Implementando marcação de esquema de instruções

Como aproveitar o esquema de instruções para obter conteúdo instrucional na SERP

Você pode não apenas obter resultados avançados de instruções, mas também uma ação de instruções para o Google Assistente .

O Google é orientado a fornecer aos pesquisadores a intenção informativa de obter os melhores resultados instrutivos da página do mecanismo de pesquisa (SERPs). Estar envolvido no teste beta do Google Search Lab para o novo Search Generative Experience (SGE) é revelador.

As diretrizes do Google permitem a marcação de instruções em páginas da Web que fornecem planos, procedimentos ou uma sequência de etapas para concluir uma determinada tarefa.

Como adicionar um esquema de instruções ao seu conteúdo

Existem vários geradores de marcação estruturada em JavaScript para adicionar esquema ao seu site; não vamos nos aprofundar aqui. Além da codificação manual, muitas ferramentas excelentes como MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo e outras podem ajudar a gerenciar isso para você. O que é evidente é que esse tipo de esquema essencial está avançando em grande escala.

Abordaremos as etapas básicas neste artigo que se aplicam a todos os métodos de implementação de esquema HowTo.

Índice

• Etapa 1. Realize uma auditoria de conteúdo para identificar os artigos de instruções ideais.
• Etapa 2. Implementar todos os requisitos atuais do esquema HowTo.
• Etapa 3. Teste sua marcação usando o teste de resultados avançados do Google.
• Etapa 4. Publique e verifique se há erros usando a ferramenta de inspeção de URL do Google
• Etapa 5. Avalie o desempenho da SERP dos artigos HowTo
• Etapa 6. Agendar auditorias de esquema regulares usando várias ferramentas
  • Dicas adicionais de marcação de esquema HowTo

O Google continua reafirmando o valor dos dados estruturados HowTo em sua documentação e resultados de pesquisa.

Etapas para adicionar marcação de dados estruturados HowTo a páginas da Web instrucionais

Etapa 1. Realize uma auditoria de conteúdo para identificar os artigos de instruções ideais

A primeira etapa é pesquisar seu conteúdo existente que se qualifica para aplicar essa marcação. Depois de ter uma lista, comece com as páginas da Web mais importantes que suportam seu funil de vendas perene.

Não deixe de ler e obter a capacidade de aproveitar toda a documentação do esquema HowTo do Google. Por exemplo, não cometa o erro comum de marcar suas receitas. Para algo como fazer torta de maçã, use uma marcação de receita para esse caso de uso específico.

Como você pode ver, há diretrizes gerais para marcação de esquema que precisam ser seguidas, bem como diretrizes específicas para o esquema HowTo. Você também não pode colocar o conteúdo “como fazer” em qualquer lugar; ele precisa ser o foco principal para aquela página específica.

Etapa 2. Implementar todos os requisitos de esquema HowTo atuais

Você entenderá melhor o raciocínio e os benefícios do código do esquema aprendendo a escrevê-lo sozinho. A documentação do schema.org e do Google e os formulários de ajuda fornecem uma infinidade de recursos.

Você pode sobreviver implementando apenas o resultado padrão do HowTo. No entanto, para obter as melhores chances de ganhar um clique SERP, preferimos obter um resultado com imagens ou etapas de vídeo incluídas.

Assim como outros tipos de marcação, os campos recomendados mudam. Alguns são aposentados e outros surgem. É por isso que consultamos esta documentação regularmente antes da implementação. considere configurar um alerta do Google para ser notificado sobre atualizações se você estiver pronto para levar sua marcação a um estado avançado de Schmea SEO.

Aqui está um aviso de implementação claro que o Google fornece:

“O tipo HowToSection define uma seção de um único tutorial e contém uma ou várias etapas. Não use HowToSection para definir soluções diferentes para concluir uma tarefa; em vez disso, use HowToSection como parte de uma única solução. Para listar várias maneiras de concluir uma tarefa, use vários objetos HowTo. Por exemplo, várias maneiras de trocar um pneu furado são listadas como vários objetos HowTo, não objetos HowToSection.”

Etapa 3. Valide sua marcação com o teste de pesquisa aprimorada do Google

Embora existam muitas ferramentas de validação, você obterá a perspectiva do Google usando a ferramenta de teste Rich Results da gigante da tecnologia. Isso permitirá que você veja se todas as propriedades necessárias foram usadas.

Essa também é uma ótima maneira de descobrir todos os campos recomendados que você pode ter perdido. Da mesma forma que com sua marcação de esquema de perguntas frequentes, use todas as ferramentas do Google que ajudam a testar a eficácia do funcionamento de sua marcação de esquema.

