20 dicas para atualizar conteúdo antigo para SEO

Você provavelmente está constantemente trabalhando para produzir conteúdo novo para fins de SEO. Embora essa seja uma ótima estratégia, você também pode aumentar seu SEO atualizando o conteúdo antigo para SEO. Você tem postagens de blog em seu site que não são atualizadas há pelo menos um ano, talvez dois (ou até mais?) Essas postagens são uma excelente oportunidade para você melhorar sua classificação de pesquisa. Mesmo que você não esteja visitando esse conteúdo antigo, seu público e mecanismos de pesquisa provavelmente estão. Se o conteúdo estiver desatualizado, pode até prejudicar seu SEO.

Por que atualizar conteúdo antigo para SEO é importante

Se você é como nós, está constantemente criando novos conteúdos para o seu site na esperança de ter uma classificação alta no Google. Mas há outra maneira mais fácil de impulsionar seu SEO: atualizando suas postagens antigas do blog. Embora você possa simplesmente remover o conteúdo desatualizado do seu site , também pode atualizar seu conteúdo para torná-lo mais relevante. Existem várias razões pelas quais é importante atualizar regularmente o conteúdo antigo do seu site:

Ganhe mais backlinks

Atualizar suas postagens antigas pode ajudá-lo a ganhar mais backlinks, o que aumenta seu SEO. Nenhum site deseja vincular a conteúdo desatualizado. Quando seu conteúdo está totalmente atualizado, é mais provável que você ganhe backlinks. Você pode até buscar backlinks usando uma ferramenta de verificação de backlinks como o Ahrefs, que mostrará quem está vinculando a outras postagens importantes sobre o tópico. Em seguida, entre em contato com esses sites, informe-os sobre sua postagem atualizada e ofereça seu conteúdo recém-atualizado como alternativa.

Fidelize o público

Se o seu público está encontrando conteúdo desatualizado em seu site, você pode perder a confiança. Eles irão para outros sites à procura de informações mais recentes. Por outro lado, se o seu público perceber que você está atualizando conteúdo antigo e mantendo-o informado, isso pode ajudar a construir a lealdade e a confiança do leitor e do público.

Atualização para atender às melhores práticas de SEO atuais

Estamos constantemente aprendendo mais sobre o que deixa o Google feliz. Se você tiver postagens de blog antigas de 2017, as práticas recomendadas da época são diferentes das práticas recomendadas agora. Ao atualizar o conteúdo mais antigo, você pode garantir que ele esteja de acordo com as práticas recomendadas atuais de SEO .

Como escolher qual conteúdo antigo atualizar

Agora você sabe por que atualizar o conteúdo antigo em seu site é benéfico, mas quais postagens de blog você deve escolher para atualizar? Claro, você pode começar com seu conteúdo mais antigo. Ou, aqui estão algumas outras estratégias para escolher qual conteúdo priorizar:

Páginas que atraem tráfego, mas não têm classificação alta

A melhor maneira de escolher qual conteúdo atualizar é focando nas páginas que estão atraindo tráfego. Isso pode parecer contra-intuitivo, mas você pode aumentar ainda mais o SEO de postagens que já estão com bom desempenho atualizando-as.

Considere o conteúdo

Escolha postagens para atualizar que sejam relevantes hoje. Talvez você tenha um conteúdo mais recente sobre o tópico ao qual possa vincular e adicionar à postagem mais antiga. Ou escolha o conteúdo que você sabe que ajuda a converter.

Páginas com links de alta qualidade

Ao decidir quais páginas atualizar, escolha blogs que não tenham uma boa classificação, mas tenham acumulado alguns links de alta qualidade de outros sites. Essas páginas têm o potencial de classificação, portanto, atualize-as rapidamente e observe-as aumentar nos SERPs.

Páginas com impressões de palavras-chave altas, mas classificações baixas

Você pode usar o Google Search Console ou o Ahrefs para identificar postagens que estão próximas da classificação (talvez estejam na página dois dos resultados da pesquisa), mas não exatamente lá. Isso pode ajudá-lo a determinar quais páginas atualizar.

