Como otimizar o conteúdo para a nova atualização EEAT do Google

A atualização de conteúdo útil que o Google lançou no ano passado fez com que muitos profissionais de SEO mudassem a maneira como criam conteúdo. O conceito principal é bastante simples – se você escreve sobre um assunto, precisa ter certeza de que ele é útil e útil para o leitor.

No entanto, este não é um conceito novo. Se um artigo tem o único propósito de ranquear para as palavras-chave certas e não traz nenhum valor extra, ele realmente não tem chance. A menos que venha da experiência, é claro, e é por isso que o Google adicionou o “E” extra à atualização do EAT!

Experiência, autoridade e confiabilidade têm sido fatores de classificação desde que o Google lançou a atualização do algoritmo de pesquisa EAT em março de 2014. Esta diretriz foi criada para atingir especialmente o conteúdo Your-Money-or-Your-Life (YMYL), como se não fosse baseado em dados reais conhecimento e autoridade no assunto, pode ser prejudicial aos usuários.

Desde então, os profissionais de marketing tentam ficar longe de práticas de SEO de chapéu preto, como pagar por links, equipe de palavras-chave e escrever conteúdo apenas para aumentar as SERPs. Mas mais sobre isso mais tarde. Agora, se você precisar de ajuda com a estratégia de marketing de conteúdo de SEO e manutenção do seu site, a melhor coisa a fazer é fazer parceria com uma agência profissional do WordPress para ajudá-lo.

Neste artigo, explicaremos o que é a atualização do EAT e como os avaliadores de qualidade do Google costumavam decidir quais sites classificar melhor do que outros antes da mudança. Além disso, descreveremos as diferenças entre especialização e experiência (o EAT e o “EAT duplo”) e sugeriremos algumas etapas acionáveis ​​para otimizar para a nova atualização. Então, sem mais delongas, vamos ao que interessa!

A atualização do EAT: principais características

EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. É um conceito que foi introduzido pelo Google como uma diretriz para avaliar a qualidade e a credibilidade do conteúdo da web. O EAT desempenha um papel crucial na determinação da classificação do mecanismo de pesquisa e na visibilidade dos sites.

Vamos detalhar os componentes do EAT:

Perícia. Isso se refere ao conhecimento, habilidades e experiência dos indivíduos ou organizações por trás do conteúdo. O Google avalia o nível de especialização considerando as qualificações, credenciais, experiência e reputação dos criadores de conteúdo. Demonstrar experiência ajuda a estabelecer credibilidade e aumenta a confiabilidade geral do conteúdo.

Autoridade. A autoridade refere-se à reputação e autoridade da fonte de conteúdo. O Google procura por sinais que indiquem que o site ou o autor é reconhecido como uma fonte confiável e respeitável de informações em seus respectivos campos. Os fatores que contribuem para a autoridade incluem backlinks de outros sites confiáveis, citações e menções de especialistas do setor ou organizações respeitáveis.

Confiabilidade. A confiabilidade é um aspecto vital da EAT. Relaciona-se com a confiabilidade e integridade do conteúdo e do site como um todo. Sites confiáveis ​​têm informações precisas e atualizadas, mantêm a transparência e fornecem fontes e referências para respaldar suas reivindicações. Eles também têm uma forte reputação por fornecer informações confiáveis ​​e proteger a privacidade e a segurança do usuário.

É importante observar que o EAT é particularmente relevante para sites que oferecem informações relacionadas a saúde, finanças, questões jurídicas e outros assuntos em que a precisão e a confiabilidade são essenciais (conteúdo YMYL). Embora o EAT não seja um fator de classificação direto, ele influencia como os algoritmos do Google avaliam e priorizam fontes de alta qualidade.

Para melhorar o EAT de um site, é essencial focar na criação de conteúdo de alta qualidade, preciso e autoritário. Isso envolve garantir que os autores ou criadores tenham o conhecimento e as credenciais necessárias, criando backlinks de fontes confiáveis ​​e estabelecendo uma forte reputação no setor. Além disso, manter a transparência, fornecer referências confiáveis ​​e atualizar regularmente o conteúdo são essenciais para criar confiança com usuários e mecanismos de pesquisa.

Como era antes de comer?

Antes da introdução do conceito EAT, o algoritmo de pesquisa do Google dependia principalmente de fatores como relevância de palavra-chave, backlinks e otimização na página para determinar as classificações de pesquisa. Embora esses fatores ainda tenham importância hoje, a estrutura EAT trouxe uma ênfase mais forte na qualidade e credibilidade do conteúdo.

Antes da EAT, havia desafios na avaliação da confiabilidade e especialização do conteúdo da web. Os mecanismos de pesquisa dependiam fortemente de fatores e sinais técnicos, como densidade de palavras-chave e quantidade de backlinks, para determinar a relevância e a autoridade. Isso levou ao surgimento de táticas como preenchimento de palavras-chave e criação de links manipuladores, que poderiam inflar artificialmente as classificações de um site sem necessariamente refletir sua qualidade ou credibilidade real.

