As viagens de impacto estão em alta e veja como sua organização sem fins lucrativos pode se beneficiar

Apesar do aumento das taxas de inflação, as organizações sem fins lucrativos têm a oportunidade de capitalizar o recente aumento nas viagens de impacto. Você pode usar essa tendência oportuna para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o voluntariado e, finalmente, fortalecer seu impacto global.

De acordo com o American Express Travel Trends Report de 2022, 62% das pessoas planejam fazer de 2 a 4 viagens em 2022. Também mostra que 78% das pessoas querem impactar positivamente as comunidades que estão visitando.

Abaixo, detalhamos o que significa viajar com propósito, como isso está afetando as organizações sem fins lucrativos e as maneiras exclusivas que sua organização pode aproveitar para alimentar sua missão a longo prazo.

O que é viagem de impacto?

A viagem de impacto é definida pelo Center for Responsible Travel (CREST) ​​como “turismo que faz contribuições estratégicas de tempo, talento e tesouro para projetos sociais e ambientais nos destinos”. Simplificando, é o ato de viajar para impactar positivamente as pessoas e os lugares que você está visitando.

Existem muitas formas diferentes de viagens de impacto. Aqui estão alguns exemplos:

• As viagens de origem local visam apoiar as empresas locais em relação às grandes corporações. Isso pode incluir comer em restaurantes familiares, hospedar-se em uma pousada local ou fazer compras em uma butique do bairro
• As viagens ecológicas destinam-se a diminuir ou eliminar substancialmente o impacto ambiental individual de um viajante. Isso pode significar reservar um quarto em um hotel ecológico ou selecionar métodos de transporte mais ecológicos para chegar a um destino
• As viagens voluntárias oferecem às pessoas oportunidades de voluntariado para organizações nas comunidades locais. Dependendo de onde eles estão viajando, isso pode assumir a forma de projetos de construção, cuidados infantis ou oferecer assistência em um ambiente médico

As pessoas estão cada vez mais buscando experiências culturais imersivas que deixem as comunidades locais melhores do que as encontraram. Essa tendência apresenta uma grande oportunidade para as organizações sem fins lucrativos educarem o público global sobre sua causa, aumentar sua base de voluntários e adquirir apoiadores apaixonados que acreditam em sua missão.

4 maneiras de capitalizar a tendência de viagem de impacto em sua organização sem fins lucrativos

Sessenta e dois por cento das pessoas querem ser mais cuidadosas sobre onde e como viajam. Estamos dividindo quatro oportunidades únicas para atrair esses viajantes globais, oferecendo as oportunidades imersivas e recompensadoras que eles desejam.

1. Estabeleça parcerias com hotéis com propósitos específicos

Encontrar as acomodações certas desempenha um grande papel na experiência geral de viagem. Em vez de procurar um resort com as melhores comodidades ou opções gastronômicas mais sofisticadas, os viajantes estão se tornando cada vez mais atraídos por hotéis que compartilham seus valores socialmente conscientes.

O primeiro passo para estabelecer qualquer parceria é identificar a combinação certa. Para lhe dar uma ideia do que procurar ao procurar seu parceiro ideal, aqui está um exemplo de como os hotéis Soul Community Planet (SCP) uniram forças com três organizações sem fins lucrativos com ideias semelhantes para causar um impacto mais forte.

Veja em ação

A SCP Hotels lançou o programa Every Stay Does Good, marca registrada, para atender ao interesse dos viajantes em apoiar empresas filantrópicas. Através deste programa, o hotel estabeleceu parcerias intencionais com organizações de caridade que se alinham com suas crenças centrais.

Toda vez que um hóspede se hospeda em um SCP Hotel, ele:

• Fornecer a um adolescente ferramentas e recursos de bem-estar para desenvolver habilidades de saúde mental ao longo da vida por meio do WE Well-Being
• Ilumine a casa de uma família cuidando de uma criança gravemente doente por 24 horas por meio de Milagres para Crianças
• Plante uma árvore em uma área desmatada artificialmente através do One Tree Planet

Faça acontecer na sua organização sem fins lucrativos

Semelhante ao estabelecimento de parcerias locais, sua organização sem fins lucrativos pode identificar e garantir um parceiro de hotel com planejamento intencional. Aqui estão algumas sugestões sobre como começar:

• Defina o que você espera alcançar com a parceria
• Defina exatamente o que sua organização pode fornecer ao parceiro em troca
• Comece sua busca por parceiros que se alinhem aos seus valores
• Prepare todos os materiais necessários para apresentar sua ideia a parceiros em potencial (por exemplo, e-mail de divulgação inicial, apresentação de propostas, ideias de como você promoverá a parceria)

2. Promova oportunidades de voluntariado envolventes

A viagem voluntária, ou voluntourism, é uma das maneiras mais poderosas de um viajante mergulhar em uma nova cultura. Atraia viajantes que buscam oportunidades de interagir com os locais fazendo brainstorming de alguns eventos voluntários impactantes.

O Hawaii Visitors and Convention Bureau lançou um programa de turismo voluntário em todo o estado em 2021 para cativar o interesse dos viajantes e inspirá-los a se envolverem nos projetos oportunos da organização. Investigamos os detalhes do programa deles para alimentar seu pensamento criativo.

Veja em ação

Em parceria com a Autoridade de Turismo do Havaí, o Hawaii Visitors and Convention Bureau lançou o Malama Hawaii Program. O programa visa incentivar os viajantes a retribuir às ilhas e deixá-las melhores do que quando chegaram.

