Conclusão do webinar: como avaliar e gerenciar as alterações de tipo de correspondência do Google

Como a correspondência ampla e de frase modificada funcionou no início de 2021

No início de maio de 2021, a correspondência ampla modificada no Google correspondia a qualquer coisa considerada relacionada. Colocar um símbolo de mais (+) na frente de uma palavra no termo de pesquisa indica que você deseja que a pesquisa corresponda exatamente a essa palavra. Por exemplo, o termo de pesquisa “+casamento +bolo” corresponde a:

• Bolo de casamento
• bolo de casamento vermelho
• Como fazer bolos de casamento
• ~ Bolo de casamento

No início de 2021, a correspondência de frase geralmente forçava uma correspondência às palavras-chave na mesma ordem fornecida na frase. Uma correspondência pode adicionar ou remover palavras com baixa carga semântica, ou seja, palavras que não alteram a intenção da frase. A correspondência de frase também permitiria erros de ortografia e diferentes raízes de palavras, substituindo palavras que o Google considerasse ter o mesmo significado das palavras na frase e seria insensível a singulares e plurais.

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As mudanças de 2021 nos tipos de correspondência do Google

Em 2021, as alterações afetarão cada um desses tipos de correspondência do Google.

A correspondência exata exigirá que o termo de pesquisa do usuário tenha a mesma intenção que o termo da palavra-chave: a redação pode ser diferente, mas a intenção deve ser a mesma.

Usando o exemplo de palavra-chave "Hotel em Nova York", na correspondência exata, os termos de pesquisa "hotéis em Nova York" e "hotéis em Nova York" corresponderiam, mas "hotéis baratos em Nova York" não corresponderiam: o modificador altera o intenção.

A correspondência de frase funcionará como a correspondência ampla modificada no início de 2021: a ordem das palavras não importará mais. Os termos de pesquisa do usuário podem adicionar modificadores e ainda corresponder, desde que a intenção seja a mesma. Assim, com a correspondência de frase, agora “hotéis baratos em Nova York” ou “hotéis de Nova York que aceitam animais de estimação” corresponderiam à palavra-chave “hotéis de Nova York”.

A ordem das palavras não importa na correspondência de frase, desde que a mudança de ordem não altere a intenção: o algoritmo ainda reconhece que “voo de São Francisco para Nova York” não é o mesmo que “voo de Nova York para São Francisco” ”. Ainda há casos confusos: por exemplo, “pintura de deck” é algo que você compra para pintar seu deck, enquanto “pintar deck” é uma atividade que você faz. “Pintura de deck” não deve apontar para vídeos de instruções sobre como pintar seu deck, enquanto “paint deck” definitivamente deveria, e o Google luta com diferenças como essas. Você precisará tratar esses casos com cuidado para garantir que tenha palavras-chave que reflitam sua verdadeira intenção e para interpretar a ambiguidade nas impressões recebidas.

Ainda assim, as alterações de correspondência de frase produzirão mais impressões para suas palavras-chave (você verá combinações em diferentes ordens de palavras). Seu desafio será determinar se essas impressões adicionais geram conversões.

Outra mudança é que o Google tratará a correspondência ampla modificada da mesma forma que a correspondência de frase e tratará cada palavra como se tivesse o prefixo mais. Onde "casamento +bolo" corresponderia a "bolo de aniversário", agora uma palavra-chave de correspondência ampla modificada "casamento +bolo" será tratada como "+casamento +bolo" e exigirá "casamento" e "bolo" no termo de pesquisa . Essa alteração resultará na perda de impressões da palavra-chave: isso pode ser aceitável, desde que você também não perca conversões dessa palavra-chave. Se você vende bolos de casamento, perder as impressões de “bolo de aniversário” não deve afetar suas conversões (já que as pessoas que procuram bolos de aniversário não estão interessadas em comprar bolos de casamento).

Você não é obrigado a converter suas palavras-chave de correspondência ampla modificadas: o Google simplesmente mudará a forma como as trata. Você pode optar por transformar todas elas em palavras-chave de correspondência de frase. Outra opção é copiar suas palavras-chave de correspondência ampla modificadas e criar palavras-chave de correspondência de frase correspondentes para que você possa comparar os efeitos das alterações nos dois tipos.

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Até julho de 2021, você não poderá criar termos de correspondência ampla modificados. Não está claro por quanto tempo seus termos de correspondência ampla modificados existentes serão suportados (tratados como correspondência de frase).

Isso foi tudo sobre o tipo de correspondência do Google.

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Conselho acionável

Como o Google continua a tornar esses tipos de correspondência “mais soltos”, você precisa procurar várias palavras-chave em sua conta que correspondam aos mesmos termos de pesquisa. Elas se tornam palavras-chave efetivamente duplicadas. Se você tiver anúncios diferentes com palavras-chave diferentes indo para páginas de destino diferentes, você não deseja que as palavras-chave para os diferentes anúncios dupliquem as correspondências exatas para os mesmos termos de pesquisa.

Para compensar, você precisa estar ciente de como usa palavras-chave negativas para manter o comportamento diferente de seus anúncios. Você também precisa ter cuidado ao usar filtros para identificar termos de pesquisa que são palavras-chave candidatas. Por exemplo, se você usar um filtro que mostra termos de pesquisa com mais de 50 cliques e duas conversões e decidir transformá-los em palavras-chave, poderá criar a mesma palavra-chave para vários anúncios, arruinando suas estatísticas de desempenho. Seus lances estarão errados, seus testes de anúncios serão imprecisos e suas páginas de destino não receberão o tráfego de destino certo.

Você precisará monitorar o desempenho de suas palavras-chave e anúncios durante esse período de transição para ver como seus dados por tipo de correspondência mudam ao longo do tempo. Isso lhe dará uma indicação de quando e como você deve mudar seus tipos de correspondência.

Brad executou várias demonstrações de encontrar termos de pesquisa e palavras-chave duplicados, usando palavras-chave negativas ou pausando palavras-chave para gerenciar o efeito de duplicatas, usando relatórios do Google para analisar alterações de tipo de correspondência e alterando tipos de correspondência do Google em massa. Ele também discutiu as ferramentas de terceiros disponíveis para análise de palavras-chave e o uso de técnicas como N-Grams para analisar grupos de palavras-chave relacionadas.

As mudanças nos tipos de correspondência do Google são apenas um exemplo de como as tecnologias e técnicas de marketing digital evoluem constantemente. Como profissional de marketing digital, você precisa atualizar e expandir continuamente suas habilidades para acompanhar.

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