Como usar o ChatGPT de maneira eficaz para o marketing de pequenas empresas

O ChatGPT continua a agitar o mundo do marketing - e por boas razões. Seus recursos vão além do que a geração anterior de ferramentas de IA poderia oferecer e, aparentemente, pode dar uma resposta bem definida a qualquer pergunta.

Mas quando se trata de usar o ChatGPT para conteúdo de marketing, existem algumas proteções importantes que precisam ser implementadas. As pequenas empresas, especialmente, podem ser mais propensas a cair em armadilhas comuns, pois podem enfrentar uma tentação maior de terceirizar os esforços de marketing para o chatbot. Aqui estão nossas recomendações sobre como usar o ChatGPT para conteúdo de marketing digital sem comprometer seus resultados ou colocar em risco a reputação de sua empresa.

O papel do ChatGPT no SEO

Para ser claro: os profissionais de marketing não devem usar o ChatGPT para escrever blogs ou conteúdo on-page.

Por que não? A atualização de conteúdo útil de 2022 do Google teve como objetivo filtrar sites e conteúdos que não oferecem informações relevantes e exclusivas aos usuários. O Google reiterou que seu algoritmo prioriza conteúdo de alta qualidade, seja humano ou gerado por máquina. Mas grandes modelos de linguagem têm limitações inerentes. Eles não podem checar os fatos sozinhos, e seu uso de texto preditivo os torna pouco originais e repetitivos depois de apenas algumas frases.

A publicação de conteúdo escrito pelo ChatGPT como está provavelmente fará com que o Google considere o conteúdo inútil, o que pode comprometer a classificação do seu site. Simplesmente não é um conteúdo de alta qualidade. Dito isto, o ChatGPT pode ajudar na formulação de ideias.

Pesquisa de tópicos

Quando se trata de pesquisa, o ChatGPT é o ponto de partida, não a linha de chegada. Por outro lado, o ChatGPT pode fornecer rapidamente uma lista de ideias para o seu conteúdo de marketing, mas também pode desviá-lo. Está bem documentado que o ChatGPT pode ser impreciso e enganoso, e esta é uma realidade inevitável de grandes modelos de aprendizado de idiomas. Nenhuma quantidade de atualizações do criador OpenAI resolverá isso.

Portanto, embora você possa usar o prompt "Dê-me 10 ideias para um post de blog sobre moda primavera", você deve avaliar por si mesmo quais respostas do ChatGPT são relevantes para seu público.

Recomendar alterações de SEO na cópia

Depois de escrever o conteúdo, você provavelmente já contará com algumas ferramentas de IA para verificação ortográfica e gramatical. O ChatGPT também pode revisar seu conteúdo de marketing digital e oferecer algumas recomendações.

Para garantir que ele ofereça a melhor resposta, faça sua pergunta para incluir o setor-alvo, o tom, a faixa etária que você está segmentando e assim por diante. Essas informações específicas podem ajudar o ChatGPT a entender exatamente o que você estava procurando enquanto criava o conteúdo.

Aqui está o problema. Embora uma empresa de SEO use métricas extensas para tomar decisões baseadas em dados, o ChatGPT não realiza nenhum tipo de revisão de métricas antes de responder à sua pergunta. Ele pode compartilhar algumas dicas gerais, como “adicionar palavras-chave relevantes”, mas é incapaz de fazer a pesquisa de palavras-chave necessária para uma redação de SEO eficaz.

É como alguém dizendo “Você deveria comer mais vegetais para ser mais saudável”. É um conselho genérico e não está errado , mas está muito longe de um plano de refeições personalizado preparado por um nutricionista.

Pesquisa de palavras-chave

Nesse tópico, que tal usar o ChatGPT para pesquisa de palavras-chave em seus esforços de marketing? O ChatGPT é o primeiro a admitir que não pode fornecer dados em tempo real.

Como você pode ver, os resultados são bastante limitados. Eles oferecem um ponto de partida, mas não oferecem muita informação. Por outro lado, ferramentas como o Ahrefs e o Planejador de palavras-chave do Google são projetadas especificamente para encontrar volumes de pesquisa e dificuldade de palavras-chave, exibindo informações e números detalhados para respaldar os resultados. Ao encontrar primeiro a visão geral de uma palavra-chave por meio do ChatGPT, você pode usar ferramentas melhores para mergulhar nos detalhes.

Brainstorming de ideias de conteúdo de e-mail

Usar o ChatGPT para criar conteúdo de marketing digital para SEO pode não ser a melhor jogada, mas pode funcionar como uma excelente ferramenta de brainstorming. Você pode usar o ChatGPT para ajudar na criação de títulos de e-mail ou ideias de conteúdo.

Os e-mails ainda são um dos canais de marketing mais eficazes atualmente e rivalizam com o SEO em termos de taxa de cliques (CTR). Os dados mostram que o CTR para e-mails em 2021 foi de até 15% nos principais setores. No entanto, muitas pessoas não aproveitam sua lista de e-mail porque não podem criar e-mails que possam ser convertidos, o que resulta em seu público marcando-os como spam.

Uma boa maneira de aumentar seu CTR e adicionar outro canal de geração de leads ao seu negócio é usar o ChatGPT para fazer um brainstorming de ideias de cópia de e-mail. Use-o para ajudá-lo a encontrar ângulos e ideias interessantes para ajudar a aumentar sua taxa de abertura de e-mail. Isso pode ajudar a manter sua empresa em destaque, reduzindo a probabilidade de ser marcada como spam.

Novamente, receber algumas ideias não é o mesmo que trabalhar com uma estratégia abrangente de email marketing. O ChatGPT pode ajudar uma equipe a superar o bloqueio criativo, mas não pode executar uma campanha completa.

Estratégia de conteúdo ou calendário

Muitos profissionais de marketing lutam para criar uma estratégia de conteúdo ou calendário de marketing, pois isso envolve um plano de longo prazo. É fácil desviar-se desse plano se você não tiver tudo definido. Também é desafiador ter ideias de conteúdo que se estendem por um longo período de tempo.

Usar o ChatGPT para marketing pode ajudá-lo a criar um plano de conteúdo e ter ideias.

Nesse caso, a tendência do ChatGPT de ser repetitivo pode funcionar a seu favor. Basear-se em ideias anteriores para criar clusters de conteúdo é uma estratégia de SEO legítima, mas, mais uma vez, o ChatGPT nunca deve substituir uma pesquisa de mercado cuidadosa e o monitoramento das tendências do setor.

tomada final

Então, usar o ChatGPT para marketing de pequenas empresas é uma boa ideia? Do jeito que está, as limitações inerentes de um modelo de aprendizado de idiomas e a postura do Google em relação a conteúdo útil significam que sua empresa precisa de uma análise humana especializada para garantir conteúdo relevante e de qualidade.

Pense no ChatGPT como um assistente futurista para ajudá-lo a economizar tempo. De certa forma, é semelhante a uma calculadora que pode calcular equações matemáticas complexas em frações de segundo, em vez das horas que levaria para resolvê-las manualmente. O ChatGPT oferece o mesmo tipo de conveniência para uma variedade de tarefas diferentes. Mas você ainda precisa de um humano que entenda como usá-lo corretamente – e como reconhecer quando a saída não faz sentido – para tirar o máximo proveito disso.

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