Ideias para blogs: como escrever artigos amigáveis ​​para SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) não é o que costumava ser. O SEO moderno é uma combinação da arte de escrever para agradar os leitores e a ciência de fazer um mecanismo de busca responder ao seu conteúdo.

Para gerar uma boa redação de SEO, você precisa ter uma estratégia sólida e uma abordagem tática sólida. Este artigo irá cobrir os ingredientes necessários de ambos.

Vamos mergulhar.

Estratégia de conteúdo SEO

Com o Google respondendo por 78% das pesquisas em desktops e laptops e 89% das pesquisas em dispositivos móveis, ter uma estratégia de conteúdo é extremamente importante. Sua estratégia de conteúdo inclui as táticas que você usará para garantir que seu conteúdo seja classificado o mais próximo possível do topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Existem três componentes para uma estratégia de conteúdo de SEO: conteúdo, indexação e medição.

Escreva conteúdo para pessoas, não para bots

Não escreva conteúdo apenas para um algoritmo. Escreva conteúdo com seus leitores em mente. Nos primeiros dias do SEO, as pessoas enchiam seu conteúdo com palavras-chave que ajudavam a obter o ganho de curto prazo de um page rank mais alto. Isso continuou até que os leitores, o árbitro final da qualidade do conteúdo, escolhessem conteúdo de qualidade superior.

Os motores de busca notaram. Eles não apenas reduziram a classificação de conteúdo não natural ou não original, mas chegaram ao ponto de penalizar o conteúdo que parecia ter sido recheado ou fiado.

A boa notícia é – se você escrever seu conteúdo de forma única e natural, geralmente não terá que se preocupar com essas medidas.

Escreva seu conteúdo online para agregar valor a um público, não com o único propósito de impulsionar seus resultados de pesquisa. Por exemplo, se você estiver escrevendo material para um blog de negócios, o foco deve estar nos assuntos reais e nas discussões relevantes para seus clientes potenciais e clientes.

Isso pode ser tão simples quanto abordar os pontos problemáticos do cliente, responder a perguntas frequentes (FAQs) ou falar com experiência em um tópico específico. A maioria dos usuários vai ao Google exatamente por esses motivos em primeiro lugar. Atender às necessidades dos usuários agrega valor aos mecanismos de pesquisa e aos seus clientes em potencial.

Indexação

Para gerar os resultados de suas pesquisas rapidamente, o Google analisa bilhões de páginas da web e indexa seu conteúdo em seu banco de dados. O algoritmo do Google usa esses dados para determinar qual conteúdo pode beneficiar mais os leitores.

O Google Search Console é um local útil para analisar se as postagens do seu blog estão formatadas corretamente. O Search Console analisa seu site e oferece orientação para ajudar a maximizar a descoberta de seus artigos por meio do algoritmo.

Aqui estão algumas das coisas que o Google pesquisa para indexar corretamente uma página:

• Títulos e descrições que descrevem com precisão o conteúdo de suas páginas.
• Metatags que contêm palavras-chave relevantes e de alta qualidade
• Uso adequado de títulos H2 que dividem o conteúdo da sua página em segmentos relevantes.
• URLs concisos e legíveis para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo.
• Código responsivo que torna seu conteúdo legível em qualquer dispositivo.

Medição

Então agora você colocou sua estratégia de blog para funcionar e publicou alguns artigos. Como você sabe o desempenho desse conteúdo ao longo do tempo? Medir a eficácia da sua estratégia de SEO envolve analisar uma série de indicadores-chave de desempenho (KPIs) que, juntos, fornecem uma visão geral do seu desempenho.

A classificação é o primeiro e provavelmente mais óbvio KPI. Você quer saber se sua estratégia de SEO está aumentando seu page rank.

PageRank é o algoritmo do Google com o nome do que ele faz e do cofundador do Google, Larry Page. É a matemática complexa que o Google usa para medir a importância de uma página da web, compará-la com outras páginas da web e classificá-la de acordo. Existem dezenas de ferramentas online, gratuitas e pagas, que você pode usar para verificar o ranking da sua página.

Tráfego é a medida de como as pessoas estão encontrando o caminho para o seu conteúdo. Eles estão chegando até você organicamente por meio de uma simples consulta no Google? Talvez eles estejam chegando até você por meio de mídias sociais ou por meio de outros sites com conteúdo semelhante com links para você. Uma fonte fornece mais tráfego do que outra?

O tempo na página é outro KPI importante. Quando as pessoas encontram seu conteúdo, elas saem imediatamente para encontrar um conteúdo melhor ou ficam no seu site para rolar para baixo e ler tudo o que você tem a dizer?

