Como escrever títulos de página e meta descrições para SEO

Meta títulos e descrições são uma parte fundamental do SEO e são cruciais para colocar seu conteúdo no topo do Google. Bons meta títulos e meta descrições vão muito além de apenas atingir uma contagem de palavras, e hoje vamos torná-lo um profissional em escrevê-los.

Para escrever os melhores títulos de página e meta descrições, você deve…

• Torne-os únicos
• Certifique-se de que eles têm o comprimento certo
• Use frases de palavras-chave precisas para cada página
• Não colocar palavras-chave em
• Escreva para pessoas , não para robôs

Essas regras são simples e fáceis de seguir, e o resultado de títulos de página e meta descrições bem otimizados é mais tráfego para seu site.

Além dessas regras, você também pode usar algumas técnicas básicas de vendas e publicidade para ajudá-lo a criar o melhor título de página ou meta descrição perfeita possível, incluindo o posicionamento do Unique Selling Point (USP) e o uso de palavras-chave psicológicas .

Neste pequeno guia, ensinaremos o que são títulos de página e meta descrições, por que eles são tão importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e como você pode otimizá-los como os profissionais .

Para profissionais de marketing ocupados e empresários em movimento, aqui está uma folha de dicas rápida que você pode baixar e seguir. Alternativamente, você pode seguir o guia de SEO do Google.

Como escrever títulos de páginas e meta descrições

O que são títulos de página e meta descrições?

Os títulos das páginas e as meta descrições são duas partes separadas do código HTML que devem ser encontradas em todas as páginas da internet. Como um livro, eles informam o título da página em que você está e um resumo dessa página. Eles são usados ​​por mecanismos de pesquisa, como o Google, para criar um link fácil de ler para um site a partir de seu índice.

É preciso um URL difícil de ler como este:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

e o transforma em um link clicável fácil de ler, como:

Melhores carros elétricos 2022 | Que carro?

Os navegadores da Web também usam títulos de página nas barras do navegador para torná-los facilmente identificáveis ​​de uma guia para outra - muito útil quando você tem várias guias abertas ao mesmo tempo - e como os nomes dos favoritos que você pode salvar.

Exemplo de título de página usado em uma guia do navegador

Quase todos os mecanismos de pesquisa exibem títulos e descrições de páginas - você pode se referir a ambos como metadados - da mesma maneira, quase chegando a ter cores quase idênticas para links de títulos de página e texto de meta descrição.

Exemplo de título de página e meta descrição

O que é um título de página?

Os títulos das páginas são a linha singular de texto que você vê nos resultados do mecanismo de pesquisa, ao marcar uma página e em uma guia na barra do navegador, e podem ser comparados a títulos de livros.

Eles são normalmente uma breve descrição da página vinculada.

A linha de código para títulos de página é um pedaço de código HTML muito simples que se parece com isso.

<title>Este é um título</title>

Se você navegar até o código-fonte desta página (usando o atalho certo para seu navegador), verá que a tag de título desta página é:

<title>Como escrever títulos e descrições de páginas para SEO</title>

Ao aparecer no Google, fica assim:

Ao otimizar os títulos das páginas para SEO, podemos aumentar a possibilidade de serem clicados, resultando em mais tráfego no site.

O que é uma meta descrição?

As meta descrições são descrições curtas de uma página , semelhantes à sinopse na parte de trás de um livro. Eles resumem o conteúdo que você encontrará quando clicar no link de uma página na página de resultados de um mecanismo de pesquisa.

Assim como os títulos das páginas, eles também são escritos usando um código HTML curto, que você encontrará no código-fonte da maioria dos sites (bem, em todos os sites otimizados , pelo menos).

A meta tag de descrição se parece com isso:

<meta name=”description” content=”Esta é uma meta descrição de uma página”>

Se você examinar a meta tag de descrição no código-fonte desta página, verá que ela se parece com isso:

<meta name=”description” content=”Saiba como escrever metadados, especificamente meta títulos e meta descrições, para aumentar sua taxa de cliques nas páginas de resultados de pesquisa do Google”>

Ao aparecer no Google, fica assim:

Metadescrições mal escritas ou ausentes podem fazer com que as pessoas não percebam uma página nos resultados de pesquisa do Google, o que é uma má notícia para os empresários que desejam que suas páginas sejam visitadas e não as de seus concorrentes.

