Como pesquisar tópicos da página do pilar

O conteúdo do pilar é uma estratégia de conteúdo de formato longo importante e eficaz que todo profissional de marketing deve incluir em seu planejamento de conteúdo.

O conteúdo do pilar pode atrair mais tráfego, mais compartilhamentos e mais backlinks em comparação com postagens e artigos de blog mais curtos. E, às vezes, as páginas principais se tornam os melhores conteúdos de desempenho, especialmente quando são atualizadas regularmente para permanecerem precisas e atualizadas.

Mas como você sabe quais tópicos da página principal escolher e como escrever uma página principal que funcione tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os pesquisadores humanos? As páginas de pilares geralmente exigem mais esforço e recursos (e fornecem melhores resultados) em comparação com sua postagem de blog média e você precisa da pesquisa e da estratégia corretas para ajudá-lo a escolher os tópicos com sabedoria.

Neste guia, detalhamos todos os diferentes elementos para escolher os tópicos corretos da página principal para o seu blog, para que você possa potencializar seus esforços de marketing de conteúdo com páginas principais que:

• Construa confiança e autoridade em seu setor
• Permitir que você crie links para vários outros conteúdos relacionados
• Envolva os clientes para que eles continuem verificando seu conteúdo e voltem à sua marca para obter informações futuras

Vamos mergulhar.

O processo de idealização de tópicos para páginas principais

Sua página de pilar serve como um hub para vários clusters de tópicos, que são vinculados de volta à ampla visão geral do tópico que você apresenta no conteúdo da página de pilar. Seus especialistas em SEO devem fornecer uma pesquisa de palavras-chave que mostre quais palavras-chave são melhores para sua empresa segmentar e, em seguida, você deve criar suas páginas principais de acordo.

Uma coisa a ter em mente é que o foco final do Google é melhorar a experiência do usuário para seus pesquisadores, portanto, qualquer processo de criação de conteúdo da página principal deve incluir um foco nos pontos problemáticos do cliente. Quando você conhece os problemas deles, pode fornecer informações relevantes e úteis com as quais os leads e os clientes têm maior probabilidade de se envolver.

1. Concentre-se na jornada do comprador

Primeiro, você quer entender seu cliente: seus gostos, desgostos, em que consiste seu dia típico e o que os motivaria a comprar seu produto. Crie personas de comprador que lhe dão uma visão clara de cada segmento de cliente.

Em seguida, mapeie a jornada do cliente para entender quais são os pontos problemáticos de cada comprador ao longo do caminho e quais soluções eles estão procurando em cada etapa da jornada. Que perguntas ou termos eles estão procurando? Quais informações eles precisam para tomar a decisão de comprar seu produto ou serviço?

Você pode usar as páginas principais para abordar os pontos problemáticos em todas as etapas da jornada do comprador. Do reconhecimento da marca à conversão, pense em quais tópicos do blog são mais propensos a engajar seus leads e clientes-alvo com base nas necessidades deles.

2. Identifique tópicos amplos

As páginas de pilar se concentram em um tópico amplo versus um tópico/palavra-chave específico, para que a página de pilar possa vincular a partes de conteúdo que abordam tópicos mais específicos. Evite escolher um tópico da página principal que possa ser respondido como uma pergunta “sim” ou “não”. Você vai querer um tópico que tenha pernas – neste caso, essas pernas são seus tópicos de cluster.

No entanto... não torne os tópicos da sua página principal muito amplos. Você deseja abordar consultas de pesquisa reais, portanto, um pouco de especificidade ajudará.

Por exemplo, em vez de escolher uma página de pilar para ser sobre “comida para animais de estimação”, seria melhor fazê-la sobre “como escolher a comida certa para o seu cão”. Os grupos de tópicos dessa página principal podem ser sobre tópicos como “comida vegetariana para cães”, “comida fresca versus seca para cães” e “melhores ingredientes para ração para cães”.

3. Teste seu tópico

Qualquer boa estratégia de conteúdo depende da pesquisa de palavras-chave. Comece explorando para quais tópicos da página principal você deseja classificar em um mecanismo de pesquisa, com base em quais palavras-chave têm maior probabilidade de envolver seu público-alvo.

Você também deve estar atento às consultas de pesquisa de conversação, pois o Google informa que 27% da população on-line global usa a pesquisa por voz no celular. Sua pesquisa de palavras-chave deve considerar as palavras-chave digitadas em um computador ou dispositivo móvel, bem como as palavras-chave que provavelmente serão faladas em dispositivos como smartwatches e telefones.

Para páginas de pilar, você pode digitar o tópico exato em que está pensando no mecanismo de pesquisa do Google para ver se há interesse. Usando o exemplo do tópico da página pilar de “como escolher a comida certa para o seu cão”, você encontrará artigos publicados por grandes jornais como “USA Today”, bem como organizações de animais de estimação respeitáveis ​​como o American Kennel Club.