A taxa de cliques é um KPI que pode ser usado para separar aqueles que simplesmente visitam daqueles que realmente seguem os links que você coloca em seu site, sejam internos ou externos. O KPI de clique é particularmente útil ao analisar funis de vendas para rastrear até onde os usuários chegam na jornada do consumidor.

Práticas recomendadas para escrever conteúdo amigável para SEO

Assim, você tem seu código devidamente formatado e pronto para indexação, sabe quais KPIs deseja medir e agora está pronto para gerar conteúdo. Vamos dar uma olhada em algumas práticas recomendadas que deixam os leitores e os mecanismos de pesquisa felizes.

Conheça seu público

Antes que qualquer mecanismo de pesquisa possa indexar seu conteúdo, você precisa gerar entusiasmo no leitor. Para realmente ter uma ideia de quais pessoas podem responder melhor ao seu conteúdo, faça algumas perguntas importantes.

Quem você está tentando alcançar? Que tipo de pessoa, especificamente, você acha que mais se beneficiaria com o conteúdo que você está produzindo? Observe se você está tentando atender a uma necessidade não atendida ou fornecer um conteúdo melhor do que o que está disponível online no momento.

Quem está lendo conteúdo semelhante atualmente? A mídia social é um bom lugar para encontrar respostas para essa pergunta. O Facebook fornece uma API Graph que qualquer usuário pode usar para consultar o banco de dados da rede social.

Use ferramentas de mídia social para avaliar seu público quantitativa e qualitativamente. Você pode gerar relatórios que mostram quem está lendo seu conteúdo e suas informações demográficas, como sexo, idade e interesses.

Defina claramente o seu tópico

Uma coisa que você não deve fazer ao gerar conteúdo é tentar ser tudo para todas as pessoas. Escrever sobre muitos tópicos díspares pode resultar na não criação de bons artigos sobre nenhum deles.

Em seu esforço para criar conteúdo que as pessoas queiram ler, concentre-se em materiais sobre tópicos nos quais você é especialista ou sobre os quais possa falar de forma inteligente. Uma maneira de diferenciar seu conteúdo dos outros é ser um verdadeiro especialista no assunto ou uma verdadeira autoridade nesse tópico. Use a fórmula 10x ou arranha-céu para criar conteúdo que o diferencia da concorrência.

Depois de gerar uma grande quantidade de material, você pode usar seus KPIs para restringir e refinar o escopo do seu conteúdo, rastreando o que os leitores respondem e o que não respondem.

Refine suas palavras-chave

As palavras-chave andam de mãos dadas com os insights do público. Você deseja que seu conteúdo contenha, o mais próximo possível, as palavras-chave que eles usarão em suas consultas de pesquisa.

Ferramentas de pesquisa como KeywordTool ou Clearscope permitem que você insira palavras-chave relevantes e use o Google Auto-Complete para ver quais combinações de palavras-chave fornecem os melhores resultados.

Mantenha o conteúdo dinâmico

Uma parte importante de manter seu page rank otimizado e atrair novos visitantes é atualizar seu conteúdo regularmente. Embora isso possa parecer simples, nem sempre é fácil gerar ideias de conteúdo perenes em uma variedade de tópicos de nicho. Aqui estão algumas estratégias de ideação simples, mas eficazes.

A maneira mais direta de gerar ideias é conversar com seus leitores. Ao administrar um blog, permitir que os leitores dêem feedback por meio de comentários ou entrem em contato com você por e-mail é uma maneira de ter uma ideia em tempo real do que seus leitores desejam.

A mídia social também é eficaz para ajudá-lo a encontrar o que os leitores e clientes em potencial estão pensando sem precisar envolvê-los diretamente. As redes sociais também lhe dirão imediatamente o que é tendência e o que não é. Se é tendência nas mídias sociais, é provável que também seja uma tendência do Google.

Use ideias de conteúdo de cluster como parte de seu processo de criação de conteúdo para gerar muitos conteúdos novos a partir de uma única ideia. O clustering usa um tópico de pilar central e amplamente focado para a parte inicial do conteúdo com outras partes de conteúdo mais restritas construídas em torno dele.

A incorporação de rich media, como vídeos, também pode ajudar o SEO. Demonstrou-se que o vídeo mantém a atenção dos espectadores por mais tempo, o que aumenta o tempo na página e reduz a taxa de rejeição.

Mantenha-o atualizado

Seu blog é um mecanismo projetado para ajudar a trazer clientes novos e existentes para sua empresa e seus produtos. Seu conteúdo mantém esse mecanismo funcionando. Se você implementar uma estratégia e práticas de SEO eficazes, isso garantirá que seu material permaneça atualizado, que suas ideias tenham autoridade e que as pessoas considerem seu site uma fonte confiável de informações úteis.