Como o Google usa títulos de página e meta descrições?

É importante entender como as pessoas respondem aos metadados, pois é para esse comportamento que o Google projeta suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (abreviadas como SERPs).

O Google altera o design e a aparência dos SERPs várias vezes ao dia (dependendo da consulta pesquisada) para determinar a melhor forma de exibir as informações para seus usuários.

Essas mudanças podem variar desde aumentar e diminuir o tamanho da fonte usada e as cores dos itens nas SERPs (um exemplo recente é a caixa "Anúncio" no Google Ads de verde para preto e vice-versa) até o tamanho das imagens nas SERPs são, quanto de uma página é dedicada a snippets em destaque (o Santo Graal para pessoas em SEO) e literalmente milhares de alterações de design e algoritmo.

Captura de tela do trecho em destaque para a pesquisa "qual é a melhor taxa do euro?"

O resultado é que você precisa entender o comportamento de pesquisa do seu cliente-alvo e como o Google exibirá os resultados para cada consulta pesquisada .

O Google pode exibir resultados de diferentes maneiras. Cada frase de pesquisa oferece resultados diferentes de acordo com o que o algoritmo do Google “ pensa ” que o pesquisador deseja ver. Os clássicos “ dez links azuis ” às vezes são substituídos por novos recursos. Atualmente, os pesquisadores veem Gráficos de Conhecimento, carrosséis de imagens, snippets em destaque e uma série de outros recursos.

Por exemplo, vamos procurar por “ dez links azuis ”. Esta pesquisa nos dá os dez links azuis clássicos com descrições individuais. Quando apresentado com dez links azuis, o pesquisador geralmente escolhe o resultado na parte superior da página na primeira posição.

Uma captura de tela mostrando os dez links azuis “clássicos” nos SERPs

Hoje, as páginas de resultados de pesquisa do Google têm muito mais coisas acontecendo.

Para algumas pesquisas, um carrossel de imagens vinculadas aparecerá na parte superior da página para chamar a atenção de uma pessoa e seu primeiro clique.

Pesquise por “ game of thrones cast ” e você provavelmente encontrará resultados semelhantes à imagem abaixo:

Game of Thrones Transmitir resultados de pesquisa do Google

Algumas pesquisas retornam “ Gráficos de Conhecimento ”. São caixas semelhantes a widgets que aparecem no lado direito da página. Normalmente, listam detalhes de uma empresa que podem corresponder ao termo de pesquisa original.

Por exemplo, uma pesquisa “ centro de lazer perto de mim ” fornece respostas localizadas. Há também um centro de lazer local apresentado no gráfico:

Captura de tela de um Gráfico de conhecimento do Google

Há também o Featured Snippet (anteriormente chamado de “Caixa de Respostas”).

Esses pequenos trechos de informações tentam responder diretamente à consulta de pesquisa original para que o usuário que navega obtenha as informações de que precisa rapidamente. Dependendo do tipo de consulta de pesquisa, isso pode resultar em uma das seguintes consequências:

1. O usuário clica no link dentro da resposta
2. O usuário lê a resposta, não clica em um link e sai

Alguns especialistas em SEO veem os Featured Snippets como um cálice envenenado. Há a vantagem óbvia de ter seu site aparecendo primeiro nos resultados de pesquisa, mas se ninguém estiver clicando no link e vendo a página da qual a resposta se originou, então, do ponto de vista do proprietário do site, há muito pouco a ganhar em aparecer lá .

O pior é que não apenas o link da primeira posição original obtém um número reduzido de visitas, mas as páginas nas outras nove posições são empurradas muito mais para baixo na página - devido ao tamanho do snippet em destaque - o que diminui o número total de impressões e links também.

Exemplo de caixa de resposta nos resultados de pesquisa do Google

Com o acima em mente, embora seja cada vez mais importante que os títulos e descrições das páginas sejam otimizados para SEO para aumentar a taxa de cliques (CTR — a porcentagem de impressões que resultam em cliques em um URL), é igualmente importante garantir que seu conteúdo é o melhor disponível e fácil de entender na possibilidade de ser usado como resposta para um snippet em destaque.

Para obter orientação sobre como otimizar seu conteúdo para aparecer nos snippets em destaque, confira nosso processo completo e guia para classificação na “Posição Zero”.

O Google usa a taxa de cliques em seu algoritmo?

