Como promover um podcast: o guia definitivo

Quer saber como promover um podcast para que seu público cresça aos trancos e barrancos? Aqui estão algumas estratégias vencedoras.

Podcasting é uma das maneiras mais fáceis de entregar conteúdo e está entre as mais populares porque não há nada para assistir, apenas ouvir. Assim, você pode ouvir suas palestras, programas ou histórias favoritas enquanto faz o que quiser — trabalhando, dirigindo, correndo ou apenas relaxando em casa.

E essas apresentações de áudio sob demanda são uma ótima maneira de se conectar com consumidores e empresas e aumentar o público e os seguidores – e possivelmente clientes e clientes também. Quando você mostra sua experiência única no setor em um formato de podcast profissional disponível para qualquer pessoa com conexão à Internet, você abre vastas oportunidades para apresentar sua empresa como líder em seu campo.

Sabemos que o interesse em podcasting é alto e crescente, com cerca de 104 milhões de americanos ouvindo regularmente vários podcasts em 2020, de acordo com a empresa de pesquisa de mídia Edison Research. Ele diz que 75% da população americana com mais de 12 anos – cerca de 212 milhões de pessoas – está familiarizada com o termo podcasting e o que ele significa. Este é um aumento dramático de 70% em relação a 2019, e 37% dos entrevistados disseram que ouvem podcasts todos os meses.

“Os podcasts agora atingem mais de 100 milhões de americanos todos os meses”, disse Tom Webster, da Edison Research, sobre as descobertas, “e estão atraindo um público cada vez mais diversificado. Além disso, com 62% dos americanos agora dizendo que usaram algum tipo de tecnologia de assistência por voz, o áudio está se tornando uma parte maior de nossas vidas cotidianas.”

Quem disse que o áudio estava morto e o vídeo era rei?

O que exatamente é podcasting?

Podcasting pode ser comparado a um programa de rádio que é gravado e distribuído ao público por meio de vários canais populares, como aplicativos em dispositivos Apple e Android, bem como aplicativos de podcast específicos como Player FM, Podbean e Castbox, entre muitos outros. Foi descrito como uma “revolução de áudio” e surgiu em grande parte devido à introdução de smartphones e seu rico e crescente ecossistema de aplicativos.

Podcasting era como blogar, mas não havia escrita envolvida, a menos que você usasse um script e também transcrevesse um podcast em seu site, então muitos se perguntavam como chamar essa nova forma emergente de conteúdo. Termos como “audioblogging” foram cogitados até que “podcasting” foi mencionado – as primeiras transmissões foram baixadas em iPods – e o termo decolou e entrou no léxico cultural.

Assim como a internet revolucionou as comunicações e permitiu que qualquer pessoa publicasse qualquer coisa – tirando a autoridade de jornais outrora poderosos – também o podcasting permitiu que qualquer pessoa criasse seu próprio programa de áudio e o transmitisse na internet por meio de um programa de propriedade privada sem a necessidade de uma estação de rádio. Tudo o que você precisa é de um conceito sólido, um formato para o seu podcast, um microfone e um aplicativo de gravação e edição e você está pronto para transmitir para o mundo.

Começando com seu podcast

Uma vez que você tenha sua ideia e conceito de podcast elaborado e tenha as facilidades para criá-lo, é uma boa ideia gravar vários episódios antes de lançar seu novo empreendimento de mídia. E antes mesmo de fazer isso, grave alguns podcasts de teste para ficar satisfeito com o áudio e seu estilo de apresentação. Se você nunca esteve no rádio ou se ouviu falar, pode demorar um pouco para se acostumar. Fazer algumas execuções de teste permitirá que você resolva os problemas em seu podcasting e se acostume com a forma como você soa - e não tenha medo de pedir a amigos e familiares para ouvir e dar um feedback valioso.

Decida a frequência de seus podcasts e cumpra um cronograma, para que seu público saiba quando novos episódios estiverem disponíveis e não fique desapontado. Semanalmente é um bom caminho, enquanto mensal pode ser uma espera muito longa e as pessoas podem esquecer de você. Abra uma planilha e faça uma programação semanal de conteúdo para os próximos três ou seis meses, e comece a pesquisar sobre isso.

Você quer convidar convidados para falar sobre um determinado assunto? Agora é a hora de investigar e enviar esses e-mails. Todos os seus episódios devem ser bem pesquisados, seja qual for o tópico, para que você pareça profissional, polido e uma autoridade em sua área. Isso significa dar a si mesmo bastante tempo para pesquisar – apenas ligar o microfone e improvisar não é a melhor das ideias.

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Como promover um podcast

Uma das melhores maneiras de divulgar seu ótimo novo podcast é ir para onde a maioria do público de podcast está, e é principalmente no iTunes – até 70% da audição de podcast, de acordo com pesquisa do site de análise de jornalismo NiemanLab . Existem muitas outras plataformas nas quais você também pode distribuir seu podcast, como “podcatchers”, que são sites e aplicativos de agregação de podcasting que podem pegar seus novos episódios e disponibilizá-los para os ouvintes.

