Como pesquisar seus anúncios de concorrentes nas mídias sociais?

Pesquisar a concorrência é muitas vezes apelidado de 'espionagem' – e isso também, sem levantar bandeiras.

Mas, novamente, se você não souber o que seus concorrentes estão fazendo, terá dificuldade em descobrir como pesquisar seus anúncios de concorrentes nas plataformas de mídia social.

No entanto, a pesquisa e a análise exigem múltiplos benefícios. Alguns deles estão listados abaixo:

• Dê um salto inicial. Insights sobre o que sua concorrência está fazendo dão uma vantagem inicial e ajudam a evitar o desperdício de energia e recursos.
• Se você é um novato no mercado digital, os concorrentes que você pretende superar já passaram da fase de aprendizado.

Estude seus anúncios. Analise quais anúncios têm melhor desempenho. Preste atenção ao que funciona e incorpore-o em suas campanhas.

• Segmente o público certo. Quando o anúncio de um concorrente aparecer em seu feed de notícias, clique com o botão direito nele, toque em “Mais opções” e clique em “Por que estou vendo este anúncio?” opção. Ele mostra os dados demográficos que o criador do anúncio escolheu segmentar.

Essas informações ajudam a saber qual público o concorrente está segmentando com os anúncios do Facebook.

• Economize tempo, economize dinheiro.

Ver como outros profissionais de marketing posicionam seus produtos, alcançam clientes e investem em campanhas publicitárias economiza tempo e dinheiro quando se trata de planejar sua própria expedição publicitária. Além disso, contratar alguém para pesquisar, anunciar e analisar é caro.

Agora, vamos ver até onde vai a toca do coelho. Este artigo analisa a pesquisa dos anúncios de seus concorrentes e o que você pode fazer para melhorar suas campanhas publicitárias. Essa prática pode ajudar sua estratégia de marketing, impulsionar as vendas, inspirar suas campanhas e evitar erros para tomar melhores decisões de negócios.

Em junho de 2018, o Facebook introduziu uma nova medida de transparência para as Páginas chamada de seção “Transparência da Página” (anteriormente “Informações e Anúncios”). Foi uma tentativa de extinguir as constantes acusações de que o Facebook tem alguns problemas genuínos de privacidade e censura.

Embora não tenha impedido as alegações, serviu ao propósito de fornecer informações valiosas às empresas.

Mas o que é “Transparência de Página”? Bem, é simplesmente uma seção que fornece informações sobre o histórico e as associações da Página. Além disso, dá ao usuário a oportunidade de visualizar anúncios atualmente em execução nessa página.

É aqui que nos aprofundamos em como pesquisar seus anúncios de concorrentes nas plataformas de mídia social.

• Anúncios desta página

Nesta seção, um usuário pode acompanhar todos os anúncios ativos que uma Página está executando no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Embora os elementos interativos sejam todos clicáveis, mas os elementos de engajamento (curtidas e comentários) não são. Além disso, as impressões e cliques desta seção não custam nada ao anunciante.

• Informações da página

Você pode encontrar outra informação valiosa nesta seção, como Pessoas que gerenciam esta Página e as Organizações que gerenciam esta Página.

Acertamos o concorrente com os detalhes fora do caminho. Veja como alguns dos anúncios mais recentes do 'destino' podem ser visualizados:

1. Com a página de negócios do concorrente aberta à sua frente, localize a seção “Transparência da página” no canto inferior direito.

2 . Clique em “Ver mais” para revelar várias seções com as informações adicionais da página.

3. Role para baixo até a seção "Anúncios desta página".

4. Todos os anúncios ativos da Página Comercial podem ser visualizados na Biblioteca de Anúncios, mesmo que você não faça parte do público-alvo. Você também pode priorizar anúncios por país, impressões e plataforma.

Se o acima parece "muito complexo para seguir", o que você pode fazer é seguir a página do Facebook do anunciante específico. No lado negativo, você verá apenas anúncios direcionados a você.

