Como potencializar seu método PPC com inteligência artificial

É impossível discutir marketing em 2022 sem considerar tendências tão poderosas como a implementação de inteligência artificial. A IA está transformando a publicidade paga e, ao mesmo tempo, abrindo novas opções para os profissionais de marketing. Até 2025, os especialistas acreditam que o aprendizado de máquina e a IA gerarão cerca de US$ 2,6 trilhões em valor ao resolver problemas em vendas e marketing.

IA e PCP

Você deve ter notado que a tecnologia evolui em uma velocidade rápida.

Portanto, tecnologias relativamente novas são extremamente empolgantes. Embora a inteligência artificial tenha acabado de ganhar força, ela já provou ser incrivelmente valiosa em vários campos, incluindo marketing. Se você quer ser bem sucedido, você deve acompanhar o processo de desenvolvimento. Desta forma, seus esforços de marketing serão tão eficazes quanto possível.

Como IA, aprendizado de máquina e big data são conceitos relativamente novos, os trabalhadores humanos ainda estão ativamente envolvidos em muitas atividades.

O potencial dos dados só pode ser realizado se as pessoas souberem o que estão fazendo e tiverem certos objetivos em mente. Além disso, as empresas devem ter em mente a necessidade de personalização de alta qualidade para os consumidores modernos, mantendo simultaneamente um certo nível de transparência.

Uma das vantagens mais importantes da IA ​​para o marketing é automatizar várias ações que, de outra forma, levariam muito tempo para serem executadas manualmente. Os profissionais de marketing podem aumentar a produtividade de uma variedade de processos aproveitando soluções baseadas em IA. De acordo com um estudo, a automação por si só pode aumentar a produtividade mundial em 1,4% a cada ano.

Como usar a IA para melhorar sua publicidade PPC

Aqui estão alguns dos melhores exemplos dos recursos da IA: Os lances de PPC podem ser ajustados por conta própria.

Quando a IA gerencia sua publicidade, você pode ajustar suas campanhas fazendo modificações simples no código para melhorar a eficácia de suas campanhas de PPC. Por exemplo, a IA pode ser usada para alterar automaticamente os lances de PPC. Dessa forma, você não dará lances muito baixos em anúncios que permitem obter leads de qualidade e também aumentará seu ROI evitando lances em excesso.

Você pode criar seu próprio algoritmo de IA para gerenciar seus lances, mas nesse caso, você precisará contratar uma empresa especializada em desenvolvimento de software e estar preparado para investir uma quantia significativa de dinheiro no processo de desenvolvimento. Felizmente, existem inúmeras opções gratuitas disponíveis, como as soluções Google Ads e Bing. A Amazon também oferece um sistema de licitação por hora, que permite que os profissionais de marketing alterem automaticamente seus preços com base nas condições do mercado.

Ao implementar a automação, lembre-se de que existem diferentes graus e que os lances automáticos podem ter algumas desvantagens. Por exemplo, no Google Ads, você pode escolher entre CPC otimizado e técnicas totalmente automatizadas, como vCPM, ROAS desejado, Maximizar cliques, CPA desejado e Maximizar conversões.

O CPC otimizado difere das outras táticas, pois o algoritmo simplesmente define lances de palavras-chave manualmente. Táticas totalmente automatizadas exigem atenção adicional. Você deve sempre verificar o desempenho deles para garantir que esteja dentro do seu orçamento e que o ROI corresponda às suas metas. As soluções consideradas melhores pelo Google podem não ser necessariamente compatíveis com os objetivos de sua empresa.

O redirecionamento agora é mais eficaz.

Você pode utilizar várias análises com inteligência artificial e tecnologias de monitoramento de chamadas para ver o link entre os leads criados por suas atividades offline e campanhas específicas ou até palavras-chave. Você pode otimizar seus esforços de retargeting examinando os dados de suas conversões offline.

A segmentação adequada é fundamental para o sucesso de sua campanha. Para começar, você não quer incomodar os consumidores que já querem fazer negócios com você bombardeando-os com materiais de marketing. Em segundo lugar, não há razão para gastar seus gastos de PPC em clientes que já fizeram uma compra e provavelmente não farão isso novamente em breve.

Prevendo o comportamento do consumidor

O aprendizado de máquina é um dos tópicos mais promissores relacionados à IA. Os algoritmos de IA podem aprender com dados históricos, levando em consideração a demografia do seu público, comportamento de compra, atividade na web, uso do dispositivo e assim por diante. Os algoritmos podem descobrir o vínculo entre campanhas e palavras-chave e antecipar quais consultas de pesquisa têm maior probabilidade de gerar conversões. Além disso, as máquinas podem realizá-lo consideravelmente mais rápido do que os humanos.

Anúncios com desempenho ruim são pausados.

Você não quer continuar dando lances em anúncios com desempenho ruim e que não oferecem o ROI pretendido. Como resultado, você poderá examinar rapidamente o desempenho de sua publicidade e interrompê-la se ela não estiver indo bem o suficiente. Da mesma forma, se seus lances não resultarem em cliques, você deve reavaliar sua estratégia.

Uma circunstância como essa pode prejudicar seu índice de qualidade, que você deve manter o mais alto possível para reduzir seu custo por conversão.

Ajuda com originalidade

Embora a IA tenha provado ter um desempenho significativamente melhor ao lidar com muitas tarefas monótonas, a criatividade continua sendo uma barreira para os algoritmos. Quando se trata de criatividade, a IA ou os computadores nunca poderão substituir os humanos, mas podem ajudar os profissionais de marketing. Por exemplo, os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) do Google demonstram como a IA pode ajudar os profissionais de marketing a criar uma melhor redação de anúncios PPC.

Você pode fornecer até 15 títulos e o Google exibirá RSAs que correspondem à consulta de pesquisa dos usuários. O Google pode gerar milhares de RSAs com base em seus títulos, permitindo que você maximize os retornos de seus esforços. Os profissionais de marketing terão mais oportunidades de empregar IA para trabalhos criativos à medida que a tecnologia de IA melhorar e amadurecer.

Muitas empresas também estão começando a experimentar chatbots com inteligência artificial para tornar suas campanhas de PPC mais envolventes. Ao fornecer suporte de alta qualidade, você pode melhorar as conversões e diminuir as taxas de rejeição com ferramentas baseadas em IA. Além disso, você pode empregar chatbots para obter mais informações sobre seus usuários por meio de seus chats.

Conclusão

A noção de inteligência artificial (IA) foi introduzida há pouco tempo, mas já provou um potencial significativo em vários campos, incluindo marketing. Várias tecnologias baseadas em IA permitem aumentar a eficiência de suas atividades de marketing e maximizar o ROI. Os profissionais de marketing podem usar a IA para automatizar lances, otimizar a segmentação e prever o comportamento do usuário. Além disso, certos sistemas de IA já podem apoiar os profissionais de marketing com atividades criativas.