Como encontrar palavras-chave de vitória rápida usando SEMRush
Publicados: 2022-06-11No último episódio do Hack My Growth, estamos analisando como podemos aproveitar o Semrush para encontrar palavras-chave de ganho rápido para nossas estratégias de SEO.
Transcrição do vídeo
Neste vídeo, usaremos uma de nossas ferramentas de SEO favoritas, Semrush. Mostraremos como usar essa ferramenta para encontrar ganhos rápidos para sua estratégia de SEO. Muitas pessoas perguntam, como faço para encontrar palavras-chave para ganhos rápidos? Muitas vezes, quando entramos em um projeto de SEO ou iniciamos uma nova campanha, as pessoas têm esses termos amplos que desejam seguir. Eles têm muito tráfego e concorrência, e isso é ótimo. Mas, enquanto isso, também precisamos ver a agulha se mover.
Precisamos ver o tráfego crescer. Para fazer isso, precisamos analisar mais desses termos de cauda longa e outras oportunidades nos resultados de pesquisa para expandir nossa capacidade de aumentar o tráfego significativo para as empresas para as quais trabalhamos ou para nossa própria empresa.
Por isso, fizemos esta pergunta: Como faço para encontrar essas palavras-chave?
Este é o critério que analisaremos para vitórias rápidas:
- Intenção
- Posição
- Onde classificamos?
- Volume desses termos
- Recursos SERP disponíveis
- Porque SEO hoje não é apenas ranquear com esses links azuis. Temos recursos SERP; temos recursos ricos. Temos muitas oportunidades diferentes no cenário, ou os imóveis disponíveis para nós com qualquer resultado de pesquisa são muito diferentes do que costumavam ser há apenas alguns anos.
- Dificuldade da palavra-chave
- Obviamente, queremos tentar encontrar esses termos com bom volume e baixa dificuldade para que tenhamos uma chance maior de ganhar ou ganhar essa consulta específica.
Se você quiser nos acompanhar, acesse este link agora mesmo, também está no link abaixo. Dessa forma, você pode fazer exatamente o que estamos fazendo para encontrar algumas dessas vitórias rápidas. Tudo bem, vamos para Semrush.
Passo a passo do Semrush
Página inicial do painel de SEO
Agora estamos logados no Semrush. Estamos sentados na página inicial do painel de SEO para o site da nossa agência. Quando queremos olhar para vitórias rápidas, há algumas coisas que queremos procurar. Precisamos mover os termos mais para cima nos resultados da pesquisa para ver a diferença no tráfego. Se observarmos a taxa de cliques para diferentes posições no ranking, podemos ver se podemos ou não ganhar tráfego. A Semrush faz um pouco disso para nós com o estimador de tráfego projetivo na pesquisa de palavras-chave. Eu vou te mostrar onde isso está em apenas um minuto, mas você pode ver, e sabe-se que quanto mais alto você classificar, teoricamente, mais tráfego você terá.
Mover uma palavra-chave da posição 68 para a posição 30 não importa porque não há alteração de tráfego. O cliente pode estar feliz, mas no final das contas, ele quer ver seu tráfego aumentar. Se estamos apenas passando para a página três, não estamos obtendo os resultados que eles querem ver. Esse pode ser o caso desses termos amplos, mas quando se trata de ganhos rápidos e começar a mostrar que o SEO funciona, precisamos analisar os termos que estão no top 20, os termos que estão no top 10 e os termos que estão entre os três primeiros.
O que você quer fazer é agrupar esses diferentes grupos. Temos termos que classificam dois e três. Não ganhamos a primeira posição por isso, e queremos tentar conseguir isso. Estes são termos que estão classificando dois e três.
O próximo grupo que temos são termos classificados de quatro a dez. A razão pela qual essas três primeiras posições recebem a maioria do tráfego. Vai ser um pouco mais competitivo lá, então talvez tenhamos que fazer mais otimização estratégica. Esses termos de quatro a dez, digamos, se movermos uma posição oito para uma posição quatro, haverá uma mudança significativa na quantidade de tráfego que você obteria para esse termo. E para esse termo, tem muito volume.
Você vai notar isso bem rápido. Então temos termos que não estão no top 10. Então você provavelmente não está recebendo nenhum tráfego para eles, mas com um pouco de esforço, você pode aumentar esses termos de 15 para 10 ou de 12 para sete . Você começará a ver o tráfego para esses termos. É disso que se trata uma estratégia de vitória rápida. Para fazer isso, queremos usar a ferramenta de visão geral do domínio.
Visão geral do domínio
Vamos em frente e digitar nosso domínio e pressionar enter. Ele lhe dará uma visão geral rápida do seu domínio como um todo, a quantidade de tráfego que eles estão estimando para você, o número de palavras-chave para as quais seu site classifica e muito mais. Como você pode ver aqui, os recursos SERP e todas essas coisas divertidas.
O que queremos fazer, digamos que queremos segmentar termos em que estamos classificando as posições de quatro a dez, e queremos ver se podemos melhorar esse grupo de termos e a possibilidade de crescermos nessa área específica. O que faríamos depois de executar esta visão geral rápida do domínio é ir aqui para a pesquisa orgânica.
