Como otimizar a paginação para o site WordPress de comércio eletrônico
Publicados: 2022-08-15Há muita confusão sobre quando e como usá-lo. Se você é proprietário de um site de comércio eletrônico WordPress e não tem certeza de como organizar suas páginas da web, ou simplesmente não tem ideia do que estamos falando, este guia é para você.
Vamos explicar:
- O que é paginação?
- Como a paginação está conectada ao SEO?
- Diferentes opções de paginação.
- Problemas comuns de paginação e como resolvê-los.
- Algumas práticas recomendadas de paginação.
O que é paginação?
Para recapitular: a paginação é o método de separar o conteúdo digital em diferentes páginas em um site para fornecer uma experiência de usuário positiva e continuidade para usuários e mecanismos de pesquisa. É útil para listagens, como páginas de categorias de comércio eletrônico, páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, arquivos de artigos e galerias de fotos.
Tecnicamente, isso é obtido colocando atributos no conteúdo do corpo da página da categoria e na seção de cabeçalho do HTML. Parece complicado, mas atributos são simplesmente descrições que ditam certos aspectos de um elemento. Com uma linguagem de codificação de computador como HTML, usamos atributos para instruir os mecanismos de pesquisa a realizar uma ação específica, como não rastrear um URL, por exemplo.
No caso da paginação, atributos específicos permitem que os mecanismos de pesquisa saibam qual conteúdo deve fazer parte de uma série ou conjunto, para que possam atribuir propriedades de indexação a toda a série, em vez de apenas uma página.
Como isso funciona na realidade? Pense na maioria dos sites de comércio eletrônico. É impossível para eles armazenar todas as suas informações em uma única página. Com a paginação de comércio eletrônico, esses sites podem dividir as informações em várias páginas, proporcionando uma melhor experiência do usuário e uma navegação mais fácil.
A paginação é um recurso central e uma prática padrão de sites e blogs WordPress. No contexto do WordPress, ele evita que os usuários carreguem todos os posts de uma vez quando clicam no seu site. Normalmente, os números de página estão localizados na parte inferior de uma página da Web, permitindo que os usuários percorram várias páginas de conteúdo.
Ou considere um blog de várias páginas com gráficos, imagens e mídia interativa. Se o post for muito longo, pois garante rolagem infinita, os leitores podem nunca chegar ao final, mesmo que o conteúdo seja cativante. Agora, você pode postular a solução mais fácil é resumir o conteúdo.
No entanto, o conteúdo de formato longo é melhor para SEO e obtém uma média de 77% mais links do que artigos curtos. A solução simples é a paginação, que permite dividir logicamente o conteúdo em partes menores para facilitar a leitura. E não é apenas para blogs. As páginas de produtos também são aplicáveis aqui.
Visite qualquer site de comércio eletrônico e os visitantes normalmente navegam entre as páginas clicando em links na forma de números localizados na parte inferior de uma página. O conteúdo paginado normalmente está relacionado a um tema ou propósito comum, como tênis ou calça, por exemplo.
As páginas paginadas afetam positivamente o SEO, pois reduzem a probabilidade de páginas duplicadas. Além disso, quando implementada corretamente, uma boa paginação permite que os rastreadores de mecanismos de pesquisa compreendam completamente a estrutura dos sites e os classifiquem de acordo.
Uma estrutura paginada também melhora a legibilidade do site para os usuários, especialmente se eles estiverem percorrendo postagens ou produtos e serviços.
Lembre-se de que, se você deseja paginar seções de conteúdo personalizadas, precisará usar um plug-in do WordPress. Embora todos os sites WordPress venham com paginação, eles tendem a ser um pouco limitados.
Como as páginas paginadas e o SEO do WordPress estão conectados?
A paginação para comércio eletrônico melhora o comportamento do cliente online. A maioria dos usuários prefere sites estruturados, especialmente quando se trata de sites de comércio eletrônico, onde existem inúmeras páginas de produtos quase idênticas.
Portanto, aumenta a qualidade da usabilidade de um site. Isso torna muito mais fácil para os usuários lerem as informações e melhora a velocidade de carregamento de uma página. O Google afirmou que o limite de velocidade de carregamento para lojas de comércio eletrônico deve ser inferior a dois segundos e, a cada segundo adicional de tempo de carregamento, as taxas de conversão do site de comércio eletrônico caem em média 4,42%.