Uma das maneiras mais simples de promover um podcast é postar cada episódio nas redes sociais. Fixe seu link do iTunes em suas contas do Twitter e Facebook, usando hashtags relevantes que você pesquisou anteriormente e incluindo uma citação do seu episódio em sua postagem – pode ser algo interessante que um convidado disse ou uma estatística que você descobriu enquanto pesquisava o programa .

Você pode criar imagens atraentes para sua postagem usando serviços como o Canva, e um grande benefício de usar uma plataforma de distribuição de áudio como o SoundCloud é que você pode incorporar seus episódios no Twitter para que as pessoas possam ouvir diretamente de seus tweets. Com 330 milhões de usuários mensais ativos, o serviço de microblogging é uma das melhores formas de divulgar seu podcast e atrair ouvintes.

Divulgando a 'palavra' sobre seu podcast

Outra maneira eficaz de promover seu podcast é usar palavras – postagens de blog. Se você não tiver um blog, configure um, seja como parte de um site existente ou de um blog independente. Transcreva todos ou partes de seus episódios, escreva uma introdução convincente para cada um e polvilhe palavras-chave relevantes que você pesquisou neles, dando assim ao seu blog e seus podcasts um impulso considerável de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Além disso, considere converter seus arquivos de áudio em vídeo, integrando alguns elementos visuais usando um editor de vídeo e enviando para o YouTube. Isso ajudará a atrair novos ouvintes e ganhar mais tração de SEO, potencialmente levando seu blog mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Outra vantagem de usar o YouTube é que ele transcreve vídeos automaticamente, inclusive no modo de visualização, usando algoritmos de aprendizado de máquina. Embora algumas partes das transcrições possam ser questionáveis, os espectadores geralmente entenderão a ideia. E então você pode compartilhar seus links do YouTube nas mídias sociais para maior exposição - que Ninja!

Outra coisa a considerar ao trabalhar como promover um podcast é realizar um sorteio ou competição, pois as pessoas adoram coisas grátis. Os itens de doação populares incluem camisetas, sacolas, canecas de café, garrafas de água, drives USB e chapéus como lenços. Você pode encomendar alguns com o logotipo do seu podcast para fins publicitários. Você também pode considerar juntar um saco de brindes e distribuir uma dúzia ou mais quando lançar seu podcast – uma maneira infalível de construir uma audiência a partir do zero.

E como as avaliações no iTunes e em outras plataformas de podcasting são importantes para a prova social, se não houver nenhuma, as pessoas podem pensar que seu podcast não vale a pena ser ouvido. Configure sua oferta pedindo às pessoas que revisem primeiro seu podcast, supondo que você já tenha publicado vários episódios nesse estágio.

Ramificação para promover seu podcast

Uma tática comprovada na construção de uma audiência de podcasting é explorar a de outra pessoa. Convide apresentadores de podcast relevantes para o seu e converse sobre um determinado tópico ou entreviste-os sobre seu sucesso em sua área, e você pode ter certeza de que eles promoverão o episódio em seu próprio podcast, bem como em suas mídias sociais e outros canais. Alguns ouvintes podem ficar curiosos sobre seu podcast e começar a baixar seus episódios.

Em termos de marketing, isso é conhecido como alavancar o público de seus convidados para seu próprio benefício e é uma maneira totalmente legítima de promover seu podcast. Funciona ao contrário também – tente ser um convidado nos podcasts de outras pessoas. Encontre os podcasts que combinam com você e lance uma entrevista, certificando-se de ter algo de interesse a dizer. Por exemplo, você pode querer falar sobre algumas novas estatísticas, comentar sobre um novo desenvolvimento ou qualquer outra coisa que possa ser benéfica para o host do podcast.

Você pode usar serviços como PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, grupos de podcast do Facebook e r/PodcastGuestExchange para acessar podcasts e encontrar convidados, e certifique-se de seguir #PodcastGuests no Twitter.

Depois de construir um relacionamento com outros podcasters, faça uma promoção cruzada. Peça-lhes para mencionar um episódio específico seu no podcast deles e, em troca, você promoverá um deles no seu – simples, e você poderá notar um crescimento nos ouvintes. Outra tática na promoção de podcasts é se você apresentar uma marca ou mencionar uma pessoa em um de seus programas. Entre em contato com eles e diga que eles foram discutidos e que eles podem querer ouvir. A maioria, se não todos, ficarão curiosos sobre o que foi dito, então tente perguntar se eles não se importam de compartilhar o podcast em seus canais de mídia social.

Existem muitas outras maneiras criativas de promover seu podcast, incluindo fazer um audiograma para facilitar o compartilhamento nas mídias sociais – usando serviços como Headliner e Audiogram. Mas é melhor se concentrar em alguns que funcionam para você, para que você não gaste todo o seu tempo promovendo e menos tempo fazendo podcasts.

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