O Google tem centenas, senão milhares, de fatores em seu algoritmo de classificação que ele usa para determinar onde um site deve ser classificado. O Google alegou repetidamente que não usa a taxa de cliques de um URL como parte do algoritmo, nem usa as palavras do título da página ou da meta descrição.

No entanto, muitos afirmam o contrário, citando que a porcentagem de cliques influencia o quão bem um site ou página classifica.

Essas alegações, embora convincentes em muitos casos, nem todas se correlacionam com um contraponto exato de que o Google usa a taxa de cliques em seu algoritmo. Em vez disso, nós da Exposure Ninja consideramos que o Google está prestando mais atenção em quão bem os navegadores respondem ao conteúdo que ele classifica bem.

Por exemplo, se um conteúdo ruim for classificado na primeira posição e o Google determinar (por meio de um nível complicado de engenharia da computação) que seus usuários de pesquisa não gostam do conteúdo (por exemplo, porque não está fornecendo valor) e procurar alternativas em vez disso, ele testará outra página e verá como ela se comporta até encontrar a correspondência perfeita.

Muito antes disso, é claro, estará o sistema de avaliação do conteúdo de uma página do Google – conteúdo mal escrito, duplicado ou plagiado não deve chegar ao topo do Google em primeiro lugar (ênfase no “não deveria”).

Em vez de se concentrar em como o Google usa a taxa de cliques ou qualquer outra métrica para classificar o conteúdo, recomendamos focar principalmente na criação do melhor conteúdo possível e garantir que os títulos das páginas e as meta descrições sejam igualmente bons.

Como otimizar títulos de página e meta descrições

Antes de aprender a seguir as práticas recomendadas de escrever novos títulos de página e meta descrições, primeiro queremos destacar algumas dicas adicionais de criação de metadados para ter em mente que ajudarão a separar seus títulos e descrições daqueles de seus concorrentes que seguem o padrão orientação em outros guias “ como escrever títulos de página e meta descrição” .

Otimize para a aparência dos SERPs

Antes de começar a escrever seus novos metadados, primeiro tente a mesma pesquisa que você acha que seu futuro cliente usaria e analise como o Google exibe os resultados.

Você vê apenas dez links azuis ou há um snippet em destaque?

O Google está continuamente tentando mostrar o design de SERP correto para cada consulta de pesquisa, portanto, se você escrever um título de página ou uma meta descrição que não corresponda a como o Google mostrará os resultados, estará ajudando seus concorrentes fazendo o trabalho deles ganhando o clique mais fácil de fazer.

Sempre revise como o Google está exibindo os resultados da pesquisa antes de começar a escrever.

Além disso, a intenção de um pesquisador também afetará a aparência das SERPs e a aparência de um título de página ou meta descrição.

Otimizar para intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o desejo que um pesquisador tem ao iniciar sua primeira pesquisa.

Classificamos a intenção de pesquisa em quatro tipos:

1. Informativo
2. Comercial
3. Transacional
4. Navegação

As pesquisas informativas são aquelas que você faz quando procura mais informações sobre um serviço, evento ou produto que está prestes a comprar, como uma câmera.

“ Revisão da Canon 4000D ”

As buscas comerciais são aquelas que você faz quando procura os melhores preços para um produto, serviço ou ocasião.

“ Férias em família econômicas em outubro ”

As pesquisas transacionais são aquelas que você faz quando procura fazer uma compra direta, tenta antes de comprar ou contratar algo ou alguém brevemente, como um animador infantil.

“ Reservar mágico de festa infantil ”

As pesquisas de navegação são aquelas que você faz quando quer ir diretamente para uma página que está procurando, como a página de download do aplicativo do Instagram.

“ Aplicativo Instagram ”

Se você não tiver certeza de quais tipos de palavras de intenção seus clientes podem estar usando, a lista a seguir abrange muitas das palavras mais usadas. Tente combiná-las com as palavras-chave para as quais você está mais preocupado em classificar bem no Google, mas também tente questionar seus clientes atuais sobre as dúvidas que eles tinham antes de comprar seus produtos ou serviços.

Use pontos de venda exclusivos (USPs)

Todos os dias, empresas de todo o mundo estão executando testes A/B nos SERPs do Google – gastando muito dinheiro no processo.

O programa de anúncios do Google funciona por meio de um ciclo de testes e melhorias. Em indústrias bem estabelecidas, é provável que as empresas tenham testado quais USPs funcionam melhor para ganhar um clique por vários anos.