A paginação também tem a ver com a arquitetura dos links internos do seu site. Os mecanismos de pesquisa rastreiam sites e os classificam de acordo com a profundidade de cliques, ou seja, o número de cliques necessários para chegar a páginas mais profundas. As páginas iniciais têm uma profundidade de 0 e qualquer página vinculada a partir da página inicial tem uma profundidade de 1 e assim por diante.
Se a paginação for implementada incorretamente, ela poderá expandir a profundidade do rastreamento das principais páginas do site, aumentando o número de cliques necessários para alcançar essas páginas. Isso diminui imediatamente à medida que a visibilidade da página da web porque as páginas com mais de três cliques da página inicial têm menos probabilidade de serem rastreadas, independentemente de seu SEO.
Os bots de mecanismos de pesquisa têm o que chamamos de orçamento de rastreamento. Este é o número de URLs que os bots estão preparados para rastrear em seu site, que é determinado com base em vários fatores, como tamanho do site, integridade e popularidade.
Por exemplo, se seu site de comércio eletrônico tiver um orçamento de rastreamento de 50 URLs, mas seu site tiver 500 URLs, 450 URLs não serão rastreados, indexados ou classificados! Em parte, é por isso que o Google recomenda que uma página não tenha mais de 100 URLs (externos e internos), para que os mecanismos de pesquisa possam penetrar rapidamente na arquitetura do site.
Então, para resumir: a paginação melhora a navegação e a experiência do usuário, o desempenho técnico do site e a rastreabilidade de SEO.
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Opções de paginação do WordPress
Como um controle de interação vital, a paginação precisa ser projetada com cuidado, para que os usuários possam alternar as informações com facilidade. Existem várias opções criativas e funcionais disponíveis para navegar pelo conteúdo exibido em várias páginas:
- Links padrão Próximo/anterior : Links simples e dinâmicos, geralmente exibidos na parte inferior da página, que permitem que os usuários naveguem para a página seguinte ou anterior. Existem várias opções aqui, como exibir no máximo 12 links por vez, fazer com que os links mudem de cor quando o mouse passa sobre eles e usar pontos em vez de números para links, etc.
- Rolagem infinita : uma técnica de paginação que permite aos usuários rolar por uma enorme quantidade de conteúdo sem linha de chegada à vista. A página simplesmente continua atualizando quando você rola para baixo. A rolagem infinita se adapta ao uso da internet móvel (rolagem vertical), no entanto, não funcionará para todos os aplicativos ou sites.
- Exibição de lista expansível : esse tipo de paginação exibe vários tipos de dados com base na categoria e subcategoria em um layout de navegação de dois níveis de rolagem vertical.
Problemas comuns de paginação e como corrigi-los
A paginação ruim afeta o SEO do WordPress mais visivelmente em URLs, rastreamento de página e conteúdo duplicado e fino.
Os plug-ins de paginação do WordPress, como WP-PageNavi e WP-Paginate, podem corrigir problemas comuns de SEO de paginação, simplificando a navegação.
Abaixo estão alguns erros comuns de paginação que podem e devem ser corrigidos para melhorar o ranking de SEO e SERP. Muitos deles têm um efeito dominó, ou seja, se você resolver um problema, melhorará outro.
Conteúdo fino
Conteúdo fino é amplamente definido como conteúdo de site com pouco valor e às vezes ocorre quando um único artigo é dividido em várias páginas, resultando em muito pouco conteúdo em cada página.
Outras vezes, é devido ao conteúdo descartado ou fiado. É quando os sites republicam conteúdo de outros sites sem adicionar conteúdo ou valor original ou usam software de IA para reescrever artigos encontrados na tentativa de serem “originais” e enganar os mecanismos de pesquisa.
A solução é colocar uma quantidade de conteúdo amigável ao UX em cada página. A contratação de um especialista profissional em desenvolvimento de sites de comércio eletrônico pode realmente ajudar, porque eles saberão como atender aos requisitos técnicos ao implementar a paginação, bem como tornar o design amigável e rico em conteúdo.
Os bots do Google obtêm conteúdo de várias páginas e decidem qual delas é canônica, ou seja, a página mais representativa que corresponde à intenção do usuário. Portanto, você precisa garantir que suas páginas paginadas tenham conteúdo exclusivo com palavras-chave apropriadas.
Isso significa que se os produtos estiverem na mesma categoria, sua descrição individual em cada página do produto deve ser diferente.
Conteúdo duplicado
Há sempre a possibilidade de alguns elementos em páginas paginadas terem conteúdo duplicado. Na verdade, é bastante comum que os sites de comércio eletrônico sofram com esses tipos de erros de paginação.