Dicas para atualizar postagens antigas do blog para SEO

Estas são nossas melhores dicas para atualizar postagens antigas do blog para SEO:

1. Atualize a Data da Tag do Cabeçalho

Nossa primeira dica é simples: adicione o ano atual à tag H1. A primeira coisa que os leitores (e mecanismos de busca) veem é seu meta-título e H1. Se você escreveu uma postagem no blog em 2019, volte e adicione um novo conteúdo à postagem. Em seguida, altere o título e inclua algo como [2022 ATUALIZADO]. Isso informa aos seus leitores (e ao Google) que a postagem foi atualizada recentemente.

2. Consolide o conteúdo de desempenho médio

Uma maneira de atualizar postagens de blog antigas para SEO é consolidar conteúdo de desempenho médio. Você pode procurar postagens semelhantes sobre o mesmo tópico e combiná-las. Isso elimina a canibalização e o conteúdo duplicado, que são proibidos para o Google. Basta adicionar o conteúdo do artigo de desempenho inferior ao artigo de desempenho superior e redirecionar o link da postagem antiga para a nova postagem. Isso economiza seu tempo na criação de novo conteúdo e aumenta a postagem original do blog, que o Google gosta de ver.

3. Procure páginas com baixo CTR e atualize as metatags

Vá para o Google Analytics e procure páginas com uma baixa taxa de cliques (ou CTR). Se sua página tiver uma CTR baixa, significa que você precisa atualizar o que as pessoas veem no Google para torná-la mais clicável. Procure postagens de alto nível sobre o mesmo tópico e tente criar uma meta descrição melhor do que a deles. Isso vai lhe render mais cliques!

4. Responda às perguntas “As pessoas costumam fazer” do Google

Se você está tendo um bloqueio de escritor quando se trata de atualizar postagens antigas do blog para SEO, adicione as respostas a perguntas recentes do tipo “As pessoas costumam perguntar” no Google . Basta pesquisar a palavra-chave no Google e ver o recurso “As pessoas costumam perguntar”. Em seguida, responda a essas perguntas em sua postagem no blog. Você pode até criar uma seção de perguntas frequentes dedicada. Isso tem o benefício adicional de alongar seu post!

5. Aumente sua correspondência de intenção de pesquisa

Tente aumentar a correspondência de intenção de pesquisa em suas postagens antigas. Quando você examinar seu conteúdo antigo, pergunte a si mesmo: essa postagem responde totalmente à pergunta que o pesquisador estava fazendo quando encontrou sua postagem no Google? Certifique-se de que suas postagens antigas não sejam apenas cheias de palavras-chave, mas de conteúdo útil que responda às perguntas de seus leitores.

6. Adicionar novos links internos

Provavelmente, desde a última vez que você escreveu uma postagem no blog, há um novo conteúdo em seu site para o qual você pode vincular. Essa é uma maneira fácil e eficaz de aumentar o SEO de seus posts antigos.

7. Link para pesquisas e estudos mais recentes

Da mesma forma, também pode haver novas informações disponíveis sobre o tópico de suas postagens de blog antigas. Em caso afirmativo, link para esta pesquisa mais recente em seu post antigo. O objetivo final do conteúdo é fornecer ao seu leitor as melhores e mais precisas informações. Este é um passo especialmente importante se algumas das informações e estatísticas vitais em sua postagem original foram alteradas.

8. Remova links quebrados

Use uma ferramenta como o Check My Links do Google para encontrar links quebrados em suas postagens antigas e removê-los. (E não se esqueça de substituí-los por um novo link!)

9. Adicionar marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que ajuda os rastreadores do Google a entender melhor seu conteúdo. Adicionar esquema ao post o tornará mais atraente para o Google e o ajudará a ter uma classificação mais alta.

10. Atualize a formatação e o layout

Verifique a formatação e o layout de suas postagens de blog antigas para garantir que elas estejam atualizadas com as práticas recomendadas de SEO mais recentes. Como as práticas recomendadas mudam com o tempo, suas postagens antigas podem não estar de acordo com os padrões do Google. Ou talvez você tenha aprendido uma nova maneira de formatar nos últimos anos.

