Como usar tokens de tráfego para melhorar as conversões?

Você está curioso para descobrir qual campanha está gerando clientes pagantes com mais eficiência?

O monitoramento de conversão pode parecer um dos aspectos mais complicados do marketing de afiliados. Se você for um afiliado iniciante, pode ter algumas perguntas e preocupações.

O que são tokens e postbacks? Devo usá-los quando estou apenas começando? Para que servem?

Se você deseja aprender mais sobre monitoramento de conversão em marketing de afiliados, continue lendo. Neste artigo, você descobrirá como o rastreamento está funcionando e o que fazer para garantir que a precisão total dos dados seja transmitida.

Por que é essencial monitorar os anúncios?

O objetivo de monitorar sua publicidade é simplesmente descobrir o que funciona e o que não funciona.

Ao usar um software de rastreamento afiliado, por exemplo, você pode garantir que todas as alterações e padrões de tráfego sejam registrados e medidos. Se esses dados forem coletados, a otimização da campanha se torna fácil.

O rastreamento é essencial se você deseja ver um bom ROI

As origens de tráfego têm muitos visitantes para trazer. Embora as conversões possam ser feitas sem monitorar as fontes de tráfego, não há como otimizar os lucros se você não souber tudo sobre o seu tráfego.

Executar campanhas de marketing de afiliados pode se tornar complicado muito rapidamente - testar mais criativos, mais negócios, mais páginas de destino e mais variáveis ​​que precisam ser verificadas, monitoradas e medidas para identificar os vencedores.

Em outras palavras, você precisa monitorar suas campanhas publicitárias totalmente para testar o quão bem-sucedidas elas são.

Como tudo funciona?

O que torna o marketing de afiliados complicado é que geralmente existem três redes separadas nas quais você precisa transferir informações:

1. A fonte de tráfego
2. Seu rastreador
3. A rede de afiliados

Se tivéssemos os três, o monitoramento seria muito fácil, pois o mesmo dispositivo poderia rastrear toda a jornada do comprador.

No ecossistema de marketing de afiliados, os detalhes são transmitidos da seguinte maneira:

• A fonte de tráfego mostra um anúncio e tem que passar detalhes sobre o anúncio que o usuário clicou em seu rastreador. Um externalID é alocado para eles (isso é chamado clickID da origem do tráfego).
• Quando os usuários clicarem em seu anúncio, eles serão redirecionados para a conexão de rastreamento de sua campanha, e um clickID será atribuído ao seu rastreador.
• Este clickID é passado para a rede de afiliados e então, para o propósito deste exemplo, vamos supor que a conversão foi feita.
• A rede de afiliados precisará então passar o clickID obtido de seu rastreador de volta para saber o que o usuário converteu.
• Por fim, o rastreador precisa mover o externalID de volta à origem do tráfego para que saiba que o usuário converteu.

Como a origem do tráfego teve o primeiro contato com o usuário, eles precisam obter de volta seu externalID em vez do clickID criado por seu rastreador. Agora, como tudo se resume a tokens e postbacks?

O que são tokens de tráfego?

Portanto, um token de tráfego é uma variável dinâmica (espaço reservado) que permite que os dados sejam transferidos entre o rastreador, a fonte de tráfego e a rede afiliada.

Cada token representa um tipo de informação e registra os dados de cada visita separadamente.

Os tokens de tráfego são parâmetros que podem ser encontrados na maioria dos URLs afiliados. Eles começam e terminam com pelo menos um símbolo e diferem muito dependendo de com quem você trabalha, mas os símbolos típicos são: {e}, [e], # e #. Eles estão sempre começando com um “?” e mesmo que pareçam uma série de números e letras aleatórios, eles estão transmitindo muitos detalhes valiosos.

Os tokens de tráfego são conectados ao seu URL de destino (que deve primeiro ser coletado na plataforma de rastreamento) e combinados com o nome do parâmetro da solução de rastreamento.

Na maioria das vezes, as origens de tráfego são integradas a plataformas de monitoramento, tornando a configuração do URL de destino um processo fácil de um clique.

Juntamente com recursos avançados fornecidos por vários rastreadores de anúncios de marketing de afiliados atualmente disponíveis, você terá acesso a dados altamente perspicazes que tornarão a otimização de desempenho fácil e simples.

O que são tokens de rastreamento dinâmico?

Você não precisa fornecer o mesmo clickID para a rede de afiliados com qualquer usuário que clicar em sua frase de chamariz.