Por exemplo, meta descrições idênticas, tags de título ou páginas de produtos com conteúdo semelhante. O conteúdo duplicado confunde os mecanismos de pesquisa, pois eles não sabem qual deles preferir e servir em SERPs. Muitas vezes, eles classificam um e não o outro.
Todas as páginas em uma série de paginação devem ter sua própria tag canônica de autorreferência. Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa que um URL específico representa a cópia principal de uma página. Assim, os URLs canônicos indicam qual versão de um URL deve aparecer nos resultados da pesquisa e ajudam a evitar conteúdo duplicado.
Diluição do sinal de classificação e alta profundidade de rastreamento
Uma enorme quantidade de conteúdo paginado aumenta os URLs do seu site e reduz a capacidade de classificação da página nos mecanismos de pesquisa porque o valor do link é diluído em muitas páginas. Como a paginação adiciona mais cliques às páginas da página inicial, uma perda de autoridade é passada para páginas mais profundas na arquitetura do site.
Por exemplo, quando sites com autoridade vinculam ao seu site, isso indica ao Google que seu site também é de alta autoridade. No entanto, quando os sites usam paginação, essa autoridade é dividida entre as páginas.
Uma maneira de resolver isso é reduzir a profundidade do clique. Assim, você precisa reduzir o número de links da página de destino da paginação para as páginas paginadas específicas. (Idealmente, não mais do que três cliques na página inicial.)
Alcançar uma profundidade de link superficial faz com que as páginas paginadas sejam rastreadas e indexadas com mais frequência, reduzindo a profundidade do rastreamento e permitindo que as páginas vinculadas à paginação de formulários tenham uma chance melhor de classificação na Pesquisa do Google para consultas relevantes de usuários.
Sites com alta profundidade de rastreamento também podem ser corrigidos usando categorias. Eles permitem que muitos artigos sejam categorizados em um clique e impedem que os bots de rastreamento encontrem conteúdo aleatoriamente. As categorias também podem ser usadas diretamente para melhorar o SEO do WordPress, especialmente se o rótulo da categoria for uma palavra-chave de cauda longa de alto nível.
URLs canônicos incorretos
Uma tag canônica (também conhecida como “rel canonical”) é um trecho de código HTML que informa aos mecanismos de pesquisa uma URL específica que representa a cópia principal de uma página. Muitas pessoas usam tags canônicas de maneira errada.
Por exemplo, digamos que você tenha uma página de destino de categoria com dez resultados por página e cinco páginas para paginação, totalizando 50 listagens divididas em cinco páginas.
As pessoas geralmente cometem o erro de usar a tag canônica para se comunicar com o Google para redirecionar as páginas 2, 3, 4, 5 etc., para a página 1. Mas, tecnicamente, elas não devem usar uma tag canônica porque ela sinaliza para os mecanismos de pesquisa que há apenas uma página que importa.
Portanto, a menos que você implemente uma página View-All (consulte a próxima seção), para enfatizar novamente, cada página dentro de uma série paginada deve ter um canônico de autorreferência. Você pode usar o Google Search Console para verificar se o Google está rastreando os URLs corretos.
Páginas paginadas com tags Noindex
As tags Noindex são frequentemente usadas por webmasters para informar aos mecanismos de pesquisa para não incluir páginas específicas nos resultados de pesquisa ou para evitar conteúdo duplicado.
No entanto, quando uma diretiva noindex é definida em uma URL com elementos de paginação (rel=next/prev), os mecanismos de pesquisa percebem a instrução para cancelar a indexação de toda a lista.
Isso pode fazer com que as páginas fiquem indisponíveis para verificação e não sejam indexadas. Na pior das hipóteses, outras páginas vinculadas de suas páginas paginadas podem ser removidas do índice do Google.
Links de paginação não rastreáveis
Os bots do Google só seguem links se os encontrarem. No entanto, nem todos os links codificados podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, mesmo que você possa clicar em um link e ele o leve para outra página, isso não significa necessariamente que os mecanismos de pesquisa possam fazer o mesmo.
Um link rastreável, de acordo com os padrões do Google, deve ser codificado com:
- Uma etiqueta de âncora;
- Um atributo href;
- Um URL e um
- Tag de fechamento
Os mecanismos de pesquisa consideram os links relevantes apenas quando o texto âncora relevante envolve a tag. Um exemplo de código de link rastreável é assim:
- <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/”>
A ferramenta de inspeção de URL do Google é a melhor maneira de testar se os links do seu site de comércio eletrônico são rastreáveis.