11. Confira seus concorrentes

O que seus principais concorrentes estão fazendo em seus blogs? Você pode conferir seus blogs. (Tudo bem, é perfeitamente legal!) Isso pode ajudá-lo a identificar falhas em seu próprio plano de marketing de conteúdo e lhe dar ideias de como renovar seu próprio conteúdo antigo.

12. Segmente novas palavras-chave

Outra maneira de atualizar uma postagem de blog antiga é adicionar palavras-chave relevantes que você pode ter perdido na primeira vez. Talvez um post antigo não esteja classificado porque você está segmentando uma palavra-chave de classificação extremamente alta. Tente adicionar uma palavra-chave de cauda longa mais específica à sua postagem para aumentar suas chances de classificação alta no Google.

13. Adicione novas fotos e vídeos

Se você tem uma postagem de blog que está recebendo algum tráfego, mas precisa de um impulso, adicione um vídeo (ou uma foto). Um vídeo do YouTube pode aumentar o tempo que os visitantes passam em sua página, pelo qual o Google o recompensará. Uma maneira de fazer isso é criar uma versão em vídeo de uma postagem de blog de alto tráfego. Primeiro, publique sua nova postagem de blog de vídeo em seu site e, em seguida, envie-a para o YouTube. Ou apenas grave um vídeo rápido que elabore sobre o assunto ou demonstre um exemplo descrito em sua postagem.

14. Atualize o texto alternativo

Não se esqueça de atualizar o SEO de suas fotos antigas de postagem também! Como você faz isso? Ao atualizar o texto alternativo. O texto alternativo descreve as imagens exibidas para mecanismos de pesquisa e usuários que não conseguem visualizar suas imagens.

15. Defina um lembrete para atualizar o conteúdo antigo

Assim como o SEO, atualizar suas postagens antigas do blog é um processo contínuo. Crie um calendário ou configure lembretes para atualizar seu conteúdo antigo de vez em quando. Se você já tiver um calendário editorial existente , basta definir um lembrete periodicamente para voltar e atualizar o conteúdo antigo. Recomendamos atualizar seu conteúdo uma vez a cada trimestre.

16. Reescreva sua introdução

Sua introdução é a primeira impressão que você causa no seu leitor. Se um conteúdo não está tendo um bom desempenho, talvez precise de uma nova introdução. Certifique-se de resumir com precisão o resto do seu post e dar ao leitor um motivo para continuar lendo.

17. Remova referências antigas

Se o conteúdo do seu blog antigo tiver referências que já passaram do seu tempo, remova-as. Essa é uma excelente maneira de tornar seu conteúdo mais perene.

18. Adicionar novas cotações de especialistas

Não hesite em adicionar novas citações de especialistas às postagens. O Google prioriza o EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) em suas diretrizes do Search Quality Rater, e adicionar mais autoridade às suas postagens anteriores é uma maneira infalível de aumentar sua classificação.

19. Promova postagens antigas do blog

Depois de atualizar completamente suas postagens antigas do blog, certifique-se de gastar tempo promovendo-as. Não hesite em postar seu conteúdo atualizado em seus feeds de mídia social e fazer referência ao fato de que eles foram atualizados.

20. Nunca altere o URL

Essa dica é o que NÃO fazer ao atualizar seu conteúdo antigo para SEO. Não altere o URL de suas postagens de blog antigas, a menos que seja absolutamente necessário. Se você precisar alterar o URL por algum motivo, certifique-se de implementar um redirecionamento 301 .

Atualize seu conteúdo antigo para SEO com nossos serviços de otimização de conteúdo

Se você precisar de ajuda para atualizar suas postagens antigas do blog para SEO dos especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa, venha para o SEO Design Chicago. Nossa equipe pode atualizar seu conteúdo mais antigo e impulsionar seu SEO!

PERGUNTAS FREQUENTES:

• Com que frequência devo atualizar o conteúdo antigo do blog?
• Quais são os benefícios de atualizar o conteúdo antigo?
• Como escolho quais postagens antigas do blog atualizar?
• Como faço para atualizar postagens antigas do blog para SEO?
• Devo alterar o URL em uma postagem de blog antiga?

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