Como escrever ótimos preheaders de e-mail que alcançam resultados

Você gastou muito tempo fazendo a campanha de e-mail perfeita – seu design é impecável, seu conteúdo é envolvente e sua linha de assunto é cuidadosamente elaborada. Você está pronto para ver os resultados.

No entanto, algumas coisas podem estar faltando que podem afetar os resultados ideais.

É provável que você tenha esquecido de escrever um pré-cabeçalho de e-mail para sua campanha. É um componente de e-mail que muitas empresas não levam a sério, mas usar esse espaço com sabedoria pode levar a muitos benefícios.

Neste blog, você descobrirá por que os preheaders de e-mail são tão importantes, como escrever preheaders de e-mail excelentes que alcançam resultados e exemplos de preheaders que funcionam.

Por que você precisa escrever preheaders de e-mail atraentes?

Um pré-cabeçalho de e-mail é o resumo das informações que seguem sua linha de assunto em uma caixa de entrada.

A primeira linha de texto em sua mensagem de e-mail é o que a maioria das pessoas verá quando revisarem sua caixa de entrada, então você quer que seja atraente. As abordagens comuns para preheaders são:

• Oferecendo um desconto ou promoção para seus assinantes

• Atrair leitores mencionando conteúdo secundário no e-mail

• Usando apelos à ação (CTAs) e links para conteúdo ou produtos práticos

• Incluindo um link para cancelar a assinatura de seus e-mails

• Reforçando a mensagem na linha de assunto

Os pré-cabeçalhos são especialmente importantes agora que mais da metade de todos os e-mails são abertos em dispositivos móveis, onde as pessoas verificam rapidamente sua caixa de entrada sem ler tudo.

A pessoa média receberá mais de 100 e-mails por dia, então você quer que o seu se destaque entre a multidão. Além disso, os preheaders de e-mail podem levar a uma taxa de abertura 7% maior.

Depois do nome da sua empresa e da linha de assunto, seu pré-cabeçalho é o primeiro lugar onde você pode oferecer informações sobre o conteúdo do seu e-mail. Embora sua linha de assunto deva ser o texto mais atraente e atraente, seu texto de pré-cabeçalho é uma oportunidade de oferecer uma mensagem exclusiva. É uma extensão da sua linha de assunto.

Uma coisa a ter em mente sobre os preheaders de e-mail é o seu limite de caracteres. Como linhas de assunto, você não tem muito espaço para trabalhar. A maioria dos preheaders tem entre 85 e 100 caracteres, embora diferentes plataformas de e-mail tenham limites diferentes.

3 práticas recomendadas para escrever preheaders de e-mail eficazes

Quando você tem uma quantidade limitada de espaço para capturar a atenção de seus leitores, deseja maximizar o valor desse espaço. Siga estas práticas recomendadas de pré-cabeçalho de e-mail para ver os melhores resultados.

1. A personalização de e-mail faz a diferença

Quanto mais você souber sobre seus assinantes de e-mail, mais poderá personalizar a experiência de e-mail deles. E personalizar a experiência de e-mail do seu leitor é uma das melhores maneiras de obter resultados de suas campanhas de e-mail.

Veja por que a personalização é importante ao escrever preheaders de e-mail:

• Você pode ver uma melhoria média de 14% em suas taxas de cliques. Suas taxas de conversão também podem melhorar em média 10%.

• Você pode ver um aumento no envolvimento do cliente. Quase 75% dos profissionais de marketing viram uma melhoria desde o uso da personalização de e-mail direcionada.

• Você pode aumentar as vendas para uma média de 20%. Os profissionais de marketing que usam experiências personalizadas na Web viram um aumento na receita.

Se você não tiver muitos dados sobre seus clientes, tudo bem. Usar o nome deles é o lugar mais fácil para começar, e você pode usá-lo em todo o e-mail para maior impacto. Mesmo a personalização com base na localização pode direcionar tráfego adicional para seu site.

2. Faça uma pergunta para intrigar seu leitor

Você pode criar um diálogo interno para seus leitores usando declarações e perguntas em sua linha de assunto e pré-cabeçalho. Você pode fazer uma pergunta em sua linha de assunto e, em seguida, acompanhar com uma declaração convincente em seu pré-cabeçalho de e-mail.

Considere estes exemplos de linhas de assunto e preheaders:

• A Patagonia levantou US$ 10 milhões em 17 dias – Além disso, dirigimos o novo Mazda CX-30 – é adequado para aventura? (GearJunkie)

• Como soam os tots grátis? – Ganhe brindes grátis ao gastar $ 20 no Jantar de Frango Vencedor do Vencedor Flyrite (Favor)

• Você não gostaria de dizer “oi” para um elefante? – Entre para ganhar uma viagem de 5 dias + safári! (Monte de pedras)

Observe como a oferta é mais atraente quando você faz uma pergunta? Mesmo com espaço limitado, essas combinações de pré-cabeçalho de e-mail e linha de assunto fornecem todas as informações necessárias para atrair alguém para abri-los.

