Como configurar campanhas de anúncios do Google?

Publicados: 2022-06-25

Gaste $ 1 e ganhe $ 2 em receita. O Google Ads (anteriormente Google AdWords) é uma das melhores ferramentas para publicidade online. Ele fornece aos seus usuários uma ótima maneira de apresentar seu site diante dos consumidores. As campanhas do Google Ads permitem a promoção de produtos e serviços na vasta rede de resultados de pesquisa, vídeos, sites, aplicativos para dispositivos móveis, listas de compras, mapas e muito mais do Google.

Cabe aos proprietários de sites escolherem um tipo de campanha com sabedoria com base em sua estratégia de marca, objetivo de publicidade e orçamentos de investimento. Diferentes tipos de campanha têm seu próprio conjunto de anúncios e segmentações. Enquanto as campanhas de pesquisa permitem a veiculação de anúncios de texto nos resultados de pesquisa, uma campanha de vídeo facilita a divulgação de anúncios em vídeo no YouTube.

Etapas para criar uma campanha do Google Ads

Antes de configurar as campanhas do Google Ads, é vital garantir:

Se o seu público-alvo pesquisa os produtos no Google, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e verifique os volumes de pesquisa.
A pessoa que pesquisa as palavras-chave provavelmente comprará seu produto ou serviço?
Determine se você poderá pagar a publicidade da palavra-chave.
Realize análises de concorrentes para descobrir o que funciona para seus concorrentes.

Depois de obter uma imagem clara de seu público-alvo e palavras-chave, siga as etapas abaixo para criar campanhas do Google Ads de acordo com suas preferências:

1. Visite o site do Google Ads

Acesse o site do Google Ads e clique na opção "Iniciar agora". Inscreva-se e siga as etapas na tela para criar uma conta do Google Ads.

Google_Ad_campaing

Página inicial do Google AdWords

Clique no botão "Criar sua primeira campanha" depois de criar sua conta com sucesso.

2. Dê um nome à sua campanha e escolha seu tipo

Você pode escolher entre os vários tipos de campanhas que determinam os locais on-line onde seus clientes encontrariam seus anúncios. Os tipos são:

Pesquisa: anúncios de texto nos resultados da pesquisa
Vídeo: anúncios em vídeo no YouTube
Local: promova seus locais em muitos canais
Display: anúncios gráficos em sites
Shopping: listagens de produtos no Google
Aplicativo: promova seu aplicativo em vários canais
Descoberta: anuncie em feeds online
Inteligente: Simplifique suas campanhas

Selecione o tipo de campanha. Se você definiu uma meta, terá as opções mais adequadas dos tipos de campanha para atingir suas metas. Você também pode escolher um subtipo para sua campanha. Clicar no botão continuar o levará a uma nova página para selecionar as configurações.

Você pode configurar grupos de anúncios e criar seus anúncios. Confira as mensagens que orientam você na personalização de determinadas configurações que impedem a exibição de seus anúncios. Corrija os problemas antes de publicar sua campanha.

Dê um nome próprio à sua campanha publicitária. O nome deve ser relevante para o produto ou serviço que você está anunciando.

3. Selecione o local para exibição do anúncio

Um anunciante pode escolher uma área grande ou pequena para o local de exibição de um anúncio. Pode ser um país inteiro ou uma cidade. Você também pode segmentar uma área específica usando coordenadas de latitude-longitude.

O conhecimento prévio das localizações do seu cliente ideal é crucial para esta etapa. Por exemplo, os proprietários de empresas locais terão como alvo as pessoas em torno de sua área. Aqueles que vendem produtos para clientes nos Estados Unidos escolherão os Estados Unidos. Por outro lado, os empresários internacionais terão que configurar várias campanhas para vários países com altas vendas ou onde reside a maioria dos consumidores.

4. Defina o orçamento diário

Sugere-se que os iniciantes definam um orçamento diário baixo até se tornarem usuários proficientes do Google Ads. Portanto, comece com um tom baixo, colete dados e depois expanda para o que funcionar para suas campanhas do Google Ads. Muitas vezes o Google pode ultrapassar um pouco seu orçamento diário, por isso é crucial monitorar suas campanhas e ajustar seu orçamento semanalmente.