Reserve um tempo para encontrar e corrigir quaisquer problemas com seu código antes de publicar seus dados estruturados de instruções. Você não precisa esperar até a publicação, embora isso também seja uma afirmação. Teste e valide todo o código do esquema à medida que avança e identifique quaisquer problemas existentes em seu HTML renderizado.

Depois de validar seu código dessa maneira, verifique adicionalmente a seção "Aprimoramentos" do Google Search Console. Isso preenche uma lista útil das páginas que contêm os principais tipos de marcação, como HowTo. Embora eles nem sempre ganhem rich snippets nos resultados da pesquisa, isso permite que você saiba quando. A partir daí, é mais fácil replicar o sucesso.

Etapa 4. Publique e verifique se há erros usando a ferramenta de inspeção de URL do Google

É melhor fazer o teste com antecedência. Não espere até que o Google Search Console lhe envie um aviso ou mensagem de erro. Use proativamente a ferramenta de inspeção de URL do Google; você o encontrará nas propriedades verificadas do Google Search Console.

Isso permite que você visualize como seu código está presente no Google. É um momento ideal para fazer quaisquer alterações que você pode ver que irão fornecer uma melhor visibilidade do conteúdo SERP HowTo.

Etapa 5. Avalie o desempenho da SERP dos artigos HowTo

insights de dados factuais são sempre melhores do que nossos palpites. Queremos garantir que o desempenho do nosso conteúdo seja aprimorado após a implementação e que possamos reportá-lo ao cliente. Os relatórios de desempenho do Google Search Console permitem visualizar o sucesso por tipo, incluindo resultados avançados de instruções.

As imagens HowTo, como para outras inclusões de snippets em destaque, precisam ser carregadas no tamanho e formato de imagem corretos. Esses SERPs altamente visuais geralmente ganham mais cliques. Para rich media em vídeo mostrando etapas, use dados estruturados JSON-LD Clip . A Hill Web Marketing ganhou um carrossel de imagens de instruções e miniaturas de vídeos ao implementar essa estratégia de SEO.

“Quando há uma imagem para cada etapa, os usuários podem ver uma prévia com um carrossel de imagens.” Documentação do esquema HowTo do Google.

6. Agende auditorias de esquema regulares usando várias ferramentas

As auditorias de marcação de esquema são tarefas de SEO necessárias para obter uma programação regular. Por outro lado, o desvio da marcação do esquema geralmente ocorre e diminui seus esforços de SEO. Esse tipo de auditoria ajuda a identificar erros e redundâncias que impedem que os mecanismos de pesquisa indexem seu conteúdo em dispositivos móveis e computadores.

Mesmo que suas campanhas de marketing e SEO pareçam estar funcionando bem, você ainda precisa auditar dados estruturados para novas oportunidades.

Dicas adicionais de marcação de esquema HowTo

• Use links de salto para os títulos dos artigos que levam o leitor a cada etapa. Portanto, se eles tiverem uma pergunta específica ou sentirem que precisam de mais informações sobre uma determinada etapa, podem navegar rapidamente direto para essa resposta específica.
• Artigos de instruções têm visibilidade de SERP aumentada se cada etapa contiver uma miniatura de imagem ou vídeo. Você pode incluir isso em sua implementação de dados estruturados HowTo, bem como indicar sua imagem de recurso. Esta imagem de recursos deve representar idealmente o processo geral. O Google declara: “Uma variante mais visual pode ser exibida se o seu tutorial contiver uma imagem do tutorial completo e uma imagem por etapa”.
• A documentação do Google diz que: “Cada HowToStep deve incluir todo o conteúdo da etapa de origem.” Isso ocorre porque eles desejam que o pesquisador tenha detalhes suficientes para concluir a tarefa Como fazer. Você pode fornecer detalhes e dicas complementares mais abaixo em seu artigo.
• Recomendamos adicionar o máximo possível de campos opcionais de esquema HowTo da documentação do Google. Isso geralmente requer a habilidade de um codificador de esquema experiente, pois a maioria das ferramentas de marcação de esquema ainda não possui muitos campos opcionais. O Google afirma: “Certifique-se de adicionar o máximo possível de propriedades necessárias e recomendadas para que seu tutorial possa ser representado de maneira mais eficaz na Pesquisa do Google”.
• O Google testa continuamente maneiras de melhorar seus SERPs e seu tratamento How-To ganhou mais atenção do que outros tipos de esquema. Certifique-se de que sua empresa está fazendo o melhor uso possível.
• Tenha uma estratégia de esquema clara de como deseja que seus artigos instrutivos sejam exibidos. John Mueller compartilhou um insight importante: “O Google mostra apenas um tutorial na pesquisa. Se você especificar dois, como isso funcionaria? Se não houver tratamento para IU; disponível, então você não consegue muito com a marcação, mesmo que o Google a aceite como válida”. ^[1]

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[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569