Como encontrar e corrigir a canibalização de palavras-chave

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras -chave é quando um site tem duas ou mais páginas que segmentam as mesmas palavras-chave e intenção de pesquisa e competem para classificar na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). levar a uma classificação mais alta para uma página que você não deseja priorizar. A canibalização de palavras-chave pode impactar negativamente seu site, levando a uma diminuição geral no tráfego orgânico.

A canibalização de palavras-chave ocorre porque a intenção de pesquisa de duas ou mais páginas é a mesma. Por fim, você precisa considerar a intenção de suas páginas para determinar se está lidando com um problema de canibalização. Às vezes, pode fazer sentido ter páginas separadas com palavras-chave semelhantes se a intenção dessas páginas for totalmente diferente.

Por exemplo, considere duas páginas segmentando duas fases diferentes da jornada do comprador. Se uma página for mais informativa e outra mais transacional (como uma página de produto de comércio eletrônico), faria sentido ter duas páginas separadas com palavras-chave semelhantes. Nesse caso, uma página pode ajudar os visitantes a saber mais sobre um produto, enquanto outra permite que eles comprem.

Em tal situação, talvez você não precise se preocupar com a canibalização. No entanto, suponha que você tenha duas páginas com palavras-chave semelhantes e intenção semelhante. Nesse caso, isso resultará na canibalização de palavras-chave, pois essas páginas competem entre si pelo tráfego originado da mesma intenção de pesquisa.

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim para SEO?

A canibalização de palavras-chave pode reduzir sua capacidade de classificação, diluir o valor do link e forçá-lo a competir contra si mesmo por suas palavras-chave segmentadas. Também pode afetar seu SEO, desperdiçando o orçamento de rastreamento e diminuindo a autoridade do seu site.

Reduz sua capacidade de classificação

Ter várias páginas competindo pelas mesmas palavras-chave inevitavelmente prejudicará sua capacidade de classificar o mais alto possível. Em vez de consolidar sua autoridade em uma página altamente autoritária, você a divide em muitas páginas menos autoritárias que são menos propensas a alcançar uma posição de alto escalão. Como resultado, nenhuma de suas páginas terá uma classificação tão alta quanto poderia de outra forma.

Além disso, você também reduz sua influência sobre quais páginas são classificadas onde. Se houver uma página específica que você deseja classificar mais alto do que outras otimizadas com as mesmas palavras-chave, você pode ficar desapontado ao descobrir que o Google a classificou abaixo de suas outras páginas.

Isso pode ser especialmente problemático se uma de suas páginas tiver uma taxa de conversão mais alta que as outras. Ao forçá-lo a competir com essas outras páginas por tráfego orgânico, suas conversões podem sofrer.

Dilui o patrimônio do link

Outra maneira pela qual a canibalização prejudica seu SEO é diluindo o patrimônio do seu link. A quantidade e a qualidade dos backlinks que apontam para uma página afetarão seriamente seu desempenho de SEO. Quando uma página age como um canibal, os backlinks que poderiam ter ido para uma página são espalhados por várias páginas, diluindo a autoridade desses backlinks. Como resultado, essas páginas provavelmente terão uma classificação mais baixa do que uma única página de destino.

Competindo com você mesmo

Dividir suas palavras-chave em várias páginas força essas páginas a competir umas com as outras pela posição SERP. Ter várias páginas competindo entre si significa que você está dividindo seu tráfego orgânico e provavelmente está recebendo menos tráfego orgânico do que poderia.

Um estudo da Moz de 2014 descobriu que 71,33% das consultas de pesquisa resultaram em cliques na primeira página, enquanto as páginas dois e três coletaram apenas 5,59% dos cliques. Além disso, os cinco principais resultados da primeira página obtiveram 67,60% do total de cliques, enquanto os resultados de 6 a 10 obtiveram apenas 3,73% dos cliques. Ter várias páginas com classificação inferior não é tão valioso quanto ter uma página classificada no topo das SERPs.

Como encontrar a canibalização de palavras-chave

Se você acha que a canibalização de palavras-chave pode ser um problema, vá mais fundo e tente identificar precisamente onde isso está acontecendo. Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para identificar páginas que competem entre si por palavras-chave.