Você também deve definir sua opção de pagamento entre as duas alternativas disponíveis:

Os pagamentos manuais permitem que você faça um pagamento antes que seu anúncio seja exibido on-line.
Os pagamentos automáticos permitem que você vincule sua conta ao seu banco ou cartão de crédito para que o dinheiro seja sacado automaticamente.
O faturamento mensal é a opção do Google que fornece linhas de crédito para proprietários de empresas qualificados.

5. Incluir palavras-chave

Embora haja uma tendência de adicionar o maior número possível de palavras-chave relevantes, é melhor incluir aquelas que são absolutamente essenciais para que as pessoas que pesquisam a palavra-chave estejam procurando exatamente o que você oferece. O número dessas palavras-chave seria menor, permitindo que você fosse mais específico.

6. Crie um anúncio e defina as páginas de destino

É essencial incluir sua palavra-chave alvo em um dos dois títulos do seu anúncio do Google para que ele direcione os consumidores e os faça clicar no link do seu site. Essa palavra-chave deve ser aquela que você acha que os clientes digitariam na barra de pesquisa do Google.

Siga as etapas para criar um anúncio da Rede de Pesquisa:

Insira o URL final: a página que você deseja que seus visitantes acessem ao clicar no anúncio.
Escreva de 1 a 3 títulos que aparecem no texto azul logo acima do anúncio.
Crie uma breve descrição de até duas linhas ou 90 caracteres para descrever seu produto de serviço e convencê-los de sua relevância. Concentre-se nos principais benefícios do seu produto, descreva suas ofertas especiais e conclua com um forte apelo à ação.
Adicionar parâmetros de rastreamento ao seu URL permite que você entenda de onde vem o tráfego—dispositivos móveis, desktops ou outros.
Clique na guia Concluído para concluir a criação de um anúncio.
O novo botão permite adicionar mais anúncios ao seu grupo de anúncios.
Clique em salvar e continuar.

Observação: sempre direcione as pessoas para uma página de destino que corresponda especificamente ao seu anúncio. Se o anúncio anunciar uma oferta especial, envie as pessoas para uma página de destino altamente segmentada para a oferta da oferta, em vez de direcioná-las para a página inicial.

Configurar o acompanhamento de conversões

Por fim, configure o acompanhamento de conversões apropriado para sua empresa. O Google oferece as seguintes opções para acompanhamento de conversões:

Leads de formulários da Web, como solicitações de cotação
Pedidos de comércio eletrônico como os de seus carrinhos de compras on-line
Chamadas de anúncios, como ligações telefônicas de um número de contato fornecido em seu anúncio
Chamadas do website, como chamadas telefônicas do número disponível em seu website
Importações de vendas ocorridas fora da internet

8. Verifique a página de revisão e publique sua campanha de anúncios

A página de revisão lista os problemas que podem limitar o desempenho da sua campanha. Confira os alertas e corrija-os. Alguns problemas que ocorrem comumente são:

Problemas de faturamento
URL final inválido
Palavras-chave ou anúncios ausentes

Clique no botão corrigir para resolver os problemas. Depois de definir todas as opções apropriadas de acompanhamento de conversões e corrigir os problemas, publique seu anúncio.

Dica: conecte sua conta ao Google Analytics para obter mais informações sobre como as pessoas interagem com seus anúncios. Embora as campanhas do Google Ads revelem detalhes sobre o número de pessoas que clicam em seus anúncios, a integração do Google Analytics e do Google Ads permite que você fique de olho no que os visitantes fazem quando chegam ao seu site.

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Conclusão

Uma campanha de anúncios do Google bem-sucedida permite que você mergulhe no sistema abrangente, aprenda o que funciona especificamente para suas campanhas e anuncie melhor sua empresa. Para aprimorar suas habilidades e ficar à frente dos concorrentes, inscreva-se no Programa de Pós-Graduação em Marketing Digital da Simplilearn. Aprenda com os especialistas do setor e impulsione seus negócios.