Conheça o BeReal: tudo o que você precisa saber sobre o novo aplicativo de mídia social

Atualmente, nossos feeds de mídia social são inundados com conteúdo selecionado. Infelizmente, os criadores de conteúdo estão tão acostumados a postar TikToks de alta qualidade e autorretratos dignos de revistas que parece que falta algo em seus perfis. Suas grades polidas carecem da espontaneidade da vida cotidiana e da magia do não filtrado. Em outras palavras, falta algo real .

O que é BeReal?

BeReal, atualmente o aplicativo de rede social nº 1 baixado na App Store da Apple, permite que os usuários compartilhem suas vidas com amigos sem a variedade de filtros e efeitos no Instagram e no TikTok. Chamando a si mesmo de “o aplicativo de compartilhamento de fotos mais simples”, o BeReal envia notificações para indivíduos quando é hora de postar uma foto. Os usuários são solicitados a capturar o que estão fazendo e compartilhá-lo com amigos em tempo real.

A plataforma foi lançada em 2019 e despertou maior interesse mundial em 2022. Segundo a Apptopia, os downloads este ano cresceram pelo menos 315%. Houve mais de sete milhões de downloads em abril de 2022.

Como o BeReal funciona?

Embora a plataforma seja simples, os profissionais de marketing estão tentando aprender exatamente como podem aproveitar o poder do BeReal para suas campanhas de marketing digital. Essa tarefa é complicada e a BeReal prospera com esse desafio de marketing. A empresa responde às marcas e criadores em uma breve mensagem de aviso:

“BeReal não vai torná-lo famoso. Se você quer se tornar um influenciador, pode ficar no TikTok e no Instagram.”

Na Zen Media, acreditamos que um dos aspectos mais importantes da campanha de marketing de uma marca deve ser a promoção da autenticidade. As pessoas não podem se conectar com seu produto se sua mensagem parecer falsa. O BeReal é uma excelente maneira de as empresas experimentarem como se conectam e se relacionam com seus seguidores.

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Quer saber mais sobre este novo aplicativo de mídia social e como usá-lo com sucesso? Continue lendo!

Como usar o BeReal para aumentar seu público

O BeReal só permite que os usuários publiquem uma vez por dia.

Embora todas as plataformas de mídia social desejem que publiquemos várias vezes ao dia, o BeReal permite apenas uma postagem diária. Isso pode parecer limitado à primeira vista, mas o desafio incentiva os usuários a serem criativos com seu conteúdo.

Algumas marcas de alimentos, como a Chipotle, usam o BeReal para compartilhar vantagens especiais com outros usuários. Sua primeira campanha na plataforma foi um post simples: uma foto de um código de desconto reutilizável que oferecia uma entrada gratuita aos 100 primeiros clientes que o utilizassem. Em 30 minutos, os códigos se esgotaram e os seguidores da empresa no aplicativo começaram a aumentar.

Este post impulsionou a presença da Chipotle no aplicativo simplesmente incentivando o público da BeReal. Candice Beck, diretora de marketing social e de influenciadores, diz que a campanha fez seu perfil decolar.

“A resposta foi incrível no primeiro dia”, diz Beck. “Todos os nossos códigos desapareceram em cerca de 30 minutos porque era novo. E ainda estamos ganhando seguidores. Acabamos de contar às pessoas e, todos os dias depois disso, levava menos de um minuto.”

Se sua marca quiser usar o BeReal, adote o poder que um post pode trazer e dê aos seus amigos BeReal (seu termo doce para “seguidores”) algo para sorrir.

A demografia do aplicativo é principalmente usuários da Geração Z.

O BeReal não é chamado de “o novo aplicativo favorito da Geração Z” à toa. Os profissionais de marketing pensaram cuidadosamente para diferenciar sua plataforma da concorrência de peso. Primeiro, eles marcaram sua presença ao administrar um programa de embaixadores no campus universitário. Então, inspirando-se na jornada do Facebook, eles se concentraram em espalhar o boca-a-boca através do próprio público-alvo. Em abril de 2022, o aplicativo cresceu para 2,93 milhões de usuários.

As empresas que desejam explorar um grupo demográfico mais jovem devem observar a ênfase do BeReal em promoções orgânicas.

Seja rápido: o app te dá dois minutos para postar!

O BeReal não permite que seus usuários pensem demais em suas postagens diárias. O aplicativo oferece apenas dois minutos para tirar uma foto do que eles estão fazendo. Não há tempo para arrumar o cabelo, verificar a iluminação ou mudar as cenas para um melhor cenário fotográfico.

Essa qualidade sensível ao tempo do BeReal cria antecipação para todos os envolvidos. Não há padrão ou horário típico em que o aplicativo notifica os usuários para compartilhar suas postagens. Portanto, quando a notificação push “Time to BeReal” for enviada para o seu telefone, esteja ciente de que o relógio de contagem regressiva está correndo. Embora isso não dê tempo aos profissionais de marketing para planejar, pode desencadear uma divertida selfie em grupo das colaborações de uma empresa ou talvez uma visão dos bastidores do escritório.

Se você perder a janela de dois minutos, ainda poderá postar uma foto. No entanto, seus amigos do BeReal verão que você postou tarde ou retomou sua imagem.

O BeReal usa as câmeras frontal e traseira do telefone simultaneamente.

Um recurso exclusivo que o BeReal oferece é sua “câmera BeReal especial”, que usa as duas câmeras do telefone simultaneamente. Como resultado, os usuários podem mostrar seu rosto e localização em uma postagem, o que mantém os feeds mais pessoais.

O criador de conteúdo e chef Eitan Bernath gosta desse recurso porque pode compartilhar seu trabalho na cozinha a partir de duas perspectivas. Em muitas postagens do BeReal, Bernath tira uma foto do que ele está cozinhando e uma selfie compartilhando sua empolgação. Com isso, o influenciador gastronômico aumentou seu engajamento na plataforma.

Os consumidores respondem positivamente à paixão pela marca. Um artigo do Journal of Advertising Research sugere que as empresas que demonstram seu amor pelo que fazem por meio de suas estratégias de marketing on-line podem conduzir os clientes em potencial pelo funil de vendas com mais sucesso. A paixão também pode melhorar a ideia do consumidor sobre o produto e a declaração de missão de uma marca.

A câmera BeReal pode dar aos seguidores de sua marca uma visão honesta do que você faz e como se sente fazendo isso.

O envolvimento com os amigos é fundamental.

Embora a BeReal se comercialize como “não outra rede social”, existem algumas semelhanças que ela compartilha com suas contrapartes. A maior semelhança é que o BeReal se esforça para criar um envolvimento autêntico entre amigos. Então, comente as imagens de seus seguidores, reaja com seus emojis personalizados (chamados RealMojis—inteligente certo?) e confira o mapa para ver onde todos estão.

Mostre a autenticidade da sua marca no BeReal

A principal mensagem do BeReal é pensar nas mídias sociais como uma forma de se conectar com as pessoas mais próximas a você. Embora isso possa ser um conceito difícil para alguns profissionais compreenderem, o sentimento de abraçar quem você é sem os filtros é benéfico para os profissionais de marketing lembrarem. E, mais importante, pensar nos apoiadores de sua marca como indivíduos genuínos, em vez de públicos-alvo.

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“BeReal é sua chance de mostrar aos seus amigos quem você realmente é, por uma vez”, diz o aplicativo.

Quer ajuda para colocar a presença autêntica da sua marca em primeiro plano? Vamos bater um papo.