Como configurar anúncios dinâmicos de pesquisa em 2023 [Tutorial]
Publicados: 2023-07-26O que são anúncios dinâmicos de pesquisa e quando usá-los?
Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos, comumente conhecidos como DSAs, usam o conteúdo do seu site, como páginas de destino, páginas de produtos e postagens de blog, para segmentar os pesquisadores e gerar anúncios automaticamente. A publicidade segmentada de DSA é ótima para selecionar palavras-chave que podem estar faltando em suas campanhas tradicionais e encontrar palavras-chave de baixa concorrência.
Além de automatizar o processo de correspondência de seu conteúdo com as pesquisas, os títulos e o URL final também são inseridos dinamicamente, tornando os anúncios de pesquisa dinâmicos altamente relevantes para o usuário.
Quando usar DSAs?
Os DSAs são mais bem usados para complementar os tipos de campanha tradicionais, como campanhas de pesquisa, do Shopping e de maior desempenho. Eles podem gerar volume extra e ser uma maneira econômica de escalar sua conta quando gerenciados adequadamente com o cuidado e a atenção necessários.
Além de serem simples de criar, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa exigem pouca manutenção quando estão em funcionamento. Quando novas páginas e produtos são adicionados ao site, as campanhas de anúncios de pesquisa dinâmicos os detectam automaticamente e os usam para a campanha.
Do ponto de vista do gerenciamento, é importante monitorar as consultas de pesquisa e desenvolver listas abrangentes de palavras-chave negativas, mas, fora isso, elas exigem menos otimização do que as campanhas padrão.
Se você é novo em DSAs, leia nosso guia completo sobre anúncios dinâmicos de pesquisa para saber como eles funcionam, como os DSAs se comparam aos anúncios responsivos de pesquisa e a lista completa de prós e contras dos anúncios dinâmicos de pesquisa.
Quando não criar uma campanha DSA?
Se você precisa manter um alto nível de controle sobre a cópia do anúncio e as palavras-chave, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa não são para você. Com os DSAs, você não tem controle sobre o título de um anúncio porque essa parte do anúncio é dinâmica e determinada com base no conteúdo do site.
Exemplos de empresas para as quais os DSAs podem não ser adequados são aqueles fortemente regulamentados por um órgão governamental ou regulador ou aqueles que seguem regulamentos de publicidade, como marcas no setor de saúde e medicina ou aquelas regulamentadas pela Financial Conduct Authority (FCA). As empresas nesses setores precisarão manter um controle rígido sobre a cópia do anúncio.
Além disso, se você estiver trabalhando com um orçamento limitado, provavelmente seria melhor lançar primeiro as campanhas tradicionais para garantir que as palavras-chave para as quais você está fazendo lances sejam de alta intenção.
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Como configurar anúncios de pesquisa dinâmicos: lançando uma nova campanha
Vamos percorrer as etapas envolvidas na configuração de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa em uma nova campanha do Google Ads. Você também tem a opção de configurar DSAs em uma campanha existente, que abordaremos mais adiante.
Configuração manual no Google Ads
Etapa 1: crie uma nova campanha e selecione sua meta.
Etapa 2: selecione a rede de pesquisa e nomeie sua campanha.
Etapa 3: escolha a estratégia de lances que deseja usar.
Etapa 4: decida se deseja ou não incluir parceiros de pesquisa e a rede de exibição do Google. Ambas as opções podem expandir seu alcance.
Etapa 5: escolha o local e o idioma de destino da sua campanha.
Por padrão, o Google segmentará "pessoas em, recentemente ou interessadas em seu local de segmentação".
Etapa 6: decida se deseja ou não usar segmentos de público em sua campanha segmentada de DSA e, a seguir, defina suas configurações de rotação de anúncios, datas de início e término, programação de anúncios, opções de URL e restrições de marca conforme necessário.
Clique ao lado da seção 'Palavra-chave e anúncios'.
Etapa 7: pule esta seção clicando no ícone da lixeira no canto superior direito. Em vez disso, precisaremos configurar um grupo de anúncios dinâmicos para criar anúncios dinâmicos.
Etapa 8: insira o orçamento da campanha e clique ao lado da configuração final, que é 'Revisar'.
Etapa 9: revise as configurações da campanha e, quando estiver satisfeito, publique a nova campanha. Você provavelmente receberá uma mensagem do Google sobre a campanha que precisa de anúncios para veicular, mas ignore isso e publique a campanha de qualquer maneira.
Etapa 10: depois de publicado, volte para a campanha, navegue até os grupos de anúncios (que estarão vazios) e crie um novo grupo de anúncios. Nesta fase, você deve alterar o tipo de grupo de anúncios de padrão para dinâmico.
Insira o URL do site que você promoverá e nomeie seu grupo de anúncios.
Etapa 11: agora é hora de adicionar sua publicidade direcionada de DSA e há várias maneiras de fazer isso.