Ao analisar os anúncios na parte superior e inferior de uma página de resultados do Google, você pode identificar pontos importantes que podemos ter perdido durante o processo de pesquisa de palavras-chave.

No exemplo abaixo, há uma lista de palavras-chave que podemos achar úteis para nossos próprios clientes de encanamento, algumas das quais talvez não tenhamos considerado durante nosso processo de pesquisa de palavras-chave. Estes incluem o seguinte:

• 24/7
• Resposta rápida
• Sem Taxa de Chamada
• Problemas de drenagem

Se as empresas estão dispostas a gastar dinheiro com essas palavras e frases, é seguro assumir que elas são o tipo certo de palavras-chave para acionar uma resposta do pesquisador. Isso também sugere que elas também são palavras-chave geradoras de lucro.

Usá-los em seus novos metadados pode ser um vencedor!

Use gatilhos psicológicos

Usar o tipo certo de fraseado psicológico em seus metadados é outro caminho para o sucesso. Você só precisa olhar para a publicidade para ver que as palavras certas no lugar certo podem gerar uma venda.

Você pode comunicar suas mensagens de diferentes maneiras, e existem vários ótimos estudos e postagens no blog sobre o impacto que elas têm nas CTRs. O “Como escrever uma chamada à ação em um modelo com 6 exemplos” do CoSchedule explica como o processo pode ser útil em uma escala mais ampla. Um dos posts mais úteis de todos é o “380 High Emotion Words Guaranteed to Make You More Persuasive” do delicioso Bushra de The Persuasion Revolution .

Aqui estão algumas das nossas palavras favoritas:

• Aprender
• Salvar
• Descobrir
• Comprovado
• Exclusivo
• Resolver

Propriedade de imagem do CoSchedule

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Antes de começar a escrever, faça uma cópia

Antes de começar a escrever e substituir os metadados em seu site, você deve primeiro baixar uma cópia dos títulos das páginas e das meta descrições existentes. Você pode então copiá-los e melhorá-los, bem como salvá-los para referência futura. Isso é especialmente inteligente para ocasiões em que as revisões de metadados resultam em reduções na taxa de cliques, para que os metadados antigos possam ser recuperados e carregados novamente.

O Screaming Frog é a melhor ferramenta para baixar os metadados de um site, mas requer uma licença após os primeiros 500 URLs.

Se você precisar de uma solução gratuita, experimente o extrator de metatags criado pelo Buzzstream.

Depois de coletar nossos URLs e seus metadados, nós os copiamos em nosso título de página pré-preparado e modelo de meta descrição, vinculado abaixo, que inclui uma fórmula básica de medição de caracteres para que você possa identificar facilmente metadados muito longos.

Baixe nosso modelo de título de página e meta descrição do Google Drive.

Depois de preencher a planilha com nossos metadados baixados e o URL associado, atribuiremos as palavras-chave correspondentes a essa página para garantir que sejam usadas no novo título da página e na meta descrição. Isso garante que, quando o link aparecer nos resultados da pesquisa, as palavras-chave em questão apareçam em negrito .

Como escrever metadados

O processo de escrita para a criação de metadados é direto . Se você tem experiência anterior de redação regular de postagens de blog ou redação, o processo será uma bobagem.

É importante pensar no posicionamento das palavras -chave . Não estamos procurando colocar palavras-chave até que os metadados sejam como uma mala transbordando. Em vez disso, usaremos a palavra-chave certa no lugar certo.

O lugar mais importante para colocar palavras-chave é no início ou na primeira metade do título ou descrição. As pessoas verificam os SERPs em vez de ler cada palavra, portanto, não esconda palavras-chave e torne-as fáceis de perder!

Durante muito tempo, os estudos de rastreamento ocular dos resultados de pesquisa do Google sugeriram que a colocação de palavras-chave dentro do Triângulo Dourado era a escolha ideal. Mas à medida que o design da página de resultados mudou e os usuários de dispositivos móveis tornaram-se mais predominantes, o triângulo tornou-se menos relevante. Os estudos de mapa de calor do Google SERPs mostram que o movimento dos olhos de um usuário difere dependendo do design dos resultados de pesquisa exibidos.

Levando em consideração todas as alterações e convenções padrão, ainda achamos que o posicionamento das palavras-chave no início do título e da descrição da página aumenta a probabilidade de obter um clique.

