Como relatar resultados de campanhas de SEO

As campanhas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) geram resultados diferentes. Como um profissional de marketing digital como você, obter resultados favoráveis ​​é sempre o jogo final.

Mas relatar claramente o desempenho de uma determinada campanha de SEO para um cliente pode ser uma tarefa complicada. Como você transmite o valor do seu trabalho e quantifica seus resultados? Como você destaca os sucessos e também aborda as áreas que precisam ser aprimoradas?

É um acéfalo: um relatório de SEO é crucial em qualquer campanha de marketing. No entanto, os aspectos técnicos que o acompanham às vezes serão difíceis de apresentar. Felizmente, existem métodos para relatar campanhas de SEO que podem ajudá-lo a se comunicar de maneira fácil e eficaz com os clientes, mesmo que eles não tenham muita experiência com marketing digital.

Este post explica como relatar os resultados da sua campanha de SEO e os elementos que você precisa incluir nela. Continue lendo para saber mais.

O que é um relatório de SEO

O SEO está aumentando a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa para que mais pessoas possam encontrá-lo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Um bom relatório de SEO ajudará você a saber o desempenho do seu site e quais etapas você pode tomar para melhorar seu desempenho.

Um relatório de SEO é um resumo de qual é a estratégia de SEO do seu site e seu desempenho atual. Ele fornece uma visão geral do tráfego orgânico do seu site, backlinks, pesquisa de palavras-chave e muito mais.

Anúncios O relatório também o ajudará a identificar quaisquer problemas que você possa ter com seu site ou seu conteúdo. Isso pode ser qualquer coisa, desde conteúdo duplicado até links quebrados, ou até mesmo algo como palavras com erros ortográficos.

Métricas principais usadas para medir o progresso

Nesta seção, o post explora como usar ferramentas de análise para medir o progresso da campanha de SEO. É essencial ter em mente que existem dois tipos de métricas: métricas principais e métricas não essenciais. As métricas principais são as que mais importam ao medir o sucesso da campanha de SEO; eles incluem tráfego orgânico (visitas), classificações de palavras-chave (ou listagens SERP) e rastreamentos de bot (com que frequência os rastreadores visitam seu site).

Métricas não essenciais incluem erros do site, dados de engajamento do usuário, como tempo no site ou páginas por visita, informações de taxa de conversão e backlinks adicionados ou perdidos (com fontes de dados). Estes serão abordados mais adiante.

1. Tráfego Orgânico

Tráfego orgânico é o número de visitantes do seu site a partir dos mecanismos de pesquisa. Nesse caso, 'orgânico' significa visitantes obtidos sem um anúncio pago.

Para calcular o tráfego orgânico, você deve adicionar todos os números em sua ferramenta de análise e conversões de visitas. Isso fornece uma estimativa de quantas pessoas visitaram seu site em um determinado período. Acompanhe quaisquer alterações nas classificações ou no total de visitantes a cada mês, comparando esses números com seus relatórios anteriores.

2. Classificações de palavras-chave

Os rankings de palavras-chave são uma métrica valiosa para medir seu sucesso em SEO. Ao rastrear o número de vezes que suas palavras-chave de destino aparecem nos resultados de pesquisa orgânica, você pode determinar quais palavras-chave têm mais tráfego e quais não estão produzindo resultados.

Anúncios É crucial medir as classificações de palavras -chave ao longo do tempo para que você possa identificar tendências e acompanhar o progresso. Você pode comparar suas classificações por dispositivo (computador, tablet ou celular), localização (Canadá x EUA) e mecanismos de pesquisa.

3. Erros do site e outros problemas

Os erros do site podem afetar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site. Isso inclui links quebrados, imagens quebradas, links para sites de malware ou spam, links de concorrentes, conteúdo duplicado (ou seja, o mesmo artigo encontrado em mais de uma página), páginas com conteúdo de baixa qualidade ou nenhum conteúdo (ou seja, 404 páginas de erro).

Além desses problemas, alguns outros problemas podem afetar o desempenho do seu site nas SERPs:

• Páginas sem títulos: o título de uma página é um fator de classificação importante porque ajuda os dois algoritmos a determinar a relevância de uma página para uma consulta de pesquisa específica. Se você não tiver nenhum título em seu site, os mecanismos de pesquisa não conseguirão entender completamente sobre o que é cada página e poderão não classificá-la tão bem quanto poderia se esses títulos estivessem presentes.
• Pequenas quantidades de texto: embora os mecanismos de pesquisa tenham melhorado a compreensão de imagens ao longo do tempo (especialmente ao usar software de reconhecimento de imagem), eles ainda preferem resultados baseados em texto em vez de resultados de imagem sempre que possível, porque tendem não apenas a fornecer mais informações, mas também a mostrar subir mais alto nos resultados de pesquisa devido à sua proeminência apenas no espaço na tela

Métricas não essenciais usadas para medir o progresso

Anúncios Agora que você conhece as principais métricas usadas para medir o progresso da campanha de SEO, o próximo passo é discutir as métricas não essenciais. Aqui estão alguns deles:

1. Taxa de conversão

A taxa de conversão é a proporção de pessoas que realizam uma ação desejada dividida pelo número total de pessoas que visitam um site.

A taxa de conversão é uma das métricas mais importantes usadas para medir o progresso da sua campanha de SEO. Deve ser medido de forma contínua durante todo o período, e você deve prestar atenção especial quando mudar significativamente de semana para semana ou mês para mês.

2. Tempo no site ou páginas por visita

Páginas por visita (P/V) é o número médio de páginas que os visitantes visualizam antes de sair do seu site. Por exemplo, se você tivesse 100 visitantes que visualizaram uma média de 2,5 páginas cada, seu P/V seria 2,5. Anúncios

Por outro lado, o tempo no site (TOS) é o tempo médio gasto em seu site pelos visitantes que permanecem mais de um minuto. Se você tivesse 100 visitantes que permaneceram em seu site por uma média de 5 minutos cada, então o TOS seria de 5 minutos.

3. Links de entrada adicionados ou perdidos

Uma das melhores maneiras de medir seu sucesso em SEO é observando os backlinks. Backlinks são uma medida de quantos sites apontam para você e também uma medida de quão respeitados esses sites são. Isso significa que mais backlinks equivalem a mais tráfego.

No entanto, outro elemento precisa ser considerado: a qualidade desses backlinks. Se você receber um link de um site em sua página inicial com um texto âncora apontando diretamente para o localizador uniforme de recursos (URL) do seu site, mas não tiver nenhum outro link vindo de outro lugar, como blogs ou comunicados à imprensa, isso não significa muito em termos de medir o sucesso.

O objetivo aqui deve ser obter o maior número possível de backlinks de alta qualidade, também conhecidos como sites de autoridade ou propriedades topicamente relevantes, que ajudarão seus rankings nos mecanismos de pesquisa, incluindo-os em suas listas.

Conclusão

Relatar os resultados de sua campanha de SEO é essencial para medir seu sucesso de SEO e revelar a alteração necessária para melhorar os resultados. É essencial usar as métricas mais importantes para o seu negócio.