Pesquisa Orgânica
A pesquisa orgânica mostrará todos os termos para os quais seu site supostamente está classificado. Pode não ter todos eles porque esta é apenas uma ferramenta, mas tem muitos deles.
Bem aqui, está me dizendo que tenho cerca de 6,5 mil ou 6.500 termos para os quais classificamos. A partir da tendência orgânica, posso começar a restringir isso e posso ver um gráfico apenas dos termos, que estão em quatro a dez, e tenho 252 termos que classificamos nas posições de quatro a 10. Se eu quiser ver quais são esses termos, clico nesta guia de posições. E, novamente, posso filtrar isso para termos que classificam as posições de quatro a dez. E aqui vamos nós, temos toda a lista.
E lembre-se, falamos sobre nossos critérios. Queremos ver coisas como intenção e recursos SERP. Este é o tráfego estimado que eles acham que estamos recebendo neste período. A quantidade de volume que esse termo específico tem e quão difícil é classificar esse termo, e o URL que estamos classificando atualmente para esse termo?
Semrush nos dará muitos dados. Existem 252 termos aqui. O que eu gosto de fazer é tirar esses dados daqui e colocá-los em uma planilha do Google e começar a organizar. Então é isso que vamos fazer a seguir.
Organizando-se no GoogleSheet
Vá em frente e clique em exportar. Você pode ir em frente e adicioná-lo como um arquivo do Excel. Em seguida, acesse Sheets.google.com. Você pode iniciar uma nova planilha. Existem algumas maneiras de fazer isso: você pode copiar e colar esses dados, ou você pode usar a função de importação aqui, fazer upload do arquivo que acabamos de baixar e pedir para substituir a planilha. E aqui está toda essa informação legal e divertida.
Agora temos nossas palavras-chave. Temos as posições em que eles estão classificados. Temos todos os outros dados divertidos. Vou tentar tornar isso mais legível para nós. Aqui vamos nós. E podemos ampliar, assim todos podem ver.
Neste ponto, não estou muito preocupado com a posição em que classificamos. Eu quero olhar para isso a longo prazo. Como se estivéssemos na posição três para isso. Tudo bem. Os que mais me interessam agora são; intenção, volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave e, em seguida, os recursos de pesquisa ou os recursos SERP. O que podemos fazer agora para facilitar o trabalho é seguir em frente e ocultar todas essas colunas com as quais não trabalharemos neste segundo. Eu preciso do URL, mas não preciso dele agora.
1. Filtre e classifique os dados por intenção de palavra-chave
A primeira coisa que quero fazer é começar a filtrar e classificar esses dados. Quero analisar a intenção da palavra-chave porque isso me dirá com que tipo de conteúdo normalmente estou trabalhando. Na maioria dos casos, o conteúdo informativo será o conteúdo do blog. O conteúdo informativo é um pouco mais descontraído na maioria dos casos. É onde as pessoas vão aprender. Eles vão investigar. É aquele conteúdo do topo do funil e tende a estar em blogs, que tendem a ser muito mais fáceis de otimizar, alterar e ajustar porque não é a página principal do site. Você não precisa reescrever uma cópia comercial. Você está olhando para o conteúdo do blog, normalmente no topo do funil, onde você tem mais margem de manobra.
A primeira coisa que gosto de fazer é ir em frente e limpar isso e vamos nos concentrar apenas em consultas informativas. Agora, reduzimos um pouco essa grande lista apenas fazendo isso. A próxima coisa que queremos fazer é classificar isso pelo volume de pesquisa.
2. Filtre e classifique os dados por volume
Qual deles tem mais volume?
3. Filtre e classifique os dados por dificuldade de palavra-chave
Então queremos ir e classificar de baixo para alto por dificuldade de palavra-chave. Qual desses termos tem o maior volume, mas tem a menor quantidade de dificuldade. Quando se trata de volume de pesquisa, isso será algo com o qual você terá que brincar. Existem algumas marcas que não querem tocar em termos que são 50 de volume de pesquisa. Isso não faz sentido para eles. Existem algumas marcas que são novas e 50 pesquisas por mês é bom. Vai depender do seu site, tráfego e se você vai ou não ir atrás deles.
Meu processo de pensamento é que irei atrás de alguns desses termos, especialmente se eles estiverem em grupos. Se for como apenas um termo que vale 50 volumes de pesquisa, provavelmente não o farei. Mas se há um monte de termos dentro de um grupo que são todos em torno de 50, e esse grupo começa a adicionar mais volume, então pode ser algo para acompanhar.