A introdução do EAT marcou uma mudança no sentido de avaliar a experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo e de seus criadores. O Google reconheceu a importância de garantir que os resultados da pesquisa forneçam informações precisas e confiáveis, especialmente em áreas onde a desinformação e a baixa qualidade podem ter sérias consequências, como saúde ou aconselhamento financeiro.

O EAT trouxe mais foco para fatores como a reputação e as qualificações dos autores, citações de fontes respeitáveis, comentários e análises de usuários e a confiabilidade geral dos sites. Os criadores de conteúdo e proprietários de sites foram incentivados a fornecer indicações claras de seus conhecimentos e credenciais, citar fontes confiáveis ​​e estabelecer uma forte reputação em seus respectivos campos.

A estrutura do EAT visava recompensar os sites que demonstravam experiência, autoridade e confiabilidade, ao mesmo tempo em que penalizava aqueles que produziam conteúdo de baixa qualidade, não confiável ou enganoso. Também incentivou um padrão mais alto de criação e manutenção de conteúdo, pois os sites tiveram que investir na garantia de precisão, transparência e uma experiência positiva do usuário para melhorar suas pontuações no EAT.

EEAT vs. EAT: Qual é a diferença?

A principal diferença que veio com a carta extra é o foco superado na experiência pessoal dentro do conteúdo. Isso não é surpresa, pois seguiu a atualização de conteúdo útil, que trata de conteúdo útil para as pessoas e proveniente de uma fonte confiável. Outra mudança importante no algoritmo que também precedeu o EEAT é a atualização de spam de link que exclui links que parecem ter sido “obtidos principalmente para manipulação artificial de classificações de pesquisa”.

Experiência

A maioria dos profissionais de marketing já havia se apropriado da ideia de contar com pesquisas aprofundadas para produzir conteúdo útil e relevante antes mesmo da mudança. No entanto, as pessoas comuns realmente obteriam essa 'prestidão' que procuram, como se perguntassem a um colega sobre algo pelo qual passaram e sabem por dentro e por fora?

Aqui vem a diferença entre experiência e especialização. Um criador de conteúdo pode demonstrar experiência em um tópico fazendo uma pesquisa adequada sobre ele e aprimorando as habilidades necessárias para escrever ou criar um design sobre esse tópico. Eles podem mostrar seus conhecimentos com alta relevância e qualidade para ajudar a resolver os problemas do usuário, educar, informar, entreter.

No entanto, os proprietários de sites e profissionais de marketing que se esforçam para atender à diretriz EEAT estendida devem ir além e comunicar em tempo real, em primeira mão, a experiência pessoal com o assunto que cobrem. Por exemplo, se você mencionar um produto em seu artigo, use-o e expresse sua impressão para que as pessoas possam confiar em suas recomendações e tomar uma decisão informada.

Qualquer pessoa pode pesquisar na Internet e depois escrever um artigo decente. Os desenvolvimentos de IA estão se tornando cada vez melhores, o ChatGPT fez um escândalo absoluto quando foi lançado em novembro passado e provavelmente está estabelecendo um padrão que não mostra sinais de diminuir tão cedo.

Portanto, para cumprir o EEAT, trabalhe com especialistas no assunto (SMEs), a menos que você também seja um, e pretenda ser um líder de pensamento, não apenas um criador de conteúdo que fez sua lição de casa. Esforce-se pela originalidade, experiência genuína baseada em primeira mão e utilidade.

Autoridade

Embora esses conceitos do EEAT não sejam novos, eles se concentram em observar melhor as nuances de como as pessoas pesquisam e como encontram as informações que procuram. O mesmo vale para expressar autoridade e mostrar ao Google que fontes de alto valor se referem a você.

Para conseguir isso, concentre-se na postagem de convidados, crie ativos compartilháveis. Em vez de usar imagens de estoque, crie infográficos, eBooks, whitepapers e vídeos originais. Além disso, certifique-se de substituir os links quebrados online. Eles não apenas não trazem nenhum valor para o usuário que apenas vê uma página de erro 404, mas também são um sinal para os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo não é confiável. Além disso, escreva avaliações on-line de produtos confiáveis ​​e colabore com outras autoridades em seu campo.

Confiar

A confiança sempre foi um pilar em termos de SEO e conteúdo de qualidade. Embora a experiência seja o novo garoto da cidade, de acordo com o Google, ela continua sendo o principal fator no qual você deve se concentrar em seus esforços de marketing.

Portanto, inclua links para fontes confiáveis ​​em seu conteúdo, aposte em avaliações reais de clientes e certifique-se de demonstrar sua experiência repetidamente.

Conclusão

Como você pode ver, o EEAT não é um conceito novo. Em vez disso, ressalta a importância da experiência real e em primeira mão no conteúdo da Web em que as pessoas podem confiar. Então, divirta-se explorando os produtos por conta própria, procure ajuda de especialistas no assunto e fique atento às práticas recomendadas de SEO!

Biografia do autor: Mariela Kashukeeva é especialista em divulgação e conteúdo na DevriX. Com mais de 5 anos de experiência em SEO, ela é responsável por estabelecer oportunidades de colaboração com sites de alta autoridade e criar conteúdo incrível.