Como fazer upload de dados do TikTok para o Google BigQuery

Na publicidade digital, Facebook, Instagram e Twitter são gigantes de mercado bem conhecidos. Mas apesar de aparecer no mercado há apenas alguns anos, o TikTok já é igual a essas empresas estabelecidas. A rede social TikTok está se desenvolvendo rapidamente e, é claro, seu grande público atrai anunciantes. Para os profissionais de marketing, a exportação de dados do TikTok permite comparar a eficácia da publicidade do TikTok com outros canais para descobrir facilmente quais campanhas geram mais receita e como alocar o orçamento de publicidade.

Este artigo descreve como fazer upload de dados do TikTok para o armazenamento de dados, qual opção é a melhor e qual método nossos especialistas recomendam.

O TikTok hoje não é apenas uma plataforma de entretenimento, mas um canal de publicidade completo para promover negócios. É a sexta rede social mais popular globalmente, com uma audiência de cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. As empresas (principalmente B2C) usam o TikTok para atrair clientes, tornar suas marcas reconhecíveis, aumentar as vendas e fidelizar o público.

A plataforma também continua apresentando um crescimento significativo na cobertura de anúncios. O alcance de anúncios do TikTok aumentou em 60 milhões de usuários (+7,3%) em apenas 90 dias e atingiu cerca de 885 milhões de usuários em todo o mundo no início de 2022, de acordo com dados publicados pela ByteDance. Além disso, esse número não inclui usuários menores de 18 anos, que representam uma parcela significativa da base total de usuários ativos do TikTok. Os profissionais de marketing podem segmentar anúncios para usuários do TikTok com 13 anos ou mais.

Entre os principais motivos da popularidade do TikTok estão:

• concorrência relativamente baixa (esta rede social é muito mais jovem que os concorrentes)
• amplas oportunidades de promoção (RP através de blogueiros, serviços de promoção baratos, tráfego de redes sociais, etc.)
• popularidade em rápido crescimento entre os usuários
• a faixa etária principal dos usuários do TikTok é de cerca de 65% entre 18 e 36 anos, o que significa que o TikTok tem um público adulto solvente.

Você pode visualizar estatísticas sobre a publicidade do TikTok no próprio aplicativo TikTok e na sua conta do TikTok Ads Manager. Se seu objetivo é aumentar as vendas em vez da atividade do usuário, é melhor exibir e analisar anúncios no Gerenciador de Anúncios. Há mais recursos técnicos e métricas na conta de publicidade para configurar campanhas e trabalhar com dados.

O TikTok Ads Manager, por padrão, fornece dados sobre cobertura, visualizações, cliques, gastos com anúncios e muito mais. E se você instalar um pixel do TikTok em seu site e configurar o rastreamento de eventos, poderá descobrir como os usuários que acessaram o site se comportam após clicar no anúncio no aplicativo.

As informações armazenadas no Gerenciador de Anúncios informam apenas sobre a eficácia da fonte TikTok. Mas e se o usuário chegar até você do tráfego orgânico, retornar ao seu site, clicar em um link no TikTok e fizer uma compra após receber um e-mail? Como você pode avaliar a eficácia do canal TikTok nesse caso? Você não saberá como ele interage com outras fontes de marketing e como elas impactam mutuamente seus negócios até que você mescle os dados de marketing.

O marketing não se limita apenas ao TikTok em muitas empresas, e as vendas podem ser online e offline. Portanto, é necessário mesclar dados do TikTok Ads Manager com dados do site, outros serviços de publicidade e sistemas de CRM. Para que os profissionais de marketing tenham uma visão geral, vejam quanto dinheiro é gasto em publicidade e determinem quais canais de publicidade são mais eficientes, eles precisam aplicar uma ferramenta de ETL como o OWOX BI.

OWOX BI é uma plataforma ETL que exporta dados do TikTok Ads, monitora a qualidade dos dados, transforma e limpa dados e os carrega no Google BigQuery. Como resultado, você tem um fluxo de dados automatizado com conjuntos de dados prontos de todas as origens de anúncios de marketing transformados em uma estrutura holística.

Com o OWOX BI, você pode acelerar a tomada de decisões sem desperdiçar seu tempo e recursos:

• Exporte dados do TikTok em poucos cliques.
• Mescle automaticamente dados de fontes de marketing com as quais você trabalha (OWOX BI fornece mais de 135 conectores de dados).
• Obtenha dados do TikTok diretamente em seu projeto do Google BigQuery.
• Visualize dados em qualquer serviço de visualização e obtenha insights poderosos.

De acordo com a G2 Crowd, a equipe de suporte da OWOX está sempre lá para você e pode encontrar soluções para qualquer coisa. Reserve uma demonstração gratuita para ver como o OWOX BI pode ajudá-lo a preparar dados de negócios do TikTok - e muito mais!

Ao carregar dados de custos de serviços de publicidade para um único data warehouse, você pode associá-los a ações do usuário em seu site, cliques em links em e-mails e pedidos comprados do sistema CRM. Isso ajuda você a configurar análises avançadas e avaliar o impacto de todos os esforços de marketing nas métricas de negócios, tanto online quanto offline.

Os dados dos serviços de marketing carregados no repositório podem ser usados ​​para realizar cálculos de acordo com o modelo de atribuição e os resultados podem ser usados ​​para gerenciamento automático de lances. Você também pode criar audiências de usuários com base nos dados mesclados e nos resultados dos cálculos de atribuição e, em seguida, enviar automaticamente essas audiências aos serviços de publicidade. Por fim, você pode criar os relatórios necessários sem restrições com base nos dados coletados no data warehouse.