No momento, temos uma boa ideia da intenção, do volume e da dificuldade. Isso não significa que devemos apenas, ok, esquema de planejamento, ir atrás disso. Tem que fazer sentido. Como 'anúncio de carnaval' não faz sentido para o meu negócio. Meu nome agora, eu não me importo muito. O objetivo disso é super amplo. Podemos começar a analisar e dizer: esses termos fazem sentido? O fluxo de comportamento e o estúdio de dados do Google fazem sentido. Temos algum conteúdo lá, e talvez seja algo que queremos fazer. 'O futuro da pesquisa' é algo que podemos almejar. Usando atualizações do serviço 'Google Meu Negócio' como palavras semanticamente relacionadas. Interessante que essa consulta tenha tanto volume.
Provavelmente há muito mais do que isso, então vamos mantê-lo lá por enquanto, mas podemos passar por esta lista e começar a olhar para ela. A outra coisa que queremos ver são as oportunidades que temos nos resultados da pesquisa. Bem aqui, podemos ver quais têm mais recursos SERP ou não. E alguns desses recursos de SERP temos acesso direto e outros temos que trabalhar mais.
Para pacotes de imagens, sabemos que podemos adicionar textos alternativos. Podemos marcar nossas imagens. Para avaliações, sabemos que podemos fazer avaliações agregadas. Para vídeo, sabemos que podemos incorporar isso, adicionar isso e adicionar esquema. Para as pessoas também perguntam, sabemos que há mais perguntas do que poderíamos responder diretamente nos resultados da pesquisa. Para perguntas frequentes, sabemos que podemos influenciar isso também.
Este termo 'esquema de planejamento' tem uma tonelada de oportunidades por causa de todo o espaço SERP extra disponível para nós. No entanto, tenho um palpite de que há muito mais nesse termo do que apenas esquema de planejamento, mas é algo com o qual podemos começar e começar a analisar.
4. Remova palavras-chave irrelevantes
O que eu quero começar a fazer é diminuir essa lista eliminando qualquer coisa que não faça sentido.
Em seguida, olhe para os recursos SERP. Se você quiser contar quantos recursos SERP, você pode fazer isso usando uma função do Excel:
=LEN(TRIM(A1))-LEN(SUBSTITUTE(TRIM(A1),",",""))+1
Vou copiar e colar aqui. Eu não sou um assistente do Excel. Novamente, como eu disse antes em muitos dos meus vídeos, sou apenas bom em copiar e colar. Aqui está a função. Tivemos que fazer algumas edições porque estamos olhando para a célula um e o que precisamos aqui é P3 porque é essa que estamos olhando.
Vá em frente, P3, mude isso para P3. Como você pode ver, existem cinco recursos SERP adicionais que podemos segmentar. É bem legal porque não temos apenas o link azul. Teoricamente, poderíamos ter nosso link azul. Poderíamos ter um pacote de imagens. Poderíamos tornar nosso link ainda mais robusto adicionando comentários. Poderíamos aparecer em um carrossel de vídeo nos resultados da pesquisa ou em um bloco de vídeo. Nós poderíamos possuir um dos People Also Ask. E poderíamos estender essa lista de avaliações com perguntas frequentes. Potencialmente, com nosso link azul, poderíamos ter quatro ou mais instâncias de nossa marca nesse resultado de pesquisa, o que é muito poderoso.
Agora que temos a intenção que queremos perseguir, o volume, a última coisa que você faz, como eu disse, é apenas passar por aqui e se livrar de todos os que não fazem sentido para o seu negócio e depois começar para organizar seu plano de ação.
5. Organize seu plano de ação
O que você faz para ganhar visibilidade? Bem, você começará a olhar para as próprias páginas. Temos todas essas páginas aqui, e todas são páginas de blog. Posso entrar nessas páginas do blog e começar a ver o que as páginas à minha frente estão fazendo? Eu também posso olhar para algumas dessas oportunidades perdidas aqui. Tenho comentários nesta página? Eu tenho um vídeo nesta página? Estou usando o FAQ nesta página? Se não estiver, são coisas rápidas que posso fazer para começar a ganhar mais visibilidade. Minha tag de título tem uma boa palavra-chave de destino? Estou usando isso na minha meta descrição? Estou seguindo as melhores práticas de SEO? Mas o grande começo aqui é restringir essa lista de palavras-chave, usando nossa dificuldade de volume de pesquisa de intenções e os recursos SERP disponíveis para nós.
Então podemos começar a fazer uma lista de termos que vamos segmentar. No final do dia, juntamos tudo isso. Estamos falando de potencialmente milhares de visitas a mais por mês apenas fazendo esses pequenos ajustes.
Obrigado por conferir este vídeo novamente hoje. Espero que tenha sido útil para você. Espero que você tenha aprendido algo novo. Se você tiver alguma dúvida, por favor, comente abaixo. Adoraríamos continuar essa conversa com você. E quero lembrá-lo se você não usa o Semrush e quiser conferir, vá em frente e experimente gratuitamente por 14 dias usando este link aqui e me diga o que achou. Quais ferramentas você gosta? O que você não gosta? Qual é a sua ferramenta de SEO favorita? Vamos continuar essa conversa.
Eu aprecio vocês verificarem isso. Não se esqueça de curtir, se inscrever e compartilhar com um amigo que também pode precisar de ajuda quando se trata de SEO. Até a próxima, bom marketing!