Por exemplo, ao criar o título do nosso post “Como definir seu público-alvo em 6 perguntas rápidas”, usamos a provável consulta de pesquisa (“ como definir seu público-alvo ”) no início antes de fechar com uma declaração de uso para o buscador (“ em 6 perguntas rápidas ”).

Captura de tela dos metadados do nosso público-alvo nas SERPs

O melhor comprimento de título de página em 2022

Ao longo deste guia, falaremos sobre o comprimento máximo de caracteres dos títulos das páginas, mas, na realidade, há um comprimento máximo de pixels para os títulos das páginas.

Cada letra tem uma largura diferente em pixels. Por exemplo, uma letra maiúscula E tem uma largura de pixel maior (12 pixels) do que uma minúscula e (10 pixels) nos resultados de pesquisa do Google.

Esta é a razão pela qual tantos títulos ficam truncados nos resultados de busca do Google. Eles podem ter o comprimento máximo de 70 caracteres, mas podem estar acima do comprimento máximo de pixel de 600 pixels (no desktop).

Por esse motivo, recomendamos que você escreva no máximo 70 caracteres, mas também use um verificador de largura de pixel para ver se os novos títulos de página provavelmente serão truncados.

O comprimento máximo do título da página é de 60 caracteres em dispositivos móveis e 70 caracteres em computadores. O comprimento mínimo de caracteres para títulos de página em ambos os dispositivos é de 30 caracteres .

Abordaremos como testar o comprimento do pixel do título da página na seção “Como testar seus novos títulos de página e meta descrições” mais adiante.

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O melhor comprimento de meta descrição em 2022

O comprimento máximo da meta descrição é de 155 caracteres — mas apenas em dispositivos desktop. Para resultados de pesquisa para celular, é menor, com 130 caracteres . O comprimento mínimo de caracteres para meta descrições em ambos os dispositivos é de 70 caracteres .

Isso ocorre porque o Google dedica menos espaço às meta descrições em dispositivos móveis, pois elas poderiam ocupar muito da tela, o que resultaria em mais rolagem para o usuário.

Assim como nos títulos das páginas, o comprimento da meta descrição é melhor medido no comprimento do pixel.

A largura máxima de pixel para descrições meta é 730 pixels em dispositivos móveis e 928 pixels em dispositivos desktop.

Preferimos escrever nossas meta descrições com um máximo de 130 caracteres e, em seguida, verificar novamente seu comprimento de pixel em um verificador de comprimento de pixel.

Abordaremos como testar o comprimento do pixel da meta descrição na seção “Como testar seus novos títulos de página e meta descrições” mais adiante.

Tabela com comprimentos de caracteres e pixels para títulos de página e descrições meta

Como escrever títulos de página perfeitos para SEO

1. Torne cada título de página único

Cada página do seu site deve ser única, assim como o título da página e a meta descrição.

Cada título de página deve ser personalizado e personalizado para cada página, para que seja fácil para alguém diferenciar as páginas.

Esta é uma tarefa fácil quando você está trabalhando em um site de pequena empresa que tem apenas 25 páginas, mas para sites maiores, como lojas de comércio eletrônico, você pode ter centenas de categorias e milhares de produtos para criar novos metadados.

Nesses casos, recomendamos criar títulos de página personalizados e meta descrições para suas páginas mais importantes e lucrativas, como páginas de categorias ou seus produtos mais vendidos, e usar a criação de metadados dinâmicos para as páginas restantes. Este é um processo complicado , portanto, fale com seu desenvolvedor da Web com antecedência para obter orientações sobre como fazer isso.

Lembre-se de que os títulos de suas páginas precisam ser resumos exclusivos da página e não enganosos. Se sua página não é sobre os “ melhores contadores de Edimburgo ”, então não deveria ter esse título.

Não se esqueça de sempre incluir seus pontos de venda exclusivos e algumas palavras e frases poderosas.

2. Use palavras-chave de destino exclusivas

Ao pesquisar uma frase no Google, você começará imediatamente a procurar em cada título as palavras que digitou. Se você pesquisar por “ pau de selfie telescópico ” e nenhuma das páginas tiver essas palavras no título, talvez você não tenha certeza de qual página contém o produto que está procurando.

Comece cada título de página com as palavras mais lógicas que resumem a página e, idealmente, mantenha as frases usadas em cada título únicas, para que não haja duas idênticas.

