato. Claro, isso depende de LSMs, mas é perspicaz para marcas de luxo, por exemplo, onde os consumidores que possuem poder de compra ilimitado são menos dissuadidos pelo preço e pela qualidade e pelo elitismo percebido.

as empresas com anúncios bem elaborados obtêm um retorno de 12% sobre seus investimentos relacionados ao design.

Melhor geração de leads

O design gráfico pode ser aplicado em mídia impressa, outdoors, mídias sociais, e-mail marketing, sites e campanhas de mídia paga. É a ferramenta criativa perfeita para superar barreiras geográficas e alcançar clientes onde quer que estejam. Na “Economia da Experiência”, medimos o design em termos de “influência de compra” e impacto emocional.

De acordo com o Content Marketing Institute, 7 em cada 10 profissionais de marketing de conteúdo atribuem a importância do design gráfico ao sucesso de seus negócios. Particularmente os profissionais de marketing B2B, que usam vários tipos de gráficos para promover seus produtos, nutrir leads e fidelizar. Algo tão simples como usar a psicologia das cores e criar botões de call-to-action que se destaquem nas landing pages pode causar um impacto significativo.

Fazer com que seu usuário clique em seu botão de call to action é o objetivo central de qualquer landing page. O CTA deve se destacar rapidamente, mesmo que o usuário esteja navegando rapidamente. Isso significa cores contrastantes em vez de complementares para o importante botão CTA! Na verdade, 43% dos sites têm um botão de call-to-action claro que leva 3 segundos ou menos para os usuários verem.

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Conclusão

Os gráficos são uma vitrine digital para grandes e pequenas empresas que nenhuma empresa pode prescindir. O design gráfico eficaz e criativo envolve os clientes, cria reconhecimento da marca e influencia o processo de tomada de decisão do cliente. De uma postagem de blog a um cartão de visita, web design e muito mais, o design gráfico criativo confere às marcas uma vantagem competitiva.

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