Preste atenção à seção “As pessoas também perguntam”, que pode fornecer ideias para subtítulos em sua página principal ou tópicos de cluster independentes. Usando o exemplo acima, perguntas como: “Qual é o alimento mais saudável para alimentar seu cachorro?” e “Que tipo de comida os veterinários recomendam para cães?” Aparecer.

Você também pode ver as palavras-chave de preenchimento automático do Google enquanto digita uma ideia. Você verá que "como escolher a ração certa para o seu cachorro" é uma consulta sugerida quando você digita "como escolher a ração certa para o seu cachorro" ”. O tópico filhote pode funcionar como um subtópico para sua página principal.

4. Analise seu conteúdo atual

À medida que você desenvolve a arquitetura do blog da sua página principal, convém fazer um inventário do conteúdo com o qual já está trabalhando. Você deve evitar conteúdo duplicado em sua estratégia de página principal, por isso é útil fazer uma auditoria de conteúdo para ver:

• Que conteúdo você já tem relacionado a um tópico da página principal
• Qual conteúdo de alto desempenho pode fazer sentido para converter em uma página principal
• Qual conteúdo você pode incorporar ou vincular a partir de um novo tópico da página principal
• Qual conteúdo você deve consolidar em uma página principal e remover completamente

Sua auditoria de conteúdo ajudará você a entender qual é o seu conteúdo com melhor desempenho, para que você saiba para quais tópicos você pode querer criar novas páginas principais. Avalie qual conteúdo existente tem mais probabilidade de gerar leads ou converter clientes. Esses tópicos podem valer a pena focar em uma estratégia de página de pilar mais aprofundada.

Se um dos seus conteúdos existentes já estiver funcionando bem para você, você pode transformá-lo em conteúdo de arranha-céus. Esse processo envolve “10x” seu conteúdo, que é tornar o conteúdo editado 10 vezes melhor do que qualquer outro conteúdo sobre o assunto na web.

Como você pode transformar o conteúdo existente em conteúdo de arranha-céus? Uma postagem existente pode se tornar uma página principal quando você:

• Adicione conteúdo a ele para torná-lo mais longo do que já é, até vários milhares de palavras por página principal.
• Crie um índice que apresente hiperlinks relacionados a tópicos de cluster no início do conteúdo.
• Atualize o conteúdo para garantir que ele seja preciso e forneça ainda mais valor para seus leads e clientes-alvo.
• Otimize o conteúdo existente por meio da otimização de palavras-chave, redação criativa ou adicionando um guia/ferramenta para download gratuito a ele.

Você pode combinar várias de suas postagens existentes em uma única página de pilar. Procure por postagens mais curtas e intimamente relacionadas que você possa combinar.

5. Crie metas para suas páginas principais

Para otimizar sua estratégia de página principal daqui para frente, você deve definir metas e medir os principais KPIs. Pense em quais objetivos de negócios específicos você deseja que cada página principal atinja, tanto a curto quanto a longo prazo.

Envolva equipes além do marketing em suas estratégias de página principal, como sua equipe de vendas ou equipe de atendimento ao cliente. Esses membros da equipe podem fornecer ideias de tópicos para pesquisa e sugestões de conteúdo para criar suas páginas principais.

Continue a prestar atenção ao que seus clientes estão perguntando e o que eles estão dizendo online. Eles também podem ajudar a fornecer ideias para tópicos de cluster para suas páginas de pilar existentes e para novas ideias de página de pilar.

6. Meça, analise e adicione às suas páginas principais

Conforme você monitora os resultados da página principal, preste atenção em quais tópicos de cluster estão com bom desempenho. Existe algum conteúdo que você possa criar que fique ainda mais granular nesses tópicos?

Continue a adicionar novos links relacionados às suas páginas principais. Como sua página principal tem muitas informações úteis e conteúdo vinculado a ela, promova o link da página principal em sites como mídias sociais e em canais como email marketing. Dê destaque aos links de tópicos do cluster para que os visitantes possam encontrar as informações exatas que estão procurando na página principal.

Coloque-se no lugar dos seus clientes

O conteúdo da página do pilar pode ajudá-lo a gerar mais leads e converter mais clientes. Coloque-se no lugar de seus clientes e pense em como sua marca pode ajudá-los a resolver seus problemas. Use a pesquisa de palavras-chave para identificar termos que tenham um alto potencial de conversão quando puderem ser usados ​​em um contexto de página principal.

Precisa de ajuda para criar páginas principais ou criar uma estratégia de tópicos para páginas principais? Saiba mais sobre os serviços de estratégia de conteúdo da ClearVoice.