Se você tivesse que fazer isso manualmente para cada cliente, estaria adicionando clickIDs o dia todo.

Em vez de especificar um único valor, por que não usar tokens de rastreamento dinâmico?

Cada rede afiliada, origem de tráfego e rastreador deve ter uma lista dos tokens que usa. Se você não conseguir encontrá-lo, entre em contato com o gerente da sua conta ou ajude o suporte.

O que são postbacks?

Já cobrimos postbacks em nossa postagem anterior detalhada no blog. No entanto, vamos apenas mencioná-los brevemente para ajudá-lo a entender melhor sua conexão com os tokens.

Embora o URL do afiliado de destino com tokens especiais ajude a transferir informações sobre uma visita específica ao rastreador, o recurso de postback é uma resposta que confirma que uma conversão ocorreu.

Postbacks são conexões que ligam fontes de tráfego, redes afiliadas e rastreadores.

Graças aos postbacks, você pode ver os dados em cada uma dessas plataformas. Você tem um URL de postback que relata conversões para um site de monitoramento, e você tem um URL de postback que os relata para uma fonte de tráfego.

Simplificando, postbacks são usados ​​para alertar outros sites que uma conversão ocorreu.

Você pode ver detalhes lineares sem postback, mas não saberá onde está ganhando dinheiro e onde pode potencialmente perder lucros.

Origens de tráfego e rastreadores de anúncios normalmente têm regras que precisam ser alteradas de acordo com o que você está monitorando e o formato dos tokens de tráfego usados ​​para cada site.

O URL típico de afiliado com um postback deve ser semelhante a:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

Os parâmetros CID e de pagamento devem ser substituídos pelos tokens usados ​​no site onde seu postback será colado.

Confusão típica sobre postbacks

Curiosamente, repassar dados às origens de tráfego é algo que os afiliados geralmente evitam fazer com medo de que alguém possa "roubar sua campanha".

Mas, por que eles temem isso?

Existem algumas explicações.

O tráfego parece ser imprevisível e quase nunca é o mesmo por mais de alguns dias. Freqüentemente, o desempenho de sua campanha pode cair e você pode não ter ideia do porquê. Picos de tráfego não são fenômenos raros e ocorrerão independentemente de você querer ou não compartilhar seus postbacks.

Além disso, se você estiver comprando muito tráfego de boa conversão para sua campanha e, de repente, o tráfego cair, é mais provável que esteja gerando uma boa conversão para outros afiliados também.

Não se esqueça de que centenas de afiliados compram tráfego das mesmas fontes de onde você compra. Se essas origens de tráfego converterem bem, elas farão lances por elas e começarão a adquirir grande parte do tráfego.

Para recuperar o tráfego, você terá que aumentar seu lance.

Por outro lado, as origens de tráfego realmente usam seus dados para aprimorar sua experiência e desempenho.

Compartilhar postbacks não tem efeito negativo em sua campanha, mas pode ajudá-lo muito.

Você precisa compartilhar postbacks com sua fonte de tráfego?

A resposta curta é sim.

Agora, deixe-me explicar.

Se você deseja compartilhar postbacks com sua fonte de tráfego, você pode potencialmente ajudar o trabalho em equipe do produto para obter a mais alta qualidade de tráfego possível.

As fontes de tráfego incentivam os afiliados a compartilhar postbacks porque os ajudam a obter informações sobre a eficiência do tráfego.

Além disso, se houver pontos de venda com baixo desempenho para você, pode ser porque a produção deles não é o que costumava ser. Se alguns usuários desejam manter postbacks para si mesmos, o provedor de tráfego não tem os dados necessários para evitar essas veiculações não lucrativas.

No geral, o envio de postbacks permite que as fontes de tráfego mantenham a consistência do tráfego alto e as recomendações sejam precisas.

Conclusão

Se você estiver usando o software de marketing de afiliados Scaleo e ainda um pouco confuso sobre tokens de tráfego e postbacks, pode consultar nossos artigos de help desk ou entrar em contato com nossa equipe de suporte para ajudá-lo a encontrar a melhor maneira de configurar seu rastreamento de anúncios.

O monitoramento é parte integrante do marketing de afiliados e deve ser levado muito a sério. Os tokens de tráfego contêm informações sobre cada visita e os postbacks confirmam se o visitante foi convertido ou não. É tão fácil como é. Geralmente, você só precisa configurar as coisas uma vez e, em seguida, desfrutar de um detalhamento de estatísticas abrangente que permitirá que você otimize e ajuste continuamente sua campanha para aumentar o ROI.