Se você tem três páginas e todas elas começam com “ Aulas de Fitness ”, mas não afirmam que uma página é sobre ioga e outra sobre aeróbica , como os clientes em potencial vão encontrar a página certa para marcar uma aula?

Sempre que possível, comece com suas palavras-chave para que elas fiquem mais próximas das áreas onde as pessoas digitalizam primeiro, mas não se preocupe se precisar colocar suas palavras-chave no meio ou no final .

Idealmente, evite colocá-los no final, tanto quanto possível.

Se o título da sua página não for específico ou exclusivo o suficiente, o Google poderá usar seu próprio título de página, o que pode reduzir sua taxa de cliques, o que significa perda de tráfego.

3. Não os faça muito curtos

Manter seus títulos curtos é semelhante a pagar por um anúncio de jornal de página inteira e usar apenas um quarto da página.

Você tem a largura total dos resultados da pesquisa para anunciar sua empresa e as informações, produtos ou serviços que oferece.

Os títulos das páginas devem ter no mínimo 30 caracteres .

Recomendamos que você mantenha seus títulos entre 30 e 60 caracteres para que eles não fiquem muito longos e excedam os limites de caracteres do Google, conforme discutido na seção a seguir.

4. Não os faça muito longos

Se os títulos de suas páginas tiverem mais de aproximadamente 70 caracteres , o Google provavelmente os truncará e colocará reticências em seu lugar, conforme mostrado no exemplo abaixo.

Exemplo de título de página truncado

Se um título for muito longo, o Google pode não apenas truncá-lo e usar reticências, mas às vezes adicionar o nome da marca do site ao final e encurtar ainda mais o título .

Isso é particularmente importante quando você tem suas palavras-chave no meio ou no final de um título de página. Se o título for muito longo, suas palavras-chave não ficarão visíveis e a chance de a página ser clicada diminuirá significativamente.

Os títulos das páginas às vezes ficam muito longos porque um nome de marca é usado no final. Se você é uma marca conhecida, essa distinção pode levar alguém a clicar em sua página em vez de seus concorrentes.

Por exemplo, se você está comprando um relógio de luxo e tem a opção de comprar um relógio diretamente no site da TAG Heuer ou na loja de relógios de grande orçamento do Bob, qual você escolheria?

Você provavelmente optaria por ir diretamente ao site da TAG Heuer porque sabe quem eles são e tem um nível de confiança em sua marca (que é uma parte importante da EAT).

Recomendamos que os títulos das suas páginas não tenham mais de 70 caracteres (a partir de julho de 2019).

5. Escreva para humanos, não para robôs

Os títulos das suas páginas nunca devem ser:

<título>Palavra-chave | Palavra-chave | Palavra-chave | Palavra-chave</title>

Seus títulos devem ser escritos e legíveis por um humano , pois é uma pessoa real que vai clicar na sua página – não um robô.

Ao escrever os títulos de suas páginas, leia-os de volta para si mesmo algumas vezes para ver se eles estão lidos corretamente. Às vezes, quando estamos preocupados em incluir as palavras e palavras-chave corretas nos títulos de nossas páginas, podemos facilmente esquecer para quem as estamos escrevendo, portanto, certifique-se de que as suas façam sentido para você antes de enviá-las.

Cada título de página é um anúncio para sua empresa e deve resumir com precisão o conteúdo da página. Assim como um anúncio, não deve ser enganoso.

Exemplos de título de página perfeita

Os exemplos de título de página a seguir são alguns dos melhores títulos de página que encontramos nos resultados de pesquisa do Google.

Como escrever meta descrições perfeitas para SEO

1. Torne cada meta descrição única

Cada página do seu site deve ter uma meta descrição exclusiva que descreva com precisão o conteúdo da página.

Escrever meta descrições pode ser uma tarefa demorada, então, assim como nos títulos de página, você deve classificar todas as suas páginas em ordem de prioridade e criar novas meta descrições de acordo.

Assim como os títulos das páginas, as meta descrições podem ser produzidas dinamicamente para sites maiores, então fale com o desenvolvedor do seu site sobre como fazer isso.

Lembre-se de que cada título de página precisa ser um resumo exclusivo da página e não enganoso. Se sua página não é sobre “ como comprar o seguro certo para sua casa ”, sua meta descrição não deve incluir essa frase.

