O conteúdo de outono define o tom das campanhas de fim de ano da sua organização sem fins lucrativos. Ele precisa envolver seu público à medida que você se aproxima do ponto culminante da temporada e do início do seu conteúdo de inverno: Dar terça-feira. Aproveitando os feriados e eventos festivos do outono, você pode encontrar maneiras criativas de se conectar com seus apoiadores.
Se você está procurando ideias sobre como aproveitar as tendências da temporada, nosso recurso intitulado The Seasonal LinkedIn Content Calendar for Impactful Fundraising oferece um guia para todos os principais
causar dias de conscientização, feriados e dias de doação nos Estados Unidos e no mundo.
Abaixo, mostraremos como traduzir esses temas sazonais em material para seu calendário de conteúdo de outono. As nove ideias a seguir visam impulsionar seu planejamento para mensagens com tema de outono para inspirar os doadores a doar ao longo de setembro, outubro e novembro – e no inverno.
1. Dê um adeus ao verão
22 de setembro é o primeiro dia do outono. Use essa transição para o outono para relembrar os destaques de verão da sua organização sem fins lucrativos.
Semelhante à tendência de mídia social “Throwback Thursday” de compartilhar fotos nostálgicas de eventos anteriores, você pode se juntar a seus seguidores para dizer adeus ao verão refletindo sobre a temporada passada com conteúdo como:
- Fotos de eventos que você organizou durante o verão
- Dados de impacto sobre quantas pessoas você atendeu durante o verão
- Histórias de voluntários ou estagiários durante os meses de verão
2. Promova um Clube do Livro Virtual
O outono é um ótimo momento para se aconchegar com um livro, e pode ser por isso que setembro é o Mês Nacional da Alfabetização, outubro é o Mês Nacional do Livro e novembro é o Mês Nacional da Escrita de Romances. Uma maneira divertida de se conectar com seus apoiadores enquanto aproveita esses meses de conscientização é destacar livros relacionados à missão da sua organização sem fins lucrativos.
Procure títulos de não ficção e ficção com temas que destaquem sua causa. Em seguida, apresente-os através de suas mídias sociais para os apoiadores no início do mês. À medida que as pessoas lêem os livros, poste perguntas para discussão ao longo do mês para promover o envolvimento com seu conteúdo e um senso de comunidade em torno de sua missão.
3. Compartilhe uma receita
Há várias oportunidades no outono para centralizar seu conteúdo em alimentos, incluindo o Dia Nacional do Banco de Alimentos em setembro, o Dia Mundial da Alimentação em outubro e o Dia de Ação de Graças em novembro. Esses feriados e dias de conscientização são obviamente benéficos para bancos de alimentos sem fins lucrativos, hortas comunitárias ou outras causas relacionadas a alimentos para alavancar. No entanto, organizações sem fins lucrativos focadas em outros tópicos também podem permitir que gerenciem seus calendários de conteúdo.
Como o outono é conhecido por suas comidas reconfortantes e receitas familiares, faça com que sua equipe compartilhe alguns de seus favoritos com os apoiadores por meio de suas mídias sociais e boletim informativo. Você também pode pedir aos seus apoiadores que compartilhem seus favoritos com você para adicionar um componente interativo. Além disso, se sua organização sem fins lucrativos for um banco de alimentos ou horta comunitária, você também poderá destacar receitas fáceis que as pessoas podem fazer com algumas de suas doações, produtos ou ingredientes mais comuns.
No entanto, se o foco da sua organização sem fins lucrativos não for relacionado à alimentação, você ainda pode aproveitar a oportunidade para destacar os bancos de alimentos e outros recursos em sua área local. As organizações sem fins lucrativos são mais fortes juntas, e seu público pode gostar de ver como você colabora com outras causas.
4. Agradeça a um professor
5 de outubro é o Dia Mundial dos Professores e, se a missão da sua organização sem fins lucrativos se concentrar nesse tópico, aprofunde-se no material. Compartilhe destaques do seu trabalho que mostrem como você apoia professores, educação global ou outras atividades relacionadas.
No entanto, mesmo que a causa da sua organização sem fins lucrativos não esteja diretamente relacionada à educação, você ainda pode aproveitar esse dia para produzir conteúdo relevante e oportuno. Por exemplo, você pode:
- Faça com que os funcionários compartilhem histórias sobre seus professores favoritos ou outros mentores que os levaram ao cargo atual com sua organização sem fins lucrativos
- Destaque seu programa de estágio ou outras maneiras de conectar a equipe a mentores e educação continuada
- Faça parceria com uma escola ou professor local para organizar viagens de campo ou outras atividades relacionadas à sua causa para compartilhar com seus apoiadores
5. Destaque as contribuições LGBTQ para o seu campo
Outubro é o mês da história LGBT. Esta é uma excelente oportunidade para mergulhar na história da sua causa e identificar alguns dos líderes de sua área que se identificam como LGBTQ. Por exemplo, uma organização ambiental sem fins lucrativos poderia criar uma série de posts destacando conservacionistas ao longo da história, como o Dr. Clyde Wahrhaftig, um geólogo americano, professor, ambientalista e líder LGBTQ+.