Os viajantes se qualificam para um desconto especial ou até mesmo uma noite grátis em um hotel parceiro quando participam de uma atividade voluntária dedicada. Os voluntários podem encontrar-se restaurando um tanque de peixes nativo havaiano, recolhendo detritos de trilhas ou parques, ou limpando a costa de Maui.

Faça acontecer na sua organização sem fins lucrativos

Uma das partes mais importantes de envolver voluntários é garantir que eles saibam que a oportunidade existe. Ao determinar como promover seus eventos de voluntariado, considere estas ideias:

• Crie uma série de postagens personalizadas para cada um dos principais canais de mídia social que geram tráfego da sua organização sem fins lucrativos para expor sua organização a públicos mais amplos
• Crie uma série de e-mails atraentes que incentivem os doadores existentes a divulgar novas oportunidades de turismo voluntário com suas redes pessoais e profissionais
• Alocar orçamento para promover atividades voluntárias por meio de anúncios estratégicos em publicações de turismo estabelecidas

3. Lançar um programa de indicação de voluntários

O conceito de mobilizar seus apoiadores para defender sua missão também pode ser aplicado a oportunidades de voluntariado. Sabemos que as campanhas de arrecadação de fundos peer-to-peer baseadas em tempo no Classy aumentam 3,8 vezes mais do que qualquer outra campanha baseada em tempo. Quando detalhamos isso, ele se conecta diretamente ao poder de acessar as redes de seus doadores para alcançar mais.

Capitalize a influência de seus apoiadores em seus amigos, familiares, colegas e comunidades de mídia social. Quando você fornece fotos, vídeos e pontos de valor para os indivíduos, eles podem recrutar de forma mais orgânica novos voluntários que podem não ter se inscrito sem o empurrãozinho.

Veja em ação

A Cruz Vermelha Americana se apóia em seu Programa de Conexão Voluntária para ajudar a divulgar sua necessidade de apoio prático. O programa incentiva todas as formas de oportunidades de voluntariado e incentiva os apoiadores a conversar com as pessoas em sua rede sobre suas experiências pessoais de voluntariado. O objetivo é que eles compartilhem uma lista das próximas oportunidades da organização sem fins lucrativos para ajudar a reforçar sua base de voluntários.

Quando os apoiadores preenchem o formulário de indicação, eles participam de um sorteio de uma sacola de mercadorias da Cruz Vermelha. A organização realiza sorteios trimestralmente e não há limite para o número de inscrições que os apoiadores podem enviar.

Faça acontecer na sua organização sem fins lucrativos

Incentivar doadores e arrecadadores de fundos com brindes geralmente os motiva a fazer mais pela sua causa. Considere as possíveis recompensas por indicação que você pode oferecer a seus apoiadores por conectá-lo a um novo voluntário. Aqui estão algumas ideias:

• Mensagens de mídia social ou newsletter
• Ganhos de marca
• Inscrição antecipada para o seu próximo evento
• festa vip
• Descontos em viagens com qualquer hotel ou parceiro de negócios estabelecido

4. Conecte-se com influenciadores de viagens

O marketing de influenciadores impacta fortemente as atitudes das pessoas em relação a determinados produtos, causas e eventos oportunos. Também inspira as escolhas de estilo de vida e as decisões diárias das pessoas, e as viagens não são exceção.

Os influenciadores de viagens podem ajudar a aumentar a conscientização sobre sua causa, inspirando seus seguidores a se envolverem com suas oportunidades de voluntariado. Em última análise, essa exposição pode expandir seu alcance online em minutos.

Veja em ação

Influenciadora de viagens e blogueira, Pilar Noriega fez parceria com a @worldpackers para promover oportunidades únicas de voluntariado para seu público de mais de 22.000 seguidores no Instagram. A Worldpackers conecta milhões de viajantes conscientes às pessoas e às experiências positivas de impacto social que eles procuram.

Faça acontecer na sua organização sem fins lucrativos

Fique por dentro das tendências de influenciadores de viagens que podem ajudar a elevar sua missão. Aqui estão algumas dicas a serem consideradas ao realizar sua busca pelo influenciador certo para apoiar seus esforços:

• Tenha um conjunto claro de objetivos em mente
• Considere seus valores e causas compartilhados
• Comece com uma pesquisa completa
• Pesquise por meio de hashtags relevantes nas mídias sociais
• Concentre-se em micro-influenciadores em vez dos grandes nomes
• Faça uma divulgação eficaz por e-mail
• Considere automatizar seu processo de verificação

Conheça apoiadores no cruzamento de viagens e filantropia

Contar histórias é fundamental para elevar sua missão aos viajantes de impacto global. Colocar sua causa na frente do público certo é o primeiro passo, mas inspirá-los a agir requer mais do que apenas postar uma oportunidade de voluntariado no Instagram.

• Priorize as mídias sociais para se envolver em conversas oportunas sobre o valor que sua organização oferece. Identifique quais canais são mais populares entre os viajantes de hoje e adapte sua estratégia para envolver esses indivíduos de uma maneira que ressoe
• Organize eventos virtuais ou webinars envolventes para expandir seu alcance além de sua comunidade local e educar um público mais amplo sobre o impacto tangível do seu trabalho
• Busque parcerias estratégicas para explorar novas redes e promover sua causa com o apoio de empresas com ideias semelhantes