Como os agrupamentos de tópicos impulsionam suas classificações de pesquisa [dicas + exemplos]

Como um profissional de marketing de conteúdo, é claro que você pretende ter o maior número possível de postagens do seu blog na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa. Afinal, isso significa que você pode obter mais tráfego e leads organicamente, o que significa poder usar seu orçamento de marketing em outros canais e táticas pagos.

Mas quando vemos os algoritmos de pesquisa mudando e evoluindo constantemente – assim como os atributos de link do Google implementados recentemente – como você pode ter certeza de que está atingindo suas metas de classificação de pesquisa?

Neste post, mostraremos por que o método de cluster de tópicos é uma das estratégias de marketing de conteúdo mais poderosas que você pode usar para aumentar seus rankings de pesquisa. Em seguida, deixaremos algumas dicas para começar.

O que são clusters de tópicos

Os clusters de tópicos são essencialmente um grupo de conteúdo interligado em seu blog sobre um tópico geral.

Eles consistem em uma página pilar, que contém todas as informações gerais sobre um tópico escolhido. Essa página pilar, em seguida, vincula-se a clusters de conteúdo que falam sobre subtópicos dentro do tópico abrangente, apenas com mais detalhes.

Benefícios de usar clusters de tópicos

Vamos dar uma olhada nos benefícios do modelo de cluster de tópicos em sua estratégia geral de marketing de conteúdo.

Aumenta a visibilidade de pesquisa do seu conteúdo

Um dos maiores benefícios do modelo de cluster de tópicos é que ele pode aumentar as classificações de pesquisa organicamente. Sabemos que obter tráfego orgânico pode ser muito mais benéfico do que tráfego pago, especialmente se isso significar aproveitar ao máximo nossos orçamentos de marketing existentes.

E os clusters de tópicos podem ajudar a fazer exatamente isso. Explicado pela primeira vez pelo Hubspot, os clusters de tópicos podem ajudar o SEO geral do seu site, porque quanto mais interlinks você tiver em seu site, melhor será o seu posicionamento nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Complementa suas campanhas de criação de links

O método de cluster de tópicos também complementa suas campanhas de criação de links. Se você já está tentando obter backlinks de alta qualidade para postagens específicas, usar o método de cluster de tópicos para ajudá-lo a organizar seu conteúdo pode informar aos rastreadores de mecanismos de pesquisa quais postagens priorizar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Combinar sua estratégia de backlinking com clusters de tópicos ajuda a organizar seu conteúdo para rastreadores da Web, para que eles saibam quais postagens e links de blog são mais importantes e devem ser exibidos para usuários de pesquisa. Dessa forma, você não compete com outras postagens relacionadas em seu próprio blog e pode aumentar as classificações de pesquisa para suas melhores postagens.

Um exemplo disso pode ser quando você está enviando e-mails para obter backlinks para uma postagem de blog que deseja ter uma classificação mais alta. Ao ter seu modelo de cluster de tópicos, você pode identificar qual é a postagem mais importante a ser enviada para campanhas de backlink. Se você deseja que sua página principal em “Social Media Marketing” tenha uma classificação mais alta, priorize esta postagem em suas solicitações de backlinks daqui para frente.

Melhora a experiência do usuário do site

Por fim, o cluster de tópicos também melhora a experiência do usuário em seu site. Por causa da interligação entre diferentes postagens, os leitores poderão encontrar postagens e conteúdo relacionados com base em um tópico específico sem precisar pesquisar ou navegar extensivamente pelo seu blog.

Tem um efeito semelhante à organização do seu blog com base em categorias, apenas os visitantes poderão clicar em postagens tangentes diretamente da postagem do blog em que já estão.

6 dicas para aproveitar ao máximo os clusters de tópicos

Agora que você sabe exatamente por que os clusters de tópicos podem beneficiar seu conteúdo, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar a usar essa estratégia.

1) Concentre seus tópicos nos pontos problemáticos da persona do comprador

Uma das coisas mais importantes que você deve fazer ao criar e usar clusters de tópicos é garantir que os tópicos de postagem de blog escolhidos sejam baseados nos pontos problemáticos de seus compradores-alvo. Planeje o conteúdo em torno do que eles podem estar pedindo, especialmente online.

Por exemplo, se você administra um site de clínica odontológica, talvez possa criar conteúdo com base em preocupações comuns que as pessoas pesquisarão. Seu usuário pode estar fazendo perguntas como “o que é doença gengival” ou “como sei que tenho cáries” – use informações valiosas como essa para ajudá-lo a planejar seus grupos de tópicos iniciais.

2) Audite seu conteúdo existente

Provavelmente, você já tem um blog há algum tempo. Só porque você está mudando para a estratégia de cluster de tópicos não significa que todas as postagens existentes são discutíveis.