Em primeiro lugar, você pode especificar os URLs exatos que gostaria de usar para segmentar seu grupo de anúncios DSA. Por exemplo, se você tiver páginas específicas que gostaria de usar, adicione-as aqui.
Como alternativa, você pode optar por segmentar páginas com base em regras, com a opção de criar regras com base no conteúdo da página, título da página ou URL. Por exemplo, o conteúdo/título/URL da página pode conter 'nome do produto' ou 'palavra-chave'. Dessa forma, qualquer página que atenda a esse critério será usada no destino.
Agora é hora de criar seus anúncios DSA.
Essa etapa é muito mais simplificada em comparação com a criação de anúncios de pesquisa responsivos, pois os títulos, o URL final e os caminhos 1 e 2 são todos dinâmicos, o que significa que você só precisa inserir duas linhas de descrição.
Você tem a opção de criar vários anúncios de pesquisa dinâmicos no grupo de anúncios, o que é uma boa oportunidade para experimentar diferentes cópias de descrição. Quando estiver satisfeito, clique em salvar e continuar.
Etapa 13: adicione palavras-chave negativas à sua campanha ou grupo de anúncios navegando até a seção Palavra-chave, selecionando palavras-chave negativas, escolhendo sua nova campanha ou grupo de anúncios e comece a adicionar.
A etapa final é opcional, mas altamente recomendada, para otimizar sua campanha desde o início, dando a você mais controle sobre as consultas de pesquisa para as quais seus anúncios são exibidos e as páginas segmentadas no site.
Adicione palavras-chave negativas que você sabe que não são relevantes para esta campanha - você pode basear isso nas palavras-chave negativas existentes na conta ou no desempenho de suas campanhas existentes. Você também pode usar palavras-chave negativas para bloquear produtos específicos de baixa prioridade ou irrelevantes para a campanha, ou algumas outras palavras-chave negativas a serem consideradas como palavras-chave de baixa intenção, amplas ou concorrentes.
Uma boa maneira de bloquear pesquisas de termos de pesquisa não relevantes é adicionar palavras negativas na correspondência de frase, por exemplo, 'grátis', 'guia para', 'segunda mão', 'usado', 'concorrente' etc. para evitar que pesquisas que contenham essas palavras acionem seus anúncios.
Configuração automática na ferramenta Anúncios de texto com base em feed
Para aqueles que desejam automatizar totalmente a criação de campanhas ppc , configure anúncios dinâmicos de pesquisa usando a ferramenta de anúncios de texto baseados em feed do DataFeedWatch .
Para obter o desempenho máximo, sempre recomendamos exibir seus anúncios DSA junto com a campanha do grupo de produtos para expandir seu alcance e abranger o maior número possível de consultas de pesquisa. Então, aqui está como configurar ambos para uma melhor exposição:
Passo 1: Primeiro, crie uma campanha de grupo e depois adicione uma nova campanha.
Etapa 2: copie as configurações de campanha da campanha de produto correspondente. Feito isso, clique em 'Salvar e continuar' em todas as guias, exceto na seção 'Palavras-chave'.
Etapa 3: cada palavra-chave truncada na campanha de grupo cobrirá pelo menos dois ou mais produtos/variantes, dependendo de quantas variantes um produto possui. Cada palavra-chave terá um grupo de anúncios separado e uma página de destino exclusiva.
Um nome de produto truncado pode ter de 1 a 5 palavras-chave. A correspondência exata é selecionada por padrão, mas você pode usar diferentes tipos de correspondência para truncar palavras-chave.
Etapa 5: cole a página de destino na guia da página de destino
Etapa 6: ajuste os anúncios de texto
Os modelos de anúncios de texto também são copiados da campanha do produto, mas observe as melhorias em dois campos:
- Nome do produto agora é nome do produto truncado
- O preço agora é Preço de
Etapa 7: a próxima etapa é criar uma campanha de DSA. A campanha DSA incluirá todos os produtos que não têm volume de pesquisa suficiente (palavras-chave não qualificadas). Esta campanha é complementar à campanha de Produtos e dará mais visibilidade aos produtos com baixo volume de pesquisa.
Para garantir que não haja sobreposição entre a campanha de produto e a campanha de DSA, todas as palavras-chave da campanha de produto serão adicionadas como palavras-chave negativas na campanha de DSA.
Passo 8: Copie as configurações da campanha do produto correspondente.
Etapa 9: clique em Salvar e continuar em todas as guias, com apenas uma exceção - você deve finalmente adicionar uma cópia da descrição no texto Anúncios.
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Como configurar anúncios de pesquisa dinâmicos: atualização de uma campanha existente
A terceira forma de configurar anúncios dinâmicos de pesquisa é criá-los em uma campanha de pesquisa existente. Para fazer isso, clique na campanha e vá para 'Configurações'. Primeiro, você precisa adicionar o site que usará à "configuração de anúncios dinâmicos de pesquisa" e clicar em salvar.
Em seguida, nessa campanha, vá para o nível do grupo de anúncios e crie um novo grupo de anúncios.