3. Use emojis para chamar a atenção das pessoas

Embora o uso de emojis certamente varie entre as gerações, eles se tornaram mais comuns no marketing por e-mail. Os emojis não são apenas usados ​​nas linhas de assunto, mas agora podem ser incluídos nos pré-cabeçalhos de e-mail. Quando você tem espaço limitado, os emojis são poderosos.

Considere estes exemplos:

• Recompensas Starbucks: Venha para

• Kendra Scott: Nós adoramos quando você retribui conosco. ️

• Finalize: E agora, relaxe | O Reino Unido se prepara para o Brexit | Ouça este breve

Cada exemplo é apropriado porque contém apenas um emoji. É possível que mais de um emoji seja apropriado, mas considere quão bem seus leitores receberão a mensagem se você usar muitos – eles podem tornar sua cópia difícil de ler claramente.

Exemplos de preheaders de email que funcionam

Ao procurar como escrever ótimos pré-cabeçalhos de e-mail que alcancem resultados, você não quer apenas escrever um pré-cabeçalho de e-mail inteligente – você quer um pré-cabeçalho que faça as pessoas abrirem seus e-mails. Estes são exemplos de preheaders de email que realmente funcionam.

“O que tem na sua meia?”

Feriados e eventos especiais são o momento perfeito para enviar campanhas de e-mail.

A Chipotle Mexican Grill aproveitou os feriados para enviar uma promoção por e-mail. A linha de assunto dizia: “Temos algo extra para você este ano” e o preheader do e-mail dizia: “O que você tem no estoque?” O e-mail incluía um gráfico animado de – você adivinhou – meias, além de uma oferta de pontos de bônus em seu programa de recompensas.

Fonte: Chipotle Mexican Grill

Pré-cabeçalhos de e-mail que sugerem uma oferta surpresa são uma excelente maneira de aumentar suas taxas de abertura – as pessoas adoram ofertas surpresa. Apenas certifique-se de que sua oferta tenha uma data de validade para criar urgência.

“Depressa, a promoção termina em 26 de dezembro!”

Falando em datas de validade, a Drop usou uma para incentivar as pessoas a ganhar pontos de bônus para gastos de férias. A linha de assunto dizia: “Ainda há tempo! Não perca 10.000 pontos de bônus ️” e foi seguido por um preheader que dizia: “Depressa, a promoção termina em 26 de dezembro!” Eles combinaram a data de vencimento com uma oferta significativa para incentivar as aberturas.

Fonte: Drop

Pré-cabeçalhos de e-mail que inspiram urgência são uma maneira eficaz de melhorar suas taxas de conversão – ninguém quer perder muito. Envie e-mails como este com moderação para manter seus leitores engajados.

“Nós levaremos seu pedido direto para sua porta no mesmo dia!”

Não há muito que as pessoas amem mais do que conveniência. A entrega no mesmo dia tornou-se popular nas grandes cidades, tanto que você pode ter praticamente qualquer coisa entregue.

A Total Wine & More criou uma linha de assunto que dizia: “Receba os melhores vinhos de férias entregues no mesmo dia!” que foi reforçado pelo preheader, “Nós levaremos seu pedido direto para sua porta no mesmo dia!”

Fonte: Total Wine & More

Os pré-cabeçalhos de e-mail que oferecem valor aos seus leitores têm maior probabilidade de levar a uma abertura. As pessoas querem saber como você pode atendê-las, então comunique isso no seu preheader.

“Relaxe, podemos economizar seu tempo.”

Após a conveniência, as pessoas estão sempre procurando maneiras de economizar tempo. Um e-mail que exibe isso no pré-cabeçalho pode inspirar as pessoas a clicar.

A Ikea começou seu e-mail com a linha de assunto: “Um feriado menos estressante é o nosso presente para você”, e continuou no preheader: “Relaxe, podemos economizar seu tempo”. Um guia de férias estava lá dentro.

Fonte: Ikea

A Ikea não fez apenas uma oferta que eles não poderiam cumprir – eles forneceram valor economizando seu tempo. A moral aqui: certifique-se de que seu pré-cabeçalho esteja alinhado com sua mensagem.

Embrulhar

Antes de montar sua próxima campanha de e-mail, reserve um tempo para descobrir como implementar os preheaders no futuro. Você planeja escrever um para cada campanha de e-mail ou apenas para campanhas específicas? Deseja criar preheaders personalizados ou simplesmente otimizar a primeira linha do seu e-mail?

À medida que você aprende a escrever ótimos preheaders de e-mail que alcançam resultados, essas são coisas a serem consideradas.

Não se esqueça destas práticas recomendadas de pré-cabeçalho de e-mail ao criar seu plano:

• A personalização pode levar a maiores taxas de abertura e conversão.

• Fazer perguntas pode criar interesse para seus leitores.

• Os emojis podem ser uma maneira eficaz de se comunicar de maneira casual.

Os preheaders de e-mail são uma maneira inteligente de otimizar o espaço limitado. Use-os para empurrar seus leitores para além de quaisquer barreiras que eles tenham sobre o que você está oferecendo.

Precisa de uma ferramenta de email marketing que facilite a criação de campanhas atraentes? O conjunto de recursos do Emma pode melhorar suas taxas de abertura e conversão.