Em vez disso, faça uma auditoria completa para ver quais postagens você já fez e em quais tópicos. Em seguida, você pode identificar quais postagens podem ser colocadas em um cluster de tópicos como conteúdo de cluster ou atribuir determinadas postagens para se tornarem conteúdo de pilar que você pode continuar expandindo.

O conteúdo do pilar é aquele que cobre um tópico específico em seu nicho – digamos “marketing de influenciadores” ou “marketing de mídia social” enquanto ainda é amplo o suficiente para que o conteúdo do seu cluster cubra mais profundamente.

Conteúdo de cluster, então, são essencialmente posts de blog específicos que falam sobre subtópicos em detalhes. Portanto, se o conteúdo do seu pilar era “marketing de mídia social”, o conteúdo do cluster de exemplo pode ser “marketing do Facebook”, “marketing do Twitter” ou “marketing do Instagram”.

3) Vá o mais fundo que puder na sua página principal

Sua página de conteúdo do pilar deve ser abrangente e incluir todas as informações relevantes sobre um tópico geral. Por causa da profundidade exigida deles, eles podem chegar a mais de 3.000 palavras. Voltando ao nosso exemplo anterior em uma página principal para marketing de mídia social, você pode adicionar subtítulos como os seguintes:

• O que é marketing de mídia social
• Melhores plataformas para fazer marketing de mídia social
• Custo de mercado por plataforma
• Ferramentas de marketing de mídia social

O objetivo da sua página principal é ter o máximo de informações possível, ao mesmo tempo em que cria links para postagens relacionadas em seu cluster de tópicos. Então, à medida que você cria o conteúdo do cluster, você vincula todos eles de volta à página principal.

4) Use palavras-chave LSI ao criar clusters de conteúdo

As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são essencialmente palavras-chave relacionadas às suas principais palavras-chave ou a quaisquer termos de pesquisa que os usuários colocam em suas consultas. Essa é a maneira do Google de melhorar a experiência de pesquisa, onde os resultados da pesquisa agora consideram altamente a intenção por trás dessa pesquisa.

Por isso, ao criar ou atualizar o conteúdo do cluster, adicione palavras-chave relacionadas que ajudarão a fornecer mais contexto sobre sua postagem. Em vez de apenas despejar a mesma palavra-chave ou frase-chave repetidamente, adicione outros termos e palavras-chave que podem ajudar os rastreadores da Web a fornecer mais contexto sobre o que é realmente sua página.

5) Contribuir com artigos de guest post relacionados às suas páginas principais

Mencionamos antes como os clusters de tópicos podem complementar sua campanha de backlinking existente. Crie uma estratégia de postagem de convidados que permitirá que você publique postagens em publicações de alta qualidade enquanto vincula de volta às suas páginas principais. Isso não só é ótimo para aumentar sua classificação de pesquisa, mas também estabelece você como uma autoridade em seu nicho.

Como exemplo, criamos uma página pilar sobre estratégias de email marketing em nosso blog. Em seguida, lançamos vários tópicos para sites respeitáveis ​​sobre tópicos relacionados, como “ 10 maneiras criativas de melhorar suas campanhas de marketing por e-mail ” e “ Como obter mais assinantes de e-mail usando anúncios pagos no e-mail da Benchmark ”.

6) Inclua uma seção de conteúdo relevante abaixo da postagem do seu blog

Por fim, você pode organizar seus links incluindo uma seção de conteúdo relevante na parte inferior de cada postagem do blog. Considere essa sua maneira de convidar os usuários a ver mais postagens como a que eles estavam vendo, para incentivá-los a permanecer no seu site por mais tempo.

Basta dar uma olhada neste exemplo de uma revisão Robinhood do The Tokenist que mostra o conteúdo do cluster na parte inferior do artigo. Como os usuários provavelmente acessaram esta página para uma revisão completa sobre o aplicativo que estavam considerando, ou seja, Robinhood, faria sentido para eles estarem interessados ​​em ver comparações lado a lado com aplicativos relacionados.

Isso obriga seus leitores a permanecer em seu site e ler mais de você sem precisar navegar pelo site usando uma barra de pesquisa, ao mesmo tempo em que mantém o principal princípio de interligação do modelo de cluster de tópicos.

Principais conclusões

Como profissionais de marketing de conteúdo, estamos sempre procurando maneiras de obter os melhores resultados de todos os nossos esforços. E o modelo de cluster de tópicos é uma das melhores táticas para aumentar seus rankings de busca e aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing de conteúdo existente. Usando as dicas que você aprendeu acima, você pode começar a organizar seu conteúdo e obter melhores classificações no Google hoje mesmo.

Kevin Payne

Kevin Payne é consultor de marketing de conteúdo que ajuda empresas de software a criar funis de marketing e implementar campanhas de marketing de conteúdo para aumentar seus leads de entrada.