Como aprimorar sua voz de escrita como um líder de pensamento

Dê uma olhada em sua estante. Percorra sua biblioteca do Kindle. Ou apenas pense nas últimas cinco ótimas leituras que você não conseguiu largar. O que os tornou tão atraentes para você? Provavelmente, parte do que atraiu você foi a voz do escritor. E se parte de sua estratégia de liderança de pensamento for publicar (como deveria ser), você desejará definir melhor seu próprio estilo e voz por escrito.

Antes de começar a suar com as lembranças do professor de inglês mais difícil que você já encontrou, tenha certeza de que isso não significa que você tenha que ser um escritor tecnicamente perfeito. Muitos escritores quebram as regras gramaticais por uma questão de princípio geral. No entanto, eles fazem isso de forma consistente e dentro de seu próprio conjunto de parâmetros com base em sua voz preferida. O poeta   EE Cummings   não apenas rompeu com a sintaxe padrão, mas também inventou palavras. No entanto, ele permaneceu dentro de sua própria voz específica. É por isso que é fácil diferenciar um poema de Cummings de outro de John Keats ou Maya Angelou.

Com esse aviso fora do caminho, vamos falar mais sobre os benefícios de desenvolver a voz por escrito do ponto de vista comercial. Vivemos em uma sociedade altamente digital, onde os consumidores esperam receber um fluxo constante de conteúdo. Na verdade, eles estão ansiosos para ver novos conteúdos, especialmente conteúdos que os façam se sentir conectados com o autor. Ao identificar e adotar uma voz específica, você terá uma chance melhor de envolver os leitores de suas postagens de blog, conteúdo de contribuição de convidados e - se você tiver muito a dizer como especialista - livros.

Isso não sugere que definir sua voz garantirá que você seja amado por todos os leitores. Assim como você pode não gostar   Com a estrutura de frases curtas e staccato de Ernest Hemingway, algumas pessoas não se comovem com seu estilo. Sem problemas; outros o farão. Quanto mais conteúdo você enviar, mais seu público começará a obter uma compreensão mais profunda de sua personalidade. Você será mais do que um escritor para eles. Você será um ser humano com um caráter distinto que brilha em cada comunicação escrita que você criar. Como resultado, você aumentará o interesse em você e, por procuração, na marca de sua empresa.

Encontrando sua voz em poucos passos

Na Influence & Co., trabalhamos com profissionais ansiosos por conhecer os segredos de como se tornar um líder de pensamento. Muitos ficam surpresos ao saber que parte de uma estratégia robusta de liderança de pensamento é definir sua voz para escrever pelos motivos mencionados acima. Eles também ficam aliviados quando descobrem que as etapas para desenvolver uma persona de escritor autêntico são muito mais fáceis do que escrever uma redação para um professor de literatura exigente e focado na gramática. Então vamos mergulhar.

1. Escreva - muito.

Qual é o velho ditado? “Escritores escrevem.” Pense em um assunto, defina o cronômetro do seu telefone para 10 minutos e comece a rabiscar com fluxo de consciência. Esqueça a correção e as regras. Basta rabiscar ou digitar.

Na marca de 10 minutos, pare. (A menos, é claro, que você esteja em algo incrível. Nesse caso, continue.) Faça uma pausa. Em cerca de 15 minutos, volte e leia suas reflexões. Como você descreveria a personalidade que está surgindo? Que adjetivos descreveriam sua escrita? Apertado? Florido? Abotoado? Bem-humorado? Quanto mais você se envolver nesse tipo de experimentação, mais fácil será definir a essência da sua voz.

2. Decida entre formalidade versus casualidade e ritmo rápido versus lento.

Seguindo em frente, você deseja que seus escritos de liderança de pensamento tenham um som coeso. Uma boa maneira de fazer isso acontecer é descobrir se sua empresa em geral é mais formal ou casual. Escritores formais seguem as regras gramaticais e raramente quebram os “obrigatórios” técnicos. Escritores casuais, por outro lado, jogam a cautela ao vento e podem injetar humor, sarcasmo e um palavrão ou dois em seus escritos. Esteja ciente de que seu setor e público podem obrigá-lo a escolher formalidade ou casualidade para melhor alcançar e envolver seus leitores específicos.

Em conjunto com sua decisão formal-casual, considere seu ritmo de escrita preferido. Pense curto e ágil. Ou longo e fluido. Os melhores escritores sabem como misturar seus ritmos, mas tendem a ter um que pareça mais natural.

3. Lembre-se dos leitores.

Porque você estará escrevendo como um líder de pensamento, você estará falando com leitores específicos. Como você quer que eles se sintam? Inspirado? Educado? Divertido? É importante que eles o respeitem como uma autoridade ou que queiram pegar o telefone e convidá-lo para o próximo happy hour? Não há resposta certa ou errada. Você só precisa ser autêntico sobre o que seus leitores precisarão de cada conteúdo que você criar.

Como observação, é uma boa ideia ter um representante de seu público-alvo lendo seus escritos antes de compartilhá-los com o mundo, pelo menos quando você está começando. Dessa forma, você pode ter certeza de que está no caminho certo.

Unindo sua voz com a de sua organização

Você identificou a voz do seu escritor - vá você! - mas você ainda não acabou. Para realmente se conectar e envolver o público de sua empresa, você deve alinhar sua voz com a de sua organização. Caso contrário, você correrá o risco de parecer desatualizado ao escrever como representante da marca.

Um exercício simples para ajudá-lo a encontrar o equilíbrio certo entre sua voz autêntica e a voz da marca de sua empresa é usar uma tabela ou diagrama de Venn para identificar a sobreposição entre sua voz e o que sua organização exige. Quaisquer descritores que você e sua organização compartilham constituem o “ponto ideal” de sua voz combinada. Em outras palavras, essas são as características que você deseja infundir em sua escrita sempre que publicar algo que tenha o seu negócio vinculado a ele.

Para ter uma ideia de como pode ser o seu diagrama de Venn, confira este exemplo para "Blake", que escreve conteúdo em nome da "Business & Co.":

Como você pode ver, o diagrama de Venn direciona você para a voz que você deseja usar como um líder de pensamento que está criando conteúdo em nome de sua empresa. Você ainda parecerá genuíno e, ao mesmo tempo, fiel à voz da marca da sua empresa.

Você não precisa ser um autor famoso para ter uma voz favorita que os leitores reconheçam. Você só precisa conhecer sua voz e como usá-la para atingir seus objetivos de estratégia de liderança de pensamento.