Encontre a canibalização de palavras-chave com uma planilha

Uma das maneiras mais básicas de detectar possíveis problemas de canibalização é criar uma planilha para acompanhar as páginas do seu site. Em uma coluna, liste todos os seus URLs e, na próxima, liste as palavras-chave segmentadas associadas a cada um.

Depois de adicionar seus URLs e palavras-chave à planilha, você pode examinar as linhas para ver se tem várias páginas segmentando a mesma palavra-chave ou palavras-chave semelhantes com intenção de pesquisa idêntica. Se você identificar palavras-chave duplicadas em páginas com intenção semelhante, seu site pode estar sofrendo de problemas de canibalização.

A canibalização de palavras-chave não acontece apenas no conteúdo de uma página. Também pode ocorrer no nível de metadados. Felizmente, essa é uma correção mais direta, pois apenas seus metadados precisarão de ajustes. Além de suas palavras-chave de conteúdo, você pode adicionar mais algumas linhas à sua planilha ou criar outra planilha para verificar seus metadados quanto a problemas de canibalização.

As páginas de comércio eletrônico são especialmente suscetíveis à canibalização de metadados, pois várias páginas geralmente são otimizadas para segmentar a mesma ampla categoria de produtos, mesmo que estejam oferecendo um produto específico. Essas páginas também tendem a ser leves no conteúdo, tornando os metadados muito mais importantes quando se trata de palavras-chave e classificações.

Encontre a canibalização de palavras-chave com o Google Search Console

Se você não quiser se dar ao trabalho de criar uma planilha, use o Google Search Console para identificar problemas de canibalização. Para fazer isso, basta fazer login e clicar em "Resultados da pesquisa" no menu à esquerda.

Em seguida, role para baixo até 'Consultas'. Isso mostrará uma lista de consultas de pesquisa das quais seu site obteve impressões e cliques.

Clique em um termo de pesquisa específico e, em seguida, clique em 'Páginas'. Agora, você pode ver todas as diferentes páginas que o Google apresentou para esse termo, permitindo que você descubra quais termos de pesquisa trazem várias páginas em seu site. Se mais de um URL aparecer por termo, você pode estar sofrendo de canibalização de palavras-chave.

Observe que, se o Google fornecer sitelinks para seu site, uma consulta de palavra-chave poderá exibir várias páginas de seu site. No entanto, isso não significa que há canibalização de palavras-chave. Verifique isso pesquisando a palavra-chave com várias páginas associadas a ela.

Encontre canibalização de palavras-chave com o Ahrefs

Outra opção para encontrar a canibalização de palavras-chave é usar o Ahrefs Site Explorer.

Para começar, insira o URL do seu site e clique no botão de pesquisa. Em seguida, clique em 'Palavras-chave orgânicas' no menu do lado esquerdo.

Na parte superior da página de resultados, clique em 'Palavra-chave' e insira a palavra-chave que deseja verificar.

Clique em 'Aplicar', seguido de 'Mostrar resultados'.

Clique no botão "Histórico de posições" ao lado do URL para ver as alterações de classificação ao longo do tempo e identificar se a palavra-chave foi afetada.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Agora que você sabe como encontrar a canibalização de palavras-chave, é hora de mitigar os danos que ela pode causar. Felizmente, existem várias estratégias diferentes que você pode usar para corrigir problemas de canibalização de palavras-chave que podem estar prejudicando o SEO do seu site.

1. Mesclar ou remover conteúdo

A melhor maneira de corrigir problemas de canibalização geralmente é mesclando conteúdo semelhante. Se você achar que tem duas ou mais páginas fracas canibalizando as palavras-chave e o tráfego uma da outra, provavelmente é uma boa ideia consolidá-las em uma única página. Essa é uma boa estratégia quando você tem uma página que se destaca das outras.

Mesclar o conteúdo de várias páginas em uma única página reduzirá a concorrência de palavras-chave e aumentará o valor de SEO dessa página, o valor do conteúdo e a capacidade de atrair tráfego orgânico. Se fizer sentido, mesclar e consolidar conteúdo é a melhor maneira de lidar com a canibalização, pois não apenas corrige o problema, mas também cria conteúdo novo e aprimorado. Isso também permitirá que você atualize seu conteúdo e talvez expanda seu escopo.

Se preferir, você pode podar o conteúdo de qualidade inferior em vez de tentar mesclar a cópia em uma página.

