Como mostrar suporte no Juneteenth para marcas e agências

Juneteenth (abreviação de “Jun. 19”) é uma celebração anual que comemora a emancipação dos afro-americanos escravizados nos Estados Unidos. A partir de 17 de junho de 2021, este dia se tornou um feriado federal trazendo maior reconhecimento à celebração das comunidades negras. No entanto, marcas e agências ainda estão tentando descobrir como mostrar suporte ao Juneteenth corretamente.

Com equidade e inclusão em mente no setor, reconhecer a Juneteenth é essencial. No entanto, usar táticas de marketing tradicionais e tratar o dia como um 'momento do calendário' é o movimento errado. Antes de criar um post de mídia social em 19 de junho, é essencial conhecer a história da Juneteenth e entender o que isso significa para sua empresa.

O que é Juneteenth?

As raízes de Juneteenth começaram durante a Guerra Civil em 1º de janeiro de 1863, quando Abraham Lincoln emitiu a Proclamação de Emancipação libertando todas as pessoas escravizadas dentro de qualquer Estado. No entanto, o documento não entrou em vigor devido à rebelião dos estados do sul, e a escravidão ainda existia na América. Apenas dois anos e meio depois, as tropas da União chegaram a Galveston, Texas, em 1865 para assumir o controle do estado e libertar 250.000 negros americanos escravizados.

Tornou-se feriado estadual no Texas em 1980, e muitos outros estados seguiram o exemplo. Em 2021, Juneteenth foi transformado em feriado federal, que também é chamado de “Dia da Independência de Juneteenth”, “Dia da Liberdade” ou “Dia da Emancipação”.

Hoje Juneteenth é comemorado mesmo fora dos Estados Unidos. Inúmeras organizações usam o Juneteenth para reconhecer o fim da escravidão e homenagear as conquistas dos afro-americanos.

Por que Juneteenth é importante?

Enquanto Juneteenth comemora o dia em que as pessoas escravizadas no Texas ouviram a notícia de que estavam livres, também marca um momento chave na história negra. Juneteenth nos mostra que liberdade, equidade e justiça sempre foram uma batalha árdua para os negros americanos – uma batalha que continua a travar até hoje.

As recentes mortes de George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery forçaram as pessoas em todo o mundo a abrir os olhos para os preconceitos da sociedade e a situação difícil dos negros. Libertados da escravidão historicamente, ainda há muitas coisas acontecendo agora. E essas coisas ainda mantêm os negros e outras minorias em “escravidão”. À medida que o movimento #BlackLivesMatter está ganhando velocidade, reconhecer o Dia de Junho é crucial para a conscientização do que os negros experimentaram gerações antes e fazem agora.

Marcas e organizações devem mostrar apoio à Juneteenth e lembrar dessa data importante na história dos EUA. Com o reconhecimento federal, inúmeras marcas passaram a reconhecer o dia e celebrá-lo nas redes sociais. No entanto, não é hora de capitalizar – sensibilidade e cuidado devem ser as principais prioridades.

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Como marcas e agências podem mostrar apoio para Juneteenth

Antes de começar a trabalhar em uma campanha para mostrar apoio ao Juneteenth, é essencial olhar para dentro de sua organização. Olhe para sua marca ou agência honestamente e veja se ela demonstra diversidade e inclusão. Se assim for, aqui estão algumas dicas para uma celebração respeitosa de Juneteenth.

1. Eduque seu público sobre a história negra

Como comemorar um feriado sem entender suas raízes e história? Como marca, você pode aproveitar a oportunidade para compartilhar recursos relevantes e ferramentas de aprendizado online para fornecer uma melhor compreensão da experiência negra. Considere recomendações sobre filmes, livros, programas de TV ou até contas valiosas com educadores e criadores negros.

Dê uma pequena lição de história para seus clientes e colegas para ampliar a experiência, cultura e história dos negros. O conteúdo educacional é uma excelente solução para fornecer informações envolventes e incentivar discussões.