Siga as etapas 10, 11, 12 e 13 da seção anterior 'Configuração manual no Google Ads', que inclui definir o destino de anúncios dinâmicos, criar anúncios de texto dinâmicos e adicionar palavras-chave negativas.
Ao adicionar palavras-chave negativas, considere adicioná-las no nível do grupo de anúncios, e não no nível da campanha, para que não afetem o restante da campanha. Você também deve considerar a exclusão de todas as palavras-chave da campanha do novo grupo de anúncios dinâmico para que o DSA encontre novas pesquisas e não afete os grupos de anúncios existentes.
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Exemplos de campanhas de DSA com bom desempenho
Vamos dar uma olhada em dois exemplos de campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa que apresentam bom desempenho e por que elas apresentam bom desempenho.
Comércio eletrônico de móveis de luxo: -74% menor CPC médio no DSA
Os anúncios de pesquisa dinâmicos são ótimos para encontrar consultas de pesquisa que estão ausentes em suas campanhas tradicionais. Essas consultas de pesquisa alternativas também podem ter menos concorrência e uma concorrência mais baixa geralmente se traduz em um CPC mais baixo. Isso é exatamente o que aconteceu com uma empresa de comércio eletrônico de móveis de luxo que vende móveis de quarto de alto valor e sob medida.
A captura de tela abaixo da campanha DSA genérica alcançou um CPC de £ 0,41, em comparação com £ 1,55 na campanha de pesquisa genérica padrão. O CPC da campanha de DSA também foi menor do que o CPC da campanha de compras PMax, que foi de £ 0,73.
Isso proporcionou ao anunciante uma excelente oportunidade de gerar tráfego econômico para o site. Para esta marca em particular, os produtos são de alto valor e o caminho até a compra é longo, com média de mais de 30 dias. Portanto, a capacidade de gerar tráfego econômico ajudou a marca a expandir o funil superior.
No exemplo acima, o CTR é muito menor para o DSA do que para a campanha de pesquisa padrão, o que pode acontecer e é algo para ficar de olho. A campanha padrão usa palavras-chave específicas com uma estrutura de grupo de anúncios muito granular e os RSAs são altamente personalizados para cada grupo de anúncios, resultando em uma CTR alta.
Site de viagens: -19% de redução no CPA, +14% de aumento na taxa de conversão
No exemplo abaixo, a campanha DSA foi configurada para um site de viagens que vende férias na Europa. O objetivo da campanha é capturar pesquisas de localização e propriedades realmente específicas. Isso sempre foi difícil de fazer manualmente com uma campanha de pesquisa padrão porque a empresa tem milhares de propriedades.
Usando os poderosos recursos de automação dos DSAs, a campanha conseguiu superar a campanha de pesquisa padrão e gerar um custo por aquisição (CPA) menor e uma taxa de conversão mais alta.
Isso teve um impacto muito grande no desempenho geral do Google Ads e, desde então, a campanha de DSA se tornou a campanha de maior gasto na conta. A campanha DSA não substituiu totalmente as campanhas padrão, mas o anunciante encontrou um bom equilíbrio usando uma combinação de todos os tipos de campanha relevantes.
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Como desativar os anúncios dinâmicos de pesquisa?
Desativar seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa é simples e pode ser feito no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Se for uma campanha de DSA independente e você quiser pausá-la totalmente, pause a campanha.
Se você configurou anúncios de pesquisa dinâmicos em uma campanha de pesquisa que contém grupos de anúncios padrão e deseja manter esses grupos de anúncios em exibição, basta pausar o(s) grupo(s) de anúncios de DSA.
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Conclusão
Os anúncios DSA são uma excelente maneira de dimensionar sua conta, exibindo anúncios para novas consultas de pesquisa e palavras-chave que, de outra forma, seriam perdidas. Além disso, eles são altamente relevantes, pois a página de destino e os títulos dos anúncios são personalizados para a pesquisa, tornando a publicidade segmentada por DSA uma ótima ferramenta para os anunciantes experimentarem.
Outra forma de dimensionar sua conta do Google Ads é utilizando anúncios de texto orientados por feed e, neste estudo de caso , descubra como conseguimos contornar limitações, atingir metas de vendas e dimensionar campanhas durante a alta temporada.
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Perguntas frequentes
Como configurar anúncios de pesquisa dinâmicos?
Os anúncios de pesquisa dinâmicos podem ser configurados em uma nova campanha ou em uma campanha existente. Você deve primeiro criar um novo grupo de anúncios dinâmicos, que permitirá a criação de segmentações de anúncios dinâmicos. É assim que os DSAs segmentam os usuários, em vez de usar palavras-chave.
Com os anúncios de pesquisa dinâmicos, o que o anunciante oferece?
Como as palavras-chave não são usadas na segmentação de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, o anunciante deve fornecer as páginas da web usadas para segmentação. O conteúdo dessas páginas da web de destino é então copiado pelo Google e combinado com pesquisas relevantes.