As plataformas de nuvem mais populares são Amazon Redshift, Google BigQuery e Microsoft Azure. Eles compartilham vantagens comuns sobre o armazenamento de dados convencional:

• Não há necessidade de ter servidores e conectar novos quando a carga aumenta. O armazenamento em nuvem é dimensionado automaticamente.
• As plataformas de nuvem são mais rápidas do que o armazenamento tradicional e redistribuem automaticamente a carga.
• Para entrar no armazenamento em nuvem, você não precisa instalar um servidor no seu computador. Basta abrir o navegador e entrar na nuvem.

Escolhemos o Google BigQuery e o recomendamos aos nossos clientes pelos seguintes motivos:

• O Google é líder no número de fontes de dados para profissionais de marketing: anúncios, análises, Search Console e YouTube. E todos esses serviços se integram perfeitamente ao BigQuery.
• O BigQuery processa grandes matrizes de dados em alta velocidade.
• É fácil começar a usar o BigQuery sem a ajuda de administradores de banco de dados. Basta criar uma conta no Google Cloud.
• Você paga apenas pelos serviços que usa.
• Existem serviços e soluções prontas para fazer upload de dados para o Google BigQuery sem a ajuda de desenvolvedores.

O Google BigQuery não tem uma ferramenta integrada para importar dados do TikTok Ads Manager. Você pode resolver esse problema fazendo upload de dados manualmente, escrevendo seus próprios scripts ou usando serviços especializados, como OWOX BI. Vamos dar uma olhada em cada um desses métodos.

Você pode fazer download de dados de custo de uma conta de anúncios do TikTok para separar arquivos e carregá-los manualmente por meio da interface do BigQuery. As desvantagens deste método são óbvias: muito trabalho extra e nenhuma automação.

Você também pode escrever seus próprios scripts para carregar os dados necessários do TikTok. A desvantagem é que o trabalho desses scripts deve ser constantemente monitorado e apoiado. Você precisará gastar recursos do desenvolvedor para mesclar dados de várias contas e para datas diferentes, verificar sua qualidade e responder rapidamente a possíveis alterações nas APIs de serviço de anúncios. Além disso, os dados devem ser atualizados retrospectivamente se forem alterados no TikTok Ads, as despesas devem ser convertidas de todas as fontes de publicidade em uma única moeda etc. Se isso não for feito, dados de baixa qualidade podem levar a decisões errôneas que custarão o negócio caro.

OWOX BI tem um pipeline de dados direto do TikTok. Você pode fazer upload de dados brutos de todas as suas campanhas do TikTok para o BigQuery, fornecendo alta granularidade de dados para seus relatórios.

Quais são as vantagens de integrar diretamente o TikTok ao Google BigQuery? OWOX BI oferece uma solução pronta, para que você não precise fazer nada manualmente. Os dados são carregados como estão, ou seja, o mais bruto possível, o que permite transformá-los em qualquer aparência mais conveniente.

Se os dados no TikTok Ads mudaram no último período, o OWOX BI atualiza os dados enviados para o BigQuery. Além disso, se necessário, você pode fazer upload de dados históricos de qualquer período disponível na API. Isso ajudará você a avaliar as campanhas ao longo do tempo.

1. Certifique-se de que seus links de anúncios tenham tags UTM.

2. Abra o OWOX BI e na seção Pipeline, clique em New Pipeline :

3. Escolha TikTok como sua fonte de dados :

4. Escolha o Google BigQuery como o serviço de destino para importação de dados:

Se você não tiver um projeto no Google BigQuery, saiba como começar a usar o armazenamento em nuvem e criar um conjunto de dados neste artigo .

5. Envie uma solicitação para configurar a importação de dados e a equipe OWOX entrará em contato com você. Se você tiver alguma dúvida, escreva-a na seção de comentários do formulário de solicitação.

Depois que os especialistas da OWOX configurarem o pipeline, os dados do dia anterior começarão a aparecer diariamente às 00:00 (UTC) na tabela que você especificou. Dependendo da quantidade de dados e das peculiaridades da API do serviço de anúncios, a importação de dados pode levar até 24 horas.

Se os dados da conta de publicidade forem alterados retrospectivamente, o OWOX BI atualizará todos os dados enviados ao BigQuery dentro da janela de atualização estabelecida.

A saída será uma lista de tabelas no Google BigQuery com dados da API TikTok:

Exemplo de uma tabela com dados brutos do TikTok:

Usando consultas SQL, você pode construir qualquer tabela a partir de dados brutos com os parâmetros e métricas que você precisa:

O TikTok Ads Manager e os sistemas de análise da web podem analisar as principais métricas de desempenho da publicidade do TikTok: CTR, CPC, CPA, CR, sessões, profundidade de visualização, taxa de rejeição, RPC, ROAS. Para pequenas empresas com poucos canais de publicidade, isso é suficiente.

Se você tem muitos pontos de contato com o cliente ou tem lojas off-line e deseja ver todo o caminho de compra do cliente, vale a pena pensar em configurar análises avançadas e criar um painel atualizado automaticamente com todas as métricas de seu interesse. sempre tenha dados atualizados à mão, faça uma avaliação abrangente da eficácia de sua publicidade e tome decisões críticas rapidamente.