2. Alinhar-se com Empresas e Causas que Lutam pela Justiça Social

Hoje as marcas se tornaram mais do que apenas uma loja para vender bens e serviços – elas se tornaram parte da sociedade. Cada um tem seu próprio credo e missão, e os consumidores estão procurando por negócios que se alinhem aos seus valores.

Colaborar com organizações que impactam a vida e os negócios dos negros americanos é uma excelente abordagem para celebrar e mostrar apoio em Juneteenth.

Trazer justiça e apoiar comunidades específicas que lutaram para obter reconhecimento é necessário para defender a mudança. No entanto, para se tornar parte da solução, marcas e agências devem se responsabilizar e colaborar com empresas que trazem justiça social duradoura e igualdade racial a outras pessoas.

A Agency Vista está nivelando o campo de atuação das agências ao trazer justiça às agências de marketing. A plataforma da empresa utiliza informações orientadas por dados para classificar e recomendar fornecedores. Dessa forma, a Agency Vista oferece suporte a certas comunidades que lutaram para obter reconhecimento e fazer novas conexões.

3. Apoiar e destacar negócios de propriedade de negros

Ser um aliado da comunidade negra não significa postar uma citação em seu Instagram em 19 de junho. Em vez disso, amplifique marcas de propriedade de negros em seu setor ou faça parceria com empresas de propriedade de negros locais. Além disso, você pode compartilhar suas marcas negras favoritas e incentivar seus seguidores a fazer o mesmo nas mídias sociais.

Por exemplo, a Vista Social mostrou apoio no Juneteenth ao reconhecer criadores negros influentes em suas mídias sociais. Este é um ótimo exemplo de como marcas e agências podem destacar empresas ou influenciadores de propriedade de negros em seu nicho.

Na Agency Vista, reunimos as 12 agências de marketing influentes de propriedade de negros para você seguir. Eles são excelentes especialistas em marketing digital que impulsionam as marcas na era digital.

4. Não use Juneteenth como uma oportunidade para impulsionar as vendas

Juneteenth é um momento perfeito para mostrar consideração e apoio à comunidade afro-americana, educar seu público e tirar um dia de folga dos anúncios. É essencial olhar primeiro para as pessoas como seres humanos e depois como consumidores.

Não use este dia para empurrar promoções, produtos ou sua empresa para um novo público. Definitivamente não é o momento certo para servir milkshakes em copos de 19 de junho, promover vendas de um dia em uma loja popular ou oferecer jantares especiais em restaurantes. Então, capitalizar em Juneteenth é uma má ideia. Em vez disso, este dia é sobre educação, conscientização e lembrança.

5. Doe

A posição social e o apoio à caridade tornaram-se essenciais para marcas e agências na criação de sua própria identidade. Além disso, é um critério com base no qual os consumidores estão cada vez mais fazendo sua escolha. De acordo com um estudo Edelman Earned Brand, quase dois terços (64%) dos consumidores em todo o mundo comprarão ou boicotarão uma empresa apenas por causa de sua posição em uma questão social ou política. Para somar mais, o vetor beneficente de sua marca como bônus afeta positivamente o clima dentro da empresa.

Doar para comunidades carentes na luta por direitos econômicos, educacionais e civis é uma ótima maneira de mostrar apoio à Juneteenth. Considere Black Girls Code, Loveland Foundation e outros para ajudar na luta contínua por justiça e equidade racial.

Seguindo em frente

Juneteenth está ao virar da esquina. Não há dúvida de que 19 de junho é uma excelente oportunidade para marcas e agências apoiarem melhor a comunidade negra.

Desde educar sua equipe e público até participar de eventos sociais para amplificar as vozes negras, não pare seus esforços aqui. Em vez disso, demonstre seus valores corporativos e lute pela diversidade, equidade e inclusão durante todo o ano.