Lembre-se de implementar redirecionamentos 301 para desviar o tráfego das páginas que você remove ou remove conteúdo. Verifique seus links internos para garantir que você não esteja vinculando a páginas que não existem mais.

2. Desotimize Canibais

Você não precisa necessariamente excluir uma página ou seu conteúdo para impedir que canibalize as palavras-chave de outra página. Outra opção é simplesmente desotimizar as páginas concorrentes para as palavras-chave que elas canibalizam. A remoção dessas palavras-chave da página impedirá que essa página seja classificada para elas, removendo-a como concorrente.

Qual página você deve desotimizar?

Considere a intenção de pesquisa ao decidir qual página desotimizar. Por exemplo, você pode ter duas páginas com o nome “Preciso de óculos se um olho estiver embaçado?” e “16 razões pelas quais você tem visão turva”, ambos classificados pela palavra-chave “visão turva”. Ambos podem ser artigos muito informativos, mas pode ser melhor desotimizar o primeiro e, em vez disso, permitir que a segunda página seja classificada para sua palavra-chave, pois se concentra em uma intenção de pesquisa mais específica e apropriada.

Desotimizar a página também a libera para ser reotimizada com outras palavras-chave. Aproveite esta oportunidade para realizar mais algumas pesquisas de palavras-chave e encontrar algumas palavras-chave que possam ser mais adequadas para a página. Confira nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para saber mais sobre as melhores práticas para realizar pesquisa de palavras-chave ou aproveite nossos serviços de pesquisa de palavras-chave para que sua pesquisa seja feita por nossos profissionais treinados.

3. Use tags canônicas

Você pode colocar tags canônicas no HTML de uma página para que o Google saiba que uma página específica é a cópia mestre. Isso informa ao Google quais páginas classificar e quais não. No entanto, o Google pode desconsiderar essa sugestão.

Para canonizar uma página, aplique a tag canônica à seção HTML <head> de todas as páginas que você não deseja competir com a página mestra. A etiqueta fica assim:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

A canonização é uma estratégia melhor usada para lidar com conteúdo duplicado e geralmente não é recomendada para lidar com problemas de canibalização. No entanto, ainda é uma opção que vale a pena considerar se não for possível mesclar ou reotimizar o conteúdo.

4. Página sem índice

Um mecanismo de pesquisa deve primeiro indexar uma página antes que ela apareça nos resultados da pesquisa. A não indexação de uma página a retirará dos resultados de pesquisa do Google e a impedirá de competir com suas outras páginas por palavras-chave e classificação.

Não indexar uma página pode ser uma boa jogada se você quiser manter uma página, mas não quiser que seu conteúdo compita por palavras-chave com outras páginas do seu site.

Use uma metatag de robôs para noindex uma página. Além disso, remova-o do seu sitemap XML se estiver listado.

Se sua página já estiver no índice do Google, você precisará fazer login no Google Search Console e usar a ferramenta de remoção de URL.

Proteja-se da canibalização de palavras-chave

Depois de corrigir os problemas de canibalização do seu site, implemente práticas para ajudar a evitar mais problemas no futuro.

Uma coisa que você pode fazer é criar um processo para ajudá-lo a acompanhar melhor suas palavras-chave. Por exemplo, tente usar uma planilha para listar as palavras-chave que você está segmentando e seus URLs associados. Você pode usá-lo para verificar se já direcionou uma palavra-chave específica para a qual deseja otimizar uma nova página. Toda vez que você cria uma nova página, pode adicioná-la à planilha e expandir sua lista.

Suponha que você não queira acompanhar todas as suas palavras-chave o tempo todo. Nesse caso, considere realizar auditorias regulares de palavras-chave para garantir que não canibalizou acidentalmente nenhuma palavra-chave com seu novo conteúdo. Use ferramentas como o Google Search Console ou o Ahrefs Site Explorer para verificar regularmente as palavras-chave do seu site e corrigir quaisquer problemas de canibalização de palavras-chave.

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A melhor maneira de identificar problemas de canibalização de palavras-chave é usar um serviço profissional de auditoria de SEO em seu site. Nossa auditoria de SEO de mais de 200 pontos pode identificar quaisquer problemas de canibalização com os quais seu site esteja enfrentando atualmente e quaisquer outros problemas que afetem a capacidade do seu site de classificar e atrair tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. Marque uma consulta de SEO gratuita com a Victorious hoje e vamos melhorar seu SEO!