Como o Instagram também é de propriedade do Facebook, você pode seguir as etapas acima para ver os anúncios do Instagram do seu concorrente.

Veja como você pode fazer isso:

1. Mais uma vez, navegue até a Biblioteca de Anúncios do Facebook.

2. Filtre os anúncios por plataforma.

Essa não é a única opção, a outra é visualizá-los diretamente no Instagram.

1. Abra o perfil do anunciante que você procura.

2. Clique nos pontos do menu no canto superior direito.

3. No menu pop-up, selecione "Sobre a conta".

4. Agora você pode ver todas as informações sobre a conta. Para visualizar anúncios ativos, toque em “Anúncios ativos” para ser levado para a Biblioteca de Anúncios do Facebook.

O Twitter não é exceção e enfrentou sua parcela de alegações relacionadas à privacidade e censura. Assim como o Facebook, agora oferece mais clareza em relação a tweets e anunciantes promovidos. A conclusão: um recurso de pesquisa simples para todos os Tweets Promovidos que uma conta está executando.

No Twitter, há uma página dedicada para encontrar anúncios na plataforma social, incluindo, entre outros, tweets patrocinados e anúncios suspensos.

Vamos dar uma olhada em como visualizar os tweets promovidos dos concorrentes.

1. Vá até a Central de Transparência de Anúncios do Twitter.

2. Procure a conta cujos anúncios você gostaria de ver. Por exemplo, T-Mobile, conforme mostrado na imagem acima.

3. Você pode ver todos os tweets e promoções ativos que estão sendo executados na sua conta.

Há algumas coisas que você pode fazer na plataforma de mídia social para ficar na frente da linha de seus concorrentes. Ao rolar pelos anúncios, procure maneiras de melhorar suas campanhas e ajudá-lo a aprender com os erros de outras pessoas.

1. Visuais

Esta é uma discussão contínua sobre visuais e qual forma atrai mais público, vídeo ou imagens. Depois de muitas análises e estudos de caso, tudo se resume a uma coisa: tudo depende do seu produto.

Você pode descobrir da maneira mais difícil por tentativa e erro ou aprender com o desempenho dos anúncios de seu concorrente para obter orientação.

Ajuda com o orçamento de anúncios ao executar suas campanhas. Por exemplo, você pode considerar muitos fatores, como fotos de produtos, fotos em ângulo e depoimentos de clientes. Em segundo lugar, mantenha-se atualizado verificando regularmente os anúncios de seu interesse quanto a variações, mantidas ou descartadas.

2. Copiar

Outra coisa que você encontrará regularmente são as variações do mesmo anúncio. As diferenças estarão na cópia. O takeaway, você aprende quais benefícios são atrativos sobre o produto e como o vendedor fala sobre ele.

3. Preços

Competir no preço é uma corrida garantida para o fundo. No entanto, é melhor saber em que nível você está competindo e quando a competição está oferecendo descontos ou códigos promocionais.

4. Plataforma

Uma coisa importante a entender é que o público reage de maneira diferente aos produtos em várias plataformas de mídia social. Uma campanha não precisa necessariamente ser veiculada em todos os sites sociais. Para entender melhor, estude o comportamento do seu concorrente nas plataformas sociais.

Com a mudança na privacidade do Facebook, Instagram e Twitter provaram ser muito valiosos para os profissionais de marketing. Usando a mídia social, você pode entender melhor a estratégia de anúncios do seu concorrente e usar essas informações para melhorar sua estratégia.

No mundo do comércio eletrônico, o sucesso vem de manter um equilíbrio entre compradores e compradores. No entanto, antes de concluir sua pesquisa sobre como pesquisar seus anúncios de concorrentes, não se esqueça de que os clientes são extremamente importantes e igualmente inteligentes. Uma experiência ruim com anúncios os dissuadirá de comprar seu produto ou serviço.

Portanto, evite ao máximo a publicidade invasiva.

Independentemente disso, a pergunta é: “Como você usará essas informações no desenvolvimento de sua estratégia de anúncios?”