Navegação Facetada
Sites de comércio eletrônico com milhares de produtos geralmente têm navegação facetada que permite aos usuários filtrar conteúdo usando seus atributos preferidos. No entanto, esses filtros podem criar um número infinito de URLs rastreáveis e indexáveis que criam grandes problemas de conteúdo duplicado.
Se os problemas de indexação estiverem afetando seu site, a melhor solução é usar a tag canônica. Ele consolida os sinais de link para páginas semelhantes/duplicadas no URL que você especifica como canônico.
Se isso falhar, você pode definir parâmetros de URL no Google Search Console para otimizar o rastreamento. Impeça que URLs indesejados sejam indexados com a metatag de robôs noindex ou desencoraje o rastreamento de padrões de URL específicos com um arquivo robots.txt.
Uma observação: você só deve usar metatag robots noindex e arquivos robots.txt para páginas não paginadas.
Mais dicas para melhorar o SEO da paginação do WordPress
A implementação da paginação, que é ter os links certos para levar os usuários às páginas certas, é enganosamente detalhada e complexa. No entanto, você pode facilitar o processo seguindo estas dicas abaixo:
Adicionar uma página Visualizar tudo
Uma página View-All lista o conteúdo de todas as páginas paginadas em um único documento. O Google afirma detectar todas as páginas, bem como classificá-las mais alto do que suas contrapartes paginadas.
Eles também afirmaram que os pesquisadores “preferiram uma versão de página única do conteúdo em uma página componente contendo apenas uma parte das mesmas informações com quebras de página arbitrárias (que fazem com que o usuário clique em “próximo” e carregue outro URL)”.
Se uma página de visualização geral não for apropriada para seu site de comércio eletrônico, você poderá usar o atributo rel=”next” e rel=”prev” para instruir o Google a identificar a série de páginas e ainda mostrar a página componente nos resultados de pesquisa.
Não inclua páginas de paginação em seu sitemap XML
Um sitemap XML é uma lista de URLs do seu site. Embora os URLs paginados sejam tecnicamente indexáveis, eles não são uma prioridade de SEO, portanto, não vale a pena incluí-los, pois aumenta a profundidade do rastreamento. Para qualquer página com paginação, crie um link para a versão View-All. Claro, você deve incluir o conteúdo em si, então os produtos, ou blogs ou o que quer que esteja paginando.
Vincular páginas sequencialmente
Você sempre quer garantir que os mecanismos de pesquisa entendam a relação entre as páginas de conteúdo paginado. Para conseguir isso, inclua links de cada página para a página seguinte usando as tags <a href> . Isso ajuda os bots do Google a encontrar as páginas subsequentes.
Além disso, considere vincular todas as páginas individuais de uma coleção à primeira página da coleção para enfatizar o início da coleção aos mecanismos de pesquisa. Isso permite que o Google saiba que a primeira página de uma coleção provavelmente é uma página de destino melhor do que a seguinte.
Controlar canibalização de palavras-chave
A canibalização de palavras-chave ocorre quando os sites de comércio eletrônico têm muitas palavras-chave idênticas ou semelhantes espalhadas por todo o conteúdo. Portanto, você precisa garantir que as páginas paginadas não estejam competindo com a página raiz nos resultados da pesquisa.
O uso de links internos relevantes e texto âncora em torno da primeira página paginada fornece sinais fortes para os mecanismos de pesquisa em torno de qual página você deseja classificar para palavras-chave e tópicos específicos.
Considere a experiência do usuário
Muito do que abordamos é voltado para melhorar o rastreamento e a indexação, o que afeta a experiência do usuário. No entanto, ao implementar a paginação, você deve considerar a experiência do usuário na página.
Já mencionamos que os usuários tendem a responder melhor a uma única página de conteúdo. Embora isso possa ser impossível, você ainda pode fornecer a eles algum controle definindo parâmetros para o número de registros (produtos, por exemplo) visualizados por página.
Então, você pode deixá-los decidir ver 10, 25 ou 50 produtos. Os usuários em potencial têm seus próprios padrões idiossincráticos ao navegar online. Esse tipo de flexibilidade ponderada filtra todas as considerações de projeto e pode cultivar uma maior satisfação do usuário.
Fale com especialistas
Conclusão
Embora os plugins do WordPress facilitem a otimização da paginação, é útil ter algum conhecimento técnico. Como regra geral, sempre atenha-se à navegação simples. Se você tem uma loja de comércio eletrônico WordPress e precisa melhorar ou implementar a paginação, podemos ajudar.
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