Se sua meta descrição não for precisa, o Google pode optar por usar sua própria meta descrição extraída do conteúdo da página, o que pode reduzir significativamente a taxa de cliques.

Não se esqueça de sempre incluir seus pontos de venda exclusivos e algumas palavras e frases poderosas.

2. Use palavras-chave de destino exclusivas

Você deve incluir palavras-chave no título da página e na meta descrição. Isso aumenta a chance de um usuário de pesquisa identificar a consulta de pesquisa ou a frase-chave que estava procurando.

Iniciar cada meta descrição com as palavras-chave corretas pode ser eficaz para aumentar a taxa de cliques de uma página. Como alternativa, começar com algumas das poderosas palavras-chave mencionadas acima também pode aumentar a taxa de cliques, portanto, não tenha medo de alterar e testar sua descrição até encontrar algo que funcione.

O Google também trunca ou reduz meta descrições muito longas, dependendo do dispositivo usado. Por esse motivo, recomendamos manter suas palavras-chave no início de sua meta descrição para que elas não sejam cortadas no final por acidente.

3. Não os faça muito curtos

Metadescrições curtas são fáceis de perder quando as pessoas verificam os resultados da pesquisa. Se o seu concorrente tiver uma descrição longa que ocupa muito espaço, não apenas ela se destacará mais, mas também ocupará mais espaço na tela e empurrará outras páginas mais para baixo na página de resultados de pesquisa.

Recomendamos que suas meta descrições tenham no mínimo 70 caracteres (a partir de julho de 2019).

4. Não os faça muito longos

Semelhante aos títulos de página longos, as meta descrições longas também serão truncadas pelo Google.

Recomendamos que suas meta descrições não tenham mais de 130 caracteres (a partir de julho de 2019).

As meta descrições podem ter até 155 caracteres nos resultados de pesquisa de desktop, mas como a mesma meta descrição é usada em ambos, recomendamos manter as descrições mais curtas.

5. Escreva para humanos, não para robôs

As meta descrições fornecem muito espaço para transmitir sua mensagem, então, em vez de colocar o máximo de palavras-chave que puder, escreva um ótimo anúncio para sua página.

Descreva como o conteúdo da sua página oferece a resposta perfeita para a consulta do pesquisador, seja na forma de informação, produto ou serviço.

Escreva no idioma que seu cliente-alvo deseja ver e evite falar muito sobre negócios. As empresas não compram produtos ou serviços – as pessoas sim, então escreva para elas.

Exemplos de Meta Descrições Perfeitas

Os exemplos de meta descrição a seguir são algumas das melhores meta descrições que encontramos nos resultados de pesquisa do Google.

Você deve incluir o nome da sua marca no título?

Plugins de sites, como o Yoast SEO Plugin for WordPress, permitem que você inclua um nome de marca ou nome de site como sufixo nos títulos de suas páginas.

Em nossa experiência, é muito mais prudente incluir a marca ou o nome do site durante o processo de redação do título da página. Isso nos permite garantir que o título exiba a melhor informação possível para o usuário da pesquisa.

Embora isso às vezes possa limitar o número de caracteres disponíveis - especialmente quando o nome da marca ou do site é longo - é preferível à alternativa, que é ver o título truncado nas SERPs para acomodar o nome da marca, como visto no exemplo abaixo do Moz blog.

Exemplo de título truncado nos resultados de pesquisa do Google para moz.com

A exceção para adicionar a marca ou o nome do site como um sufixo ocorre quando o nome da marca recebe solicitações de pesquisa suficientes por mês que seria mais sensato tê-lo no início do título ou a própria marca é amplamente conhecida.

Por exemplo, o nome da marca Amazon é melhor escrito no início do título da página inicial, enquanto uma nova empresa pode ter problemas para ganhar cliques se o nome da marca iniciar o título.

Como alternativa, recomendamos avaliar o que é mais importante para o seu negócio. Se deixar sua marca fora do título da página significa que você pode dedicar mais espaço de caracteres à melhor frase ou palavras-chave para usar no título, considere deixar o nome da sua marca de fora. Não há dois casos iguais, então analise caso a caso.

Como testar seus novos títulos de página e meta descrições

Antes de enviar seus novos títulos de página e meta descrições, é melhor verificar primeiro como eles ficam em uma ferramenta, que também deve verificar a largura de caracteres e pixels.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics