Como fazer com que seus posts do Facebook sejam vistos por mais pessoas

Aprender os meandros do Facebook não é algo que você pode dominar da noite para o dia, especialmente quando há tantos fatores envolvidos para tornar uma postagem excelente aos olhos de seus usuários e um conjunto diferente de fatores que a tornam excelente aos olhos do algoritmo do Facebook.

Felizmente, o objetivo é semelhante com ambos, e isso é engajamento. Ter uma ideia do conteúdo envolvente enquanto descobre as dicas e truques do Facebook, desde suas ferramentas até seus algoritmos, pode ser uma curva de aprendizado, mas é crucial para criar uma estratégia de marketing poderosa.

Entendendo o algoritmo do Facebook

É impressão minha ou o algoritmo do Facebook está procurando apenas os profissionais de marketing bem-intencionados? Com base em meus extensos buracos de minhoca no centro de ajuda, não sou o único que teve esses pensamentos. O Algoritmo do Facebook é um segredo bem guardado do qual muitos de nós só conseguimos raspar a superfície.

No mundo online, os algoritmos decidem o que é relevante e o que não é, e é por isso que é nosso trabalho como profissionais de marketing fazer o nosso melhor quando se trata de decifrar suas intenções e objetivos. Embora nunca tenhamos uma visão clara do método exato para transformar nossos desejos em realidade, entendemos as tendências gerais que o Algoritmo do Facebook parece seguir.

Por que minhas postagens no Facebook não estão sendo vistas?

Esta é a pergunta na mente de todo profissional de marketing. O primeiro passo para remediar esse problema é entender como o Facebook funciona. Existem vários algoritmos em jogo, provavelmente mais do que poderíamos imaginar. Mas é seguro dizer que um perfil do Facebook e uma página do Facebook são prioridades para a plataforma gerenciar.

Um perfil do Facebook regula o feed e o que aparece no feed é determinado pelo que o usuário individual interage. Alguém que está sempre curtindo e comentando suas postagens continuará vendo o conteúdo que você publica. Alguém que nunca realizou nenhuma ação em seu conteúdo raramente verá suas postagens, a menos que haja muita interação de amigos próximos. É por isso que somos sempre os primeiros a ver as atualizações de status de nossos melhores amigos e só vemos realmente as atualizações de status de um antigo colega de escola quando eles anunciam um noivado que 50 de nossos outros amigos do Facebook já comentaram, curtiram, e gritou.

Uma página do Facebook funciona de forma diferente. Postagens por meio de uma página do Facebook podem aparecer organicamente, desde que o conteúdo seja ótimo e crie engajamento. É daí que vem a ideia de conteúdo viral. Se algo receber 100 mil curtidas em uma hora e for compartilhado por milhares de pessoas, o Facebook tomará nota e o priorizará como conteúdo valioso.

Em um mundo perfeito, seríamos capazes de produzir um post e fazer o Facebook se apaixonar imediatamente e compartilhá-lo pela internet. Em um mundo de marketing, devemos alavancar a visibilidade orgânica e paga para dar ao nosso conteúdo a melhor chance com nosso público.

Visibilidade orgânica

O Facebook usa indicadores específicos para determinar se vale a pena compartilhar nosso conteúdo orgânico. Este é um conteúdo que não estamos pagando ao Facebook para promover, o que significa que há maiores chances de ele ser “oculto” se não estiver à altura.

A prioridade é dada ao conteúdo relacionado a tópicos com os quais as pessoas já estão gastando tempo, conteúdo de várias fontes e conteúdo de diferentes formatos. Isso mantém o Feed interessante para quem está rolando.

Conteúdo envolvente

Um dos seus principais focos deve ser criar conteúdo que interesse às pessoas. Você está procurando interação e, embora haja muitas maneiras de fazer isso, há uma estratégia personalizada para você descobrir.

Por exemplo, você pode se posicionar como uma fonte de conhecimento, o ponto de referência para pessoas que estão tentando aprender sobre seu setor específico, seja sobre investimentos, reforma de casas, design etc. Você também pode falar com o emocional do seu público lado com histórias tocantes de clientes ou até mesmo um cachorrinho fofo seguindo você pela sua empresa durante o dia de trabalho. O objetivo é criar algo que seja irresistível para desfrutar e compartilhar.

Variedade de fontes

A promoção cruzada de conteúdo e o guest blogging são duas maneiras de criar uma vantagem. O Facebook tenta promover conteúdo de várias fontes para que o Feed não pareça uma longa rolagem de conteúdo do mesmo usuário.

Oferecer-se para escrever conteúdo para outros sites que você pode compartilhar oferece outra saída para exposição no Feed. Além disso, aproveite ao máximo todas as outras plataformas de mídia social que você gerencia, como Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Diversificar seu conteúdo em diferentes canais é outra maneira de chamar a atenção do usuário.

Diferentes formatos de conteúdo

Todos nós temos nossas preferências de conteúdo. Alguns preferem vídeos e fotos, enquanto outros só lêem texto. Tendo isso em mente, tente produzir uma variedade diferente de conteúdo – não apenas para quebrar a aparência do seu feed, mas também para capturar públicos diferentes.

Na maioria dos casos, se um usuário estiver ansioso para reagir às fotos, o Facebook preencherá mais fotos em seu feed do que alguém que prefere uma postagem de texto simples. As maneiras de adicionar variedade incluem legendas mais curtas com imagens como foco, GIFs, um vídeo ou uma postagem de texto que contém um link.

Algo a ter em mente é que você não precisa continuar produzindo um tipo de conteúdo apenas porque ele foi bem no passado. Não estamos sugerindo que você se limite a apenas fotos ou apenas vídeos. Além disso, lembre-se de incluir legendas quando puder. Muitos de nós assistimos a vídeos com o som desligado, portanto, ter palavras exibidas na tela não apenas torna seu conteúdo mais acessível, mas também mais conveniente.

Visibilidade paga

Criar um anúncio no Facebook é uma forma de arte hoje em dia? Nós gostamos de pensar que é até certo ponto. Quando se trata de visibilidade paga, você precisa escrevê-la corretamente, embelezá-la corretamente e cronometrar corretamente. No entanto, não é preciso um deus ou deusa do marketing para reunir todos esses elementos no anúncio perfeito, apenas um profissional de marketing bem informado. Aqui está o que você deve entender antes de iniciar seu processo criativo:

• Conheça sua empresa — entenda seus objetivos por trás da veiculação do anúncio. Você está tentando reunir mais inscrições para seu próximo webinar, promover um produto ou encontrar mais assinantes? Mantenha esse pensamento como a espinha dorsal do processo.
• Conheça seu público - mesmo as maiores e mais bem financiadas empresas não vão perder tempo atirando no vazio. Entender quem está do lado receptor é metade do jogo. Você não pode criar anúncios se não souber para quem os está criando. Confira nossa postagem no blog para obter mais orientações sobre como determinar seu público-alvo.
• Conheça seu orçamento — por mais que desejemos, não somos feitos de dinheiro. Os anúncios precisam ter uma vida útil dentro do que você pode pagar. Seja um anúncio que está sempre sendo exibido ou um que está sendo promovido durante eventos específicos, lembre-se do seu teto de custo.
• Conheça seu conteúdo – essa é a parte divertida, certo? Encontre sua voz e atenha-se a ela, tanto que seu público se sinta conectado à sua marca e possa identificá-lo com os olhos vendados.

Utilização eficaz dos anúncios do Facebook

Existem vários componentes que compõem um anúncio no Facebook e estar familiarizado com eles tornará seu processo criativo muito mais eficiente.

Criativo do anúncio: a imagem e o texto que sua equipe brilhante cria. Quando se trata de texto, mantenha-o simples. Às vezes, descobrimos que podemos obter o máximo com o menor número de palavras – manchetes sucintas e uma imagem poderosa e narrativa podem levá-lo longe.

Segmentação: o público que você dedicou tempo e esforço para pesquisar e encontrar. O Facebook Ads vem equipado com o Audience Optimization, uma ferramenta orgânica com três recursos úteis (público preferencial, restrições de público, insights de público). Saiba mais sobre a Otimização de Audiência no blog da Meta aqui.

Colocação: Esta é fácil. O posicionamento refere-se ao local em que seu anúncio aparece no feed de um usuário.

Lance, orçamento, cronograma: tudo isso desempenha um papel em quanto você está gastando e por quanto tempo seu anúncio será exibido. O lance refere-se ao custo para adquirir o clique do seu cliente. O orçamento é a quantia de dinheiro no banco que você está disposto a alocar para a campanha publicitária. A programação é por quanto tempo seu anúncio será exibido.

Seu trabalho não é feito no segundo em que seu anúncio é lançado, embora um belo tapinha nas costas seja mais do que merecido. Depois que seu anúncio estiver funcionando, é hora de você e sua equipe de marketing aproveitarem ao máximo. Isso envolve avaliar o desempenho e os resultados de seu anúncio e reagrupá-lo para a próxima campanha.

Ao avaliar o desempenho de seu anúncio, você deve analisar os principais pontos de dados, como cliques, CTR, impressões, alcance, CPC, conversões etc. Entender o que esses termos básicos significam pode fornecer muitas informações sobre sua campanha. Por exemplo, 10.000 impressões são muito diferentes de 10.000 cliques.

Agora que abordamos a necessidade de saber, como você pega essas informações e aproveita ao máximo suas campanhas de anúncios do Facebook? Por um lado, recomendamos que você se familiarize com a ferramenta gratuita de gerenciamento de anúncios que o Facebook oferece – o Facebook Ads Manager. Esta é uma ferramenta completa que combina os recursos de criação rápida do seu amado Power Editor com a criação guiada do Gerenciador de Anúncios original. Você poderá criar, gerenciar e ver os resultados de todas as suas campanhas por meio deste portal.

Outra ferramenta que sugerimos usar é o Pixel do Facebook. Este é um pedaço de código que o Facebook permite que você insira em sites, páginas de destino ou anúncios do Facebook que oferece uma maneira de medir e otimizar suas campanhas. Isso analisa as interações que seu público está realizando e, por sua vez, mostra a eficácia de sua publicidade, permitindo que você crie públicos de remarketing, crie públicos semelhantes, alcance novos clientes e melhore seu ROI.

O take-away

Parece que há muito para aprender e pouco tempo para aprender quando se trata do Facebook? Nós entendemos completamente. Há uma razão pela qual esse gigante dominou o espaço da mídia social por mais de uma década.

A melhor maneira de lidar com o cenário de marketing do Facebook é começar de forma simples e incorporar pedaços de conhecimento em sua estratégia à medida que avança. Concentre-se em criar um ótimo conteúdo para o público certo e, em seguida, brinque com táticas modernas, gastos com anúncios e ferramentas bacanas, como o Pixel do Facebook. Nos vemos no Metaverso!

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