A representação é importante, assim como o compartilhamento de conteúdo centrado em pessoas LGBTQ que impactaram significativamente sua missão ao longo dos anos para honrar seu legado e ajudar a inspirar a próxima geração de líderes.
6. Aposte no Halloween
Depois de vários anos de pandemia de eventos de Halloween cancelados ou alterados, as pessoas estão animadas para que o evento assustador volte com força total.
Dê as boas-vindas ao retorno a esta tendência anual assombrada com algum conteúdo com tema de Halloween. Por exemplo:
- Compartilhe fotos de sua equipe em suas fantasias de Halloween
- Atualize seu logotipo ou foto de perfil temporariamente para incorporar decorações de Halloween
- Esculpa abóboras com seu logotipo e compartilhe essas fotos em sua newsletter de outubro
O Halloween é uma chance de se divertir um pouco com seus apoiadores e mostrar a personalidade da sua organização sem fins lucrativos.
O outono também é uma época em que os dias ficam mais curtos, o que pode ser um desafio para muitas pessoas, incluindo seus apoiadores. Considere maneiras de usar a estética do Halloween para permitir que os apoiadores “brilham no escuro” com você. Por exemplo, você pode usar a semana do Dia das Bruxas para:
- Compartilhe destaques e boas notícias do trabalho da sua organização sem fins lucrativos
- Destaque dicas de sua equipe sobre como eles se cuidam e lembre-se de “brilhar no escuro”
- Incentive os apoiadores a compartilhar e marcar você em seus momentos “brilham no escuro” e dicas para compartilhar novamente
Para diferenciar essas postagens, você pode optar por usar alguns estilos de design ou filtros bioluminescentes (pense em vaga-lumes) para marcar o esforço e evocar uma sensação de jack-o'-lantern.
7. Saudação aos Veteranos
11 de novembro é o Dia dos Veteranos nos Estados Unidos. Você pode usar esse dia para criar conteúdo que destaque veteranos em sua equipe, perfis de doadores ou voluntários que são veteranos e mostre todas as maneiras pelas quais sua organização sem fins lucrativos presta serviços a veteranos.
Lembrar de agradecer aos veteranos por meio de seus diferentes canais de comunicação no Dia dos Veteranos permite que seus apoiadores que são veteranos e familiares de veteranos saibam que você aprecia seu serviço e assistência contínua a causas como a sua.
Além disso, se você quiser adicionar um componente de doação ao feriado, você pode incentivar os apoiadores a doar em homenagem ao seu veterano favorito.
8. Promova a Bondade
13 de novembro é o Dia Mundial da Gentileza, uma excelente oportunidade para criar um conteúdo de bem-estar para seus apoiadores. Nutrir esses tipos de boas vibrações durante a temporada de férias pode deixar as pessoas mais dispostas.
Tente usar o recurso de histórias no Instagram para compartilhar uma sequência contínua de atos gentis ao longo do dia. Você pode postar alguns que acontecem com sua equipe, voluntários ou pessoas a quem você serve. Além disso, você também pode pedir aos seus seguidores que compartilhem seus momentos de gentileza nas redes sociais e marquem você em suas postagens. Isso oferece uma oportunidade de compartilhar novamente suas postagens em suas histórias e aumentar suas interações com os apoiadores.
9. Expresse sua gratidão
O Dia de Ação de Graças acontece no final de novembro, logo antes da terça-feira de doações e do resto da temporada de doações de férias. É um ótimo momento para expressar gratidão pelo que seus apoiadores e equipe permitiram que você realizasse ao longo do ano. Ao demonstrar o quão grato você está em seu conteúdo de outono, você pode nutrir relacionamentos com doadores de uma maneira que os incentive a manter essa atitude de gratidão por meio de apoio contínuo.
Considere iniciar um tema “Quintas-feiras gratas” durante todo o mês de novembro, onde você destaca uma nova pessoa, realização ou outra parte de sua organização sem fins lucrativos pela qual você é grato.
Indo para o Dia de Ação de Graças, os apoiadores também podem refletir sobre o que são gratos, incluindo os relacionamentos em suas vidas. Mostre solidariedade com eles criando conteúdo destacando algumas das amizades ou parcerias resultantes de seu trabalho ou até mesmo pares de melhores amigas em sua equipe. Peça aos seus apoiadores que compartilhem os deles também. Isso pode promover um senso de comunidade e autenticidade entre você e seus doadores.
Aproveite as tendências sazonais para ser criativo com seu calendário de conteúdo de outono para organizações sem fins lucrativos
Cada mês de outono tem uma variedade de dias e meses de conscientização de causas, feriados e outros temas festivos. Use-os para direcionar seu conteúdo sazonal e se conectar mais profundamente com seu público-alvo nas campanhas de doação de final de ano.
À medida que novembro se aproxima do inverno e chegamos à série rápida de Thanksgiving, Small Business Saturday, Cyber Monday e Giving Tuesday, esteja preparado para aumentar o volume do seu conteúdo. Você também pode conferir a seção de inverno do nosso recurso The Seasonal LinkedIn Content Calendar for Impactful Fundraising para obter ideias adicionais de conteúdo sazonal para direcionar seu calendário de conteúdo para a próxima estação fria.
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